Digital Marketing Tutorial: Online Course

Τι είναι Digital Marketing;

Digital Marketing είναι ένας κλάδος του μάρκετινγκ που περιλαμβάνει κυρίως τεχνολογίες όπως το διαδίκτυο, τους υπολογιστές και τα κινητά τηλέφωνα για την προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών στο διαδίκτυο. Είναι μια καλά στοχευμένη, προσανατολισμένη στη μετατροπή και διαδραστική προσέγγιση μάρκετινγκ για την προσέγγιση πελατών και τη μετατροπή τους σε πελάτες. Ο σκοπός του ψηφιακού μάρκετινγκ είναι να προωθήσει την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο για να προσεγγίσει το σωστό κοινό που μπορεί να γίνει πελάτης σας.

Πρόσφατες μελέτες δείχνουν ότι DigiΤο Tal Marketing είναι ο ταχύτερα αναπτυσσόμενος τομέας στον κλάδο της τεχνολογίας. Αυτό το μάθημα έχει ως στόχο να σας κάνει επαγγελματία στο ψηφιακό μάρκετινγκ.

???? Εισαγωγή στην Digital Marketing

Ανά τους αιώνες, το μάρκετινγκ παρέμεινε πάντα πελατοκεντρικό. Ο τρόπος παροχής υπηρεσιών και προϊόντων έχει αλλάξει, αλλά οι στρατηγικές παραμένουν οι ίδιες. Η τεχνολογία έφερε revolutσε όλους τους τομείς, και το μάρκετινγκ δεν αποτελεί εξαίρεση, καθώς μετακινείται από τα έντυπα μέσα στα ψηφιακά μέσα. Η ραγδαία ανάπτυξη του ψηφιακού μάρκετινγκ είναι άμεση συνέπεια της διείσδυσης του διαδικτύου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Σε αντίθεση με τις παραδοσιακές μεθόδους μάρκετινγκ, δεν χρειάζεται να πηγαίνετε από πόρτα σε πόρτα για να πείσετε τους ανθρώπους πόσο καλό είναι το προϊόν σας. Αντίθετα, τα «Μου αρέσει» στο Facebook και οι «Ακόλουθοι» στο Twitter (τώρα X) κάνουν αυτή τη δουλειά, όπως δείχνουν οι μετρήσεις αλληλεπίδρασης που φαίνονται παρακάτω.

DigiΤο tal Marketing περιστρέφεται γύρω από τους τέσσερις πυλώνες που απεικονίζονται στο παρακάτω διάγραμμα:

• Social Media: Αλληλεπιδράστε με την πελατειακή σας βάση χρησιμοποιώντας ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook και το Twitter. Χρησιμοποιήστε το ως κανάλι υποστήριξης, σημείο εκκίνησης για νέα προϊόντα και ως μέρος για την ανακοίνωση εκπτώσεων και αποκλειστικών κουπονιών για την αύξηση των πωλήσεων.
• SEO: SEO ή η Βελτιστοποίηση Μηχανών Αναζήτησης είναι μια τεχνική που επιτρέπει σε έναν ιστότοπο να λαμβάνει περισσότερη επισκεψιμότητα από μηχανές αναζήτησης όπως Google, Microsoft Bing, Yahoo, κ.λπ. Χωρίζεται σε δύο κατηγορίες: SEO εκτός σελίδας και SEO εντός σελίδας.
• Marketing ΠεριεχόμενοΟ στόχος του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι η διατήρηση και ηtracπελάτες δημιουργώντας συνεχώς πολύτιμο και σχετικό περιεχόμενο με σκοπό την εμπλοκή του στοχευμένου κοινού, προκειμένου να προωθηθεί η κερδοφόρα δράση των πελατών. Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι πολύτιμο για τις εταιρείες επειδή οι πληροφορίες που βρίσκουν οι άνθρωποι στο διαδίκτυο επηρεάζουν τις αγοραστικές τους αποφάσεις.
• Διαφήμιση: Η διαδικτυακή διαφήμιση έχει πολλά πλεονεκτήματα σε σχέση με την παραδοσιακή διαφήμιση και η κύρια διαφορά είναι η στόχευση. Οι περισσότερες πλατφόρμες διαδικτυακού μάρκετινγκ δέχονται μορφές διαφήμισης banner/text/rich media, οι οποίες χρεώνονται με τρεις τρόπους: CPM (Κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις), CPL (Κόστος ανά υποψήφιο πελάτη) και CPC (Κόστος ανά κλικ)Στο CPM, ο διαφημιζόμενος πληρώνει για κάθε 1000 προβολές διαφήμισης που λαμβάνει, ενώ το CPC είναι το χρηματικό ποσό που καταβάλλει ο διαφημιζόμενος στις μηχανές αναζήτησης για ένα μόνο κλικ στη διαφήμισή του που φέρνει έναν επισκέπτη στον ιστότοπό του. Για κάθε κλικ, ο διαφημιζόμενος πληρώνει τις μηχανές αναζήτησης και τους διαδικτυακούς εκδότες. Μια άλλη μορφή διαφήμισης είναι το Κόστος ανά Υποψήφιο Πελάτη (Cost per Lead), στο οποίο ο διαφημιζόμενος πληρώνει για μια ρητή εγγραφή από έναν καταναλωτή που ενδιαφέρεται για την προσφορά του διαφημιζόμενου.

Η επιλογή των συντακτών

Zoho PageSense

Το Zoho PageSense είναι μια πλατφόρμα βελτιστοποίησης και εξατομίκευσης ιστοσελίδων με τεχνητή νοημοσύνη που βοηθά τους επαγγελματίες του ψηφιακού μάρκετινγκ. track συμπεριφορά επισκεπτών, εκτέλεση δοκιμών A/B και ενίσχυση των μετατροπών. Προσφέρει χάρτες θερμότητας, καταγραφές περιόδων σύνδεσης, ανάλυση διοχέτευσης και έξυπνα αναδυόμενα παράθυρα για τη βελτίωση της εμπλοκής των χρηστών σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας.

Επισκεφτείτε το Zoho PageSense

Πώς να οικοδομήσουμε μια DigiΣτρατηγική μάρκετινγκ

Πριν εμβαθύνουμε σε μεμονωμένα κανάλια, είναι χρήσιμο να κατανοήσουμε πώς οι τέσσερις πυλώνες συνδυάζονται σε ένα πρακτικό σχέδιο. Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα για να δημιουργήσετε μια φιλική προς αρχάριους στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ:

1. Ορίστε έναν μετρήσιμο στόχο: Αποφασίστε αν θέλετε υποψήφιους πελάτες, πωλήσεις, λήψεις εφαρμογών ή αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και επισυνάψτε έναν αριθμό και μια προθεσμία σε αυτό.
2. Προσδιορίστε το κοινό σας: Καταγράψτε ποιοι είναι οι αγοραστές σας, ποιες πλατφόρμες χρησιμοποιούν και ποια προβλήματα αναζητούν στο διαδίκτυο.
3. Επιλέξτε δύο ή τρία κανάλια: Οι αρχάριοι επιτυγχάνουν καλύτερα αποτελέσματα κατακτώντας ένα μικρό μείγμα καναλιών αντί να κατανέμουν τον προϋπολογισμό σε κάθε πλατφόρμα.
4. Δημιουργήστε ένα ημερολόγιο περιεχομένου: Σχεδιάστε αναρτήσεις ιστολογίου, ενημερώσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, email και διαφημίσεις τουλάχιστον ένα μήνα νωρίτερα, ώστε οι καμπάνιες να παραμένουν συνεπείς.
5. Ορίστε μια κατανομή προϋπολογισμού: Μια συνήθης αρχική αναλογία είναι 60% σε δοκιμασμένα κανάλια, 30% σε πειράματα ανάπτυξης και 10% στη δοκιμή νέων πλατφορμών.
6. Μετρήστε και προσαρμόστε: RevΕξετάστε αναλυτικά στοιχεία κάθε εβδομάδα, σταματήστε ό,τι δεν έχει καλή απόδοση και επανεπενδύστε σε ό,τι οδηγεί σε μετατροπές.

Ο παρακάτω πίνακας συγκρίνει τα κύρια κανάλια που θα μάθετε σε αυτό το μάθημα:

Έχοντας μια στρατηγική, οι επόμενες ενότητες εξηγούν κάθε κανάλι σε βάθος, ξεκινώντας με το πιο ανθεκτικό: τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης.

???? Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης – Οδηγός SEO

Τι είναι το SEO;

Το SEO είναι η διαδικασία βελτίωσης της δομής, του περιεχομένου και της οργάνωσης του ιστότοπού σας, έτσι ώστε οι μηχανές αναζήτησης να μπορούν να τον ευρετηριάσουν σωστά. Περιλαμβάνει επίσης την πραγματοποίηση προωθητικών ενεργειών για την ενίσχυση της κατάταξής σας στις μηχανές αναζήτησης.

Πριν το εξετάσουμε περαιτέρω, ας καταλάβουμε πρώτα -

Πώς λειτουργεί μια μηχανή αναζήτησης;

Σχεδόν κάθε μηχανή αναζήτησης κάνει τα εξής: Spiders ή Web Ανίχνευση, ευρετηρίαση και εμφάνιση.

• Αράχνες & ερπυστριοφόροιΟι αράχνες σέρνονται στον ιστό αναζητώντας περιεχόμενο (εξ ου και το όνομα αράχνη). Μόλις ολοκληρώσουν τη σάρωση και την αναγνώριση του σχετικού περιεχομένου, αντιγράφουν το περιεχόμενο που αναζητούν και το αποθηκεύουν σε μια μηχανή αναζήτησης. βάσεις δεδομένωνΕνώ σαρώνουν μια ιστοσελίδα, σημειώνουν συνδέσμους προς άλλες ιστοσελίδες από αυτήν τη σελίδα και αργότερα σαρώνουν και τις συνδεδεμένες ιστοσελίδες, και αυτή η διαδικασία συνεχίζεται για όλες τις ιστοσελίδες. (Για παράδειγμα: Η Σελίδα Α συνδέεται με τη Σελίδα Β, η οποία με τη σειρά της συνδέεται με τη Σελίδα Γ. Εδώ, θα αποθηκευτούν οι Σελίδες Α, Β και Γ, καθώς και οποιαδήποτε σελίδα που συνδέεται από τη Σελίδα Γ.)

  Ένα πρόγραμμα ανίχνευσης ιστού θα συλλέξει τις ακόλουθες (ενδεικτικά) πληροφορίες από μια ιστοσελίδα, όπως φαίνεται παρακάτω –

  

• Ευρετηρίαση: Τώρα που οι πληροφορίες του ιστότοπου είναι αποθηκευμένες στη βάση δεδομένων της μηχανής αναζήτησης, πώς θα γνωρίζει ποια σελίδα να τοποθετήσει στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης και ποια τελευταία; Εισαγάγετε την ευρετηρίαση.

  Η κατάταξη γίνεται με βάση λέξεις-κλειδιά.

  Καθώς οι μηχανές αναζήτησης και ευρετηριάζουν το περιεχόμενο των σελίδων στον ιστό, διατηρούν track από αυτές τις σελίδες σε ευρετήρια που βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά. Οι μηχανές αναζήτησης έχουν εκατομμύρια και εκατομμύρια μικρότερες βάσεις δεδομένων, καθεμία από τις οποίες επικεντρώνεται σε έναν συγκεκριμένο όρο ή φράση-κλειδί.

  Επόμενη ερώτηση: πώς γνωρίζει η μηχανή αναζήτησης με βάση ποια λέξη-κλειδί πρέπει να κατατάξει μια σελίδα; Για να το προσδιορίσει αυτό, η μηχανή αναζήτησης εξετάζει το περιεχόμενο της σελίδας, τον τίτλο της σελίδας, τη σελίδα URLκαι άλλους παράγοντες.

  Επόμενη ερώτηση: ας υποθέσουμε ότι υπάρχουν 20,000 ιστοσελίδες που εξυπηρετούν την ίδια λέξη-κλειδί, ας πούμε ποδόσφαιρο. Πώς καθορίζει η μηχανή αναζήτησης ποια σελίδα θα εμφανιστεί ως #1, #2 κ.ο.κ.; Εισαγάγετε παράγοντες κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης, οι οποίοι λαμβάνουν υπόψη την ηλικία του τομέα, την εμπιστοσύνη του τομέα, την επικαιρότητα, τον αριθμό και τη συνάφεια των εξωτερικών συνδέσμων που οδηγούν στη σελίδα, τα κοινωνικά σήματα και πολλά άλλα. Αυτό θα καλυφθεί λεπτομερώς αργότερα σε αυτό το μάθημα.

• Εμφάνιση: Το τελευταίο βήμα στη δραστηριότητα της μηχανής αναζήτησης είναι η ανάκτηση των αποτελεσμάτων που ταιριάζουν καλύτερα για τα ερωτήματα αναζήτησης, η οποία είναι η εμφάνιση του αποτελέσματος αναζήτησης στο πρόγραμμα περιήγησης.

Ο ρόλος των λέξεων-κλειδιών στο SEO

Η λέξη-κλειδί είναι στην πραγματικότητα το κλειδί για το SEO. Μια λέξη-κλειδί είναι αυτό που ένα άτομο ή ένας χρήστης εισάγει σε μια μηχανή αναζήτησης για να βρει συγκεκριμένες πληροφορίες, όπως δείχνει το παρακάτω παράδειγμα.

Οι λέξεις-κλειδιά αποτελούν μέρος των μεταδεδομένων μιας ιστοσελίδας και βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να αντιστοιχίσουν τη σελίδα με ένα κατάλληλο ερώτημα αναζήτησης.

• Πυκνότητα λέξεων-κλειδιών

Συχνά παρερμηνεύεται ότι η συμπερίληψη περισσότερων λέξεων-κλειδιών που περιγράφουν τον ιστότοπό σας μπορεί τελικά να βοηθήσει τη μηχανή αναζήτησης να τον φέρει στην κορυφή. Στην πραγματικότητα, περισσότερες λέξεις-κλειδιά μπορεί μερικές φορές να σας επιφέρουν τιμωρία για "spamming" ή υπερφόρτωση με λέξεις-κλειδιά. Έτσι, η χρήση λέξεων-κλειδιών με σύνεση από την άποψη του SEO καθίσταται υποχρεωτική. Ποια είναι λοιπόν η ιδανική συχνότητα μιας λέξης-κλειδιού; Παραδοσιακά πιστευόταν ότι για καλύτερα αποτελέσματα, η πυκνότητα λέξεων-κλειδιών θα πρέπει να είναι 3-7% για τις κύριες λέξεις-κλειδιά και 1-2% για τις δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά. (Σημείωση: οι σύγχρονες μηχανές αναζήτησης δεν ανταμείβουν πλέον οποιαδήποτε σταθερή πυκνότητα λέξεων-κλειδιών, επομένως αντιμετωπίστε αυτά τα στοιχεία ως παλαιότερη καθοδήγηση και γράψτε πάντα φυσικά για τους αναγνώστες πρώτα.)

• Λέξεις-κλειδιά σε Ειδικές Θέσεις, Τίτλους Σελίδας & Επικεφαλίδες

Είναι επιτακτική ανάγκη να επιλέξετε πού ακριβώς εμφανίζεται η λέξη-κλειδί σας στην ιστοσελίδα σας. Μετράει περισσότερο αν έχετε λέξεις-κλειδιά στον «τίτλο σελίδας, στις επικεφαλίδες, στις παραγράφους» και ιδιαίτερα στο URLΓια παράδειγμα, εάν η ιστοσελίδα του ανταγωνιστή σας έχει τον ίδιο αριθμό λέξεων-κλειδιών με την ιστοσελίδα σας, αλλά έχετε συμπεριλάβει τις λέξεις-κλειδιά στη δική σας URL, τότε η ιστοσελίδα σας έχει περισσότερες πιθανότητες να ξεχωρίσει από αυτήν του ανταγωνισμού σας.

Η τοποθέτηση των λέξεων-κλειδιών στον «Τίτλο της σελίδας» ή στις «Ετικέτες επικεφαλίδας» θεωρείται το καλύτερο μέρος για να τοποθετήσετε τις λέξεις-κλειδιά σας. Ο λόγος πίσω από αυτό είναι ότι η μηχανή αναζήτησης αναζητά πρώτα τις λέξεις-κλειδιά στην «Ετικέτα τίτλου» και στη συνέχεια στην «Ετικέτα επικεφαλίδας». Το τυπικό μήκος λέξεων-κλειδιών της ετικέτας τίτλου είναι περίπου 70 χαρακτήρες το μέγιστο.

