20 statystyk dotyczących cięcia sznurka (2025)
Hannę Roberts
W ostatnich latach dostawcy telewizji kablowej w dalszym ciągu stopniowo tracą bazę klientów. Dzieje się tak głównie ze względu na zmiany technologii konsumenckich – korzystanie z Internetu i rozwój usług przesyłania strumieniowego. Ta nieunikniona zmiana z natury toruje drogę przecinaniu sznurków. Pandemia Covid 19 przyspieszyła trend obcinania sznurków. Ponieważ wiele osób pozostaje w domu, treści telewizji kablowej nie są w stanie zaspokoić ich pragnienia treści. Digiplatformy talowe, takie jak Netflix i wielu innych przybyło na ratunek.
Oto kilka najnowszych trendów w zakresie krojenia sznurka na rok 2021, o których powinieneś wiedzieć:
Co to jest cięcie sznurka?
Przecięcie kabla oznacza czynność wycofywania dostawców telewizji kablowej w celu uzyskania bardziej satysfakcjonującej i tańszej alternatywnej transmisji telewizji internetowej. Oznacza to przejście od dostawców telewizji kablowej lub subskrypcji satelitarnych na platformy internetowe do transmisji strumieniowej.
Cięcie sznurka odbywa się głównie na trzy sposoby. Tańsza, pozostawiająca płatną telewizję kablową na rzecz bezpłatnych transmisji OTA. Do tego rodzaju przecinania sznurka wystarczy antena. Jednak możesz nie cieszyć się dużą ilością treści i możesz napotkać zakłócenia.
Następnie cięcie sznurkiem we właściwy sposób, cięcie sznurkiem Over the Top (OTT). Tutaj przesyłasz strumieniowo treści przez Internet. OTT może obejmować abonamenty, które są warte treści, które otrzymujesz, niż telewizja płatna. Możesz wybrać to, co odpowiada Twoim potrzebom w zakresie oglądania. Popularne przykłady obejmują Netflix, Hulu, YouTube, telewizja na żywo online, streaming w mediach społecznościowych i wiele więcej.
Na koniec przycinanie sznurka (w celu przycięcia sznurka); użytkownicy zachowują płatną telewizję kablową, ale wybierają pakiet podstawowy, zwykle wiadomości lub sport. Podkaszarki kablowe mają również subskrypcje na innych platformach do przesyłania strumieniowego online.
Najnowsze statystyki dotyczące cięcia sznurka na rok 2021 i kolejne lata
Bez zbędnych ceregieli, przyjrzyjmy się kilku ważnym faktom dotyczącym cięcia sznurka:
- Oczekuje się, że w 2021 r. liczba abonentów telewizji płatnej będzie nadal spadać, podczas gdy liczba gospodarstw domowych korzystających z telewizji niepłatnej będzie nadal rosnąć.
- W roku 2021 prawdopodobnie wzrośnie również liczba gospodarstw domowych, które faktycznie przecinają sznur.
- Transmisja Over the Top będzie kontynuować trend wzrostowy do około 194.2 mln.
- Kolekcja rynek strumieniowego przesyłania wideo, który wykazywał ciągły wzrost, osiągnie powyżej 70 mln USD do końca 2021 r..
- Przekaz na żywo prawdopodobnie doświadczy % Wzrost 60, co stanowi niezwykłą poprawę.
- Netflix, Disney+, BBC iPlayer i inne platformy streamingowe podniosą opłatę abonamentową w 2021 roku.
- Sugerowały to również trendy w cięciu sznurków Strumienie w mediach społecznościowych będzie również wzrośnie o 7.2% w 2021 r.
- Coraz więcej dostawców telewizji płatnej sprzedaje swoje aktywa i przechodzi na rynek transmisji strumieniowej.
Ogólne statystyki dotyczące cięcia sznurka za rok 2021
Z powyższego streszczenia wynika, że wskaźniki streamingu online i odcinania kabli są rekordowo wysokie, ale nie można tego powiedzieć o telewizji kablowej, która drastycznie spada. Poniżej znajdują się ogólne statystyki odcinania kabli dotyczące rosnącej trajektorii odcinania kabli i jak duży potencjał ma ta zmiana. Liczby te jasno wskazują na stan odcinania kabli.
1) Cena jest nadal głównym powodem przecinania przewodów.
źródło: Magid
Pojawienie się cięcia kabli było spowodowane wysokimi cenami telewizji kablowej i brakiem różnorodności treści. Mimo to są to obecne czynniki napędzające odcinanie kabli, a także inne czynniki, takie jak rozwój platform cyfrowych. Według Magida podczas pandemii korony więcej abonentów telewizji prawdopodobnie zrezygnuje z subskrypcji.
2) Rośnie liczba gospodarstw domowych korzystających z telewizji niepłatnej.
