DigiTal Marketing Tutorial: Curs Online

Ce Este Digide marketing?

Digital Marketing este o ramură a marketingului care implică în principal tehnologii precum internetul, computerele și telefoanele mobile pentru a promova produse și servicii online. Este o abordare de marketing bine direcționată, orientată spre conversie și interactivă pentru a ajunge la clienți și a-i transforma în clienți reali. Scopul marketingului digital este de a promova afacerea dvs. online pentru a ajunge la publicul potrivit care poate deveni clienții dvs.

Studii recente arată că DigiMarketingul digital este sectorul cu cea mai rapidă creștere din industria tehnologică. Acest curs este conceput pentru a te transforma într-un profesionist în marketing digital.

???? Introducere în Digital Marketing

De-a lungul secolelor, marketingul a rămas întotdeauna centrat pe client; modul de furnizare a serviciilor și produselor s-a schimbat, dar strategiile rămân aceleași. Tehnologia a adus revolution în toate domeniile, iar marketingul nu face excepție, trecând de la presa tipărită la media digitală. Creșterea rapidă a marketingului digital este o consecință directă a penetrării internetului și a site-urilor de socializare.

Spre deosebire de metodele tradiționale de marketing, nu trebuie să mergi din ușă în ușă pentru a convinge oamenii cât de bun este produsul tău; în schimb, „Aprecierile” de pe Facebook și „Urmăritorii” de pe Twitter (acum X) fac această treabă, așa cum ilustrează valorile de implicare prezentate mai jos.

DigiMarketingul se învârte în jurul celor patru piloni ilustrați în diagrama de mai jos:

• Social MediaInteracționează cu baza ta de clienți folosind rețele sociale precum Facebook și Twitter. Folosește-le ca un canal de asistență, un punct de lansare pentru produse noi și un loc pentru a anunța reduceri și cupoane exclusive pentru a stimula vânzările.
• SEO: SEO sau Optimizarea pentru motoarele de căutare este o tehnică ce permite unui site să obțină mai mult trafic de la motoarele de căutare precum Google, Microsoft Bing, Yahoo etc. Se împarte în două categorii: SEO off-page și SEO on-page.
• Conținut de marketingScopul marketingului de conținut este de a reține și de atracClienții prin crearea constantă de conținut valoros și relevant, cu intenția de a interacționa cu publicul țintă pentru a stimula acțiuni profitabile din partea clienților. Marketingul de conținut este valoros pentru companii, deoarece informațiile pe care oamenii le găsesc online le influențează deciziile de cumpărare.
• Publicitate: Publicitatea online are o multitudine de avantaje față de publicitatea tradițională, iar principala diferență constă în direcționarea publicității. Majoritatea platformelor de marketing online acceptă formate de banner/text/reclame rich media, care sunt facturate în trei moduri: CPM (Cost pe mia de afișări), CPL (Cost pe client potențial) și CPC (Cost pe clic)În CPM, agentul de publicitate plătește pentru fiecare 1000 de vizualizări ale anunțului, în timp ce CPC este suma de bani plătită de agentul de publicitate motoarelor de căutare pentru un singur clic pe reclama sa care aduce un vizitator pe site-ul său web. Pentru fiecare clic, agentul de publicitate plătește motoarele de căutare și editorii online. O altă formă de publicitate este Costul per client potențial, în care agentul de publicitate plătește pentru o înscriere explicită din partea unui consumator interesat de oferta agentului de publicitate.

Alegerea editorului

Zoho PageSense

Zoho PageSense este o platformă de optimizare și personalizare a site-urilor web bazată pe inteligență artificială, care ajută specialiștii în marketing digital. track comportamentul vizitatorilor, rulează teste A/B și stimulează conversiile. Oferă hărți termice, înregistrări de sesiuni, analiză a pâlniei de vânzări și ferestre pop-up inteligente pentru a îmbunătăți implicarea utilizatorilor pe site-ul tău.

Vizitați Zoho PageSense

Cum de a construi un DigiStrategie de marketing

Înainte de a aprofunda canalele individuale, este util să înțelegem cum se îmbină cei patru piloni într-un plan practic. Urmați acești pași pentru a construi o strategie de marketing digital ușor de utilizat pentru începători:

1. Definiți un obiectiv măsurabil: Decide dacă dorești clienți potențiali, vânzări, descărcări de aplicații sau notorietate a mărcii și atașează-i un număr și un termen limită.
2. Identificați-vă publicul: Documentează cine sunt cumpărătorii tăi, ce platforme folosesc și ce probleme caută online.
3. Alegeți două sau trei canale: Începătorii obțin rezultate mai bune stăpânind un mixaj de canale mici, în loc să distribuie bugetul pe fiecare platformă.
4. Creați un calendar de conținut: Planificați postările de pe blog, actualizările de pe rețelele sociale, e-mailurile și reclamele cu cel puțin o lună înainte, astfel încât campaniile să rămână consecvente.
5. Stabiliți o împărțire a bugetului: Un raport inițial obișnuit este de 60% pe canalele testate, 30% pe experimentele de creștere și 10% pe testarea de noi platforme.
6. Măsurați și reglați: RevVizualizați analizele în fiecare săptămână, opriți ceea ce nu are performanțe bune și reinvestiți în ceea ce generează conversii.

Tabelul de mai jos compară principalele canale pe care le veți învăța în acest curs:

Odată stabilită o strategie, următoarele secțiuni explică în detaliu fiecare canal, începând cu cel mai durabil: optimizarea pentru motoarele de căutare.

???? Optimizare pentru motoarele de căutare – Tutorial SEO

Ce este SEO?