Για να είναι μια ετικέτα τίτλου πιο αποτελεσματική, πρέπει να υποστηρίζεται και σε άλλες περιοχές κάθε ιστοσελίδας, όπως στον "επικεφαλίδα". Ο τίτλος σας θα πρέπει να είναι ο μεγαλύτερος τίτλος στη σελίδα, πλούσιος σε κύριες λέξεις-κλειδιά, και μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά στον τίτλο σας. Δεν υπάρχει περιορισμός στο μήκος του τίτλου, αλλά προτιμάται να είναι περίπου 7-8 λέξεις. Για τις λέξεις-κλειδιά υπάρχουν ορισμένα καθορισμένα κριτήρια για τα καλύτερα αποτελέσματα, όπως φαίνεται στον παρακάτω πίνακα.

Προέλευση λέξης

Οι μηχανές αναζήτησης όπως Google χρησιμοποιήστε την ετυμηγορία λέξεων για τα ερωτήματα αναζήτησης. Η ετυμηγορία λέξεων επιτρέπει όλες τις μορφές της λέξης — ενικός, πληθυντικός, ρηματικός τύπος — καθώς και παρόμοιες λέξεις για ένα δεδομένο ερώτημα αναζήτησης. Για παράδειγμα, αν κάποιος αναζητήσει «Βουνό» track», θα επιστρέψει αποτελέσματα αναζήτησης με όλες τις παραλλαγές αυτής της φράσης, όπως «Βουνό» tracβασιλιάς», «Βουνό tracκές», και ούτω καθεξής.

Κατάταξη και Παράγοντες Κατάταξης

Μετα-ετικέτες: Μία από τις πρώτες μεθόδους βελτιστοποίησης ενός ιστότοπου με υψηλά αποτελέσματα ήταν η προσφορά μεταδεδομένων στις μηχανές αναζήτησης. Τα μεταδεδομένα δεν είναι τίποτα άλλο παρά τα δεδομένα που βρίσκονται σε αυτήν τη σελίδα.

Υπάρχουν δύο σημαντικές μετα-ετικέτες ή μεταδεδομένα:

• Meta περιγραφή
• Meta Λέξη-κλειδί

Τόσο το Meta λέξη-κλειδί και Meta περιγραφή μπορεί να συμβάλει στην κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης. Η ετικέτα μετα-περιγραφής προορίζεται να είναι μια σύντομη και περιεκτική περίληψη του περιεχομένου της σελίδας σας. Ο περιορισμός για τη μετα-περιγραφή είναι περίπου 170-200 χαρακτήρες και θα πρέπει να γράψετε μια μοναδική περιγραφή για κάθε σελίδα του ιστότοπού σας. (Σημείωση: Google (Δεν έχει χρησιμοποιήσει την ετικέτα meta keywords για κατάταξη από το 2009, αλλά μια καλή meta description βελτιώνει τα ποσοστά κλικ.) Η μορφή meta description θα μοιάζει κάπως έτσι:

Example:

Meta-description for website "guru99"

<meta name=”description” content=”Discover free online tutorials on Guru99.com για να προχωρήσετε στην καριέρα σας. Ξεκινήστε να αξιοποιείτε την διαδικτυακή μάθηση σήμερα κιόλας» >

While the meta keywords format would look something like this

<meta name="keywords" content="keywords, keyword, keyword phrase,etc.">

Παράδειγμα:

Μετα-λέξεις-κλειδιά για τον ιστότοπο "guru99"

<meta name=”keywords” content = “free online education,SAP δοκιμές κλπ.»>

Κατασκευή Συνδέσμων

Βελτιστοποίηση εντός και εκτός σελίδας

Η βελτιστοποίηση SEO χωρίζεται κυρίως σε δύο κατηγορίες: στη βελτιστοποίηση σελίδας και βελτιστοποίηση εκτός σελίδας.

Θετική βελτιστοποίηση εκτός σελίδας

Το Off Page SEO είναι η διαδικασία βελτίωσης της κατάταξής σας στις μηχανές αναζήτησης, μέσω της δημιουργίας εξωτερικών συνδέσμων που οδηγούν πίσω στον ιστότοπό σας. Όσο περισσότερους και καλύτερους συνδέσμους μπορείτε να βρείτε στην ιστοσελίδα σας, τόσο καλύτερη θα είναι η κατάταξή της στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ένα ποιοτικό backlink θεωρείται καλό από την άποψη της μηχανής αναζήτησης και έχει τη μέγιστη επίδραση στο off page SEO σας. Ένα ποιοτικό backlink έχει ιδιότητες όπως:

1. Εισερχόμενοι σύνδεσμοι από ιστοσελίδες με υψηλή κατάταξη σελίδας
2. Χρήση διαφορετικών κειμένων αγκύρωσης
3. Σύνδεσμοι Dofollow ή Nofollow
4. Λήψη backlinks από ιστολόγια ή ιστότοπους σε παρόμοια θέση
5. Αποφυγή του black hat SEO
6. Καλή Αρχή Τομέα
7. Υψηλή εμπιστοσύνη
8. Υψηλή συνάφεια με το θέμα των τομέων σύνδεσης και προορισμού
9. Ηλικία ιστότοπου — δείχνει τη σταθερότητα του ιστότοπου

Τι ΔΕΝ πρέπει να κάνετε για το Negative Off Page

• Αγορά συνδέσμων: Αν σας πιάσουν, η ποινή είναι τεράστια
• Απόκρυψη: Προσπαθήστε να αποτρέψετε την απόκρυψη (την παρουσίαση μιας διαφορετικής σελίδας στη μηχανή αναζήτησης από την αρχική σας ιστοσελίδα)
• Υπεξαίρεση domain: Είναι όταν κάποιος σας αφαιρεί το domain ή το χρησιμοποιεί κατάχρηση χωρίς να το γνωρίζετε, αλλάζοντας την καταχώριση του ονόματος domain. Μην το κάνετε ποτέ αυτό. Είναι ποινικό αδίκημα.
• Άλλες τεχνικές μαύρου καπέλου

Θετική βελτιστοποίηση στη σελίδα

Η βελτιστοποίηση εντός σελίδας ασχολείται άμεσα με το περιεχόμενο και τη δομή του ιστότοπου. Η βελτιστοποίηση εντός σελίδας εστιάζει σε:

1. Μοναδικές ετικέτες τίτλου και επικεφαλίδες
2. Συχνότητα λέξεων-κλειδιών στο:

• URL
• Κείμενα σώματος
• Τομείς

1. Συνώνυμα
2. Copywriting
3. Προσθήκη περιγραφών σε εικόνες
4. Καλή εσωτερική πλοήγηση

Τι δεν πρέπει να κάνετε για το Negative On Page

• Αποφύγετε το ποινή υπέρ βελτιστοποίησης (OOP) μη επαναλαμβάνοντας λέξεις-κλειδιά πολύ συχνά
• Σύνδεση με μια κακή γειτονιάΜην συνδέετε με linkfarms ή οποιονδήποτε άλλο ιστότοπο με κακή κατάταξη σελίδας
• Αποφύγετε τις δηλητηριώδεις λέξειςΗ λέξη «σύνδεσμος» θεωρείται δηλητηριώδης λέξη ή λέξη διακοπής σε μια ετικέτα τίτλου. Υπάρχουν πολλές άλλες δηλητηριώδεις λέξεις που πρέπει να αποφεύγετε
• Αποφύγετε την κλοπή κειμένου ή εικόνων από άλλους τομείς
• Αποφύγετε την υπερβολική διασύνδεση
• Αποφύγετε την ανακατεύθυνση των χρηστών σε άλλη σελίδα μέσω ανανέωσης μετα-ετικετών. Μην στέλνετε αμέσως τον επισκέπτη σας σε άλλη σελίδα, εκτός αν κάνει κλικ σε αυτήν

Για τα καλύτερα αποτελέσματα SEO για τον ιστότοπό σας, να τον συντηρείτε πάντα τακτικά, καθώς δεν θα κατατάσσεστε τόσο ψηλά στις μηχανές αναζήτησης εάν ο ιστότοπός σας είναι αργός ή έχει κατεστραμμένους συνδέσμους.

Google αρκτοειδές ζώο της ασίας

Google Το Πάντα είναι ένα Google αλγόριθμος κατάταξης αποτελεσμάτων αναζήτησης. Στόχος του είναι να μειώσει την κατάταξη των «ιστότοπων χαμηλής ποιότητας» ή των «αδύναμων ιστότοπων» και να επιστρέψει ιστότοπους υψηλότερης ποιότητας κοντά στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Με άλλα λόγια, επαληθεύει το «περιεχόμενο» των ιστότοπων.

