DigiTutoriel Marketing Tal : Cours en ligne

Qu'est-ce que le DigiMarketing réel ?

marketing digital Le marketing digital est une branche du marketing qui utilise principalement des technologies comme Internet, les ordinateurs et les téléphones mobiles pour promouvoir des produits et services en ligne. C'est une approche marketing ciblée, axée sur la conversion et interactive, permettant d'atteindre des prospects et de les fidéliser. L'objectif du marketing digital est de promouvoir votre entreprise en ligne afin d'atteindre la bonne audience, celle qui est susceptible de devenir votre clientèle.

Des études récentes montrent que DigiLe marketing digital est le secteur qui connaît la croissance la plus rapide dans l'industrie technologique. Ce cours est conçu pour faire de vous un expert en marketing digital.

👉 Introduction à la Digimarketing commercial

À travers les siècles, le marketing est toujours resté centré sur le client ; les modes de prestation de services et de produits ont évolué, mais les stratégies demeurent les mêmes. La technologie a apporté… revolutL'essor du marketing digital s'étend à tous les domaines, passant des médias imprimés aux médias numériques. Cette croissance rapide est une conséquence directe de la pénétration d'Internet et des réseaux sociaux.

Contrairement aux méthodes de marketing traditionnelles, vous n'avez pas besoin de faire du porte-à-porte pour convaincre les gens de la qualité de votre produit ; ce sont plutôt les « J'aime » sur Facebook et les « Abonnés » sur Twitter (désormais X) qui font ce travail, comme l'illustrent les indicateurs d'engagement présentés ci-dessous.

DigiLe marketing de Tal s'articule autour des quatre piliers illustrés dans le diagramme ci-dessous :

• Réseaux sociauxInteragissez avec votre clientèle via les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter. Utilisez-les comme canal d'assistance, plateforme de lancement pour vos nouveaux produits et espace pour annoncer des réductions et des coupons exclusifs afin de stimuler vos ventes.
• Le SEO: Le SEO L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est une technique qui permet à un site d'obtenir plus de trafic provenant des moteurs de recherche comme… Google, Microsoft Bing, Yahoo, etc. On distingue deux catégories : le référencement hors page et le référencement sur page.
• Contenu MarketingL'objectif du marketing de contenu est de fidéliser et d'accompagner les clients.tracLe marketing de contenu vise à fidéliser les clients en créant régulièrement du contenu pertinent et de qualité, afin de susciter l'engagement du public cible et de générer des actions rentables. Il est essentiel pour les entreprises car les informations trouvées en ligne influencent les décisions d'achat.
• Publicité: La publicité en ligne présente de nombreux avantages par rapport à la publicité traditionnelle, la principale différence résidant dans le ciblage. La plupart des plateformes de marketing en ligne acceptent les formats publicitaires bannière, texte et rich media, facturés de trois manières : CPM (coût pour mille impressions), CPL (coût par prospect) et CPC (coût par clic)En CPM (coût pour mille impressions), l'annonceur paie pour chaque tranche de 1 000 affichages de sa publicité. Le CPC (coût par clic) correspond au montant payé par l'annonceur aux moteurs de recherche pour chaque clic sur sa publicité qui amène un visiteur sur son site web. Pour chaque clic, l'annonceur rémunère les moteurs de recherche et les éditeurs en ligne. Une autre forme de publicité est le coût par prospect (CPP), où l'annonceur paie pour l'inscription explicite d'un consommateur intéressé par son offre.

Le choix des éditeurs

Zoho Page Sense

Zoho PageSense est une plateforme d'optimisation et de personnalisation de sites web basée sur l'IA qui aide les spécialistes du marketing numérique. tracAnalysez le comportement des visiteurs, effectuez des tests A/B et optimisez les conversions. Cet outil propose des cartes thermiques, l'enregistrement des sessions, l'analyse des entonnoirs de conversion et des pop-ups intelligents pour améliorer l'engagement des utilisateurs sur votre site.

Visitez Zoho PageSense

Comment construire un DigiStratégie marketing complète

Avant d'analyser plus en détail chaque canal, il est utile de comprendre comment les quatre piliers s'articulent dans un plan concret. Suivez ces étapes pour élaborer une stratégie de marketing digital accessible aux débutants :

1. Définir un objectif mesurable : Décidez si vous souhaitez générer des prospects, des ventes, des téléchargements d'applications ou de la notoriété de marque, et fixez-vous un objectif chiffré et une date limite.
2. Identifiez votre public : Documentez qui sont vos acheteurs, les plateformes qu'ils utilisent et les problèmes qu'ils recherchent en ligne.
3. Choisissez deux ou trois chaînes : Les débutants obtiennent de meilleurs résultats en maîtrisant un petit nombre de canaux de mixage plutôt qu'en répartissant leur budget sur toutes les plateformes.
4. Créez un calendrier de contenu : Planifiez vos articles de blog, vos mises à jour sur les réseaux sociaux, vos e-mails et vos publicités au moins un mois à l'avance afin d'assurer la cohérence de vos campagnes.
5. Définir une répartition du budget : Un ratio de départ courant est de 60 % sur les canaux éprouvés, 30 % sur les expériences de croissance et 10 % sur les tests de nouvelles plateformes.
6. Mesurez et ajustez : RevAnalysez les données chaque semaine, arrêtez ce qui est peu performant et réinvestissez dans ce qui génère des conversions.

