20 Kordon Kesme İstatistikleri (2025)

Son yıllarda kablolu TV sağlayıcıları müşteri tabanlarını giderek kaybetmeye devam ediyor. Bunun temel nedeni tüketici teknolojilerindeki değişikliklerdir (İnternet kullanımı ve akış hizmetlerinin yükselişi). Bu kaçınılmaz değişiklik doğası gereği kordonların kesilmesinin önünü açıyor. COVİD 19 salgını kordon kesme trendini hızlandırdı. Pek çok kişinin evde kalması nedeniyle kablolu TV içeriği, onların içeriğe olan susuzluğunu gideremedi. Digigibi uzun platformlar Netflix ve çok daha fazlası kurtarmaya geldi.

İşte 2021'in bilmeniz gereken son kordon kesme gerçekleri trendlerinden bazıları:

Kordon Kesme Nedir?

Kablo kesme, daha tatmin edici ve daha ucuz alternatif çevrimiçi TV yayını için kablolu TV sağlayıcılarının iptal edilmesi eylemini ifade eder. Yani, kablolu yayın sağlayıcılarından veya uydu aboneliklerinden çevrimiçi yayın platformlarına geçiş.

Kordon kesimi esas olarak üç şekilde yapılır. Daha ucuz olanı, ücretli TV kablosunu ücretsiz Over the Air (OTA) yayınları için bırakıyor. Bu tür kablo kesme işlemleri için ihtiyacınız olan tek şey bir antendir. Ancak pek fazla içerikten keyif alamayabilirsiniz ve müdahalelerle karşılaşabilirsiniz. 

Daha sonra, kablonun doğru şekilde kesilmesi, Üstten (OTT) kablo kesimi. Burada internet üzerinden içerik akışı gerçekleştiriyorsunuz. OTT, ücretli TV kablosundan ziyade aldığınız içeriğe değer olan abonelikleri içerebilir. İzleme ihtiyaçlarınıza uygun olanı seçebilirsiniz. Popüler örnekler şunları içerir: Netflix, Hulu, YouTube, çevrimiçi canlı TV, sosyal medya akışı ve çok daha fazlası.

Son olarak kordonun kesilmesi (kablonun kesilmesi için); kullanıcılar ödemeli TV kablosunu kullanmaya devam eder ancak genellikle haber veya spor olmak üzere temel paketi tercih ederler. Kablo düzelticilerin ayrıca diğer çevrimiçi yayın platformlarına abonelikleri vardır.

2021 ve Sonrası İçin En Son Kordon Kesme İstatistikleri

Lafı daha fazla uzatmadan Kordon Kesmeyle ilgili bazı önemli gerçeklere bir göz atalım:

• 2021 yılında ücretli TV aboneliklerinin azalmaya devam etmesi, ücretli TV abonesi olmayan hanelerin ise artmaya devam etmesi bekleniyor.
• Gerçek kordon kesen hanelerin de 2021 yılında artması muhtemeldir.
• Over the Top yayını yaklaşık 194.2 milyona doğru yükseliş trendiyle devam edecek.
• The video akışı pazarıSürekli büyüme sergileyen bu rakamın üzerine çıkacak 70 sonu itibarıyla 2021 milyon dolar.
• Canlı akışı muhtemelen bir deneyim yaşayacaksınız 60% artışki bu dikkate değer bir gelişmedir.
• Netflix, Disney+, BBC iPlayer ve diğer yayın platformları 2021'de abonelik ücretlerini artıracak.
• Kordon kesme eğilimleri de şunu önerdi: Sosyal medya akışları da olacak 7.2'de %2021 arttı.
• Daha fazla ödemeli TV sağlayıcısı varlıklarını satıyor ve yayın dünyasına geçiş yapıyor.

