Digiпідручник з маркетингу: онлайн-курс

Що таке Digital Marketing?

Digital Marketing – це галузь маркетингу, яка в основному використовує такі технології, як інтернет, комп’ютери та мобільні телефони, для просування продуктів і послуг онлайн. Це цілеспрямований, орієнтований на конверсію та інтерактивний маркетинговий підхід для охоплення клієнтів та перетворення їх на реальних покупців. Мета цифрового маркетингу – просувати ваш бізнес онлайн, щоб охопити потрібну аудиторію, яка може стати вашими клієнтами.

Останні дослідження показують, що це DigiЦифровий маркетинг – це сектор, що найшвидше розвивається в технологічній галузі. Цей курс розроблений, щоб зробити вас професіоналом у сфері цифрового маркетингу.

👉 Введення в Digital Marketing

Протягом століть маркетинг завжди залишався клієнтоорієнтованим; способи надання послуг і продуктів змінювалися, але стратегії залишалися незмінними. Технології принесли... revolutпоширення в усіх сферах, і маркетинг не є винятком, переходячи від друкованих до цифрових медіа. Швидке зростання цифрового маркетингу є прямим наслідком проникнення Інтернету та соціальних мереж.

На відміну від традиційних маркетингових методів, вам не потрібно ходити від дверей до дверей, щоб переконати людей, наскільки хороший ваш продукт; натомість цю роботу виконують «лайки» у Facebook та «підписники» у Twitter (тепер X), як ілюструють показники залученості, наведені нижче.

DigiТальний маркетинг обертається навколо чотирьох стовпів, проілюстрованих на діаграмі нижче:

• Соціальні мережіВзаємодійте зі своєю клієнтською базою за допомогою соціальних мереж, таких як Facebook та Twitter. Використовуйте їх як канал підтримки, стартовий майданчик для нових продуктів та місце для оголошення про знижки та ексклюзивні купони для збільшення продажів.
• SEO: SEO або пошукова оптимізація – це метод, який дозволяє сайту отримувати більше трафіку з пошукових систем, таких як Google, Microsoft Bing, Yahoo тощо. Він поділяється на дві категорії: SEO поза сторінкою та SEO на сторінці.
• Вміст МаркетингМета контент-маркетингу — утримати таtracклієнтів, постійно створюючи цінний та релевантний контент з метою залучення цільової аудиторії для стимулювання прибуткових дій клієнтів. Контент-маркетинг цінний для компаній, оскільки інформація, яку люди знаходять в Інтернеті, впливає на їхні рішення про покупку.
• Реклама: Онлайн-реклама має безліч переваг порівняно з традиційною рекламою, і головна відмінність полягає в таргетуванні. Більшість платформ онлайн-маркетингу приймають банерну/текстову/мультимедійну рекламу, які оплачуються трьома способами: CPM (ціна за тисячу показів), CPL (ціна за ліда) та CPC (ціна за клік)У CPM рекламодавець платить за кожні 1000 переглядів оголошення, тоді як CPC – це сума грошей, яку рекламодавець платить пошуковим системам за один клік по його рекламі, який призводить одного відвідувача на його веб-сайт. За кожен клік рекламодавець платить пошуковим системам та онлайн-видавцям. Іншою формою реклами є ціна за лід (CPA), за якої рекламодавець платить за явну реєстрацію споживача, зацікавленого в пропозиції рекламодавця.

Вибір редактора

Zoho PageSense

Zoho PageSense — це платформа для оптимізації та персоналізації веб-сайтів на базі штучного інтелекту, яка допомагає цифровим маркетологам tracаналізувати поведінку відвідувачів, проводити A/B-тестування та збільшувати конверсії. Він пропонує теплові карти, записи сеансів, аналіз воронки продажів та розумні спливаючі вікна для покращення залучення користувачів на вашому сайті.