Le tableau ci-dessous compare les principales chaînes que vous apprendrez à connaître dans ce cours :

Une fois la stratégie établie, les sections suivantes expliquent chaque canal en détail, en commençant par le plus durable : l’optimisation pour les moteurs de recherche.

👉 Optimisation des moteurs de recherche – Tutoriel SEO

Qu'est-ce que le SEO ?

Le référencement (SEO) consiste à optimiser la structure, le contenu et l'organisation de votre site web afin que les moteurs de recherche puissent l'indexer correctement. Il implique également des actions promotionnelles visant à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.

Avant d’examiner cela plus en détail, comprenons d’abord :

Comment fonctionne un moteur de recherche ?

Presque tous les moteurs de recherche font ce qui suit : Spiders ou exploration, indexation et affichage du Web.

• Araignées et chenillesLes robots d'indexation parcourent le Web à la recherche de contenu (d'où leur nom). Une fois qu'ils ont fini de scanner et d'identifier le contenu pertinent, ils le copient et le stockent dans la base de données d'un moteur de recherche. base de donnéesPendant qu'ils analysent une page web, ils repèrent les liens vers d'autres pages web présents sur cette page, puis analysent également les pages liées. Ce processus se répète pour toutes les pages web. (Par exemple : la page A contient un lien vers la page B, qui elle-même contient un lien vers la page C. Les pages A, B et C seront alors enregistrées, ainsi que toute page accessible depuis la page C.)

  Un robot d'exploration Web collectera les informations suivantes (liste non exhaustive) à partir d'une page Web, comme indiqué ci-dessous :

  

• Indexage: Maintenant que les informations du site web sont stockées dans la base de données du moteur de recherche, comment celui-ci saura-t-il quelle page afficher en tête des résultats de recherche et laquelle en dernière position ? C’est là qu’intervient l’indexation.

  Le classement est effectué en fonction stratégie SEO.

  Au fur et à mesure que les moteurs explorent et indexent le contenu des pages web, ils conservent track de ces pages sont indexées par mots-clés. Les moteurs de recherche possèdent des millions et des millions de bases de données plus petites, chacune centrée sur un mot-clé ou une expression-clé particulière.

  Question suivante : comment le moteur de recherche détermine-t-il le mot-clé pour lequel classer une page ? Pour ce faire, il analyse le contenu, le titre et l’URL de la page. URL, et d'autres facteurs.

  Question suivante : supposons qu’il existe 20 000 pages web traitant du même mot-clé, par exemple « football ». Comment le moteur de recherche détermine-t-il quelle page afficher en première position, puis en deuxième, etc. ? C’est là qu’interviennent les facteurs de classement des moteurs de recherche, qui prennent en compte l’ancienneté du domaine, sa fiabilité, la pertinence thématique, le nombre et la pertinence des liens externes pointant vers la page, les signaux sociaux, et bien d’autres éléments. Ce sujet sera abordé plus en détail ultérieurement dans ce cours.

• Affichage : La dernière étape de l'activité d'un moteur de recherche consiste à récupérer les résultats les plus pertinents pour les requêtes de recherche, c'est-à-dire à afficher le résultat de la recherche dans le navigateur.

Rôle des mots clés dans le référencement

Le mot-clé est en réalité la clé du référencement (SEO). Un mot-clé est ce qu'une personne ou un utilisateur saisit dans un moteur de recherche pour trouver des informations spécifiques, comme le montre l'exemple ci-dessous.

Les mots-clés font partie des métadonnées d'une page web et aident les moteurs de recherche à associer la page à une requête de recherche appropriée.

• Densité des mots-clés

On croit souvent à tort qu'inclure davantage de mots-clés descriptifs pour votre site web peut aider les moteurs de recherche à le positionner en tête des résultats. En réalité, un excès de mots-clés peut vous valoir une pénalité pour « bourrage de mots-clés ». Il est donc essentiel d'utiliser les mots-clés judicieusement, dans une optique SEO. Quelle est la fréquence idéale d'un mot-clé ? Traditionnellement, on considérait que pour un résultat optimal, la densité de mots-clés devait être de 3 à 7 % pour les mots-clés principaux et de 1 à 2 % pour les mots-clés secondaires. (Remarque : les moteurs de recherche modernes ne privilégient plus une densité de mots-clés fixe ; considérez donc ces chiffres comme des indications obsolètes et privilégiez toujours un style naturel pour vos lecteurs.)

• Mots clés dans des emplacements spécifiques, titres et en-têtes de page

Il est impératif de veiller à l'emplacement précis de votre mot-clé sur votre page web. Sa présence est d'autant plus importante dans le titre de la page, les titres de section, les paragraphes et surtout dans le corps du texte. URLPar exemple, si la page web de votre concurrent contient le même nombre de mots-clés que la vôtre, mais que vous avez inclus ces mots-clés dans votre propre stratégie de contenu, vous risquez de vous retrouver avec une page web contenant des mots-clés pertinents. URL, alors votre page web a plus de chances de se démarquer que celle de vos concurrents.

Il est recommandé d'insérer les mots-clés dans le titre de la page (balise H1) ou dans les balises de titre (H2). En effet, les moteurs de recherche analysent d'abord les mots-clés dans la balise H1, puis dans les balises de titre (H2). La longueur standard des mots-clés dans la balise H1 est d'environ 70 caractères maximum.