2021 Genel Kordon Kesme İstatistikleri

Yukarıdaki özetten, çevrimiçi akış ve kablo kesme oranları rekor seviyelerde ancak aynı şey, büyük ölçüde azalan kablolu TV için söylenemez. Aşağıda, kablo kesmenin yükseliş eğilimi ve bu salınımın ne kadar potansiyel taşıdığına dair genel kablo kesme istatistikleri yer almaktadır. Sayılar, kablo kesme durumunun açık bir göstergesini sunar.

1) Fiyat hala kablo kesmenin ana nedenidir.

Kaynak: Magid

Kablo kesmenin ortaya çıkışı, yüksek kablolu TV fiyatları ve içerik çeşitliliği eksikliğinden kaynaklanıyordu. Yine de bunlar, dijital platformların yükselişi gibi diğer faktörlerle birlikte kablo kesmenin mevcut itici güçleridir. Magid'e göre, bu Corona salgını sırasında daha fazla TV abonesinin aboneliklerini iptal etmesi muhtemel.

2) Ödemeli TV kullanmayan hane sayısı artıyor.

Kaynak: eMarketer

Ödemeli TV olmayan haneler, kablo kesicilerden ve kablo 'asla' kullanılmayanlardan (ödemeli TV'yi hiç kullanmayanlar) oluşur. Sayıları katlanarak artmaya devam ediyor. ABD'de çoğu hane 2024 yılına kadar Ödemeli TV'den vazgeçecek. 2019'da bu sayı 44.6 milyon iken, 2020'de bu sayı 51.7 milyona yükseldi. Nispeten 2021 ve sonraki yıllarda bir artış olacak.

3) ABD'de %86'sı internete bağlı.

Kaynak: Liechtman araştırması

Leichtman'ın telefon görüşmelerine dayanan 2020 araştırmasında ABD'deki hanelerin %86'sının bir internet servisine bağlı olduğu tespit edildi. Bu, 84'teki %2015'e göre bir artış. İnternet tüketimindeki bu hızlı artış, pandemi ve kablo kesmeye geçişten kaynaklandı.

4) Kovid-19 kordon kesmeyi hızlandırdı.

Kaynak: Protokol

Bu Kovid-19 evde kalma döneminde çoğu insan, aşağıda verilen kablolu TV istatistiklerinin önerdiği çevrimiçi yayın platformlarını tercih ediyor. Bu, yayın platformlarının kârı ve Kablo TV'nin zararlarıyla örtüşüyor. Comcast, AT&T gibi geleneksel kablolu ve internet tabanlı TV sağlayıcıları, Verizon, Charter ve Dish 2020'de abone sayısında bir düşüş gördü. Bu eğilimin 2021'de kabloların kesilmesi lehine devam etmesi muhtemel.

TV İzlenme Trendi Düşüyor

5) Geleneksel TV izleyiciliğinin azalmasına yönelik başka bir eğilim

Kaynak: Temellendirilmiş Sebep

Geleneksel TV sağlayıcıları içeriklerinden yararlanmak için kablo veya uyduya güveniyor. Ancak yıllar geçtikçe abonelikleri büyük ölçüde azalıyor. Kümülatif olarak, 2016'dan itibaren kablo ve uydunun oranı %84.8'den 68.6'de %2020'ya düşmeye devam ediyor. Çoğu kişi canlı TV ve yayın kanallarını seçiyor.

6) Televizyon kullanan hane sayısının azalması

Kaynak: Statista

Statista'dan toplanan verilere göre ABD'de 127.59 yılı itibarıyla yaklaşık 2018 milyon televizyonlu hane bulunuyor. Ayrıca 2019 ve 2020 yıllarında 120.6 milyon televizyonlu hanenin olduğu gözlemleniyor. Bu değişim, akıllı telefonlar ve tabletler gibi içerikleri izlemek için diğer cihazların kullanılmasından kaynaklanıyor.

