20 Thống kê cắt dây (2026)
Hannah Roberts
Trong những năm gần đây, các nhà cung cấp truyền hình cáp liên tục mất dần lượng khách hàng. Nguyên nhân chủ yếu là do những thay đổi về công nghệ của người tiêu dùng – sử dụng Internet và sự gia tăng của các dịch vụ phát trực tuyến. Sự thay đổi tất yếu này về cơ bản đang mở đường cho việc cắt cáp. Đại dịch COVID 19 đã đẩy nhanh xu hướng cắt cáp. Với nhiều người ở nhà, nội dung truyền hình cáp không thể thỏa mãn cơn khát nội dung của họ. Digicác nền tảng như Netflix và nhiều người khác đã đến giải cứu.
Dưới đây là một số xu hướng cắt dây mới nhất của năm 2021 mà bạn nên biết:
Cắt dây là gì?
Cắt dây đề cập đến hành động hủy bỏ các nhà cung cấp truyền hình cáp để thay thế truyền hình trực tuyến thỏa đáng hơn và rẻ hơn. Tức là chuyển từ nhà cung cấp cáp hoặc đăng ký vệ tinh sang nền tảng phát trực tuyến.
Việc cắt dây chủ yếu được thực hiện theo ba cách. Loại rẻ hơn, để lại cáp truyền hình trả tiền để phát sóng qua mạng (OTA) miễn phí. Tất cả những gì bạn cần là một ăng-ten cho kiểu cắt dây này. Tuy nhiên, bạn có thể không thích nhiều nội dung và có thể gặp phải sự can thiệp.
Tiếp theo là cắt dây đúng cách, cắt dây Over the Top (OTT). Tại đây, bạn truyền phát nội dung qua internet. OTT có thể liên quan đến việc đăng ký, nội dung bạn nhận được có giá trị hơn so với truyền hình cáp trả tiền. Bạn có thể chọn những gì phù hợp với nhu cầu xem của bạn. Các ví dụ phổ biến bao gồm Netflix, Hulu, YouTube, truyền hình trực tuyến trực tuyến, phát trực tuyến trên mạng xã hội và hơn thế nữa.
Cuối cùng là cắt dây (để cắt dây); người dùng giữ lại cáp truyền hình trả tiền nhưng chọn gói cơ bản, thường là tin tức hoặc thể thao. Máy cắt dây cũng có đăng ký trên các nền tảng phát trực tuyến khác.
Số liệu thống kê cắt dây mới nhất cho năm 2021 trở đi
Không dài dòng nữa, chúng ta hãy xem xét một số Thông tin quan trọng về Cắt dây:
- Lượng thuê bao truyền hình trả tiền dự kiến sẽ tiếp tục giảm trong khi số hộ gia đình sử dụng truyền hình không trả tiền sẽ tiếp tục tăng vào năm 2021.
- Tỷ lệ hộ gia đình cắt dây thực sự cũng có xu hướng tăng vào năm 2021.
- Chương trình phát sóng Over the Top sẽ tiếp tục có xu hướng tăng lên khoảng 194.2 triệu.
- thị trường truyền phát video, vốn đã thể hiện sự tăng trưởng liên tục, sẽ đạt trên 70 triệu đô la vào cuối năm 2021.
- Sống trực tuyến có khả năng gặp phải một 60% tăng, đó là một cải tiến đáng chú ý.
- Netflix, Disney +, BBC iPlayer và các nền tảng phát trực tuyến khác sẽ tăng phí đăng ký vào năm 2021.
- Xu hướng cắt dây cũng gợi ý rằng Các luồng truyền thông xã hội cũng sẽ tăng 7.2% vào năm 2021.
- Nhiều nhà cung cấp truyền hình trả tiền đang bán tài sản của họ và chuyển sang thế giới truyền hình trực tuyến.
Thống kê chung về cắt dây năm 2021
Từ bản tóm tắt trên, tỷ lệ phát trực tuyến và cắt cáp đang ở mức cao kỷ lục nhưng không thể nói như vậy đối với truyền hình cáp, vốn đang giảm mạnh. Dưới đây là số liệu thống kê chung về cắt cáp trên quỹ đạo cắt cáp tăng lên và tiềm năng của sự thay đổi này. Các con số cung cấp một chỉ báo rõ ràng về tình trạng cắt cáp.