Pour une efficacité optimale, la balise titre doit être complétée par d'autres éléments pertinents sur chaque page web, comme le titre principal. Ce dernier doit être le plus visible de la page, riche en mots-clés principaux et éventuellement complété par des mots-clés secondaires. Sa longueur n'est pas limitée, mais 7 à 8 mots sont recommandés. Le tableau ci-dessous présente des critères précis pour optimiser les mots-clés.

Mots-clés

Les moteurs de recherche comme Google Utilisez la lemmatisation pour vos requêtes de recherche. La lemmatisation permet de prendre en compte toutes les formes d'un mot (singulier, pluriel, verbe) ainsi que des mots similaires pour une requête donnée. Par exemple, si quelqu'un recherche « Montagne », la requête sera : track« », il renverra des résultats de recherche avec toutes les variations de cette expression comme « Montagne » désinfection", "Montagne trackers", et ainsi de suite.

Classement et facteurs de classement

Balises méta : L'une des premières méthodes utilisées pour optimiser un site web et obtenir un bon référencement consistait à fournir des métadonnées aux moteurs de recherche. Les métadonnées sont simplement des informations sur le contenu de la page.

Il existe deux balises méta ou métadonnées importantes :

• Meta description
• Méta-mot clé

Tant le Méta-mot clé et Meta description peut contribuer à votre référencement. La balise méta description est conçue pour résumer brièvement et de façon concise le contenu de votre page. Elle est limitée à environ 170 à 200 caractères et vous devez rédiger une description unique pour chaque page de votre site. (Remarque : Google (n'utilise plus la balise meta keywords pour le référencement depuis 2009, mais une bonne description meta améliore toujours les taux de clics.) Le format de la description meta ressemblerait à ceci :

Example:

Meta-description for website "guru99"

<meta name=”description” content=”Discover free online tutorials on Guru99.com pour faire progresser votre carrière. Commencez dès aujourd'hui à profiter de la formation en ligne.

While the meta keywords format would look something like this

<meta name="keywords" content="keywords, keyword, keyword phrase,etc.">

Exemple :

Méta-mots-clés pour le site Web « guru99 »

<meta name=”keywords” content = “free online education,SAP tests, etc. »>

Link Building

Optimisation sur page et hors page

L'optimisation SEO se divise principalement en deux sections : sur l'optimisation de la page et optimisation hors page.

Optimisation positive hors page

Le référencement hors page consiste à améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche en obtenant des liens externes pointant vers votre site. Plus vous obtenez de liens de qualité vers votre page web, meilleur sera son classement dans les résultats de recherche.

Un lien retour de qualité est considéré comme bénéfique par les moteurs de recherche et a un impact maximal sur votre référencement hors page. Un lien retour de qualité possède des propriétés telles que :

1. Liens entrants provenant de pages Web à fort PageRank
2. Utilisation de différents textes d'ancrage
3. Liens Dofollow ou Nofollow
4. Obtenir des liens retour provenant de blogs ou de sites web appartenant à une niche similaire
5. Éviter le référencement naturel abusif (black hat SEO)
6. Bonne autorité de domaine
7. Confiance élevée
8. Forte pertinence dans le domaine de liaison et de destination
9. Âge du site — indique la stabilité du site

Ce que vous ne devez PAS faire pour les commentaires négatifs hors page

• Achat de liens : si vous vous faites prendre, la sanction est très lourde.
• Masquage : Essayez d’empêcher le masquage (présenter une page différente au moteur de recherche que votre page Web d’origine).
• Détournement de domaine : il s’agit de la prise de contrôle de votre domaine ou de son utilisation abusive à votre insu, par exemple en modifiant son enregistrement. Ne faites jamais cela ; c’est un délit.
• Autres techniques du chapeau noir

Optimisation positive de la page

L'optimisation on-page concerne directement le contenu et la structure du site web. Elle se concentre sur :

1. Balises de titre et titres uniques
2. Fréquence des mots clés dans :

• URL
• Textes du corps
• Rubriques

1. synonymes
2. Rédaction
3. Ajouter des descriptions aux images
4. Bonne navigation interne

Ce que vous ne devriez pas faire pour les négatifs sur la page

• Évitez le surpénalité d'optimisation (POO) en ne répétant pas les mots-clés trop fréquemment
• Lien avec un quartier mal faméNe créez pas de liens vers des fermes de liens ou tout autre site ayant un mauvais classement de pages.
• Évitez les mots venimeuxLe mot « lien » est considéré comme un mot à éviter dans une balise titre. Il existe de nombreux autres mots à éviter.
• Évitez de voler du texte ou des images d'autres domaines
• Éviter la réticulation excessive
• Évitez de rediriger les utilisateurs vers une autre page via les balises méta de rafraîchissement ; N'envoyez pas immédiatement votre visiteur vers une autre page à moins qu'il n'ait cliqué dessus.

Pour obtenir les meilleurs résultats SEO pour votre site, assurez-vous de toujours le maintenir régulièrement, car vous ne serez pas aussi bien classé dans les moteurs de recherche si votre site est lent ou s'il comporte des liens brisés.

Google Panda

Google Panda est un Google L'algorithme de classement des résultats de recherche vise à déclasser les sites de faible qualité ou au contenu superficiel et à afficher en haut des résultats les sites de meilleure qualité. Autrement dit, il vérifie le contenu des sites web.