Відвідайте Zoho PageSense

Як побудувати Digiмаркетингова стратегія

Перш ніж глибше занурюватися в окремі канали, корисно зрозуміти, як чотири основи поєднуються в практичному плані. Виконайте ці кроки, щоб створити зручну для початківців стратегію цифрового маркетингу:

1. Визначте вимірну мету: Вирішіть, що вам потрібно: ліди, продажі, завантаження додатків чи впізнаваність бренду, і встановіть для цього певну кількість і термін виконання.
2. Визначте свою аудиторію: Задокументуйте, хто ваші покупці, які платформи вони використовують та які проблеми вони шукають в Інтернеті.
3. Виберіть два або три канали: Початківці отримують кращі результати, освоюючи невеликий мікс каналів, замість того, щоб розподіляти бюджет по кожній платформі.
4. Створіть календар вмісту: Плануйте дописи в блозі, оновлення в соціальних мережах, електронні листи та рекламу щонайменше за місяць наперед, щоб кампанії залишалися послідовними.
5. Встановіть розподіл бюджету: Типовий початковий коефіцієнт становить 60% для перевірених каналів, 30% для експериментів зі зростання та 10% для тестування нових платформ.
6. Виміряйте та відрегулюйте: Revпереглядайте аналітику щотижня, зупиняйте те, що працює неефективно, та реінвестуйте в те, що конвертує.

У таблиці нижче порівнюються основні канали, які ви вивчите на цьому курсі:

Після розробки стратегії, у наступних розділах детально пояснюється кожен канал, починаючи з найстійкішого: пошукової оптимізації.

👉 Пошукова оптимізація – посібник із пошукової оптимізації

Що таке SEO?

SEO – це процес покращення структури, контенту та організації вашого сайту, щоб пошукові системи могли його правильно індексувати. Він також включає проведення рекламних заходів для підвищення вашого рейтингу в пошукових системах.

Перш ніж розглядати це далі, давайте спочатку зрозуміємо –

Як працює пошукова система?

Майже кожна пошукова система робить наступне: Павуки або веб-сканування, індексування та відображення.

• Павуки та сканериПавуки повзають мережею в пошуках контенту (звідси й назва). Після завершення сканування та ідентифікації відповідного контенту вони копіюють знайдений вміст і зберігають його в адресному рядку пошукової системи. база данихПід час сканування однієї веб-сторінки вони відзначають посилання на інші веб-сторінки з цієї сторінки, а пізніше сканують також пов’язані веб-сторінки, і цей процес продовжується для всіх веб-сторінок. (Наприклад: сторінка A посилається на сторінку B, яка, у свою чергу, посилається на сторінку C. Тут будуть збережені сторінки A, B та C, а також будь-яка сторінка, на яку є посилання зі сторінки C.)

  Веб-сканер збиратиме таку (не обмежуючись) інформацію з веб-сторінки, як показано нижче:

  

• Індексація: Тепер, коли інформація про веб-сайт зберігається в базі даних пошукової системи, як вона знатиме, яку сторінку розмістити на початку результатів пошуку, а яку наприкінці? Введіть індексацію.

  Ранжування здійснюється на основі ключові слова.

  Коли пошукові системи сканують та індексують вміст сторінок в Інтернеті, вони продовжують track цих сторінок в індексах на основі ключових слів. Пошукові системи мають мільйони й мільйони менших баз даних, кожна з яких зосереджена на певному ключовому терміні чи фразі.

  Наступне питання: як пошукова система знає, за яким ключовим словом ранжувати сторінку? Щоб визначити це, пошукова система аналізує вміст сторінки, заголовок сторінки, сторінку URLта інші фактори.

  Наступне питання: припустімо, що існує 20 000 веб-сторінок, кожна з яких відповідає одному й тому ж ключовому слову, скажімо, футбол. Як пошукова система визначає, яку сторінку відображати як №1, №2 тощо? Введіть фактори ранжування в пошуковій системі, які враховують вік домену, довіру до домену, актуальність, кількість і релевантність зовнішніх посилань, що вказують на сторінку, соціальні сигнали та багато іншого. Це буде детально розглянуто пізніше в цьому курсі.

• Відображення: Останнім кроком у діяльності пошукової системи є отримання найкраще відповідних результатів для пошукових запитів, тобто відображення результату пошуку у браузері.

Роль ключових слів у SEO

Ключове слово насправді є ключем до SEO. Ключове слово – це те, що людина або користувач вводить у пошукову систему, щоб знайти певну інформацію, як показано на прикладі нижче.