Πώς να ξεφύγετε από το Νύχι του Πάντα

1. Προσπαθήστε να αποφύγετε τη δημιουργία συνδέσμων με ιστότοπους που έχουν ήδη καταταχθεί ως ιστότοποι χαμηλής ποιότητας.
2. Προσέξτε τις ιστοσελίδες που είναι γεμάτες με Google AdSense
3. Αποφύγετε ιστότοπους με ελάχιστη ή καθόλου εποπτεία, ειδικά εκείνους που δέχονται γρήγορα τα σχόλια ή τις αναρτήσεις ιστολογίου σας στους ιστότοπούς τους.

Google Πιγκουίνος

Μια ακόμη ενημέρωση αλγορίθμου από Google είναι "Google Penguin”, το οποίο τιμωρεί τους ιστότοπους που παραβιάζουν GoogleΟι οδηγίες για τους διαχειριστές ιστοσελίδων του Penguin ορίζονται από τις μηχανές αναζήτησης. Αυτό το πρόγραμμα έχει σχεδιαστεί ειδικά για να στοχεύει σε ιστότοπους που εφαρμόζουν τεχνικές black-hat SEO, όπως keyword stuffing, διπλότυπο περιεχόμενο και μαζική δημιουργία συνδέσμων, για να αναφέρουμε μερικές. Το Penguin δεν βλάπτει τον ιστότοπο εκτός εάν έχει ανεπιθύμητο περιεχόμενο με πάρα πολλές λέξεις-κλειδιά.

Πώς να ξεφύγετε από το Penguin's Pecking

1. Αφαίρεση όλων των συνδέσμων από τα δίκτυα ιστολογίων επισκεπτών
2. Καταργήστε συνδέσμους από ανεπιθύμητους ιστότοπους
3. Καταργήστε όλους τους συνδέσμους αγκύρωσης ακριβούς αντιστοίχισης
4. Καταργήστε όλους τους βελτιστοποιημένους συνδέσμους αγκύρωσης
5. Σύνδεσμοι αναρτήσεων επισκεπτών Nofollow

Έλεγχος SEO και αφαίρεση συνδέσμων

Ο έλεγχος SEO και η αφαίρεση συνδέσμων είναι πολύ σημαντικοί για την επιτυχημένη λειτουργία του ιστότοπού σας, καθώς οι μηχανές αναζήτησης τροποποιούν τους αλγόριθμους τους κατά καιρούς. Για την επιτυχία του ιστότοπού σας, είναι απαραίτητο να συμβαδίζετε με τις τρέχουσες οδηγίες και απαιτήσεις των μηχανών αναζήτησης. Η αγνόηση ενός ελέγχου συνδέσμων μπορεί να θέσει τον ιστότοπό σας σε υψηλό κίνδυνο.

Για ελέγχους συνδέσμων και αφαίρεση συνδέσμων, διατίθενται πολλά διαδικτυακά εργαλεία όπως Google Αναζήτηση Κονσόλα (προηγουμένως Google Εργαλεία για Webmasters), MOZ, Moz Link Explorer (πρώην Open Site Explorer), Majestic SEO, κ.λπ. Θα ελέγξουν εξονυχιστικά τα «backlinks» και θα παρέχουν ορισμένες χρήσιμες μετρήσεις όπως:

• Ειδικοί URLπου συνδέονται με τον ιστότοπό σας
• Οι σελίδες στον ιστότοπό σας που καθεμία από αυτές URLσύνδεσμοι προς
• Anchor κείμενο που χρησιμοποιείται από κάθε εισερχόμενο σύνδεσμο
• Είτε κάθε εισερχόμενος σύνδεσμος είναι follow ή no-follow

Κατά την αφαίρεση συνδέσμων χαμηλής ποιότητας, πρέπει να είστε προσεκτικοί, καθώς ορισμένοι από αυτούς μπορεί να είναι ιδιαίτερα σχετικοί με τον ιστότοπό σας και να προέρχονται από ιστότοπους που βρίσκονται σε ανοδική πορεία. Στο μέλλον, ενδέχεται να αποτελέσουν σημαντική πηγή επισκεψιμότητας.

Ποια είναι τα χαρακτηριστικά του "κακοί σύνδεσμοι"

• Σύνδεσμοι με το ίδιο κείμενο αγκύρωσης που προέρχονται από πολλούς ιστότοπους
• Σύνδεσμοι από ιστότοπους που δεν σχετίζονται με τη θέση σας
• Σύνδεσμοι από ιστότοπους χαμηλής επισκεψιμότητας και χαμηλού PR (Page Rank)
• Σύνδεσμοι από καταλόγους άρθρων ή ιστότοπους που μοιάζουν με link farms
• Σύνδεσμοι από ανταλλαγές συνδέσμων
• Σύνδεσμοι επί πληρωμή
• Σύνδεσμοι από ιστότοπους που δεν βρίσκονται στο Google Περιεχόμενα
• Ανεπιθύμητοι σύνδεσμοι σε σχόλια ιστολογίου

Σε περίπτωση που ένας κάτοχος ιστότοπου δεν καταργήσει τους κακούς συνδέσμους που οδηγούν στον ιστότοπό σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε Google'S αρνούμαι εργαλείο. Το εργαλείο αποκήρυξης θα σας πει Google να αγνοήσετε αυτούς τους κακούς συνδέσμους.

Το εργαλείο αποκήρυξης εφαρμόζεται σε περιπτώσεις όπως:

• Όταν λαμβάνετε μια μη αυτόματη ενέργεια
• Ένας webmaster δεν θα αφαιρέσει τους κακούς συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας ούτε θα σας χρεώσει για να τους αφαιρέσετε
• Όταν βλέπετε συνδέσμους που οδηγούν στον ιστότοπό σας με τους οποίους δεν θέλετε να συσχετιστείτε
• Όταν ανησυχείτε για το αρνητικό SEO
• Είδατε μια επίθεση με βόμβα συνδέσμου και φοβάστε ότι μπορεί να βλάψει τον ιστότοπό σας
• Φοβάστε ότι κάποιος θα υποβάλει αναφορά ανεπιθύμητου περιεχομένου για εσάς
• Βλέπετε την κατάταξή σας να μειώνεται και νομίζετε ότι έχει να κάνει με έναν αλγόριθμο Google έτρεξε, για παράδειγμα, τον αλγόριθμο Penguin

Βασικά στοιχεία μάρκετινγκ περιεχομένου

Το μάρκετινγκ περιεχομένου παρουσιάστηκε νωρίτερα ως ένας από τους τέσσερις πυλώνες και αξίζει μια πιο προσεκτική ματιά, επειδή τροφοδοτεί τόσο το SEO όσο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το μάρκετινγκ περιεχομένου σημαίνει δημοσίευση χρήσιμου υλικού — αναρτήσεις ιστολογίου, άρθρα σύγκρισης, βίντεο, infographics, podcast και ενημερωτικά δελτία μέσω email — που απαντά στις ερωτήσεις που αναζητά ήδη το κοινό σας. Αντί να διακόπτετε τους ανθρώπους με διαφημίσεις, κερδίζετε την προσοχή τους όντας πραγματικά χρήσιμοι.

Το ισχυρό περιεχόμενο υποστηρίζει κάθε άλλο κανάλι σε αυτό το μάθημα. Οι μηχανές αναζήτησης ανταμείβουν τις σελίδες που ικανοποιούν τις προθέσεις, γεγονός που ανεβάζει την κατάταξή σας στο SEO. Τα κοινωνικά δίκτυα ενισχύουν το περιεχόμενο που θέλουν να μοιραστούν οι χρήστες, γεγονός που αυξάνει την εμβέλειά σας χωρίς διαφημιστικές δαπάνες. Οι λίστες email παραμένουν αφοσιωμένες όταν κάθε μήνυμα προσφέρει αξία και όχι μια προωθητική ενέργεια.

Για να ξεκινήσετε, επιλέξτε μια μορφή που μπορείτε να παράγετε με συνέπεια, αντιστοιχίστε κάθε κομμάτι σε μια λέξη-κλειδί ή ερώτηση πελάτη και ολοκληρώστε πάντα με ένα σαφές επόμενο βήμα, όπως μια φόρμα εγγραφής ή μια σελίδα προϊόντος. Η ποιότητα και η συνέπεια υπερτερούν του όγκου: ένα καλά ερευνημένο άρθρο την εβδομάδα ξεπερνά σε απόδοση τις καθημερινές λεπτές αναρτήσεις που Google Το Panda ενδέχεται να επισημάνει ως χαμηλής ποιότητας.