ABD'deki hanelerde Kordon Kesme İstatistikleri

7) 31.2'de 2020 milyon ABD hanesi kabloyu kesti

Kaynak: eMarketer

ABD'de, 31.2'nin sonuna kadar yaklaşık 2020 milyon kullanıcı kabloyu kesti. Ayrıca, 6.6 milyon kişi ücretli TV aboneliklerini iptal etmeyi planlıyordu. Bu eğilimin 2024'e kadar devam etmesi muhtemel.

8) En iyi akış pazarındaki büyüme

Kaynak: Araştırma ve marketler.com

Bu, aşağıdaki gibi akış hizmetlerinden oluşur: Netflix ve Apple TV. 2023'e kadar istikrara ulaşılması beklenmesine rağmen, önceki iki yılda pazarın 104.11 ve 161.37'de sırasıyla 2019 milyar dolardan 2020 milyar dolara çıktığı görüldü. Pandemi bir kez daha bu sayıları hızlandırdı.

9) Çin'de canlı TV yayını sürekli büyüme

Kaynak: Küresel zamanlar

Canlı yayın son yıllarda daha yaygın hale geldi ve dünyayı kasıp kavuruyor. Canlı yayın, 900'de yaklaşık 2020 milyon kullanıcıyla Çin'de en yaygın olanıdır.

10) ABD tüketicilerinin beşte dördünün yayın seçeneği var

Kaynak: Deloitte

Deloitte Insights aracılığıyla dijital medya trend kaynaklarına göre, ABD tüketicilerinin %80'i artık en az bir ücretli video akışı hizmetine abone oluyor. Bu, Kovid-73 öncesinde yüzde 19 oranında önemli bir gelişme. Ayrıca abonelerin dört adede kadar buharlama hizmeti aboneliğine sahip olabileceği de tespit edildi. 2021'de kısıtlamalar kaldırıldığında muhtemelen tek bir hizmete dönecekler.

11) Sosyal medya akış istatistikleri

Kaynak: Conviva

Facebook, YouTube, ve diğer sosyal medya platformları haberler de dahil olmak üzere içerik akışı için bir alan yarattı. 2019'un sonunda Facebook 2.5 milyar aktif kullanıcıya ulaştı; dolayısıyla Facebook Live kullanımını teşvik etmek için birkaç marka ve bayi ile anlaşmalar imzaladı. YouTube Ayrıca tüketici sayısının da 2 milyara yaklaştığı bir artış yaşandı.

12) İçerik akışının artan maliyeti

Kaynak: Applico

Gibi dumanı tüten devler Netflix, Amazon, Huluve diğerleri profesyonel içeriğe sahip olmak için en yüksek doları ödüyor. Ancak içeriğe olan talebin ve kârı sürdürmenin maliyetli olduğu kanıtlandı. Bu nedenle yayın platformları, üretim maliyetlerini karşılamak için 2021'de abonelik ücretlerini artıracak.

13) Reklamverenler stratejilerini yayın platformlarına kaydırıyor

Kaynak: Google ile düşünün

İçerik akışı sırasında herkes reklamlardan nefret eder. Tüketiciler artık reklamlı ücretsiz içerik istediğinden artık durum böyle değil. Kabloların kesilmesiyle reklamverenlerin artık yararlanabileceği devasa bir pazar var. Bazı OTT istatistikleri, yayın platformlarının ücretsiz içerik sunmak için ancak biraz reklam içeren anlaşmalar yaptığını gösteriyor. 2020 raporuna göre hanelerin %72'sinde sınırsız kablosuz bağlantı bulunuyor. Birkaç reklamın veri planına maliyeti olmayacaktır.

14) Akış cihazlarına olan talebin artması

Kaynak: Business Wire

Akış cihazları aynı zamanda kablo kesmeyi de kolaylaştırıyor. Google gibi büyük içerik sağlayıcılar, Amazon, Apple ve diğerleri 2021'de üretimlerini artırmaya devam edecek. Küresel yayın cihazları pazar büyüklüğünün 18.97 yılına kadar 2027 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.