1) Giá vẫn là lý do chính cho việc cắt dây.
Nguồn: Magid
Sự ra đời của việc cắt dây là do giá truyền hình cáp cao và thiếu nội dung đa dạng. Tuy nhiên, đây là những động lực dẫn đến việc cắt dây hiện nay cùng với các yếu tố khác, chẳng hạn như sự phát triển của nền tảng kỹ thuật số. Theo Magid, trong đại dịch Corona này, nhiều người đăng ký truyền hình có khả năng hủy đăng ký hơn.
2) Số hộ gia đình không xem truyền hình trả phí đang gia tăng.
Nguồn: eMarketer
Các hộ gia đình không sử dụng truyền hình trả tiền bao gồm máy cắt dây và dây 'không bao giờ' (không bao giờ sử dụng truyền hình trả tiền). Số lượng của họ tiếp tục tăng theo cấp số nhân. Ở Mỹ, hầu hết các hộ gia đình sẽ từ bỏ Pay TV vào năm 2024. Năm 2019, có 44.6 triệu, trong khi năm 2020, con số này tăng lên 51.7 triệu. So sánh, sẽ có sự gia tăng vào năm 2021 và những năm tới.
3) 86% kết nối internet ở Mỹ.
Nguồn: Nghiên cứu của Liechtman
Trong nghiên cứu của Leichtman năm 2020 dựa trên các cuộc gọi điện thoại, người ta thấy rằng 86% hộ gia đình ở Hoa Kỳ được kết nối với dịch vụ internet. Đây là mức tăng từ 84% vào năm 2015. Mức tiêu thụ Internet tăng nhanh này là do đại dịch và việc chuyển sang cắt dây.
4) Covid-19 tăng tốc cắt dây.
Nguồn: Giao thức
Trong thời gian ở nhà vì Covid-19 này, hầu hết mọi người đều chọn các nền tảng phát trực tuyến được đề xuất bởi số liệu thống kê truyền hình cáp dưới đây. Điều này trùng hợp với lợi nhuận của các nền tảng phát trực tuyến và sự thua lỗ của Truyền hình cáp. Các nhà cung cấp truyền hình cáp và truyền hình internet truyền thống như Comcast, AT&T, Verizon, Charter và Dish chứng kiến sự sụt giảm số lượng người đăng ký vào năm 2020. Xu hướng này có thể sẽ tiếp tục vào năm 2021 theo hướng cắt dây.
Xu hướng người xem truyền hình đang suy giảm
5) Một xu hướng khác là lượng người xem truyền hình truyền thống giảm
Nguồn: Lý do có căn cứ
Các nhà cung cấp truyền hình truyền thống dựa vào cáp hoặc vệ tinh để tận dụng nội dung của họ. Tuy nhiên, qua nhiều năm, lượng đăng ký của họ ngày càng giảm. Tích lũy từ năm 2016, truyền hình cáp và vệ tinh tiếp tục giảm từ 84.8% xuống 68.6% vào năm 2020. Hầu hết mọi người đang chọn các kênh truyền hình trực tiếp và phát trực tuyến.
6) Số lượng hộ gia đình xem TV ngày càng giảm
Nguồn: Statista
Theo dữ liệu thu thập từ Statista, ở Mỹ có khoảng 127.59 triệu hộ gia đình có TV vào năm 2018. Người ta quan sát thêm rằng vào năm 2019 và 2020, có 120.6 triệu hộ gia đình có TV. Sự thay đổi này là do việc sử dụng các thiết bị khác để xem nội dung như điện thoại thông minh và máy tính bảng.
Thống kê cắt dây của hộ gia đình Mỹ
7) 31.2 triệu hộ gia đình Mỹ cắt dây vào năm 2020
Nguồn: eMarketer
Tại Hoa Kỳ, tổng cộng khoảng 31.2 triệu người dùng đã cắt cáp vào cuối năm 2020. Ngoài ra, 6.6 triệu người đang có kế hoạch hủy đăng ký truyền hình trả tiền. Xu hướng này có khả năng sẽ tiếp tục cho đến năm 2024.