Με το περιεχόμενο να λειτουργεί παράλληλα με την αναζήτηση, το επόμενο κανάλι που πρέπει να κατακτήσετε είναι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

???? Μάρκετινγκ Κοινωνικών Δικτύων: Συμβουλές και Μυστικά

Το μάρκετινγκ κοινωνικών δικτύων αφορά τη χρήση ιστότοπων κοινωνικής δικτύωσης ως εργαλεία μάρκετινγκ για τη βελτιστοποίηση των εσόδων ή την αύξηση της προβολής της επωνυμίας. Το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων χρησιμοποιεί στρατηγικές όπως το SMO (Social Media Optimization), οι οποίες μπορούν να γίνουν με δύο τρόπους:

α) Προσθήκη συνδέσμων κοινωνικής δικτύωσης σε περιεχόμενο, όπως κουμπιά κοινής χρήσης και ροές RSS

b) Promoβελτιστοποίηση ιστότοπων μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ενημερώνοντας tweets, αναρτήσεις ιστολογίου και καταστάσεις

Το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων βοηθά μια εταιρεία να λαμβάνει άμεση ανατροφοδότηση από τους πελάτες και να προετοιμάζεται με στοχευμένο τρόπο. ερωτήσεις συνέντευξης για διαχειριστή κοινωνικών μέσων βοηθά τους υποψηφίους να συζητήσουν πλατφόρμες όπως το Twitter, το Facebook, Instagram, LinkedIn και YouTube με σιγουριά. Η επιτυχία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο μάρκετινγκ οφείλεται στις πολύ «προσωπικές» αλληλεπιδράσεις μεταξύ χρηστών και παρόχων υπηρεσιών.

Facebook Marketing

Οι λειτουργίες του Facebook είναι πιο λεπτομερείς από άλλες ιστοσελίδες κοινωνικής δικτύωσης. Επιτρέπουν σε μια σελίδα προϊόντος να παρέχει φωτογραφίες, βίντεο και επιλογές μεγαλύτερης περιγραφής, καθώς και μαρτυρίες, καθώς άλλοι ακόλουθοι μπορούν να εκφράσουν τη γνώμη τους στη σελίδα προϊόντος για να τη δουν και άλλοι. Το Facebook μπορεί να συνδεθεί με τη σελίδα Twitter του προϊόντος, καθώς και να στείλει υπενθυμίσεις συμβάντων. Αυτό μπορεί να γίνει μέσω σύνδεσης με διάφορες ομάδες ή επιχειρηματικές ομάδες στον τομέα σας στο Facebook, μέσω της σελίδας διαχειριστή και μέσω άμεσων μηνυμάτων στους διαχειριστές για την προώθηση του ιστότοπου. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε τη δική σας σελίδα όπου μπορείτε να ανεβάσετε βίντεο ή πληροφορίες ιστότοπου. Για παράδειγμα, εδώ έχουμε το "GuruΣελίδα στο Facebook 99”, η οποία έχει φτάσει σε πολλούς ηλεκτρονικούς μαθητές μέσω του Facebook.

Στη συνέχεια, μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια ομάδα ή να συμμετάσχετε σε μια ομάδα της αρεσκείας σας. Για παράδειγμα, αν είστε λάτρης των υπολογιστών και ψάχνετε για ένα Java ομάδα υπολογιστών, τότε μπορείτε να γίνετε μέλος μιας Java ομάδα όπου μπορείτε να κάνετε ερωτήσεις σχετικά με Java ή να μοιραστείτε οποιαδήποτε πληροφορία σχετική με Java με την ομάδα σας, όπως φαίνεται παρακάτω.

Για τη διευκόλυνση του μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τη διαχείριση της δημοσίευσης μηνυμάτων σε τακτική βάση σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης, χρησιμοποιούνται αυτοματοποιημένα εργαλεία προγραμματισμού. Hootsuite είναι ένα τέτοιο εργαλείο, το οποίο παρέχει στους χρήστες μια εκτεταμένη δυνατότητα αυτοματοποίησης και προγραμματισμού μηνυμάτων, παρακολούθησης συνομιλιών και tracαποτελέσματα σε πολλά δίκτυα. Για παράδειγμα, εδώ φαίνεται πώς ορίζονται και προγραμματίζονται διαφορετικά σεμινάρια για τον ιστότοπο Guru99.

Μάρκετινγκ Twitter

Το Twitter (μετονομάστηκε σε X το 2023) είναι μια υπηρεσία micro-blogging που επιτρέπει την αποστολή και λήψη μηνυμάτων από πελάτες. Αυτό μπορεί να βοηθήσει τους επιχειρηματίες να επικοινωνούν και να επικοινωνούν με ομάδες συνομηλίκων και με τους πελάτες τους. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε την προσωπική σας σελίδα στο Twitter και να κοινοποιήσετε τον ιστότοπό σας και πληροφορίες που σχετίζονται με αυτόν, όπως στο παρακάτω παράδειγμα.

Το Twitter είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για να προσεγγίσετε νέους πελάτες/πελάτες χωρίς να παραβιάσετε το απόρρητό τους.

Μάρκετινγκ LinkedIn

Το LinkedIn συνδέει επαγγελματίες από διαφορετικά υπόβαθρα και παρέχει την ευκαιρία για επέκταση των επιχειρήσεων συνδέοντας επαγγελματίες του χώρου. Μέσω της χρήσης widgets, τα μέλη μπορούν να προωθήσουν το προϊόν ή τον ιστότοπό τους απευθείας στους πελάτες τους. «Σελίδα εταιρείας» είναι μια τέτοια λειτουργία στο LinkedIn που λειτουργεί σαν ένα επαγγελματικό βιογραφικό για τον πελάτη σας, ώστε να έχει μια γρήγορη επισκόπηση της επιχείρησής σας, όπως φαίνεται παρακάτω.

Η εξατομικευμένη ιστοσελίδα σας στο LinkedIn μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί ως ανοιχτή πλατφόρμα για συζήτηση με ομάδες συνομηλίκων ή άτομα που μαθαίνουν ηλεκτρονικά. Εκτός από την εξατομικευμένη σελίδα σας, υπάρχουν επιλογές όπως η συμμετοχή σε ομάδες, εταιρείες ή συγκεκριμένες επαγγελματικές ομάδες (γιατροί, ακίνητα και υποδομές, πύλες εργασίας, επιχειρηματικές ομάδες κ.λπ.).

Έρευνες έχουν κατατάξει το LinkedIn στην κορυφή των παραπομπών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προς εταιρικές αρχικές σελίδες:

• LinkedIn: Το 64% των παραπομπών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κατευθύνεται σε εταιρικές αρχικές σελίδες
• Facebook: Το 17% των παραπομπών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κατευθύνεται σε εταιρικές αρχικές σελίδες
• Twitter: Το 14% των παραπομπών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κατευθύνεται σε εταιρικές αρχικές σελίδες

Google+ Μάρκετινγκ (Διακοπείσα)

Σημείωση: Google κλείστε την έκδοση καταναλωτή του Google+ τον Απρίλιο του 2019. Αυτή η ενότητα διατηρείται για ιστορική αναφορά και οι ίδιες ιδέες οικοδόμησης κοινότητας ισχύουν πλέον για πλατφόρμες όπως οι Ομάδες Facebook, το Reddit και το Discord.

Google+ παρείχε διάφορες λειτουργίες που θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν για σκοπούς μάρκετινγκ, όπως:

1. Κύκλοι: Μπορείτε να δημιουργήσετε ομάδες ή να συμμετάσχετε σε κύκλους της αρεσκείας σας
2. Ροή: Έδωσε άμεσες ενημερώσεις σε επιλεγμένες επαφές ή ομάδες
3. Φωτογραφίες: Ανεβάστε φωτογραφίες
4. Sparks: Σας επέτρεπε να καθορίζετε την περιοχή ενδιαφέροντός σας κάθε φορά που συνδέεστε
5. Plus One: Ήταν σαν ένα κουμπί «Μου αρέσει» στο Facebook, όπου μπορούσες να εκφράσεις τη γνώμη σου για οποιοδήποτε συγκεκριμένο προϊόν
6. Συνομιλία μέσω βίντεο και Huddles: Τα ερωτήματα μπορούσαν να επιλυθούν μέσω της δυνατότητας συνομιλίας μέσω βίντεο, η οποία θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί για τη διευκόλυνση των ζωντανών αλληλεπιδράσεων με τους πελάτες, και τα Huddles επέτρεπαν ομαδικές συνομιλίες.