Ключові слова є частиною метаданих веб-сторінки та допомагають пошуковим системам зіставити сторінку з відповідним пошуковим запитом.

• Щільність ключового слова

Часто неправильно розуміють, що включення більшої кількості ключових слів, які описують ваш веб-сайт, може зрештою допомогти пошуковій системі вивести ваш веб-сайт на вершину. Фактично, більша кількість ключових слів іноді може призвести до штрафу за «спам» або надмірне використання ключових слів. Тому розумне використання ключових слів з точки зору SEO стає обов’язковим. Тож яка ідеальна частота ключового слова? Традиційно вважалося, що для найкращих результатів щільність ключових слів повинна становити 3-7% для основних ключових слів та 1-2% для другорядних. (Примітка: сучасні пошукові системи більше не винагороджують жодної фіксованої щільності ключових слів, тому ставтеся до цих цифр як до застарілого орієнтиру та завжди пишіть природно для читачів у першу чергу.)

• Ключові слова в особливих місцях, заголовки сторінок та заголовки

Вкрай важливо, де саме на вашій веб-сторінці з'являється ваше ключове слово. Важливіше, якщо ключові слова є в «назві сторінки, заголовках, абзацах» і особливо в URLНаприклад, якщо веб-сторінка вашого конкурента має таку ж кількість ключових слів, як і ваша веб-сторінка, але ви включили ці ключові слова у свій URL, тоді ваша веб-сторінка має більше шансів виділитися, ніж у конкурента.

Розміщення ключових слів у «Заголовку сторінки» або «Тегах заголовків» вважається найкращим місцем для розміщення ключових слів. Причина цього полягає в тому, що пошукова система спочатку шукає ключові слова у вашому «Тегові заголовка», а потім у «Тегові заголовка». Стандартна довжина ключового слова в тегу заголовка становить максимум близько 70 символів.

Щоб тег заголовка був максимально ефективним, його потрібно підтримувати в інших областях кожної веб-сторінки, таких як «заголовок». Ваш заголовок має бути найбільшим заголовком на сторінці, багатим на основні ключові слова, а також ви можете включити до нього другорядні ключові слова. Довжина заголовка не обмежена, але все ж бажано мати близько 7-8 слів. Для ключових слів існують певні критерії для досягнення найкращих результатів, як показано в таблиці нижче.

Створення слів

Пошукові системи, як Google використовуйте поєднання слів для пошукових запитів. Поєднання слів дозволяє використовувати всі форми слова — однину, множину, дієслово — а також подібні слова для заданого пошукового запиту. Наприклад, якщо хтось шукає «Гора track«, він поверне результати пошуку з усіма варіантами цієї фрази, наприклад, «Гора tracкороль“, “Гора tracвишня», і так далі.

Ранжування та фактори ранжування

Мета-теги: Одним із найперших методів оптимізації веб-сайту для досягнення високих результатів було надання метаданих пошуковим системам. Метадані – це не що інше, як дані про дані, знайдені на цій сторінці.

Існує два важливих метатеги або метадані:

• Мета опис
• Мета-ключове слово

Обидва Мета ключове слово та Мета опис може сприяти покращенню вашого рейтингу в пошукових системах. Тег метаопису призначений для короткого та лаконічного викладу вмісту вашої сторінки. Обмеження для метаопису становить приблизно 170-200 символів, і вам слід написати унікальний опис для кожної сторінки вашого сайту. (Примітка: Google не використовує тег meta keywords для ранжування з 2009 року, але хороший метаопис все одно покращує показники кліків.) Формат метаопису виглядатиме приблизно так:

Example:

Meta-description for website "guru99"

<meta name=”description” content=”Discover free online tutorials on Guru99.com, щоб просунутися у вашій кар'єрі. Почніть користуватися перевагами онлайн-навчання вже сьогодні” >

While the meta keywords format would look something like this

<meta name="keywords" content="keywords, keyword, keyword phrase,etc.">

приклад:

Мета-ключові слова для сайту “guru99”

<meta name=”keywords” content = “free online education,SAP тестування тощо.»>

Link Building

Оптимізація на сторінці та поза нею

SEO-оптимізацію в основному поділяють на два розділи: оптимізація на сторінці та оптимізація поза сторінкою.