Comment échapper à la griffe du panda

1. Évitez de créer des liens avec des sites déjà classés comme sites web de faible qualité.
2. Attention aux sites qui sont parsemés de Google AdSense
3. Évitez les sites où la modération est faible ou inexistante, en particulier ceux qui acceptent rapidement vos commentaires ou articles de blog sur leurs sites web.

Google Manchot

Une autre mise à jour d'algorithme de Google est "Google Penguin, qui pénalise les sites qui enfreignent la loi. GooglePenguin respecte les consignes aux webmasters établies par les moteurs de recherche. Ce programme vise spécifiquement les sites qui utilisent des techniques de référencement abusives, telles que le bourrage de mots-clés, le contenu dupliqué et la création massive de liens. Penguin n'affecte pas le site, sauf s'il est saturé de mots-clés.

Comment échapper au picage du pingouin

1. Supprimez tous les liens provenant des réseaux de blogs invités.
2. Supprimer les liens des sites de spam
3. Supprimer tous les liens d'ancrage de correspondance exacte
4. Supprimer tous les liens d'ancrage optimisés
5. Liens nofollow pour les articles invités

Audit SEO et suppression de liens

L'audit SEO et la suppression des liens sont essentiels au bon fonctionnement de votre site web, car les moteurs de recherche modifient régulièrement leurs algorithmes. Pour assurer la réussite de votre site, il est indispensable de respecter les dernières directives et exigences des moteurs de recherche. Négliger un audit de liens peut exposer votre site à des risques importants.

Pour les audits et la suppression de liens, de nombreux outils en ligne sont disponibles, comme… Google Search Console (anciennement Google Outils pour webmasters), MOZ, Explorateur de liens Moz (anciennement Open Site Explorer), Majestic SEO, etc. Ils examineront les « backlinks » et fourniront des indicateurs utiles tels que :

• Autres ingrédients URLs qui renvoient vers votre site
• Les pages de votre site que chacune de ces URLs liens vers
• Anchor texte utilisé par chaque lien entrant
• Si chaque lien entrant est suivi ou non

Lors de la suppression des liens de faible qualité, il convient d'être prudent, car certains peuvent être très pertinents pour votre site web et provenir de sites en pleine expansion. À l'avenir, ils pourraient devenir une source importante de trafic.

Quelles sont les caractéristiques de "mauvais liens"

• Liens avec le même texte d'ancrage provenant de plusieurs sites
• Liens provenant de sites sans rapport avec votre niche
• Liens provenant de sites à faible trafic et à faible PageRank
• Liens provenant d'annuaires d'articles ou de sites ressemblant à des fermes de liens
• Liens issus d'échanges de liens
• Liens payants
• Liens provenant de sites qui ne font pas partie du Google Sommaire
• Liens spam dans les commentaires du blog

Si le propriétaire d'un site ne supprime pas les liens de mauvaise qualité pointant vers votre site web, vous pouvez utiliser Google's désavouer outil. L'outil de désaveu vous indiquera Google ignorer ces liens défectueux.

L'outil de désaveu est applicable dans des situations telles que :

• Lorsque vous recevez une action manuelle
• Un webmaster ne supprimera pas les liens de mauvaise qualité vers votre site ou vous facturera leur suppression.
• Lorsque vous voyez des liens pointant vers votre site auxquels vous ne souhaitez pas être associé,
• Quand vous vous inquiétez du référencement négatif
• Vous avez vu une attaque de link bomb et craignez que cela puisse nuire à votre site
• Vous craignez que quelqu'un ne vous signale comme spam.
• Vous constatez une baisse de votre classement et vous pensez que c'est dû à un algorithme. Google a exécuté, par exemple, l'algorithme Penguin

Essentiels du marketing de contenu

Le marketing de contenu, présenté précédemment comme l'un des quatre piliers, mérite une attention particulière car il alimente à la fois le référencement naturel et les réseaux sociaux. Il consiste à publier du contenu utile (articles de blog, comparatifs, vidéos, infographies, podcasts et newsletters) qui répond aux questions que se pose déjà votre public. Au lieu d'interrompre les internautes avec des publicités, vous captez leur attention en leur apportant une réelle aide.

Un contenu de qualité soutient tous les autres canaux de cette formation. Les moteurs de recherche privilégient les pages qui répondent à l'intention de l'utilisateur, ce qui améliore votre référencement naturel. Les réseaux sociaux amplifient le contenu que les internautes souhaitent partager, augmentant ainsi votre audience sans investissement publicitaire. Les listes de diffusion restent engagées lorsque chaque message apporte une réelle valeur ajoutée plutôt qu'un argumentaire de vente.

Pour commencer, choisissez un format que vous pouvez produire régulièrement, associez chaque contenu à un mot-clé ou à une question client, et terminez toujours par une incitation claire à l'action, comme un formulaire d'inscription ou une page produit. La qualité et la régularité priment sur la quantité : un article bien documenté par semaine est plus efficace que des publications quotidiennes superficielles. Google Panda peut signaler une qualité insuffisante.

Avec le contenu fonctionnant de pair avec la recherche, le prochain canal à maîtriser est celui des médias sociaux.