Εκτός από αυτά, θα μπορούσατε να γίνετε μέλος κοινοτήτων που σας ενδιαφέρουν. Για παράδειγμα, GuruΤο 99 δημιούργησε μια κοινότητα για δοκιμαστές λογισμικού όπου μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν τη σελίδα για συζήτηση θεμάτων κοινού ενδιαφέροντος, όπως φαίνεται παρακάτω.

Προώθηση Βίντεο

Τα βίντεο είναι ένας από τους πιο γρήγορους τρόπους για να προσεγγίσετε τους πελάτες σας. Τα οπτικά εφέ έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο στους πελάτες από το έντυπο ή το ψηφιακό κείμενο, επιτρέποντάς σας να εξηγήσετε ένα προϊόν πιο πειστικά από οποιοδήποτε άλλο μέσο. Μάρκετινγκ στο YouTube μετατρέπει τους θεατές σε θαυμαστές και τους θαυμαστές σε πελάτες. Επίσης, οι σελίδες βίντεο στον ιστότοπό σας έχουν περισσότερες πιθανότητες να λάβουν καλή βαθμολογία, καθώς υπάρχει πολύ λιγότερος ανταγωνισμός για τις σελίδες βίντεο.

Ένας τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να ενσωματώσετε πολλά βίντεο σε μία ιστοσελίδα για να δημιουργήσετε μια σειρά από σχετικά βίντεο. Μια άλλη επιλογή είναι να επαναχρησιμοποιήσετε τα βίντεό σας για να παράγετε σχετικό υλικό. Αυτό περιλαμβάνει παρουσιάσεις, στιγμιότυπα οθόνης ως podcast και εικόνες, μεταγραφές και λήψεις PDF.

Για να προσελκύσετε τον μέγιστο αριθμό θεατών στον σύνδεσμο του βίντεό σας, επισυνάψτε το σενάριο του βίντεό σας. YouTube παρέχει επίσης μια εναλλακτική λύση για υπότιτλους για βίντεο.

???? Ηλεκτρονική επί πληρωμή διαφήμιση: Απόλυτος οδηγός

Η οργανική εμβέλεια απαιτεί χρόνο, γι' αυτό και οι περισσότερες στρατηγικές τη συνδυάζουν με πληρωμένες καμπάνιες. Η διαφήμιση με πληρωμή ανά κλικ, ή PPC, σημαίνει ότι πληρώνετε κάθε φορά που ένας πελάτης ή χρήστης κάνει κλικ στις διαφημίσεις σας. Πληρώνετε έως το ποσό της προσφοράς σας και όχι περισσότερο. Ένα από τα πιο δημοφιλή προγράμματα πληρωμής ανά κλικ διαχειρίζεται η Google και καλείται Google Διαφημίσεις (παλαιότερα γνωστές ως AdWords).

Το μάρκετινγκ πληρωμής ανά κλικ (PPC) είναι συνεργατικό, πολύπλοκο και επαναληπτικό. Το μάρκετινγκ πληρωμής ανά κλικ περιστρέφεται γύρω από λέξεις-κλειδιά. Το παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης δείχνει τι Google η διαφήμιση μοιάζει με.

Αρκετές πτυχές είναι σημαντικές για μια επιτυχημένη καμπάνια PPC:

• Αρχικά, κατανοήστε τον σκοπό της καμπάνιας PPC
• Ερευνήστε το κοινό-στόχο σας
• Έρευνα λέξεων-κλειδιών
• Εκτελέστε Δοκιμή A / B
• Μάθετε από το διαφημιστικό κείμενο των ανταγωνιστών σας προτού δημιουργήσετε το δικό σας
• Ομάδα λέξεων-κλειδιώνping και οργάνωση
• Οι λέξεις-κλειδιά στη διαφήμιση θα πρέπει να περιλαμβάνουν λέξεις-κλειδιά της σελίδας προορισμού
• Δημιουργία και διαχείριση ομάδας διαφημίσεων
• Διαχείριση της καμπάνιας σας στη ΔΕΗ

  Μόλις δημιουργήσετε τις νέες σας καμπάνιες, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι παραμένουν ενεργές και αποτελεσματικές και, για αυτό, πρέπει να διαχειριστείτε σωστά την καμπάνια PPC.

• Αναλύστε συνεχώς την απόδοση του λογαριασμού σας
• Προσθέστε λέξεις-κλειδιά PPC και επεκτείνετε την εμβέλεια της καμπάνιας PPC σας
• Για να βελτιώσετε τη συνάφεια της καμπάνιας, προσθέστε όρους που δεν μετατρέπουν ως αρνητικές λέξεις-κλειδιά
• Χωρίστε τις ομάδες διαφημίσεών σας σε μικρότερες και πιο σχετικές ομάδες
• Σταματήστε τις λέξεις-κλειδιά με χαμηλή απόδοση
• Τροποποιήστε το περιεχόμενο και τις παροτρύνσεις για δράση (CTA) των σελίδων προορισμού σας ώστε να ευθυγραμμίζονται με τα μεμονωμένα ερωτήματα αναζήτησης, προκειμένου να αυξήσετε τα ποσοστά μετατροπών.
• Μην στέλνετε όλη την επισκεψιμότητά σας στην ίδια σελίδα

Facebook Ads

Το Facebook παρέχει στους χρήστες του μια μοναδική δυνατότητα για τη διαφήμιση των προϊόντων ή των υπηρεσιών τους. Το Facebook προσφέρει επιλογές όπως Κάντε κλικ στον ιστότοπο, Μετατροπή ιστότοπου, Αλληλεπίδραση με αναρτήσεις σελίδας, Μου αρέσει στη σελίδα, και ούτω καθεξής. Εδώ έχουμε επιλέξει την επιλογή Κάντε κλικ στον ιστότοπο. όταν μπαίνετε στο URL του ιστότοπού σας και κάντε κλικ στο κουμπί "Συνέχεια", θα μεταφερθείτε στη σελίδα της διαφήμισης.

Μόλις εισαγάγετε το δικό σας URL στη σελίδα της διαφήμισης, το επόμενο βήμα θα είναι να ανεβάσετε την εικόνα για τη διαφήμισή σας που θέλετε να εμφανίζεται όταν οι χρήστες την βλέπουν. Εδώ στο στιγμιότυπο οθόνης, έχουμε ανεβάσει μια εικόνα που δείχνει "Ελεύθερη ζωή Selenium Εργο".

Στην ίδια σελίδα μπορείτε να ορίσετε τον τίτλο για τις διαφημίσεις σας. Εδώ έχουμε βάλει τον τίτλο "Ζω Selenium Δοκιμές»Το άλλο χαρακτηριστικό είναι το παρότρυνση για δράση ή κάντε κλικ στο κουμπί: αν θέλετε να εμφανίσετε ένα κουμπί στη διαφήμισή σας, όπως Ψωνίστε τώρα, κάντε κράτηση τώρα, και ούτω καθεξής, μπορείτε να επιλέξετε αυτό το κουμπί ανάλογα με τις ανάγκες σας. Εδώ έχουμε επιλέξει το Χωρίς κουμπί επιλογή, καθώς δεν απαιτούμε την εμφάνιση κουμπιού στη διαφήμισή μας.

Μόλις ανεβάσετε την εικόνα της διαφήμισης, το επόμενο βήμα είναι να προσδιορίσετε και να στοχεύσετε το κοινό σας για τη διαφήμιση. Στη σελίδα της διαφήμισης μπορείτε να διαχειριστείτε τον λογαριασμό σας όπως φαίνεται στο παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης και μπορείτε να στοχεύσετε ένα συγκεκριμένο κοινό περιορίζοντάς το ανάλογα με τις προτιμήσεις του. τοποθεσία, ηλικία, φύλο, γλώσσα, και ούτω καθεξής. Μπορείτε επίσης να υποβάλετε προσφορά από την ίδια σελίδα.

Εδώ, επιλέξαμε χώρες όπως Ινδία, ΗΠΑ και Ηνωμένο Βασίλειοκαι στοχεύσαμε στο κοινό μεταξύ των ηλικίες του 19-24 για τη διαφήμισή μας και ορίστε τις υπόλοιπες κατηγορίες ανάλογα.

Το επόμενο βήμα είναι να ορίσετε το όριο για τη διαφήμισή σας — πόσα χρήματα θέλετε να ξοδέψετε για αυτήν — και μπορείτε να ορίσετε το όριο ποσού ανάλογα. Για παράδειγμα, αν ορίσουμε το όριο στα 100 ρουπίες την ημέρα, τότε η διαφήμιση θα εμφανίζεται στο Facebook μέχρι να εξαντληθεί το ημερήσιο ποσό.