SEO este procesul de îmbunătățire a structurii, conținutului și organizării site-ului dvs., astfel încât motoarele de căutare să îl poată indexa corect. De asemenea, implică desfășurarea de activități promoționale pentru a vă îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare.

Înainte să ne uităm mai departe, să înțelegem mai întâi -

Cum funcționează un motor de căutare?

Aproape fiecare motor de căutare face următoarele: Păianjeni sau web crawling, indexare și afișare.

• Păianjeni și șenilePăianjenii se târăsc pe pânză în căutare de conținut (de unde și numele de păianjen). După ce termină de scanat și identificat conținutul relevant, copiază conținutul căutat și îl stochează în fișierul unui motor de căutare. Baza de dateÎn timp ce scanează o pagină web, aceștia notează linkuri către alte pagini web de pe această pagină și ulterior scanează și paginile web conectate, iar acest proces continuă pentru toate paginile web. (De exemplu: Pagina A face legătura cu Pagina B, care la rândul ei face legătura cu Pagina C. Aici vor fi stocate paginile A, B și C, precum și orice pagină care este conectată cu Pagina C.)

  Un robot de căutare web va colecta următoarele informații (fără a se limita la acestea) de pe o pagină web, așa cum se arată mai jos –

  

• Indexare: Acum, că informațiile despre site-ul web sunt stocate în baza de date a motorului de căutare, cum va ști acesta ce pagină să plaseze în partea de sus a rezultatelor căutării și care la urmă? Intră în indexare.

  Clasamentul se face pe baza Cuvinte cheie.

  Pe măsură ce motoarele de căutare explorează și indexează conținutul paginilor de pe web, acestea continuă track dintre aceste pagini în indexuri bazate pe cuvinte cheie. Motoarele de căutare au milioane și milioane de baze de date mai mici, fiecare centrată pe un anumit termen sau o anumită expresie cheie.

  Următoarea întrebare: cum știe motorul de căutare pentru ce cuvânt cheie să claseze o pagină? Pentru a determina acest lucru, motorul de căutare analizează conținutul paginii, titlul paginii, pagina URL, și alți factori.

  Următoarea întrebare: să presupunem că există 20,000 de pagini web care deservesc fiecare același cuvânt cheie, să zicem fotbal. Cum stabilește motorul de căutare ce pagină să afișeze ca #1, #2 și așa mai departe? Introduceți factorii de clasare ai motorului de căutare, care iau în considerare vechimea domeniului, încrederea domeniului, actualitatea, numărul și relevanța linkurilor externe care trimit către pagină, semnalele sociale și multe altele. Acest aspect va fi abordat în detaliu mai târziu în acest curs.

• Se afișează: Ultimul pas în activitatea motorului de căutare este recuperarea celor mai potrivite rezultate pentru interogările de căutare, adică afișarea rezultatului căutării în browser.

Rolul cuvintelor cheie în SEO

Cuvântul cheie este de fapt cheia SEO. Un cuvânt cheie este ceea ce o persoană sau un utilizator introduce într-un motor de căutare pentru a găsi informații specifice, așa cum arată exemplul de mai jos.

Cuvintele cheie fac parte din metadatele unei pagini web și ajută motoarele de căutare să potrivească pagina cu o interogare de căutare corespunzătoare.

• Densitatea cuvintelor cheie

Adesea se înțelege greșit că includerea mai multor cuvinte cheie care descriu site-ul dvs. web poate ajuta în cele din urmă motorul de căutare să îl aducă în top. De fapt, mai multe cuvinte cheie pot uneori să vă penalizeze pentru „spam” sau umplerea cu cuvinte cheie. Așadar, utilizarea cu înțelepciune a cuvintelor cheie din punct de vedere SEO devine obligatorie. Așadar, care este frecvența ideală a unui cuvânt cheie? În mod tradițional, se credea că, pentru cele mai bune rezultate, densitatea cuvintelor cheie ar trebui să fie de 3-7% pentru cuvintele cheie majore și de 1-2% pentru cuvintele cheie minore. (Notă: motoarele de căutare moderne nu mai recompensează nicio densitate fixă ​​de cuvinte cheie, așa că tratați aceste cifre ca îndrumări tradiționale și scrieți întotdeauna natural pentru cititori mai întâi.)

• Cuvinte cheie în locuri speciale, titluri de pagină și anteturi

Este imperativ unde apare exact cuvântul cheie pe pagina web. Contează mai mult dacă aveți cuvinte cheie în „titlul paginii, anteturi, paragrafe” și mai ales în URLDe exemplu, dacă pagina web a concurentului dvs. are același număr de cuvinte cheie ca și pagina dvs. web, dar ați inclus cuvintele cheie în URL, atunci pagina dvs. web are mai multe șanse să iasă în evidență decât cea a concurenților.

Plasarea cuvintelor cheie în „Titlul paginii” sau în „Etichetele de titlu” este considerată cel mai bun loc pentru a plasa cuvintele cheie. Motivul este că motorul de căutare caută mai întâi cuvintele cheie în „Eticheta de titlu” și apoi în „Eticheta de titlu”. Lungimea standard a cuvintelor cheie pentru eticheta de titlu este de maximum 70 de caractere.

Pentru ca o etichetă de titlu să fie cât mai eficientă, aceasta trebuie să fie acceptată în alte zone ale fiecărei pagini web, cum ar fi „titlul principal”. Titlul ar trebui să fie cel mai mare titlu de pe pagină, bogat în cuvinte cheie principale și puteți include și cuvinte cheie secundare în titlu. Nu există nicio limită privind lungimea titlului, dar este totuși preferat un număr de 7-8 cuvinte. Pentru cuvintele cheie, există anumite criterii stabilite pentru cele mai bune rezultate, așa cum se arată în tabelul de mai jos.