Позитивна оптимізація поза сторінкою

Позасторінкова SEO-оптимізація — це процес підвищення рейтингу вашої пошукової системи шляхом отримання зовнішніх посилань, що вказують на ваш сайт. Чим більше та якісніших посилань ви можете отримати на свою веб-сторінку, тим вище вона буде в рейтингу результатів пошуку.

Якісне зворотне посилання вважається хорошим з точки зору пошукової системи та має максимальний вплив на вашу SEO-оптимізацію поза сторінкою. Якісне зворотне посилання має такі властивості, як:

1. Вхідні посилання зі сторінок з високим рейтингом сторінки
2. Використання різних анкорних текстів
3. Посилання Dofollow або Nofollow
4. Отримання зворотних посилань з блогів або веб-сайтів у подібній ніші
5. Уникнення чорного SEO
6. Гарний авторитет домену
7. Висока довіра
8. Висока релевантність тематики посилальних та цільових доменів
9. Вік сайту — показує стабільність сайту

Чого НЕ слід робити для негативних сторінок поза сторінкою

• Купівля посилань: Якщо вас спіймають, штраф буде величезним
• Маскування: Намагайтеся запобігти маскуванню (відображенню пошуковій системі іншої сторінки, ніж ваша оригінальна веб-сторінка).
• Викрадення домену: це коли хтось забирає ваш домен або зловживає ним без вашого відома, змінюючи реєстрацію доменного імені. Ніколи не робіть цього; це кримінальний злочин.
• Інші техніки чорного капелюха

Позитивна оптимізація на сторінці

Внутрішня оптимізація безпосередньо стосується контенту та структури веб-сайту. Внутрішня оптимізація зосереджена на:

1. Унікальні теги заголовків та заголовки
2. Частота ключових слів у:

• URL
• Основні тексти
• Рубрики

1. Синоніми
2. Копірайтинг
3. Додавання описів до зображень
4. Гарна внутрішня навігація

Чого не слід робити для негативу на сторінці

• Уникайте штраф за перевищення оптимізації (OOP) не повторюючи ключові слова дуже часто
• Посилання на поганий районНе розміщуйте посилання на лінк-ферми або будь-які інші сайти з поганим рейтингом сторінки.
• Уникайте отруйних слівСлово «посилання» вважається отруйним словом або стоп-словом у тегу заголовка. Існує багато інших отруйних слів, яких слід уникати.
• Уникайте крадіжки тексту чи зображень з інших доменів
• Уникайте надмірного зшивання
• Уникайте перенаправлення користувачів на іншу сторінку за допомогою метатегів оновлення; не відправляйте відвідувача негайно на іншу сторінку, якщо він/вона не натиснув/натиснула на неї

Для найкращих результатів SEO для вашого сайту, завжди регулярно його обслуговуйте, оскільки ви не будете займати високі позиції в пошукових системах, якщо ваш сайт повільний або має непрацюючі посилання.

Google панда

Google Панда — це Google алгоритм ранжування результатів пошуку; його метою є зниження рейтингу «низькоякісних сайтів» або «тонких сайтів» та повернення високоякісних сайтів у верхній частині результатів пошуку. Іншими словами, він виконує перевірку «контенту» веб-сайтів.

Як втекти від кігтя панди

1. Намагайтеся уникати побудови посилань із сайтами, які вже оцінюються як низькоякісні веб-сайти
2. Звертайте увагу на сайти, які переповнені Google AdSense
3. Уникайте сайтів з низькою або взагалі без модерації, особливо тих, які швидко приймають ваші коментарі чи дописи в блозі на своїх веб-сайтах

Google Пінгвін

Ще одне оновлення алгоритму від Google це "Google «Пінгвін», який карає сайти, що порушують Googleрекомендації для вебмайстрів, встановлені пошуковими системами. Ця програма спеціально розроблена для тих сайтів, які практикують некоректні SEO-техніки, такі як надмірне використання ключових слів, дублювання контенту та масове нарощування посилань, серед іншого. Penguin не шкодить сайту, якщо він не заспамлений занадто великою кількістю ключових слів.