Źródło: eMarketer
Gospodarstwa domowe nieotrzymujące płatnej telewizji składają się z przecinarek do kabli i „nigdy” przewodów (nigdy nie używanej płatnej telewizji). Ich liczba nadal rośnie wykładniczo. W USA większość gospodarstw domowych zrezygnuje z płatnej telewizji do 2024 r. W 2019 r. było ich 44.6 mln, a w 2020 r. – 51.7 mln. Dla porównania, w 2021 r. i latach kolejnych nastąpi wzrost.
3) 86% podłączonych do Internetu w USA.
Źródło: badania Liechtmana
W badaniu Leichtman z 2020 r. opartym na rozmowach telefonicznych ustalono, że 86% gospodarstw domowych w USA jest podłączonych do usługi internetowej. Jest to wzrost z 84% w 2015 r. Ten szybki wzrost konsumpcji Internetu był spowodowany pandemią i przejściem na rezygnację z usług kablowych.
4) Przyspieszone cięcie sznurów przez Covid-19.
Źródło: Protokół
W okresie pozostawania w domu w związku z Covid-19 większość osób wybiera platformy do transmisji strumieniowej online sugerowane na podstawie podanych poniżej statystyk telewizji kablowej. Zbiega się to z zyskami platform streamingowych i stratami telewizji kablowej. Tradycyjni dostawcy telewizji kablowej i internetowej, tacy jak Comcast, AT&T, Verizon, Charter i Dish odnotowały spadek liczby abonentów w 2020 r. Tendencja ta prawdopodobnie utrzyma się w 2021 r. na korzyść cięcia kabli.
Trend oglądalności telewizji spada
5) Kolejna tendencja spadkowa oglądalności telewizji tradycyjnej
Źródło: Ugruntowany powód
Tradycyjni dostawcy telewizji polegają na telewizji kablowej lub satelitarnej, aby móc korzystać ze swoich treści. Jednak z biegiem lat ich subskrypcje ogromnie spadają. Narastająco od 2016 r. udział telewizji kablowej i satelitarnej w dalszym ciągu spada z 84.8% do 68.6% w 2020 r. Większość osób wybiera telewizję na żywo i kanały transmisji strumieniowej.
6) Zmniejszająca się liczba gospodarstw domowych z telewizorem
Źródło: Statista
Według danych zebranych przez Statista, w USA było około 127.59 mln gospodarstw domowych z telewizorem w 2018 r. Ponadto zauważono, że w 2019 i 2020 r. było 120.6 mln gospodarstw domowych z telewizorem. Zmiana ta jest spowodowana korzystaniem z innych urządzeń do oglądania treści, takich jak smartfony i tablety.
Statystyki dotyczące cięcia sznurka w gospodarstwach domowych w USA
7) W 31.2 r. 2020 mln gospodarstw domowych w USA odcięło przewód elektryczny
Źródło: eMarketer
W USA do końca 31.2 r. około 2020 mln użytkowników zrezygnowało z usług telewizji kablowej. Ponadto 6.6 mln planowało anulować abonamenty telewizji płatnej. Ten trend prawdopodobnie utrzyma się do 2024 r.
8) Ponad szczytowy wzrost rynku transmisji strumieniowej
Źródło: Research i markets.com
Obejmuje to usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Netflix i Apple TV. Chociaż oczekuje się, że stabilność zostanie osiągnięta do 2023 r., w ciągu dwóch poprzednich lat rynek wzrósł z 104.11 mld USD do 161.37 mld USD odpowiednio w 2019 i 2020 r. Pandemia ponownie przyspieszyła te liczby.
9) Stały wzrost transmisji telewizyjnej na żywo w Chinach
Źródło: Czasy globalne
Transmisje na żywo stały się w ostatnich latach coraz bardziej powszechne i szturmem podbijają świat. Transmisja na żywo jest najbardziej rozpowszechniona w Chinach, z około 900 milionami użytkowników w 2020 r.
10) Cztery piąte konsumentów w USA ma opcję przesyłania strumieniowego
Źródło: Deloitte
Według źródeł trendów w mediach cyfrowych za pośrednictwem Deloitte Insights, 80% amerykańskich konsumentów subskrybuje obecnie co najmniej jedną płatną usługę przesyłania strumieniowego wideo. Stanowi to znaczną poprawę, wynoszącą 73% przed Covid-19. Stwierdzono również, że abonenci mogą posiadać maksymalnie cztery abonamenty na usługi przesyłania strumieniowego. Prawdopodobnie powrócą do jednej usługi po zniesieniu ograniczeń w 2021 r.
11) Statystyki transmisji strumieniowych w mediach społecznościowych
źródło: Conviva
Facebook YouTubei inne platformy mediów społecznościowych stworzyły przestrzeń do przesyłania strumieniowego treści, w tym wiadomości. Do końca 2019 r. Facebook zgromadził 2.5 miliarda aktywnych użytkowników; stąd podpisał umowy z kilkoma markami i dealerami, aby zachęcić do korzystania z Facebook Live. YouTube liczba konsumentów wzrosła do około 2 miliardów osób.