Η υποβολή προσφορών και η τιμολόγηση είναι το επόμενο βήμα, όπου μπορείτε να επιλέξετε πώς θέλετε να πληρώσετε τον διαφημιζόμενο — αν θέλετε να πληρώσετε για τη διαφήμιση με βάση τον αριθμό των κλικ. (Προσφορά για κλικ) ή πληρώστε για εμφανίσεις της διαφήμισής σας (Υποβολή προσφοράς για εμφανίσεις). Αφού επιλέξετε οποιαδήποτε από αυτές τις επιλογές, μπορείτε να κάνετε κλικ στο Παραγγέλνω και θα προχωρήσετε στο τελικό βήμα της διαφήμισης στο Facebook.

Μόλις όλα ρυθμιστούν, θα προχωρήσετε στο πιο σημαντικό και τελευταίο βήμα της διαδικασίας — ναι, σωστά μαντέψατε, χρήματα στην τράπεζα. Μόλις ολοκληρώσετε την πληρωμή, η διαφήμισή σας θα ελεγχθεί και θα εγκριθεί από την ομάδα του Facebook και σύντομα θα αρχίσει να προβάλλεται από τον λογαριασμό σας.

Για τους χρήστες υπολογιστών, η διαφήμιση θα εμφανίζει κάτι σαν αυτό, όπως φαίνεται στο παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης:

Ενώ για τους χρήστες κινητών, η διαφήμιση θα εμφανίζεται ως εξής, όπως φαίνεται παρακάτω:

Διαφημίσεις Twitter

Οι διαφημίσεις Twitter (τώρα X Ads) ενσωματώνονται απευθείας στο χρονοδιάγραμμα του Twitter, επομένως όχι μόνο ταιριάζουν αλλά και δεν αποσυνδέονται.tracαπό την εμπειρία του θεατή.

Τύποι διαφημίσεων του Twitter

Το Twitter έχει δείξει εξαιρετικά τις δυνατότητές του στο διαδικτυακό μάρκετινγκ μέσω προωθημένων διαφημίσεων και προϊόντων. Ορισμένοι από αυτούς τους τύπους διαφημίσεων τονίζονται εδώ.

• Διαφημίσεις Twitter με επιλογές λήψης: Αυτός ο τύπος διαφήμισης επιτρέπει στους χρήστες να κατεβάζουν εφαρμογές μέσω του Twitter και αποτελεί μια προσπάθεια να φέρει επικερδείς διαφημίσεις παιχνιδιών στο Twitter.

• Διαφημίσεις με κουμπί κλικ για κλήση: Όπως και το Facebook, έτσι και το Twitter εισήγαγε μια επιλογή κουμπιού click-to-call στους λογαριασμούς Twitter για άμεση πρόσβαση στους διαφημιζόμενους. Επιτρέπει σε έναν ενδιαφερόμενο καταναλωτή να φτάσει στο προϊόν που τον ενδιαφέρει με ένα μόνο άγγιγμα.

• Promohashtags ted, προωθημένοι λογαριασμοί, προωθημένα tweets:

  Promoted hashtag: PromoΤα hashtag του TED μπορούν να ενημερώσουν τους χρήστες για το προϊόν ή το θέμα σας. Κάνοντας κλικ σε ένα hashtag εμφανίζονται όλα τα tweets που περιλαμβάνουν αυτό το hashtag.

  PromoΛογαριασμός ted: Αυτό μπορεί να βοηθήσει στην οικοδόμηση ακολούθων και στην ευαισθητοποίηση. PromoΟι λογαριασμοί TED τιμολογούνται με βάση το CPF (κόστος ανά ακόλουθο), με τους διαφημιζόμενους να πληρώνουν μόνο για τους νέους ακόλουθους που αποκτούν.

  Promoted TweetΈνα προωθημένο tweet σε οποιοδήποτε στόχο μπορεί να φέρει ευαισθητοποίηση και αλληλεπίδραση και να προσεγγίσει ακολούθους. PromoΤα tweets του Ted χρησιμοποιούν τιμολόγηση κόστους ανά αλληλεπίδραση. Μια αλληλεπίδραση στο Twitter μετριέται όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε ένα προωθούμενο tweet (ένα retweet, απάντηση, προσθήκη στα αγαπημένα ή παρακολούθηση). Ο διαφημιζόμενος πληρώνει μόνο για την πρώτη αλληλεπίδραση.

  

  

Twitter Κάρτες

Με τις κάρτες Twitter, μπορείτε να επισυνάψετε πλούσιες φωτογραφίες, βίντεο και εμπειρίες πολυμέσων σε tweets που οδηγούν επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, όπως φαίνεται στο παρακάτω παράδειγμα.

???? Marketing μέσω email και εφαρμογών για κινητά

Με την εξάπλωση του διαδικτύου, το email marketing έχει γίνει μια διαδεδομένη και κοινή μέθοδος για την προσέγγιση του μέγιστου αριθμού χρηστών με το ελάχιστο κόστος. Είναι μια μορφή άμεσου μάρκετινγκ που χρησιμοποιεί το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ως μέσο επικοινωνίας. Το email marketing είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να παραμένετε σε επαφή με τους πελάτες, προωθώντας παράλληλα την επιχείρηση και τα προϊόντα σας. Με το email marketing, μπορείτε επίσης... track ποιο ποσοστό των ανθρώπων έχει δείξει ενδιαφέρον για το προϊόν ή την υπηρεσία σας; Το επαγγελματικό μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου θεωρείται καλύτερη προσέγγιση για μια οργανωμένη στρατηγική μάρκετινγκ. Ακολουθούν ορισμένα οφέλη του μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου:

• Δόμηση λίστας βάσει άδειας: Η δημιουργία μιας λίστας email παρέχοντας ένα πλαίσιο εγγραφής για πιθανές επαφές email και επιβεβαιώνοντας την έγκρισή τους με ένα email παρακολούθησης
• Δημιουργία καμπάνιας: Η δυνατότητα οργάνωσης και δομής μεγάλου όγκου μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με βάση την επωνυμία, το θέμα και το χρονοδιάγραμμα
• Ηλεκτρονική αναφορά: Track την αποστολή μεμονωμένων καμπανιών email, με ποιους ρυθμούς ανοίχτηκαν και ποια email δεν ανοίχτηκαν ή δεν αναπήδησαν
• Ενσωμάτωση πλούσιου περιεχομένου: Προσθήκη γραφικών, βίντεο, ήχου και κειμένου χρησιμοποιώντας πρότυπα και ένα πρόγραμμα επεξεργασίας μεταφοράς και απόθεσης
• Διαχείριση λιστών: Η ικανότητα οργάνωσης, τμηματοποίησης, επεξεργασίας, ανάπτυξης και διαχείρισης μιας βάσης δεδομένων πελατών ή στοιχείων επικοινωνίας μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών

Πώς να εφαρμόσετε μια επιτυχημένη καμπάνια μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Υπάρχουν μερικές απλές συμβουλές για αποτελεσματικό email marketing:

• Για να τραβήξετε την προσοχή των αναγνωστών σας, βεβαιωθείτε ότι η γραμμή θέματος ή ο τίτλος σας ξεχωρίζει. Διατηρήστε το μήνυμα σύντομο και περιεκτικό.
• Το λογότυπό σας πρέπει να επισημαίνεται με σαφήνεια στο επάνω μέρος του e-mail
• Δώστε έμφαση στις δύο ή τρεις πρώτες γραμμές του email σας για να κάνετε εντύπωση
• Παρέχετε έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα προορισμού στον ιστότοπό σας
• Συλλέξτε διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε εκδηλώσεις εκτός σύνδεσης, όπως εμπορικές εκθέσεις, εισαγάγετέ τες στη βάση δεδομένων σας και στείλτε τους ένα email καλωσορίσματος
• Promoπροσφορές και εγγραφές μέσω email μέσω των σελίδων κοινωνικής δικτύωσης της εταιρείας σας

Αυτοματοποίηση προγραμματισμού για email

Ένα πρόγραμμα email μπορεί να είναι πολύ χρήσιμο όταν κάποιος πρέπει να στέλνει μαζικά το ίδιο έγγραφο ή μήνυμα σε διαφορετικά άτομα σε τακτική βάση. Η αυτοματοποίηση των email δεν περιορίζεται στην αποστολή και λήψη αλληλογραφίας, αλλά λαμβάνει υπόψη και άλλες δραστηριότητες όπως η αυτόματη διαγραφή ανεπιθύμητων email, η αποθήκευση συνημμένων email σε τοπικούς φακέλους, η ενσωμάτωση email με αρχεία κειμένου ή CSV, και ούτω καθεξής. AWeber είναι μια τέτοια πλατφόρμα όπου μπορείτε να διαχειριστείτε και να αυτοματοποιήσετε την αλληλογραφία σας και να την προγραμματίσετε ανάλογα. Όπως φαίνεται στο παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης, έχουμε προγραμματίσει κάθε μήνυμα ή φροντιστήριο για JavaΓραφή για να αποσταλούν στους συνδρομητές προγραμματίζοντάς τους το ένα μετά το άλλο.