Як втекти від Penguin's Pecking

1. Видалити всі посилання з мереж гостьових блогів
2. Видаліть посилання зі спам-сайтів
3. Видаліть усі прив’язки з точною відповідністю
4. Видаліть усі оптимізовані прив’язки
5. Посилання на гостьові публікації з nofollow

SEO аудит і видалення посилань

SEO-аудит та видалення посилань дуже важливі для успішної роботи вашого веб-сайту, оскільки пошукові системи час від часу змінюють свої алгоритми. Для успіху вашого веб-сайту необхідно йти в ногу з чинними рекомендаціями та вимогами пошукових систем. Ігнорування аудиту посилань може наразити ваш веб-сайт на високий ризик.

Для перевірки та видалення посилань доступно багато онлайн-інструментів, таких як Google Пошук Консоль (раніше Google Інструменти для веб-майстрів), MOZ, Moz Link Explorer (раніше Відкритий оглядач сайтів), Majestic SEOтощо. Вони ретельно перевірять «зворотні посилання» та нададуть деякі корисні показники, такі як:

• питома URLщо посилаються на ваш сайт
• Сторінки на вашому сайті, на яких кожен із цих URLпосилання на
• Anchor текст, який використовується кожним вхідним посиланням
• Чи є кожне вхідне посилання переходом чи забороною переходу

Видаляючи низькоякісні посилання, слід бути обережним, оскільки деякі з них можуть бути дуже релевантними для вашого веб-сайту та походити з веб-сайтів, що переживають підйом. У майбутньому вони можуть стати важливим джерелом трафіку.

Які характеристики "погані посилання"

• Посилання з однаковим прив’язним текстом, що надходять із кількох сайтів
• Посилання із сайтів, які не мають відношення до вашої ніші
• Посилання з сайтів з низьким трафіком та низьким PR (Page Rank)
• Посилання з каталогів статей або сайтів, що виглядають як ферми посилань
• Посилання з бірж посилань
• Платні посилання
• Посилання з сайтів, яких немає в Google індекс
• Спам-посилання в коментарях блогу

Якщо власник сайту не видаляє погані посилання, що ведуть на ваш вебсайт, ви можете скористатися GoogleАвтора відхилити інструмент. Інструмент відхилення підкаже Google ігнорувати ці погані посилання.

Інструмент відхилення застосовний у таких випадках:

• Коли ви отримуєте дію вручну
• Веб-майстер не видалятиме погані посилання на ваш сайт і не братиме з вас плату за їх видалення
• Коли ви бачите посилання, що вказують на ваш сайт, з яким ви не хочете бути пов’язаними
• Коли вас турбує негативне SEO
• Ви бачили атаку посилальної бомби та боїтеся, що вона може зашкодити вашому сайту
• Ви боїтеся, що хтось надішле скаргу на спам щодо вас
• Ви бачите, що ваш рейтинг знизився, і думаєте, що це пов'язано з алгоритмом Google запустив, наприклад, алгоритм Пінгвіна

Основи контент-маркетингу

Контент-маркетинг був представлений раніше як один із чотирьох стовпів, і він заслуговує на детальніший розгляд, оскільки він підживлює як SEO, так і соціальні мережі. Контент-маркетинг означає публікацію корисних матеріалів — дописів у блогах, порівняльних статей, відео, інфографіки, подкастів та електронних розсилок — які відповідають на запитання, які ваша аудиторія вже шукає. Замість того, щоб перебивати людей рекламою, ви завойовуєте їхню увагу, будучи справді корисними.

Потужний контент підтримує всі інші канали в цьому курсі. Пошукові системи винагороджують сторінки, які задовольняють наміри, що підвищує ваші рейтинги SEO. Соціальні мережі посилюють матеріал, яким люди хочуть поділитися, що збільшує ваше охоплення без витрат на рекламу. Списки розсилки залишаються зацікавленими, коли кожне повідомлення має цінність, а не є рекламною пропозицією.

Для початку оберіть один формат, який ви можете створювати послідовно, пов’яжіть кожен елемент із ключовим словом або запитанням клієнта та завжди завершуйте чітким наступним кроком, таким як форма реєстрації або сторінка продукту. Якість та послідовність перемагають обсяг: одна добре досліджена стаття на тиждень перевершує щоденні невеликі публікації, які… Google Panda може позначити як низьку якість.