Răsărirea cuvântului

Motoare de căutare precum Google folosiți rădăcinile cuvintelor pentru interogările de căutare. Rădăcinile cuvintelor permit toate formele cuvântului - singular, plural, formă verbală - precum și cuvinte similare pentru o anumită interogare de căutare. De exemplu, dacă cineva caută „Munte track„”, va returna rezultate de căutare cu toate variantele acelei expresii, cum ar fi „Munte” tracrege", "Munte traccireașă", și așa mai departe.

Clasament și factori de clasament

Meta etichete: Una dintre primele metode de optimizare a unui site web cu rezultate bune a fost oferirea de metadate motoarelor de căutare. Metadatele nu sunt altceva decât datele despre datele găsite pe pagina respectivă.

Există două meta-etichete sau meta-date importante:

• Descrierea Meta
• Meta cuvânt cheie

Amandoua Meta cuvânt cheie și Descrierea Meta poate contribui la clasamentul dvs. în motoarele de căutare. Eticheta meta descriere este destinată să fie un rezumat scurt și concis al conținutului paginii dvs. Limita pentru meta-descriere este de aproximativ 170-200 de caractere și ar trebui să scrieți o descriere unică pentru fiecare pagină a site-ului dvs. (Notă: Google nu a mai folosit eticheta meta keywords pentru clasare din 2009, dar o meta descriere bună îmbunătățește în continuare ratele de clic.) Formatul meta descrierii ar arăta cam așa:

Example:

Meta-description for website "guru99"

<meta name=”description” content=”Discover free online tutorials on Guru99.com pentru a avansa în carieră. Începe să profiți de învățarea online chiar astăzi” >

While the meta keywords format would look something like this

<meta name="keywords" content="keywords, keyword, keyword phrase,etc.">

Exemplu:

Meta-cuvinte cheie pentru site-ul web „guru99”

<meta name=”keywords” content = “free online education,SAP testare etc.”>

Link Building

Optimizare on-page și off-page

Optimizarea SEO este clasificată în principal în două secțiuni: optimizarea paginii și optimizare off page.

Optimizare pozitivă în afara paginii

SEO off-page este procesul de îmbunătățire a clasamentului în motoarele de căutare prin obținerea de link-uri externe care să indice către site-ul dvs. Cu cât puteți obține mai multe și mai bune link-uri către pagina dvs. web, cu atât aceasta se va clasa mai bine în rezultatele căutării.

Un backlink de calitate este considerat bun din punctul de vedere al motorului de căutare și are efectul maxim asupra SEO off-page. Un backlink de calitate are proprietăți precum:

1. Linkuri primite de la pagini web cu rang ridicat în pagină
2. Utilizarea diferitelor texte ancoră
3. Linkuri Dofollow sau Nofollow
4. Obținerea de backlink-uri de pe bloguri sau site-uri web dintr-o nișă similară
5. Evitarea SEO-ului black hat
6. Bună autoritate de domeniu
7. Încredere ridicată
8. Relevanță ridicată în ceea ce privește subiectul domeniilor de legătură și de destinație
9. Vârsta site-ului — arată stabilitatea site-ului

Ce NU ar trebui să faci pentru mesajele negative off page

• Cumpărarea de linkuri: Dacă ești prins, pedeapsa este uriașă
• Deghizare: Încercați să preveniți deghizarea (prezentarea unei pagini diferite motorului de căutare față de pagina web originală)
• Deturnare de domenii: Este vorba despre situația în care cineva vă ia domeniul sau îl utilizează în mod abuziv fără știrea dumneavoastră, modificând înregistrarea numelui de domeniu. Nu faceți niciodată acest lucru; este o infracțiune.
• Alte tehnici de pălărie neagră

Optimizare pozitivă pe pagină

Optimizarea on-page se ocupă direct de conținutul și structura site-ului web. Optimizarea on-page se concentrează pe:

1. Etichete și titluri unice
2. Frecvența cuvintelor cheie în:

• URL
• Texte de corp
• Rubrici

1. Sinonime
2. Copywriting
3. Adăugarea descrierilor la imagini
4. Navigație internă bună

Ce nu ar trebui să faceți pentru Negative On Page

• Evitați penalizare de supraoptimizare (OOP) prin faptul că nu repetă cuvintele cheie foarte des
• Legătură cu un cartier răuNu adăugați linkuri către ferme de linkuri sau către alte site-uri cu un page rank slab.
• Evitați cuvintele otrăvitoareCuvântul „link” este considerat un cuvânt toxic sau un cuvânt oprit într-o etichetă de titlu. Există multe alte cuvinte toxice pe care ar trebui să le evitați.
• Evitați să furați text sau imagini din alte domenii
• Evitați reticularea excesivă
• Evitați redirecționarea utilizatorilor către o altă pagină prin intermediul metaetichetelor de reîmprospătare; Nu trimiteți vizitatorul imediat către o altă pagină decât dacă a dat clic pe ea

Pentru cele mai bune rezultate SEO pentru site-ul dvs., întrețineți-l întotdeauna în mod regulat, deoarece nu veți ajunge la un nivel ridicat în motoarele de căutare dacă site-ul dvs. este lent sau are link-uri defecte.

Google Panda

Google Panda este un Google algoritm de clasificare a rezultatelor căutării; acesta își propune să scadă rangul „site-urilor de calitate scăzută” sau „site-urilor slabe” și să returneze site-uri de calitate superioară în partea de sus a rezultatelor căutării. Cu alte cuvinte, verifică „conținutul” site-urilor web.