8) Tăng trưởng thị trường phát trực tuyến hàng đầu
Nguồn: Nghiên cứu và thị trường.com
Điều này bao gồm các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix và Apple TV. Mặc dù dự kiến sẽ đạt được sự ổn định vào năm 2023, nhưng hai năm trước đó đã chứng kiến thị trường tăng trưởng từ 104.11 tỷ đô la lên 161.37 tỷ đô la vào năm 2019 và 2020. Một lần nữa, đại dịch đã đẩy nhanh những con số này.
9) Truyền hình trực tiếp tăng trưởng bền vững ở Trung Quốc
Nguồn: Global Times
Phát trực tiếp đã trở nên phổ biến hơn trong những năm gần đây và đang gây bão trên toàn thế giới. Phát trực tiếp phổ biến nhất ở Trung Quốc, với khoảng 900 triệu người dùng vào năm 2020.
10) Bốn phần năm người tiêu dùng Hoa Kỳ có tùy chọn phát trực tuyến
Nguồn: Deloitte
Theo các nguồn xu hướng truyền thông kỹ thuật số thông qua Deloitte Insights, 80% người tiêu dùng Hoa Kỳ hiện đăng ký ít nhất một dịch vụ phát video trực tuyến trả phí. Đây là mức cải thiện đáng kể 73% trước Covid-19. Người ta cũng phát hiện ra rằng người đăng ký có thể có tối đa bốn thuê bao dịch vụ hấp. Có khả năng họ sẽ quay trở lại một dịch vụ sau khi các hạn chế được dỡ bỏ vào năm 2021.
11) Thống kê phát trực tuyến trên mạng xã hội
Nguồn: Conviva
Facebook, YouTubevà các nền tảng truyền thông xã hội khác đã tạo ra một không gian để phát trực tuyến nội dung, bao gồm cả tin tức. Đến cuối năm 2019, Facebook đã thu hút được 2.5 tỷ người dùng hoạt động; do đó, họ đã ký hợp đồng với một số thương hiệu và đại lý để khuyến khích sử dụng Facebook Live. YouTube cũng đã chứng kiến sự gia tăng số lượng người tiêu dùng lên khoảng 2 tỷ người.
12) Chi phí phát trực tuyến nội dung ngày càng tăng
Nguồn: Applico
Hấp khổng lồ như Netflix, Amazon, Huluvà nhiều người khác sẵn sàng trả giá cao để có được nội dung chuyên nghiệp. Tuy nhiên, nhu cầu về nội dung và việc duy trì nội dung vẫn đang tăng cao.ping Việc tăng lợi nhuận đã chứng tỏ là tốn kém. Do đó, các nền tảng phát trực tuyến sẽ tăng phí đăng ký vào năm 2021 để bù đắp chi phí sản xuất.
13) Các nhà quảng cáo đang chuyển chiến lược của họ sang nền tảng phát trực tuyến
Nguồn: Hãy suy nghĩ với Google
Mọi người đều ghét quảng cáo khi truyền phát nội dung. Điều này không còn xảy ra nữa vì người tiêu dùng hiện muốn có nội dung miễn phí có quảng cáo. Với việc cắt dây, các nhà quảng cáo hiện có một thị trường rộng lớn để khai thác. Một số thống kê OTT cho thấy các nền tảng phát trực tuyến đã thực hiện các thỏa thuận cung cấp nội dung miễn phí nhưng có một chút quảng cáo. Theo báo cáo năm 2020, 72% hộ gia đình có kết nối không dây không giới hạn. Một vài quảng cáo sẽ không gây tốn kém cho gói dữ liệu.
14) Nhu cầu về thiết bị phát trực tuyến ngày càng tăng
Nguồn: Business Wire
Các thiết bị phát trực tuyến cũng là yếu tố thúc đẩy việc cắt bỏ truyền hình cáp. Các nhà cung cấp nội dung lớn như... Google, Amazon, Apple và các công ty khác sẽ tiếp tục đẩy mạnh sản xuất vào năm 2021. Người ta ước tính rằng quy mô thị trường thiết bị phát trực tuyến toàn cầu sẽ đạt 18.97 tỷ đô la vào năm 2027.