Оскільки контент працює поряд з пошуком, наступним каналом, який потрібно опанувати, є соціальні мережі.

👉 Маркетинг у соціальних мережах: поради та секрети

Маркетинг у соціальних мережах – це використання сайтів соціальних мереж як маркетингових інструментів для оптимізації доходу або збільшення впізнаваності бренду. Маркетинг у соціальних мережах використовує такі стратегії, як SMO (оптимізація соціальних мереж), які можна реалізувати двома способами:

a) Додавання посилань на соціальні мережі до контенту, таких як кнопки поширення та RSS-канали

b) Promoоновлювати сайти через соціальні мережі, оновлюючи твіти, дописи в блогах та статуси

Маркетинг у соціальних мережах допомагає компанії отримувати прямий зворотний зв'язок від клієнтів та готуватися цілеспрямовано питання на співбесіді з менеджером соціальних мереж допомагає кандидатам обговорювати такі платформи, як Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn та YouTube впевнено. Успіх соціальних мереж у маркетингу зумовлений дуже «особистою» взаємодією між користувачами та постачальниками послуг.

Facebook Marketing

Функції Facebook є детальнішими, ніж на інших сайтах соціальних мереж. Вони дозволяють на сторінці продукту розміщувати фотографії, відео та довші описи, а також відгуки, оскільки інші підписники можуть висловлювати свою думку на сторінці продукту для перегляду іншими. Facebook може розміщувати посилання на сторінку продукту в Twitter, а також надсилати нагадування про події. Це можна зробити, підключившись до різних груп або бізнес-груп у вашій галузі на Facebook, через сторінку адміністратора та надсилаючи прямі повідомлення адміністраторам для просування сайту. Ви також можете створити власну сторінку, де можна завантажувати відео або інформацію про веб-сайт. Наприклад, тут у нас є «Guru99-дюймова сторінка у Facebook, яка охопила багатьох користувачів електронної пошти через Facebook.

Далі ви також можете створити групу або приєднатися до групи на свій смак. Наприклад, якщо ви комп'ютерний фанат, який шукає Java обчислювальної групи, тоді ви можете приєднатися до Java група, де ви можете поставити запитання щодо Java або ділитися будь-якою інформацією, пов’язаною з Java з вашою групою, як показано нижче.

Для сприяння маркетингу в соціальних мережах та управління публікацією повідомлень на регулярній основі в соціальних мережах використовуються автоматизовані інструменти планування. Hootsuite – це один із таких інструментів, який надає користувачам розширені можливості автоматизації та планування повідомлень, моніторингу розмов і tracрезультати пошуку в кількох мережах. Наприклад, тут показано, як налаштовуються та плануються різні навчальні посібники для вебсайту Guru99.

Twitter маркетинг

Twitter (перейменований на X у 2023 році) – це сервіс мікроблогів, який дозволяє надсилати та отримувати повідомлення від клієнтів. Це може допомогти діловим людям зв’язуватися та спілкуватися з групами колег та зі своїми клієнтами. Ви також можете створити свою особисту сторінку в Twitter, а також ділитися своїм сайтом та пов’язаною з ним інформацією, як у прикладі нижче.

Twitter – чудовий інструмент для залучення нових клієнтів/покупців без порушення їхньої конфіденційності.

Маркетинг у LinkedIn

LinkedIn об'єднує фахівців з різним досвідом та надає можливість розширити бізнес, об'єднуючи бізнес-професіоналів. За допомогою віджетів учасники можуть просувати свій продукт або веб-сайт безпосередньо своїм клієнтам. «Сторінка компанії» – це одна з таких функцій на LinkedIn, яка діє як бізнес-резюме для вашого клієнта, щоб отримати швидкий огляд вашого бізнесу, як показано нижче.

Вашу персоналізовану веб-сторінку на LinkedIn також можна використовувати як відкриту платформу для обговорення з групами однолітків або користувачами електронного навчання. Окрім вашої персоналізованої сторінки, існують такі опції, як приєднання до груп, компаній або певних професійних груп (лікарі, нерухомість та інфраструктура, портали вакансій, бізнес-групи тощо).