Cum să scapi de Gheara Pandei

1. Încercați să evitați construirea de linkuri cu site-uri care sunt deja clasificate ca site-uri web de calitate inferioară.
2. Atenție la site-urile care sunt pline de Google AdSense
3. Evitați site-urile cu moderare redusă sau inexistentă, în special acele site-uri care acceptă rapid comentariile sau postările dvs. de pe blog pe site-urile lor web.

Google Pinguin

O altă actualizare a algoritmului de la Google este "Google „Penguin”, care penalizează site-urile care încalcă GoogleRegulile webmasterilor stabilite de motoarele de căutare. Acest program este conceput special pentru a viza acele site-uri care practică tehnici SEO black-hat, cum ar fi umplerea cu cuvinte cheie, conținutul duplicat și construirea de linkuri în masă, pentru a numi doar câteva. Penguin nu dăunează site-ului decât dacă acesta este încărcat cu prea multe cuvinte cheie.

Cum să scapi de Pinguin's Pecking

1. Eliminați toate linkurile de pe rețelele de bloguri pentru invitați
2. Eliminați linkurile de pe site-urile de spam
3. Eliminați toate legăturile de ancorare cu potrivire exactă
4. Eliminați toate legăturile de ancorare optimizate
5. Linkuri Nofollow pentru postări de invitați

Audit SEO și eliminarea linkurilor

Auditul SEO și eliminarea linkurilor sunt foarte importante pentru buna funcționare a site-ului dvs. web, deoarece motoarele de căutare își modifică algoritmii din când în când. Pentru succesul site-ului dvs. web, este necesar să țineți pasul cu directivele și cerințele actuale ale motoarelor de căutare. Ignorarea unui audit al linkurilor vă poate pune site-ul web într-un risc ridicat.

Pentru auditarea și eliminarea linkurilor, sunt disponibile multe instrumente online, cum ar fi Google Căutare Console (anterior Google Instrumente pentru webmasteri), MOZ, Moz Link Explorer (fostul Open Site Explorer), Maiestuos SEO, etc. Vor analiza „backlink-urile” și vor oferi câteva valori utile, cum ar fi:

• Specific URLcare au linkuri către site-ul dvs.
• Paginile de pe site-ul dvs. pe care fiecare dintre acestea le prezintă URLlinkuri către
• Anchor textul utilizat de fiecare link de intrare
• Indiferent dacă fiecare link de intrare este urmărit sau nu

Atunci când eliminați link-uri de calitate scăzută, trebuie să fiți atenți, deoarece unele dintre ele pot fi foarte relevante pentru site-ul dvs. web și pot proveni de pe site-uri web aflate în ascensiune. În viitor, acestea ar putea deveni o sursă importantă de trafic.

Care sunt caracteristicile "link-uri proaste"

• Linkuri cu același text de ancorare care provin de pe mai multe site-uri
• Link-uri de pe site-uri care nu au legătură cu nișa dvs
• Linkuri de pe site-uri cu trafic redus și PR (Page Rank) scăzut
• Linkuri din directoare de articole sau site-uri care arată ca niște ferme de linkuri
• Link-uri de la schimburi de linkuri
• Link-uri plătite
• Linkuri de pe site-uri care nu se află în Google index
• Linkuri spam în comentariile blogului

În cazul în care proprietarul unui site nu elimină linkurile necorespunzătoare care trimit către site-ul dvs. web, puteți utiliza Google'S a respinge instrument. Instrumentul de respingere va spune Google să ignori acele linkuri proaste.

Instrumentul de respingere este aplicabil în situații precum:

• Când primești o acțiune manuală
• Un webmaster nu va elimina linkurile proaste către site-ul dvs. și nu vă va percepe o taxă pentru a le elimina.
• Când vedeți linkuri care trimit către site-ul dvs. cu care nu doriți să fiți asociat
• Când ești îngrijorat de SEO negativ
• Ați văzut un atac cu bombă pe link și vă este teamă că ar putea afecta site-ul dvs
• Ți-e teamă că cineva va trimite un raport de spam despre tine
• Vezi că ți-a scăzut clasamentul și crezi că are legătură cu un algoritm Google a rulat, de exemplu, algoritmul Penguin

Elementele esențiale de marketing pentru conținut

Marketingul de conținut a fost introdus anterior ca unul dintre cei patru piloni și merită o analiză mai atentă, deoarece alimentează atât SEO, cât și social media. Marketingul de conținut înseamnă publicarea de materiale utile - postări pe blog, articole comparative, videoclipuri, infografice, podcasturi și newslettere prin e-mail - care răspund la întrebările pe care publicul tău le caută deja. În loc să întrerupi oamenii cu reclame, le câștigi atenția fiind cu adevărat de ajutor.

Un conținut puternic susține toate celelalte canale din acest curs. Motoarele de căutare recompensează paginile care satisfac intenția, ceea ce îți îmbunătățește clasamentul SEO. Rețelele sociale amplifică materialul pe care oamenii doresc să îl distribuie, ceea ce îți mărește acoperirea fără cheltuieli publicitare. Listele de e-mailuri rămân implicate atunci când fiecare mesaj oferă valoare, mai degrabă decât un argument de vânzare.

Pentru început, alegeți un format pe care îl puteți produce în mod constant, asociați fiecare element cu un cuvânt cheie sau o întrebare a clientului și încheiați întotdeauna cu un pas următor clar, cum ar fi un formular de înscriere sau o pagină de produs. Calitatea și consecvența depășesc volumul: un articol bine documentat pe săptămână depășește performanța postărilor subțiri zilnice care... Google Panda poate fi semnalat ca fiind de calitate scăzută.

Având în vedere că și conținutul funcționează alături de căutare, următorul canal de stăpânit este cel al rețelelor sociale.