👉 Marketing sur les réseaux sociaux : conseils et secrets

Le marketing sur les réseaux sociaux consiste à utiliser les plateformes sociales comme outils marketing pour optimiser les revenus ou accroître la visibilité d'une marque. Il utilise des stratégies telles que l'optimisation des médias sociaux (SMO), qui peut être mise en œuvre de deux manières :

a) Ajouter des liens vers les réseaux sociaux au contenu, tels que des boutons de partage et des flux RSS

b) Promopromouvoir les sites via les réseaux sociaux en mettant à jour des tweets, des articles de blog et des statuts

Le marketing sur les réseaux sociaux permet à une entreprise d'obtenir des retours directs de ses clients et de se préparer de manière ciblée. questions d'entretien pour un gestionnaire de médias sociaux aide les candidats à discuter des plateformes comme Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn et YouTube avec assurance. Le succès des médias sociaux en marketing repose sur les interactions très « personnelles » entre les utilisateurs et les prestataires de services.

Marketing sur Facebook

Les fonctionnalités de Facebook sont plus détaillées que celles des autres réseaux sociaux. Elles permettent d'ajouter des photos, des vidéos et des descriptions plus longues aux pages produits, ainsi que des témoignages. Les abonnés peuvent ainsi donner leur avis sur la page produit, visible par tous. Facebook permet également de créer des liens vers la page Twitter du produit et d'envoyer des rappels d'événements. Pour cela, vous pouvez vous connecter à différents groupes ou groupes professionnels de votre secteur sur Facebook, via la page d'administration, ou encore contacter directement les administrateurs pour promouvoir votre site. Vous pouvez aussi créer votre propre page et y publier des vidéos ou des informations sur votre site web. Par exemple, voici un exemple :GuruLa page Facebook « 99 » a touché de nombreux apprenants en ligne via Facebook.

Ensuite, vous pouvez également créer un groupe ou rejoindre un groupe de votre choix. Par exemple, si vous êtes un passionné d'informatique à la recherche d'un Java Si vous souhaitez rejoindre un groupe informatique, vous pouvez alors intégrer un Java groupe où vous pouvez poser des questions relatives à Java ou partager toute information relative à Java avec votre groupe, comme indiqué ci-dessous.

Pour faciliter le marketing sur les réseaux sociaux et gérer la publication régulière de messages sur ces plateformes, des outils de planification automatisée sont utilisés. Hootsuite est l'un de ces outils, qui offre aux utilisateurs des fonctionnalités étendues pour automatiser et programmer les messages, surveiller les conversations, et tracRésultats optimaux sur plusieurs réseaux. Par exemple, cet article montre comment différents tutoriels sont configurés et programmés pour le site web. Guru99.

Marketing sur Twitter

Twitter (rebaptisé X en 2023) est un service de microblogage permettant d'envoyer et de recevoir des messages. Il facilite la communication entre les professionnels, leurs pairs et leurs clients. Vous pouvez également créer votre page personnelle sur Twitter et y partager votre site web et les informations qui s'y rapportent, comme dans l'exemple ci-dessous.

Twitter est un excellent outil pour entrer en contact avec de nouveaux clients sans porter atteinte à leur vie privée.

Marketing LinkedIn

LinkedIn met en relation des professionnels de divers horizons et offre la possibilité de développer son activité en connectant des professionnels du monde des affaires. Grâce à l'utilisation de widgets, les membres peuvent promouvoir leurs produits ou leur site web directement auprès de leurs clients. « Page Entreprise » LinkedIn propose une fonctionnalité qui permet à vos clients d'avoir un aperçu rapide de votre entreprise, à la manière d'un CV professionnel, comme illustré ci-dessous.

Votre profil LinkedIn personnalisé peut également servir de plateforme d'échange avec vos pairs ou des apprenants en ligne. Outre votre profil personnel, vous pouvez rejoindre des groupes, des entreprises ou des groupes professionnels spécifiques (médecins, immobilier et infrastructures, portails d'emploi, groupes d'entreprises, etc.).

Des recherches ont placé LinkedIn en tête des sources de redirection sociale vers les pages d'accueil des entreprises :

• LinkedIn : 64 % des visites sur les réseaux sociaux renvoient vers les pages d’accueil des entreprises
• Facebook : 17 % des visites issues des réseaux sociaux redirigent vers les pages d’accueil des entreprises
• Twitter : 14 % des visites sur les réseaux sociaux renvoient vers les pages d’accueil des entreprises.

Google+ Marketing (Abandonné)

À noter: Google fermer la version grand public de Google+ en avril 2019. Cette section est conservée à titre de référence historique, et les mêmes idées de développement communautaire s'appliquent désormais à des plateformes telles que les groupes Facebook, Reddit et Discord.

Google+ offrait diverses fonctionnalités pouvant être utilisées à des fins marketing, telles que :

1. Cercles : Vous pouvez créer des groupes ou rejoindre des cercles de votre choix.
2. Flux : Fournissait des mises à jour instantanées sur les contacts ou groupes sélectionnés.
3. Photos : télécharger des photos
4. Sparks : Cela vous permettait de préciser votre domaine d'intérêt à chaque connexion.
5. +1 : C'était comme un bouton « J'aime » de Facebook, qui permettait d'exprimer son opinion sur un produit en particulier.
6. Discussions vidéo et réunions de groupe : les demandes pouvaient être résolues grâce à la fonction de discussion vidéo, qui pouvait être utilisée pour faciliter les interactions en direct avec les clients, et les réunions de groupe permettaient des échanges en groupe.

En plus de cela, vous pouvez rejoindre des communautés qui vous intéressent. Par exemple, Guru99 a créé une communauté pour les testeurs de logiciels où ils pouvaient utiliser la page pour discuter de sujets d'intérêt commun, comme indiqué ci-dessous.