12) Rosnące koszty przesyłania strumieniowego treści
źródło: Applico
Parujący giganci, tacy jak Netflix, Amazon, Hulu, a inni płacą ogromne pieniądze za profesjonalne treści. Jednak popyt na treści i utrzymywanie zysków okazało się kosztowne. Dlatego platformy streamingowe podniosą w 2021 roku opłaty abonamentowe, aby nadążyć za kosztami produkcji.
13) Reklamodawcy zmieniają strategię na platformy streamingowe
Źródło: Think with Google
Wszyscy nienawidzą reklam podczas przesyłania strumieniowego treści. Tak już nie jest, ponieważ konsumenci chcą teraz bezpłatnych treści z reklamami. Dzięki wycinaniu kabli reklamodawcy mają teraz ogromny rynek do wykorzystania. Niektóre statystyki OTT sugerują, że platformy streamingowe zawarły umowy, aby oferować treści za darmo, ale z fragmentami reklam. Według raportu z 2020 r. 72% gospodarstw domowych ma nieograniczone łącze bezprzewodowe. Kilka reklam nie będzie kosztownych dla planu transmisji danych.
14) Zwiększone zapotrzebowanie na urządzenia do przesyłania strumieniowego
Źródło: Business Wire
Urządzenia do przesyłania strumieniowego umożliwiają również przecinanie kabli. Główni dostawcy treści, tacy jak Google, AmazonApple i inni będą nadal zwiększać produkcję w 2021 roku. Szacuje się, że do 18.97 roku globalny rynek urządzeń do przesyłania strumieniowego osiągnie wartość 2027 miliardów dolarów.
15) Wojny streamingowe nieprędko się skończą
Źródło: przewodowy
Kluczowi gracze w branży, tacy jak Netflix, Disney+, Amazon, HBO Max i inne platformy streamingowe przedstawiły plany na 2021 rok. Każda oferta ma na celu przyciągnięcie nowych lub utrzymanie obecnych abonentów. Na przykład Disney planuje pozyskać 230 milionów subskrybentów do 2024 roku.
16) Digiwzrastające piractwo treści
Źródło: ITIF
Wraz ze wzrostem popularności cord-cuttingu, rośnie również popularność nielegalnego streamingu treści. W 2019 r. amerykańska izba handlowa ustaliła, że piractwo treści odpowiada za 126.7 miliarda wyświetleń programów telewizyjnych wyprodukowanych w USA. W 2020 r. odnotowano 80% wzrost piractwa online. Bez odpowiednich środków ten trend utrzyma się w 2021 r.
17) Netflix wciąż zdobywa abonentów
Źródło: Nasdaq i Statista
Netflix jest nadal popularny w różnych krajach. W trzecim kwartale 2020 r. Netflix miał 195.15 miliona subskrypcji na całym świecie. Użytkownicy w Ameryce Północnej stanowili 73 miliony abonentów.
18) Disney+, nowość z największą liczbą subskrybentów w krótkim czasie
Źródło: Statista i Nasdaq
Dzięki swoim programom stał się głównym dostawcą usług przesyłania strumieniowego. W ciągu 6 miesięcy Disney+ zyskał 57.5 mln abonentów.
19) YouTube ma największą liczbę użytkowników, ponad 2 miliardy.
Źródło: Think with Google
Oprócz największej liczby użytkowników platforma ta ma również największą liczbę aktywnych użytkowników dziennie – w 163.75 r. wyniosła 2020 mln. Liczba ta prawdopodobnie wzrośnie w 2021 r.
20) Platformy HBO Max i Peacock zyskują na popularności
źródło: The Edge
HBO Max otrzymało od AT&T treści warte 1.5 mld USD, co utrzyma je w ruchu w 2021 r. Peacock, mimo że późno wszedł do branży streamingowej, na początku grudnia 2020 r. miał 20 mln subskrybentów. Oczekuje się, że w 2021 r. utrzyma passę wzrostów.
Wniosek: Wiatry zmian
Wraz z przejściem na usługi przesyłania strumieniowego wiele platform próbuje walczyć o swój uczciwy udział w rynku. Robią to poprzez oferowanie treści o unikalnej jakości, sugerowanie, co obejrzeć, napisy i inne funkcje.
Cord-cutting i streaming online to obecne wskaźniki tego, jak konsumenci oglądają treści. Chociaż przyszłość telewizji kablowej jest niepewna, to będzie koniec telewizji kablowej. Przewiduje się, że do 2024 r. większość gospodarstw domowych nie będzie miała abonamentów na telewizję płatną.
Powyżej podano statystyki Cord-cutting, które są aktualnymi wskaźnikami tego, jak konsumenci oglądają treści. Chociaż przyszłość telewizji kablowej jest niepewna, to będzie koniec telewizji kablowej. Przewiduje się, że do 2024 r. większość gospodarstw domowych nie będzie miała abonamentów na telewizję płatną.
Źródła
- eMarketer
- Globalne czasy
- Business Wire
- Statista
- Nasdaq
- Badania i markety.com
- Aplikacja
- Przewodowa
- Deloitte
- Poboczy
- Ugruntowany powód
- Pomyśl o Google