???? Marketing pe rețelele sociale: sfaturi și secrete

Marketingul pe rețelele sociale se referă la utilizarea site-urilor de socializare ca instrumente de marketing pentru optimizarea veniturilor sau creșterea expunerii mărcii. Marketingul pe rețelele sociale utilizează strategii precum SMO (Social Media Optimization), care se poate realiza în două moduri:

a) Adăugarea de linkuri de social media la conținut, cum ar fi butoane de partajare și fluxuri RSS

b) Promoactualizarea site-urilor prin intermediul rețelelor sociale prin actualizarea tweet-urilor, a postărilor de pe blog și a statusurilor

Marketingul pe rețelele sociale ajută o companie să obțină feedback direct de la clienți și să se pregătească cu atenție. întrebări de interviu pentru managerul de social media îi ajută pe candidați să discute pe platforme precum Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn și YouTube cu încredere. Succesul rețelelor sociale în marketing se datorează interacțiunilor foarte „personale” dintre utilizatori și furnizorii de servicii.

Marketing Facebook

Funcțiile Facebook sunt mai detaliate decât pe alte site-uri de socializare. Acestea permit unei pagini de produs să ofere fotografii, videoclipuri și opțiuni de descriere mai lungi, plus testimoniale, deoarece alți urmăritori își pot exprima opinia despre pagina produsului pentru ca alții să o vadă. Facebook poate crea linkuri către pagina de Twitter a produsului, precum și poate trimite mementouri pentru evenimente. Acest lucru se poate face prin conectarea la diverse grupuri sau grupuri de afaceri din domeniul dvs. pe Facebook, prin intermediul paginii de administrare și prin mesaje directe către administratori pentru promovarea site-ului. De asemenea, puteți crea propria pagină unde puteți încărca videoclipuri sau informații despre site. De exemplu, aici avem „GuruPagina de Facebook 99”, care a ajuns la mulți cursanți online prin intermediul Facebook.

Apoi, poți crea un grup sau te poți alătura unui grup pe gustul tău. De exemplu, dacă ești un pasionat de computere care caută un Java grup de calcul, atunci vă puteți alătura unui Java grup unde puteți pune întrebări legate de Java sau distribuiți orice informații legate de Java cu grupul dumneavoastră, așa cum se arată mai jos.

Pentru a facilita marketingul pe rețelele sociale și pentru a gestiona postarea regulată a mesajelor pe site-urile de socializare, se utilizează instrumente automate de programare. Hootsuite este un astfel de instrument, care oferă utilizatorilor o facilitate extinsă pentru automatizarea și programarea mesajelor, monitorizarea conversațiilor și tracrezultate ale achiziției în mai multe rețele. De exemplu, aici se arată cum sunt configurate și programate diferite tutoriale pentru site-ul web Guru99.

Marketing pe Twitter

Twitter (redenumit X în 2023) este un serviciu de microblogging care permite trimiterea și primirea de mesaje de la clienți. Acest lucru îi poate ajuta pe oamenii de afaceri să contacteze și să comunice cu grupuri de colegi și cu clienții lor. De asemenea, vă puteți crea pagina personală pe Twitter și puteți partaja site-ul dvs. și informațiile legate de acesta, ca în exemplul de mai jos.

Twitter este un instrument excelent pentru a ajunge la noi clienți fără a le invada confidențialitatea.

LinkedIn Marketing

LinkedIn conectează profesioniști din diverse medii și oferă o oportunitate de extindere a afacerii prin conectarea profesioniștilor din domeniul afacerilor. Prin utilizarea widget-urilor, membrii își pot promova produsul sau site-ul web direct clienților lor. „Pagina companiei” este o astfel de funcție de pe LinkedIn care acționează ca un CV de afaceri pentru ca clientul dvs. să obțină o imagine de ansamblu rapidă asupra afacerii dvs., așa cum se arată mai jos.

Pagina ta web personalizată de pe LinkedIn poate fi folosită și ca o platformă deschisă pentru discuții cu grupuri de colegi sau cu cursanți online. Pe lângă pagina ta personalizată, există opțiuni precum aderarea la grupuri, companii sau anumite grupuri profesionale (medici, imobiliare și infrastructură, portaluri de locuri de muncă, grupuri de afaceri etc.).

Studiile au plasat LinkedIn în topul recomandărilor sociale către paginile principale ale companiilor:

• LinkedIn: 64% din recomandările de pe rețelele sociale către paginile principale ale companiilor
• Facebook: 17% din recomandările de pe rețelele sociale către paginile principale ale companiilor
• Twitter: 14% din recomandările de pe rețelele sociale către paginile principale ale companiilor

Google+ Marketing (Întrerupt)

Notă: Google închideți versiunea pentru consumatori a Google+ în aprilie 2019. Această secțiune este păstrată pentru referințe istorice, iar aceleași idei de construire a comunității se aplică acum platformelor precum Grupuri Facebook, Reddit și Discord.

Google+ a oferit diverse funcții care puteau fi utilizate în scopuri de marketing, cum ar fi:

1. Cercuri: Puteți crea grupuri sau vă puteți alătura cercurilor dorite
2. Flux: A oferit actualizări instantanee despre contactele sau grupurile selectate
3. Fotografii: Încarcă fotografii
4. Sparks: Îți permitea să specifici domeniul tău de interes de fiecare dată când te conectai
5. În plus: Era ca un buton de „Îmi place” de pe Facebook, unde îți puteai exprima opinia despre orice produs anume.
6. Chat video și discuții în grup: Întrebările puteau fi rezolvate prin intermediul funcției de chat video, care putea fi utilizată pentru a facilita interacțiunile live cu clienții, iar discuțiile în grup permiteau discuții în grup.

