20 剪线统计数据（2025 年）

近年来，有线电视提供商的客户群不断减少。这主要是由于消费者技术的变化——互联网的使用和流媒体服务的兴起。这种不可避免的变化本质上为有线电视用户退订铺平了道路。新冠疫情加速了有线电视用户退订的趋势。由于许多人呆在家里，有线电视内容无法满足他们对内容的渴求。 Digi平台，例如 Netflix 还有更多人前来救援。

以下是您应该了解的一些 2021 年最新剪线事实趋势：

什么是 Cord Cutting？

退订是指取消有线电视提供商，转而选择更令人满意且更便宜的替代在线电视流媒体服务。也就是说，从有线电视提供商或卫星订阅转向流媒体在线平台。

取消有线电视服务主要有三种方式。最便宜的方式是放弃付费电视线，转而使用免费的无线 (OTA) 广播。对于这种取消有线电视服务的方式，你只需要一根天线。但是，你可能无法享受太多内容，而且可能会遇到干扰。

接下来，正确的方式是剪线，即 Over the Top (OTT) 剪线。在这里，您可以通过互联网流式传输内容。OTT 可能涉及订阅，其内容比付费电视有线电视更有价值。您可以选择适合您观看需求的内容。流行的例子包括 Netflix, Hulu, YouTube、在线直播电视、社交媒体流媒体等等。

最后一种是“剪线” (即“剪线”)；用户保留付费电视线，但选择基本套餐，通常是新闻或体育节目。剪线用户还可以订阅其他在线流媒体平台。

2021 年及以后的最新剪线统计数据

事不宜迟，让我们来看看一些重要的剪线事实：

预计 2021 年付费电视订阅量将继续下降，而非付费电视家庭数量将继续增加。
到 2021 年，真正的剪线家庭数量也可能会有所增加。
Over the Top 广播将继续保持上升趋势，预计将达到 194.2 亿左右。
- 视频流媒体市场一直保持增长势头，将达到 到 70 年底 2021 万美元.
流媒体直播 可能会经历 60％增加，这是一个显著的进步。
Netflix、Disney+、BBC iPlayer等流媒体平台将在2021年提高订阅费。
取消有线电视的趋势还表明 社交媒体流 还将 7.2年将增长2021%。
越来越多的付费电视提供商正在出售其资产并转向流媒体领域。

2021 年剪线统计数据

从上述情况来看，在线流媒体和退订率创下了历史新高，但有线电视的情况并非如此，有线电视正在急剧下降。以下是退订率上升轨迹的一般统计数据，以及这种趋势的潜力。这些数字清楚地表明了退订率的状态。

1）价格仍是消费者退订的主要原因。

来源：Magid

有线电视价格高昂以及内容种类匮乏是导致“退订”现象的因素之一。不过，这些因素以及其他因素（例如数字平台的兴起）仍然是导致“退订”现象的当前驱动因素。据 Magid 称，在这次新冠疫情期间，更多电视用户可能会取消订阅。

2）非付费电视家庭数量不断增加。

来源：eMarketer

非付费电视家庭包括剪线族和从未使用过付费电视的家庭。他们的数量继续呈指数级增长。在美国，到 2024 年，大多数家庭将放弃付费电视。2019 年，这一数字为 44.6 万，而 2020 年，这一数字上升至 51.7 万。相比之下，2021 年及未来几年将有所增加。

3）美国有86%的人接入互联网。

来源：Liechman 研究

Leichtman 在 2020 年基于电话通话的研究中发现，86% 的美国家庭已接入互联网服务。这一数字比 84 年的 2015% 有所增加。互联网消费的快速增长是由于疫情和人们纷纷放弃使用有线电视。

4）新冠肺炎疫情加速了人们剪线现象。

来源：协议

在这段 Covid-19 居家隔离期间，大多数人选择以下有线电视统计数据建议的在线流媒体平台。这与流媒体平台的利润和有线电视的亏损相吻合。传统的有线电视和互联网电视提供商，如康卡斯特、AT&T、 Verizon、Charter 和 Dish 的订阅用户数量在 2020 年均有所下降。这一趋势很可能会在 2021 年继续，有利于用户退订有线电视服务。

2020 年上半年电视服务订阅用户数量与 2019 年相比。来源：Protocol

电视收视率呈下降趋势

5）传统电视收视率下降的另一个趋势

资料来源：扎根理性

传统电视提供商依靠有线或卫星提供内容。然而，多年来，他们的订阅量大幅下降。从 2016 年开始，有线和卫星的订阅量累计从 84.8% 下降到 68.6 年的 2020%。大多数人选择直播电视和流媒体频道。