Vidéo Promoproduction

La vidéo est l'un des moyens les plus rapides d'atteindre vos clients. Les effets visuels ont un impact plus fort sur les consommateurs que les textes imprimés ou numériques, vous permettant ainsi de présenter un produit de manière plus convaincante que tout autre support. Marketing sur YouTube Cela transforme les visiteurs en fans et les fans en clients. De plus, les pages vidéo de votre site ont plus de chances d'obtenir une bonne note, car la concurrence y est beaucoup moins forte.

Une solution consiste à intégrer plusieurs vidéos sur une même page web afin de créer une série de vidéos liées entre elles. Une autre option est de réutiliser vos vidéos pour produire du contenu connexe : présentations, captures d’écran sous forme de podcasts et d’images, transcriptions et fichiers PDF à télécharger.

Pour maximiser le nombre de vues de votre lien vidéo, joignez le script de votre vidéo. YouTube propose également une alternative de sous-titrage pour les vidéos.

👉 Publicité payante en ligne : guide ultime

La portée organique prend du temps, c'est pourquoi la plupart des stratégies la combinent à des campagnes payantes. La publicité au paiement par clic (PPC) signifie que vous payez à chaque fois qu'un client ou un utilisateur clique sur votre annonce. Vous payez jusqu'à concurrence de votre enchère. L'un des programmes de paiement par clic les plus populaires est géré par Google et est appelé Google Annonces (anciennement connues sous le nom d'AdWords).

Le marketing au paiement par clic (PPC) est collaboratif, complexe et itératif. Il repose sur les mots-clés. La capture d'écran ci-dessous illustre ce qu'est un Google L'annonce ressemble à ceci.

Plusieurs aspects sont importants pour la réussite d'une campagne PPC :

• Il faut d'abord comprendre l'objectif de la campagne PPC.
• Recherchez votre public cible
• Recherche de mots clés
• Effectuer Test A / B
• Apprenez des publicités de vos concurrents avant de créer les vôtres.
• groupe de mots clésping et organisation
• Les mots clés de l'annonce doivent inclure les mots clés de la page de destination.
• Création et gestion de groupes d'annonces
• Gérer votre campagne PPC

  Une fois vos nouvelles campagnes créées, vous devez vous assurer qu'elles restent actives et efficaces, et pour cela, vous devez gérer correctement votre campagne PPC.

• Analysez en permanence les performances de votre compte
• Ajoutez des mots clés PPC et élargissez la portée de votre campagne PPC.
• Pour améliorer la pertinence de la campagne, ajoutez des termes sans conversion en tant que mots clés à exclure
• Divisez vos groupes d'annonces en groupes plus petits et plus pertinents.
• Arrêtez les mots-clés sous-performants
• Modifiez le contenu et les appels à l'action (CTA) de vos pages de destination pour les aligner sur les requêtes de recherche individuelles afin d'augmenter les taux de conversion.
• Ne dirigez pas tout votre trafic vers la même page.

Facebook Ads

Facebook offre à ses utilisateurs un outil unique pour promouvoir leurs produits ou services. Facebook propose des options comme… Clics vers le site web, Conversion du site web, Engagement sur les publications de la page, J'aime la page et ainsi de suite. Ici, nous avons sélectionné l'option Cliquez pour accéder au site web ; lorsque vous entrez dans le URL Sur votre site web, cliquez sur « Continuer », vous serez redirigé vers la page de l'annonce.

Une fois que vous avez entré votre URL Sur la page de l'annonce, l'étape suivante consiste à télécharger l'image que vous souhaitez afficher lorsque les utilisateurs consulteront votre annonce. Dans la capture d'écran ci-contre, nous avons téléchargé une image illustrant… « En direct gratuit Selenium Projet".

Sur cette même page, vous pouvez définir le titre de vos annonces. Voici le titre que nous avons saisi : "Vivre Selenium Essai"L'autre caractéristique est la appel à l'action ou bouton cliquable : si vous souhaitez afficher un bouton sur votre annonce, tel que Achetez maintenant, réservez maintenant, Vous pouvez sélectionner ce bouton selon vos besoins. Ici, nous avons sélectionné… Pas de bouton cette option, car nous n'avons pas besoin d'afficher de bouton sur notre annonce.

Une fois l'image publicitaire téléchargée, l'étape suivante consiste à identifier et cibler votre audience. Sur la page de l'annonce, vous pouvez gérer votre compte comme indiqué dans la capture d'écran ci-dessous et cibler une audience spécifique en la segmentant selon ses critères. lieu, âge, sexe, langue, Et ainsi de suite. Vous pouvez également enchérir depuis cette même page.

Ici, nous avons choisi des pays comme Inde, États-Unis et Royaume-Uniet nous avons ciblé le public entre âges de 19-24 pour notre annonce et paramétrer les autres catégories en conséquence.

L'étape suivante consiste à définir le budget de votre publicité, c'est-à-dire le montant que vous souhaitez y consacrer. Vous pouvez ajuster ce budget en conséquence. Par exemple, si vous fixez la limite à 100 roupies par jour, la publicité sera diffusée sur Facebook jusqu'à épuisement de ce budget quotidien.