În afară de acestea, te-ai putea alătura comunităților care te interesează. De exemplu, Guru99 a creat o comunitate pentru testerii de software, unde aceștia puteau folosi pagina pentru discuții despre subiecte de interes comun, așa cum se arată mai jos.

Video PromoTION

Videoclipurile sunt una dintre cele mai rapide modalități de a ajunge la clienții tăi. Efectele vizuale au un impact mai mare asupra clienților decât textul tipărit sau digital, permițându-ți să explici un produs mai convingător decât orice alt mediu. Marketing pe YouTube transformă spectatorii în fani și fanii în clienți. De asemenea, paginile video de pe site-ul dvs. au mai multe șanse să obțină o evaluare bună, deoarece există mult mai puțină concurență pentru paginile video.

O modalitate de a face acest lucru este să încorporați mai multe videoclipuri pe o singură pagină web pentru a crea o serie de videoclipuri corelate. O altă opțiune este să reutilizați videoclipurile pentru a produce materiale conexe. Aceasta include prezentări, capturi de ecran sub formă de podcasturi și imagini, transcrieri și descărcări de PDF-uri.

Pentru a atrage cât mai mulți spectatori la linkul videoclipului tău, atașează scenariul videoclipului. YouTube oferă și o alternativă de subtitrare pentru videoclipuri.

???? Publicitate plătită online: Ghid definitiv

Acoperirea organică necesită timp, motiv pentru care majoritatea strategiilor o combină cu campanii plătite. Publicitatea pay-per-click, sau PPC, înseamnă că plătiți de fiecare dată când un client sau utilizator dă clic pe anunțurile dvs. Plătiți până la suma licitată și nu mai mult de atât. Unul dintre cele mai populare programe pay-per-click este administrat de Google și este numit Google Anunțuri (cunoscute anterior ca AdWords).

Marketingul cu plată pe clic (PPC) este colaborativ, complex și iterativ. Marketingul cu plată pe clic se învârte în jurul cuvintelor cheie. Captura de ecran de mai jos demonstrează ce este un... Google arată reclama.

Mai multe aspecte sunt importante pentru o campanie PPC de succes:

• Mai întâi, înțelegeți scopul campaniei PPC
• Cercetați publicul țintă
• Cercetare cu cuvinte cheie
• Efectua Testarea A / B
• Învață din textele publicitare ale concurenților tăi înainte de a-ți crea propriul text publicitar
• Grup de cuvinte cheieping și organizare
• Cuvintele cheie din anunț ar trebui să includă cuvintele cheie ale paginii de destinație
• Crearea și gestionarea grupurilor de anunțuri
• Gestionarea campaniei dvs. PPC

  După ce ți-ai creat noile campanii, trebuie să te asiguri că acestea rămân active și eficiente și, pentru asta, trebuie să gestionezi corect campania PPC.

• Analizați continuu performanța contului dvs.
• Adăugați cuvinte cheie PPC și extindeți acoperirea campaniei dvs. PPC
• Pentru a îmbunătăți relevanța campaniei, adăugați termeni care nu generează conversii ca cuvinte cheie negative
• Împărțiți grupurile de anunțuri în grupuri mai mici și mai relevante
• Opriți cuvintele cheie cu performanțe slabe
• Modificați conținutul și îndemnurile la acțiune (CTA) ale paginilor dvs. de destinație pentru a se alinia cu interogările de căutare individuale, cu scopul de a crește ratele de conversie.
• Nu trimite tot traficul către aceeași pagină

Facebook Ads

Facebook oferă utilizatorilor săi o facilitate unică pentru a-și promova produsele sau serviciile. Facebook oferă opțiuni precum Click către site web, Conversie site web, Implicare în postări pe pagină, Aprecieri la pagină și așa mai departe. Aici am selectat opțiunea Faceți clic pe site; când intri în URL a site-ului dvs. web și faceți clic pe Continuă, acesta vă va direcționa către pagina cu anunțuri.

Odată ce ați introdus dvs URL Pe pagina anunțului, următorul pas va fi să încărcați imaginea pentru anunțul dvs. pe care doriți să o afișați atunci când utilizatorii îl vizualizează. Aici, în captura de ecran, am încărcat o imagine care arată "Viata Libera Selenium Proiect".

Pe aceeași pagină puteți seta titlul pentru anunțurile dvs. Aici am pus titlul "Trăi Selenium Testare”Cealaltă caracteristică este îndemn la acțiune sau buton de clic: dacă doriți să afișați un buton în anunțul dvs., cum ar fi Cumpără acum, rezervă acum, și așa mai departe, puteți selecta acest buton în funcție de cerințele dvs. Aici am selectat Fără buton opțiune, deoarece nu solicităm afișarea unui buton în anunțul nostru.

După ce ați încărcat imaginea anunțului, următorul pas este să identificați și să vizați publicul vizat de anunț. Pe pagina anunțului vă puteți gestiona contul așa cum se arată în captura de ecran de mai jos și puteți viza un anumit public, restrângându-l în funcție de... locație, vârstă, sex, limbă, și așa mai departe. De asemenea, puteți licita de pe aceeași pagină.

Aici, am ales țări precum India, SUA și Regatul Unitși ne-am adresat publicului cuprins între varste de 19-24 de ani pentru anunțul nostru și să setăm restul categoriilor în consecință.

Următorul pas este să setezi limita pentru anunțul tău — suma pe care dorești să o cheltuiești pe anunț — și poți seta limita sumei în consecință. De exemplu, dacă setăm limita la 100 Rs pe zi, atunci anunțul va fi afișat pe Facebook până când se epuizează suma zilnică.