Υπάρχουν πολλοί πάροχοι υπηρεσιών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που δεν διαθέτουν ενσωματωμένο αυτοματοποιημένο προγραμματισμό. Για αυτούς, υπάρχουν διαθέσιμες επεκτάσεις που μπορούν να προστεθούν στο σύστημα αλληλογραφίας τους. Για παράδειγμα, το "Boomerang" μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε Google Chrome or Firefox για τον προγραμματισμό e-mail. Mailχιμπατζή είναι ένας άλλος διαχειριστής αλληλογραφίας όπου μπορείτε να ορίσετε την ημερομηνία, την ώρα, την μαζική παράδοση και ούτω καθεξής για την αλληλογραφία σας.

Το σημαντικό χαρακτηριστικό του Mailχιμπατζής είναι ότι διατηρεί ένα track αρχείο συνδρομητών και παρέχει πληροφορίες όπως ποιος έχει δει τα μηνύματά σας, σε ποιους συνδέσμους έκανε κλικ και από πού είχε πρόσβαση στον σύνδεσμο (γεωγραφική τοποθεσία), όπως φαίνεται παρακάτω.

Μάρκετινγκ εφαρμογών για κινητά

Κατά τη δημιουργία της εφαρμογής σας για κινητά, υπάρχουν ορισμένα πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη:

1. Αύξηση της παρουσίας σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Δημιουργία σταθερού ακολούθου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στο Facebook, το Twitter και άλλα δίκτυα
2. Αύξηση της αφοσίωσης στην εφαρμογή: Εστιάστε τις προσπάθειές σας στην ενθάρρυνση της συνεχούς αλληλεπίδρασης και συνεχίστε να ενημερώνετε νέο υλικό για να αποτρέψετε την απώλεια ενδιαφέροντος των χρηστών για την εφαρμογή σας.
3. Αύξηση των αξιολογήσεων στο App Store: Προσπαθήστε να βελτιώσετε την αξιολόγηση της εφαρμογής σας. Αυτό θα προσελκύσει μεγάλη επισκεψιμότητα στην εφαρμογή σας.
4. Σταθερή αύξηση στις λήψεις εφαρμογών: Υπάρχουν πάντα περισσότερα έσοδα όταν υπάρχουν περισσότερες λήψεις της εφαρμογής σας, επομένως αν έχετε ένα πολύτιμο προϊόν, αυξάνεται αυτόματα ο ρυθμός λήψεων.

Promo Βίντεο για εφαρμογή για κινητά

Στο πλαίσιο μιας καμπάνιας viral marketing, ένα διαφημιστικό βίντεο είναι απαραίτητο.

• Δημιουργήστε ένα σύντομο και ενημερωτικό διαφημιστικό βίντεο.
• Επισημάνετε όλα τα βασικά χαρακτηριστικά της εφαρμογής σας και επισημάνετε γιατί η εφαρμογή σας είναι καλύτερη από τους ανταγωνιστές της
• Επίσης, συμπεριλάβετε στιγμιότυπα οθόνης της εφαρμογής σας
• Μόλις το βίντεο είναι έτοιμο, πρέπει να δραστηριοποιηθείτε στο μάρκετινγκ ή στη διανομή του στο διαδίκτυο. Δημοσιεύστε το σε φόρουμ, χρησιμοποιήστε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook και το Twitter για να προσεγγίσετε το μέγιστο κοινό, ανεβάστε το στο YouTube, και ούτω καθεξής.

Στο τέλος, αν δημιουργήσετε μια ΥΠΕΡΟΧΗ εφαρμογή για κινητά, οι άνθρωποι θα κάνουν το μάρκετινγκ για εσάς! Εδώ, μπορούμε να δούμε την εφαρμογή για κινητά για την εταιρεία. Guru99 στα παρακάτω στιγμιότυπα οθόνης.

Web Analytics

Η ανάλυση ιστού είναι η μελέτη, η ανάλυση και η αναφορά δεδομένων ιστού για την κατανόηση και τη βελτιστοποίηση της χρήσης του ιστότοπου — ένα θέμα που εμφανίζεται συχνά σε λίστες... ερωτήσεις συνέντευξης για ψηφιακό μάρκετινγκ για ρόλους αναλυτών. Αυτή η τεχνική είναι χρήσιμη για τη μέτρηση του αριθμού των ατόμων που έχουν επισκεφτεί έναν ιστότοπο, της συχνότητας επισκέψεών τους και της διαδρομής που ακολούθησαν για να φτάσουν στον ιστότοπό σας. Τα αναλυτικά στοιχεία ιστού είναι πολύ χρήσιμα από την άποψη του διαχειριστή, καθώς μπορούν να καταλάβουν ποιες περιοχές του ιστότοπου είναι δημοφιλείς και ποιες όχι, όπως φαίνεται στον παρακάτω πίνακα ελέγχου.

Το λογισμικό ανάλυσης ιστού μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την παρακολούθηση της σωστής λειτουργίας των σελίδων του ιστότοπού σας. Υπάρχουν διάφορα εργαλεία ανάλυσης ιστού διαθέσιμα στην αγορά. Μερικά από αυτά είναι Google Analytics, Adobe Analytics, Matomo (πρώην Piwik), Moz, και ούτω καθεξής. Ένα δείγμα αναφοράς εμφανίζεται παρακάτω.

Ένα καλό εργαλείο ανάλυσης θα πρέπει να πληροί τα ακόλουθα κριτήρια:

• Μπορείτε να αναλύσετε εκ νέου δεδομένα εάν αποφασίσετε να αλλάξετε κάτι
• Μπορείτε να αναλύσετε εκ νέου υποσύνολα των αρχείων καταγραφής σας για πιο εστιασμένες προβολές
• Πόσες ιστοσελίδες έχει η λύση; tracκ. ανά μήνα
• Ποιο είναι το συνολικό κόστος ιδιοκτησίας
• Ενσωματώνεται εύκολα με άλλες πηγές δεδομένων

Κοινός DigiΛάθη μάρκετινγκ που πρέπει να αποφεύγετε

Η γνώση των καναλιών είναι η μισή μάχη. Η αποφυγή των παγίδων που σπαταλούν τον προϋπολογισμό είναι η άλλη μισή. Οι αρχάριοι σκοντάφτουν συχνότερα σε αυτά τα λάθη:

• Μετάβασηping μέτρηση: Εκτέλεση καμπανιών χωρίς αναλυτικά στοιχεία ή μετατροπές tracβασιλιάς σημαίνει ότι δεν μπορείτε να καταλάβετε ποια δαπάνη λειτουργεί.
• Κυνηγώντας κάθε πλατφόρμα: Η δημοσίευση λιγοστού περιεχομένου παντού έχει χειρότερη απόδοση από την επιτυχία σε δύο κανάλια που χρησιμοποιεί στην πραγματικότητα το κοινό σας.
• Λέξη-κλειδί γέμιση: Όπως εξηγείται στις ενότητες Panda και Penguin, η υπερβολική βελτιστοποίηση ενεργοποιεί κυρώσεις αντί για κατατάξεις.
• Αγορά συνδέσμων ή ακολούθων: Η αγορασμένη εξουσία ανιχνεύεται από αλγόριθμους και διαβρώνει την εμπιστοσύνη με τους πραγματικούς πελάτες.
• Αγνοώντας τους χρήστες κινητών: Η πλειονότητα των αναζητήσεων και των περιόδων σύνδεσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πραγματοποιούνται μέσω τηλεφώνων, επομένως οι αργές ή οι μη ανταποκρινόμενες σελίδες χάνουν μετατροπές.
• Δεν υπάρχει σαφής παρότρυνση για δράση: Κάθε διαφήμιση, email και ανάρτηση θα πρέπει να λέει στον επισκέπτη ακριβώς τι να κάνει στη συνέχεια.

Συχνές Ερωτήσεις

Το πλήρες Digital Marketing Course