L'étape suivante consiste à définir les enchères et la tarification, où vous pouvez choisir comment vous souhaitez rémunérer l'annonceur — par exemple, en payant le prix de la publicité au nombre de clics. (Enchères pour les clics) ou payez pour les impressions de votre publicité (Offre pour les impressions). Après avoir sélectionné l'une de ces options, vous pouvez cliquer sur Passer la commande Vous passerez ensuite à la dernière étape de la publicité Facebook.

Une fois que tout est configuré, vous passerez à l'étape la plus importante et la dernière du processus : le versement de votre argent. Dès que le paiement sera effectué, votre annonce sera examinée et approuvée par l'équipe Facebook, puis elle sera diffusée sur votre compte.

Pour les utilisateurs d'ordinateurs de bureau, la publicité s'affichera comme ceci, comme le montre la capture d'écran ci-dessous :

Pour les utilisateurs mobiles, la publicité s'affichera comme suit, comme indiqué ci-dessous :

Annonces Twitter

Les publicités Twitter (désormais X Ads) sont intégrées directement au fil d'actualité Twitter, ce qui leur permet de s'y intégrer harmonieusement sans le perturber.tracd'après l'expérience du spectateur.

Types d'annonces Twitter

Twitter a démontré de manière exceptionnelle son potentiel en matière de marketing en ligne grâce à la promotion de publicités et de produits. Certains de ces types de publicités sont présentés ci-dessous.

• Publicités Twitter avec options de téléchargement : Ce type de publicité permet aux utilisateurs de télécharger des applications via Twitter et vise à introduire des publicités de jeux vidéo lucratives sur Twitter.

• Annonces avec bouton Cliquer pour appeler : À l'instar de Facebook, Twitter a introduit une option « cliquer pour appeler » sur les comptes Twitter afin de permettre un accès direct aux annonceurs. Ce bouton permet à un consommateur intéressé d'accéder au produit qui l'intéresse en un seul clic.

• PromoHashtags Ted, comptes sponsorisés, tweets sponsorisés :

  Promohashtags de Ted: PromoLes hashtags permettent de faire connaître votre produit ou votre sujet. Cliquer sur un hashtag affiche tous les tweets qui l'utilisent.

  Promocompte tedCela peut contribuer à fidéliser un public et à sensibiliser le public. PromoLes comptes Ted sont tarifés sur la base du CPF (coût par abonné), les annonceurs ne payant que pour les nouveaux abonnés acquis.

  PromoTed TweeterUn tweet sponsorisé ciblant une audience spécifique peut générer de la notoriété, de l'engagement et permettre d'atteindre des abonnés. PromoLes tweets sponsorisés utilisent une tarification au coût par interaction. Une interaction est comptabilisée lorsqu'un utilisateur clique sur un tweet sponsorisé (retweet, réponse, favori ou abonnement). L'annonceur ne paie que pour la première interaction.

  

  

Twitter cartes

Avec Twitter Cards, vous pouvez joindre des photos, des vidéos et des contenus multimédias à vos tweets afin de générer du trafic vers votre site web, comme le montre l'exemple ci-dessous.

👉 Marketing par e-mail et applications mobiles

Avec la généralisation d'Internet, le marketing par e-mail est devenu une méthode courante et répandue pour toucher un maximum d'utilisateurs à moindre coût. C'est une forme de marketing direct qui utilise le courrier électronique comme moyen de communication. Le marketing par e-mail est un moyen efficace de rester en contact avec ses clients tout en promouvant son entreprise et ses produits. Grâce au marketing par e-mail, vous pouvez également tracSachez quel pourcentage de personnes ont manifesté un intérêt pour votre produit ou service. Le marketing par e-mail professionnel est considéré comme une approche plus efficace pour une stratégie marketing structurée. Voici quelques avantages du marketing par e-mail :

• Création de liste basée sur les autorisations : La création d'une liste de diffusion par courriel consiste à proposer un formulaire d'inscription aux personnes souhaitant s'inscrire et à confirmer leur accord par un courriel de suivi.
• Création de campagne : La possibilité d'organiser et de structurer de grands volumes de courriels par marque, thème et calendrier.
• Déclaration en ligne : Track l'envoi de campagnes d'emails individuelles, leurs taux d'ouverture et les emails non ouverts ou renvoyés
• Intégration de contenu riche : Ajout de graphiques, de vidéos, d'audio et de texte à l'aide de modèles et d'un éditeur glisser-déposer
• Gestion de liste: La capacité d'organiser, de segmenter, de modifier, de développer et de gérer une base de données d'informations de contact par e-mail de clients.

Comment mettre en œuvre une campagne de marketing par e-mail réussie

Voici quelques conseils simples pour un marketing par e-mail efficace :

• Pour capter l'attention de vos lecteurs, assurez-vous que votre objet ou titre se démarque. Soyez bref et concis.
• Votre logo doit être clairement mis en évidence en haut de l'e-mail
• Mettez l'accent sur les deux ou trois premières lignes de votre courriel pour avoir un impact.
• Fournissez un lien vers la page de destination sur votre site web
• Collectez les adresses e-mail lors d'événements physiques comme les salons professionnels, importez-les dans votre base de données et envoyez-leur un e-mail de bienvenue.
• Promoles offres et les inscriptions par e-mail via les pages de médias sociaux de votre entreprise

Automatisez la planification des e-mails

La planification des e-mails est très utile pour envoyer régulièrement le même document ou message à plusieurs destinataires. L'automatisation des e-mails ne se limite pas à l'envoi et à la réception ; elle englobe également la suppression automatique des e-mails indésirables, l'enregistrement des pièces jointes dans des dossiers locaux, l'intégration des e-mails avec des fichiers texte ou CSV, etc. AWeber est une plateforme qui vous permet de gérer et d'automatiser vos e-mails et de les programmer. Comme le montre la capture d'écran ci-dessous, nous avons programmé chaque message ou tutoriel sur Javascénario à envoyer aux abonnés en les programmant les uns après les autres.