Licitarea și stabilirea prețurilor reprezintă pasul următor, în cadrul căruia puteți selecta modul în care doriți să plătiți agentul de publicitate - dacă doriți să plătiți pentru anunț în funcție de numărul de clicuri. (Licitați pentru clicuri) sau plătiți pentru afișările anunțului dvs. (Licitați pentru afișări). După selectarea oricăreia dintre aceste opțiuni, puteți face clic pe Plasați comanda și vei trece la pasul final al reclamei de pe Facebook.

După ce totul este configurat, veți trece la cea mai importantă parte și pasul final al procesului - da, ați ghicit bine, bani în bancă. De îndată ce ați terminat plata, reclama dvs. va fi revizuită și aprobată de echipa Facebook și, în curând, reclama dvs. va începe să fie afișată din contul dvs.

Pentru utilizatorii de desktop, reclama va afișa ceva de genul acesta, așa cum se arată în captura de ecran de mai jos:

În cazul utilizatorilor de dispozitive mobile, anunțul se va afișa astfel, după cum se arată mai jos:

Anunțurile Twitter

Reclamele Twitter (acum X Ads) sunt implementate direct în cronologia Twitter, astfel încât nu numai că se potrivesc, dar nici nu dispar.tracdin experiența spectatorului.

Tipuri de anunțuri Twitter

Twitter și-a demonstrat în mod excepțional potențialul în marketingul online prin intermediul reclamelor și produselor promovate. Unele dintre aceste tipuri de reclame sunt evidențiate aici.

• Reclame Twitter cu opțiuni de descărcare: Acest tip de reclamă permite utilizatorilor să descarce aplicații prin Twitter și este o încercare de a aduce reclame lucrative pentru jocuri pe Twitter.

• Anunțuri cu butonul clic pentru a apela: La fel ca Facebook, Twitter a introdus o opțiune de buton „click-to-call” pe conturile Twitter pentru acces direct la agenții de publicitate. Aceasta permite unui consumator interesat să ajungă la produsul de interes cu o singură atingere.

• Promohashtag-uri ted, conturi promovate, tweet-uri promovate:

  Promoted hashtag-uri: PromoHashtag-urile Ted pot informa oamenii despre produsul sau subiectul tău. Dacă dai clic pe un hashtag, se afișează toate tweet-urile care includ acel hashtag.

  Promoted contAcest lucru poate ajuta la creșterea numărului de urmăritori și la creșterea gradului de conștientizare. PromoConturile Ted au un preț CPF (cost per urmăritor), agenții de publicitate plătind doar pentru noii urmăritori câștigați.

  Promoted TweetUn tweet promovat către orice țintă poate atrage atenția, implicarea și poate ajunge la urmăritori. PromoTweet-urile Ted utilizează o metodă de stabilire a prețurilor cost-pe-interacțiune. O interacțiune pe Twitter este contorizată atunci când un utilizator dă clic pe un tweet promovat (o retweet, un răspuns, o adăugare la favorite sau o urmărire). Agentul de publicitate plătește doar pentru prima interacțiune.

  

  

Carduri twitter

Cu ajutorul cardurilor Twitter, poți atașa fotografii, videoclipuri și experiențe media complexe la tweet-uri care direcționează trafic către site-ul tău web, așa cum se arată în exemplul de mai jos.

???? Marketing prin e-mail și aplicații mobile

Odată cu răspândirea internetului, marketingul prin e-mail a devenit o metodă răspândită și comună de a ajunge la un număr maxim de utilizatori cu costuri minime. Este o formă de marketing direct care folosește poșta electronică ca mijloc de comunicare. Marketingul prin e-mail este o modalitate eficientă de a rămâne conectat cu clienții, promovându-vă în același timp afacerea și produsele. Cu ajutorul marketingului prin e-mail, puteți, de asemenea, track ce procent de persoane au manifestat interes pentru produsul sau serviciul dvs. Marketingul profesional prin e-mail este considerat o abordare mai bună pentru o strategie de marketing organizată. Iată câteva beneficii ale marketingului prin e-mail:

• Crearea listei bazate pe permisiuni: Crearea unei liste de e-mailuri prin furnizarea unei casete de înscriere pentru potențialii contacte de e-mail și confirmarea aprobării acestora printr-un e-mail de urmărire
• Crearea campaniei: Capacitatea de a organiza și structura volume mari de mesaje de e-mail după branding, temă și program
• Raportare online: Track trimiterea campaniilor individuale de e-mail, rata de deschidere a acestora și e-mailurile care nu au fost deschise sau au fost respinse
• Integrare de conținut bogat: Adăugarea de grafică, video, audio și text folosind șabloane și un editor drag-and-drop
• Managementul listei: Capacitatea de a organiza, segmenta, edita, dezvolta și gestiona o bază de date cu informații de contact ale clienților sau ale clienților prin e-mail

Cum să implementezi o campanie de marketing prin e-mail de succes

Iată câteva sfaturi simple pentru un marketing prin e-mail eficient:

• Pentru a capta atenția cititorilor, asigură-te că subiectul sau titlul mesajului iese în evidență. Menține mesajul scurt și la obiect.
• Logo-ul dvs. trebuie să fie evidențiat clar în partea de sus a e-mailului
• Accentuează primele două sau trei rânduri ale e-mailului tău pentru a avea impact.
• Furnizați un link către pagina de destinație de pe site-ul dvs. web
• Colectați adrese de e-mail la evenimente offline, cum ar fi târgurile comerciale, importați-le în baza de date și trimiteți-le un e-mail de bun venit
• Promooferte și înscrieri prin e-mail prin paginile de socializare ale companiei dvs.