15) Cuộc chiến phát trực tuyến sẽ không kết thúc sớm
Nguồn: Có dây
Những người chơi chủ chốt trong ngành như Netflix, Disney+, Amazon, HBO Max và các nền tảng phát trực tuyến khác đều đã vạch ra kế hoạch cho năm 2021. Mỗi ưu đãi đều nhằm thu hút những người mới hoặc giữ chân những người đăng ký hiện tại. Ví dụ, Disney đang nhắm tới 230 triệu người đăng ký vào năm 2024.
16) Digivi phạm bản quyền nội dung tal đang gia tăng
Nguồn: ITIF
Khi việc cắt cáp trở nên phổ biến, thì việc phát trực tuyến nội dung bất hợp pháp cũng vậy. Năm 2019, Phòng Thương mại Hoa Kỳ đã xác định rằng vi phạm bản quyền nội dung chiếm 126.7 tỷ lượt xem các chương trình truyền hình do Hoa Kỳ sản xuất. Năm 2020, vi phạm bản quyền trực tuyến tăng 80%. Nếu không có các biện pháp thích hợp, xu hướng này sẽ tiếp tục vào năm 2021.
17) Netflix vẫn tăng lượng người đăng ký
Nguồn: Nasdaq và Statista
Netflix vẫn còn phổ biến ở nhiều quốc gia khác nhau. Trong quý 2020 năm XNUMX, Netflix đã có 195.15 triệu lượt đăng ký trên toàn thế giới. Người dùng Bắc Mỹ chiếm 73 triệu người đăng ký.
18) Disney +, người mới có nhiều người đăng ký nhất trong thời gian ngắn
Nguồn: Statista và Nasdaq
Điều này đã trở thành nhà cung cấp dịch vụ phát trực tuyến lớn nhờ các chương trình của nó. Trong 6 tháng, Disney+ đạt được 57.5 triệu người đăng ký.
19) YouTube có số lượng người dùng lớn nhất, hơn 2 tỷ.
Nguồn: Hãy suy nghĩ với Google
Bên cạnh việc có nhiều người dùng nhất, nền tảng này còn có số lượng người dùng hoạt động hàng ngày cao nhất, đứng ở mức 163.75 triệu vào năm 2020. Con số này có thể sẽ tăng vào năm 2021.
20) Nền tảng HBO Max và Peacock đang có lợi
Nguồn: The Verge
HBO Max đã nhận được 1.5 tỷ đô la giá trị nội dung từ AT&T, điều này sẽ giúp duy trì hoạt động vào năm 2021. Peacock, mặc dù là người tham gia muộn vào ngành phát trực tuyến, nhưng đến đầu tháng 2020 năm 20, đã có 2021 triệu người đăng ký. Dự kiến năm XNUMX, dịch vụ này sẽ tiếp tục đà tăng trưởng.
Kết luận: Những làn gió thay đổi
Với việc chuyển sang các dịch vụ phát trực tuyến, nhiều nền tảng đang cố gắng tranh giành thị phần công bằng của mình. Điều này là bằng cách cung cấp nội dung chất lượng độc đáo, đề xuất nội dung nên xem, phụ đề và các tính năng khác.
Cắt cáp và phát trực tuyến là những chỉ báo hiện tại về cách người tiêu dùng xem nội dung. Mặc dù tương lai của cáp không ổn định, nhưng đó sẽ là hồi kết của truyền hình cáp. Người ta dự đoán rằng đến năm 2024, hầu hết các hộ gia đình sẽ không có đăng ký truyền hình trả tiền.
Trên đây, số liệu thống kê Cord-cutting cho thấy các chỉ số hiện tại về cách người tiêu dùng xem nội dung. Mặc dù tương lai của truyền hình cáp không ổn định, nhưng đó sẽ là hồi kết của truyền hình cáp. Người ta dự đoán rằng đến năm 2024, hầu hết các hộ gia đình sẽ không có đăng ký truyền hình trả tiền.