De nombreux fournisseurs de messagerie électronique ne proposent pas de fonction d'automatisation intégrée ; pour ceux-ci, des extensions sont disponibles et peuvent être ajoutées à leur système de messagerie. Par exemple, « Boomerang » peut être utilisé dans Google Chrome or Firefox pour planifier les e-mails. Mailchimp est un autre gestionnaire de messagerie où vous pouvez configurer la date, l'heure, l'envoi par lots, etc. pour vos courriels.

La caractéristique importante de MailLe chimpanzé, c'est qu'il garde un track enregistre les abonnés et fournit des informations telles que qui a consulté vos messages, sur quels liens ils ont cliqué et d'où ils ont accédé au lien (géolocalisation), comme indiqué ci-dessous.

Marketing des applications mobiles

Lors de la création de votre application mobile, certains points doivent être réglés :

1. Développer sa présence sur les réseaux sociaux : Développer une présence régulière sur les réseaux sociaux, notamment Facebook, Twitter et autres plateformes.
2. Stimuler l'engagement dans l'application : Concentrez vos efforts sur l'encouragement d'un engagement continu et publiez régulièrement du contenu frais pour éviter que les utilisateurs ne se désintéressent de votre application.
3. Améliorer les notes sur les plateformes de téléchargement d'applications : Essayez d'améliorer la note de votre application ; cela générera beaucoup plus de trafic vers celle-ci.
4. Une augmentation constante des téléchargements d’applications : Plus le nombre de téléchargements de votre application est élevé, plus les revenus augmentent. Par conséquent, si vous proposez un produit de qualité, le taux de téléchargement augmentera automatiquement.

Promo Vidéo pour application mobile

Dans le cadre d'une campagne de marketing viral, une vidéo promotionnelle est essentielle.

• Créez une vidéo promotionnelle courte et informative.
• Mettez en valeur toutes les fonctionnalités clés de votre application et expliquez pourquoi votre application est meilleure que ses concurrents.
• Veuillez également inclure des captures d'écran de votre application.
• Une fois la vidéo prête, il faut s'investir activement dans sa promotion et sa diffusion sur internet. Publiez-la sur des forums, utilisez les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter pour toucher un maximum de personnes, et téléchargez-la sur… YouTube, Et ainsi de suite.

Au final, si vous créez une application mobile EXCEPTIONNELLE, les utilisateurs feront votre promotion ! Ici, nous pouvons voir l'application mobile de l'entreprise. Guru99 dans les captures d'écran ci-dessous.

Web Analytics

L'analyse web consiste à étudier, analyser et présenter les données web afin de comprendre et d'optimiser l'utilisation d'un site — un sujet qui figure fréquemment dans les listes de questions d'entretien en marketing numérique Pour les analystes, cette technique permet de mesurer le nombre de visiteurs d'un site, la fréquence de leurs visites et leur parcours de navigation. L'analyse web est également très utile pour les administrateurs, car elle leur permet d'identifier les sections populaires et celles qui le sont moins, comme le montre le tableau de bord ci-dessous.

Les logiciels d'analyse web permettent de vérifier si les pages de votre site fonctionnent correctement. Différents outils d'analyse web sont disponibles sur le marché ; en voici quelques exemples : Google AnalyticsAdobe Analytics, Matomo (anciennement Piwik), Moz, etc. Un exemple de rapport est présenté ci-dessous.

Un bon outil d'analyse doit répondre aux critères suivants :

• Pouvez-vous réanalyser les données si vous décidez de modifier quelque chose
• Pouvez-vous réanalyser des sous-ensembles de vos journaux pour des vues plus ciblées
• Combien de pages web contient la solution track par mois
• Quel est le coût total de possession
• S'intègre-t-il facilement à d'autres sources de données

Commun DigiErreurs marketing à éviter

Connaître les chaînes, c'est la moitié du chemin ; éviter les pièges qui gaspillent le budget, c'est l'autre moitié. Les débutants commettent le plus souvent ces erreurs :

• Skipping la mesure: Lancer des campagnes sans analyse ni conversion tracroi signifie que vous ne pouvez pas savoir quelle dépense fonctionne.
• À la conquête de toutes les plateformes : Publier du contenu superficiel partout donne de moins bons résultats que d'exceller sur deux canaux réellement utilisés par votre public.
• Bourrage de mots clés: Comme l'expliquent les sections Panda et Penguin, la sur-optimisation entraîne des pénalités au lieu d'impacter le classement.
• Liens d'achat ou abonnés : L'achat d'autorité est détecté par des algorithmes et érode la confiance des vrais clients.
• Ignorer les utilisateurs mobiles : La majorité des recherches et des sessions sur les réseaux sociaux se déroulent sur téléphone portable ; par conséquent, les pages lentes ou non réactives perdent des conversions.
• Absence d'appel à l'action clair : Chaque publicité, courriel et publication doit indiquer précisément au visiteur la marche à suivre.

FAQ

Le complet DigiCours de marketing général