Automatizați programarea pentru e-mail

Un program de trimitere a e-mailurilor poate fi de mare ajutor atunci când cineva trebuie să trimită același document sau mesaj către persoane diferite, în mod regulat și în bloc. Automatizarea e-mailurilor nu se limitează la trimiterea și primirea de e-mailuri, ci ia în considerare și alte activități, cum ar fi ștergerea automată a e-mailurilor nedorite, salvarea atașamentelor la e-mailuri în foldere locale, integrarea e-mailurilor cu fișiere text sau CSV și așa mai departe. AWeber este o astfel de platformă unde vă puteți gestiona și automatiza e-mailul și îl puteți programa în consecință. După cum se arată în captura de ecran de mai jos, am programat fiecare mesaj sau tutorial pe JavaScenariu să fie trimise abonaților prin programarea lor unul după altul.

Există mulți furnizori de servicii de e-mail care nu au programare automată încorporată; pentru aceștia, sunt disponibile extensii care pot fi adăugate la sistemul lor de corespondență. De exemplu, „Boomerang” poate fi folosit în Google Chrome or Firefox pentru programarea e-mail-urilor. Mailcimpanzeu este un alt manager de e-mail unde puteți seta data, ora, livrarea în lot și așa mai departe pentru e-mail.

Caracteristica importantă a Mailcimpanzeul este că păstrează o track înregistrează abonații și oferă informații precum cine ți-a vizualizat mesajele, pe ce linkuri au dat clic și de unde au accesat linkul (locație geografică), așa cum se arată mai jos.

Marketing pentru aplicații mobile

În timp ce construiești aplicația mobilă, există anumite aspecte care trebuie rezolvate:

1. Creșterea prezenței tale pe rețelele sociale: Construirea unei audiențe constante pe rețelele sociale Facebook, Twitter și alte rețele
2. Stimularea angajamentului în aplicație: Concentrează-ți eforturile pe încurajarea implicării continue și actualizează constant materiale noi pentru a împiedica pierderea interesului utilizatorilor față de aplicația ta.
3. Creșterea ratingurilor în magazinele de aplicații: Încearcă să îmbunătățești ratingul aplicației tale; acest lucru va atrage mult trafic către aplicația ta.
4. O creștere constantă a descărcărilor de aplicații: Întotdeauna există mai multe venituri atunci când există mai multe descărcări ale aplicației tale, așa că, dacă ai un produs valoros, rata de descărcare crește automat.

Promo Video pentru o aplicație mobilă

Ca parte a unei campanii de marketing viral, un videoclip promoțional este esențial.

• Creați un videoclip promoțional scurt și informativ.
• Evidențiați toate caracteristicile cheie ale aplicației dvs. și indicați de ce aplicația dvs. este mai bună decât concurenții săi
• De asemenea, includeți capturi de ecran ale aplicației dvs.
• Odată ce videoclipul este gata, trebuie să fii activ în marketing sau distribuirea acestuia pe web. Postează-l pe forumuri, folosește rețele sociale precum Facebook și Twitter pentru a ajunge la publicul maxim, încarcă-l pe YouTube, Și așa mai departe.

În cele din urmă, dacă creezi o aplicație mobilă EXCELENTĂ, oamenii vor face marketingul pentru tine! Aici, putem vedea aplicația mobilă pentru companie. Guru99 în capturile de ecran de mai jos.

Web Analytics

Analiza web este studiul, analiza și raportarea datelor web pentru înțelegerea și optimizarea utilizării site-ului - un subiect care apare frecvent în listele de întrebări de interviu pentru marketing digital pentru roluri de analiști. Această tehnică este utilă pentru a măsura câte persoane au vizitat un site, cât de des l-au vizitat și ce traseu au urmat pentru a ajunge la site-ul dvs. Analiza web este foarte utilă din punctul de vedere al administratorului, deoarece acesta poate identifica ce zone ale site-ului sunt populare și care nu, așa cum arată tabloul de bord de mai jos.

Software-ul de analiză web poate fi utilizat pentru a monitoriza dacă paginile site-ului dvs. funcționează corect sau nu. Există diverse instrumente de analiză web disponibile pe piață; unele dintre ele sunt Google Google Analytics, Adobe Analytics, Matomo (fostul Piwik), Moz și așa mai departe. Un exemplu de raport este prezentat mai jos.

Un instrument de analiză bun ar trebui să îndeplinească următoarele criterii:

• Puteți reanaliza datele dacă decideți să schimbați ceva
• Puteți reanaliza subseturi ale jurnalelor dvs. pentru vederi mai concentrate
• Câte pagini web are soluția tracmii pe lună
• Care este costul total de proprietate
• Se integrează ușor cu alte surse de date

Comun DigiGreșeli de marketing de evitat

Cunoașterea canalelor este jumătate din luptă; evitarea capcanelor care irosesc bugetul este cealaltă jumătate. Începătorii se lovesc cel mai adesea de aceste greșeli:

• Săriping măsurare: Derularea campaniilor fără analiză sau conversie tracrege înseamnă că nu poți spune care cheltuieli funcționează.
• Urmărind fiecare platformă: Postarea de materiale subțiri peste tot are rezultate mai slabe decât excelarea pe două canale pe care publicul tău le folosește de fapt.
• Umplutura de cuvinte cheie: După cum explică secțiunile Panda și Penguin, supraoptimizarea declanșează penalizări în loc de clasamente.
• Cumpărarea de linkuri sau urmăritori: Autoritatea cumpărată este detectată de algoritmi și erodează încrederea clienților reali.
• Ignorarea utilizatorilor de dispozitive mobile: Majoritatea căutărilor și sesiunilor sociale au loc pe telefoane, așa că paginile lente sau neresponsive pierd conversii.
• Niciun îndemn clar la acțiune: Fiecare reclamă, e-mail și postare ar trebui să îi spună vizitatorului exact ce trebuie să facă în continuare.

Întrebări frecvente

Completul Digicurs de marketing