15) Yayın savaşları yakın zamanda bitmeyecek

Kaynak: Kablolu

Sektördeki önemli oyuncular gibi Netflix, Disney+, Amazon, HBO Max ve diğer yayın platformlarının tümü 2021 için planlar hazırladı. Her teklif, yeni aboneleri cezbetmeyi veya mevcut aboneleri elde tutmayı amaçlıyor. Örneğin Disney, 230 yılına kadar 2024 milyon aboneye ulaşmayı hedefliyor.

16) Digiiçerik korsanlığı artıyor

Kaynak: ITIF

Kablo kesme popülerleştikçe, içeriğin yasadışı olarak yayınlanması da popülerleşiyor. 2019'da ABD Ticaret Odası, içerik korsanlığının ABD yapımı TV şovlarının 126.7 milyar izlenmesine yol açtığını tespit etti. 2020'de çevrimiçi korsanlıkta %80'lik bir artış oldu. Uygun önlemler alınmazsa, bu eğilim 2021'de de devam edecek.

17) Netflix abone kazanmaya devam ediyoruz

Kaynak: Nasdaq ve Statista

Netflix hala farklı ülkelerde popüler. 2020 yılının üçüncü çeyreğinde, Netflix dünya çapında 195.15 milyon aboneliği vardı. Kuzey Amerikalı kullanıcılar 73 milyon aboneye ulaştı.

18) Disney+ kısa sürede en çok aboneye sahip yeni gelenlerden biri

Kaynak: Statista ve Nasdaq

Bu, gösterileri nedeniyle büyük bir yayın hizmeti sağlayıcısı haline geldi. Disney+ 6 ayda 57.5 ​​milyon abone kazandı.

19) YouTube 2 milyarı aşkın kullanıcıyla en fazla kullanıcıya sahip.

Kaynak: Google ile düşünün

Bu platform, en çok kullanıcıya sahip olmasının yanı sıra, 163.75 itibarıyla 2020 milyonla en yüksek günlük aktif kullanıcıya da sahip. Bu sayının 2021'de artması bekleniyor.

20) HBO Max ve Peacock platformları kazançlı çıkıyor

Kaynak: Sınır

HBO Max, AT&T'den 1.5 milyar dolar değerinde içerik aldı ve bu da onu 2021'de de ayakta tutacak. Peacock, yayın sektörüne geç girmiş olsa da Aralık 2020'nin başlarında 20 milyon aboneye ulaşmıştı. 2021'de de bu yükseliş serisini sürdürmesi bekleniyor.

Sonuç: Değişim Rüzgarları

Yayın hizmetlerine geçişle birlikte birçok platform adil pazar payı için mücadele etmeye çalışıyor. Bu, benzersiz kalitede içerik sunarak, ne izleneceğini önererek, altyazılarla ve diğer özelliklerle sağlanır.

Kablo kesme ve çevrimiçi yayın, tüketicilerin içerikleri nasıl izlediğinin güncel göstergeleridir. Kablonun geleceği istikrarsız olsa da, kablolu TV'nin sonu olacak. 2024 yılına kadar çoğu hanenin ücretli TV aboneliği olmayacağı öngörülüyor.

Yukarıda, verilen Kablo kesme istatistiği, tüketicilerin içerikleri nasıl izlediğine dair mevcut göstergelerdir. Kablonun geleceği istikrarsız olsa da, kablolu TV'nin sonu olacak. 2024 yılına kadar çoğu hanenin ücretli TV aboneliği olmayacağı öngörülüyor.

kaynaklar

• eMarketer
• Küresel zamanlar
• İş Tel
• (Statista)
• Nasdaq
• Araştırma ve marketler.com
• uygulama
• Telli
• Deloitte'in yaptığı bir anket
• Verge
• Temelli Sebep
• Google ile düşünün