家庭如何观看电视的趋势。vMVPD 是类似 Hulu 和 Sling来源：Grounded Reason

6）电视家庭数量减少

资料来源：Statista

根据 Statista 收集的数据，到 127.59 年，美国约有 2018 亿个电视家庭。进一步观察发现，2019 年和 2020 年，有 120.6 亿个家庭拥有电视。这种转变是由于使用智能手机和平板电脑等其他设备观看内容。

美国家庭取消有线电视服务统计数据

7）31.2 年，美国有 2020 万户家庭断网

来源：eMarketer

在美国，截至 31.2 年底，共有约 2020 万用户取消了付费电视订阅。此外，还有 6.6 万用户计划取消付费电视订阅。这一趋势可能会持续到 2024 年。

8）OTT流媒体市场增长

资料来源：Research and markets.com

这包括流媒体服务，例如 Netflix 和 Apple TV。尽管预计到 2023 年才能达到稳定，但前两年市场规模已从 104.11 亿美元增长至 161.37 年和 2019 年的 2020 亿美元。疫情再次加速了这些数字的增长。

9）中国直播电视持续增长

来源：环球时报

近年来，直播越来越流行，风靡全球。直播在中国最为盛行，900 年中国用户数量约为 2020 亿。

10）五分之四的美国消费者拥有流媒体选项

资料来源：德勤

根据德勤洞察的数字媒体趋势数据，目前 80% 的美国消费者订阅了至少一项付费流媒体视频服务。这一数字较新冠疫情之前的 73% 有了显著提升。研究还发现，订阅者最多可以订阅四项流媒体服务。19 年限制解除后，他们很可能会恢复订阅一项服务。

11）社交媒体流媒体统计

来源：Conviva

Facebook上， YouTube和其他社交媒体平台已经为流媒体内容（包括新闻）创造了空间。截至 2019 年底，Facebook 已拥有 2.5 亿活跃用户；因此它与一些品牌和经销商签署了协议，以鼓励使用 Facebook Live。 YouTube 消费者数量也增长至约 2 亿人。

12）流媒体内容成本上升

来源：Applico

蒸汽巨头如 Netflix, Amazon, Hulu，其他公司则支付高价来获得专业内容。然而，对内容的需求和保持利润已被证明是昂贵的。因此，流媒体平台将在 2021 年提高订阅费以跟上制作成本。

13）广告商正在将策略转向流媒体平台

资料来源：与Google一起思考

流媒体内容时，每个人都讨厌广告。但现在情况已不再如此，因为消费者现在想要免费的内容和广告。随着有线电视用户减少使用有线电视，广告商现在拥有了一个巨大的市场可供利用。一些 OTT 统计数据表明，流媒体平台已达成协议，免费提供内容，但会附带一些广告。根据 2020 年的一份报告，72% 的家庭拥有无限量的无线连接。一些广告不会增加数据计划的成本。

14）流媒体设备需求增加

资料来源：美国商业资讯

流媒体设备也是导致人们放弃有线电视的原因之一。谷歌、 Amazon、苹果等公司将在2021年继续加大产量，预计到18.97年全球流媒体设备市场规模将达到2027亿美元。

15）流媒体之战不会很快结束

资料来源：有线

行业主要参与者包括 Netflix，迪士尼+， Amazon、HBO Max 和其他流媒体平台都制定了 2021 年的计划。每项计划都旨在吸引新用户或留住现有用户。例如，迪士尼的目标是到 230 年拥有 2024 亿用户。

16） Digi内容盗版现象日益严重

来源：ITIF

随着“剪线”现象的流行，非法流媒体内容也越来越流行。2019 年，美国商会确定，盗版内容导致美国制作的电视节目的观看次数达到 126.7 亿次。2020 年，网络盗版增长了 80%。如果不采取适当措施，这一趋势将在 2021 年继续。

17） Netflix 订阅人数仍在增加

资料来源：纳斯达克和Statista

Netflix 在不同国家仍然很受欢迎。2020 年第三季度， Netflix 全球订阅用户数达195.15亿，其中北美用户数达73万。

18）Disney+，短时间内订阅用户最多的新秀

资料来源：Statista 和纳斯达克

凭借其节目，该公司已成为主要的流媒体服务提供商。6 个月内，Disney+ 获得了 57.5 万订阅用户。

19） YouTube 用户数量最多，超过2亿。