Дослідження поставили LinkedIn на перше місце за кількістю перенаправлень на корпоративні головні сторінки із соціальних мереж:

• LinkedIn: 64% переходів із соціальних мереж на корпоративні головні сторінки
• Facebook: 17% переходів із соціальних мереж на корпоративні головні сторінки
• Twitter: 14% переходів із соціальних мереж на корпоративні головні сторінки

Google+ Маркетинг (Знято з виробництва)

Примітка: Google закрити споживчу версію Google+ у квітні 2019 року. Цей розділ збережено для історичного посилання, і ті самі ідеї щодо створення спільноти тепер застосовуються до таких платформ, як групи Facebook, Reddit та Discord.

Google+ надавав різні функції, які можна було використовувати в маркетингових цілях, такі як:

1. Кола: Ви можете створювати групи або приєднуватися до кіл на свій смак
2. Потік: Миттєво надавав оновлення щодо вибраних контактів або груп
3. Фотографії: завантажуйте фотографії
4. Sparks: Це дозволяло вам вказувати сферу інтересів щоразу, коли ви входили в систему
5. Плюс одне: це було щось на кшталт кнопки «Подобається» у Facebook, де можна було висловити свою думку щодо будь-якого конкретного продукту.
6. Відеочат та зустрічі: Запити можна було вирішувати за допомогою відеочату, який можна було використовувати для полегшення взаємодії з клієнтами в реальному часі, а зустрічі дозволяли групові чати.

Окрім цього, ви можете приєднатися до спільнот, які вам цікавлять. Наприклад Guru99 створив спільноту для тестувальників програмного забезпечення, де вони могли використовувати сторінку для обговорення тем, що становлять спільний інтерес, як показано нижче.

Відео Promoції

Відео – один із найшвидших способів охопити ваших клієнтів. Візуальні ефекти мають більший вплив на клієнтів, ніж друкований чи цифровий текст, що дозволяє вам пояснити продукт переконливіше, ніж будь-який інший засіб. Маркетинг на YouTube перетворює глядачів на шанувальників, а шанувальників на клієнтів. Крім того, відеосторінки на вашому сайті мають більше шансів отримати хороший рейтинг, оскільки конкуренція за відеосторінки набагато менша.

Один зі способів зробити це – вбудувати кілька відео на одну веб-сторінку, щоб створити серію пов’язаних відео. Інший варіант – перепрофілювати ваші відео для створення пов’язаного матеріалу. Це включає презентації, знімки екрана як подкасти та зображення, транскрипції та завантаження PDF-файлів.

Щоб отримати максимальну кількість глядачів до вашого відеопосилання, додайте сценарій вашого відео. YouTube також надає альтернативу субтитрам для відео.

👉 Платна онлайн-реклама: остаточний посібник

Органічне охоплення потребує часу, тому більшість стратегій поєднують його з платними кампаніями. Реклама з оплатою за клік, або PPC, означає, що ви платите щоразу, коли клієнт або користувач натискає на ваші оголошення. Ви платите до суми вашої ставки, але не більше. Одна з найпопулярніших програм з оплатою за клік керується Google і називається Google Реклама (раніше відома як AdWords).

Маркетинг з оплатою за клік (PPC) є спільним, складним та ітеративним. Маркетинг з оплатою за клік обертається навколо ключових слів. На скріншоті нижче показано, що Google виглядає реклама.

Для успішної PPC-кампанії важливо кілька аспектів:

• Спочатку зрозумійте мету PPC-кампанії
• Дослідіть свою цільову аудиторію
• Дослідження ключових слів
• Виконувати Тестування A / B
• Вивчайте рекламні тексти своїх конкурентів, перш ніж створювати власні
• Група ключових слівping та організація
• Ключові слова в оголошенні повинні включати ключові слова цільової сторінки
• Створення та керування групою оголошень
• Управління вашою PPC кампанією

  Після створення нових кампаній вам потрібно переконатися, що вони залишаються активними та ефективними, а для цього вам потрібно правильно керувати своєю PPC-кампанією.

• Постійно аналізуйте ефективність вашого облікового запису
• Додайте ключові слова PPC та розширте охоплення вашої PPC-кампанії
• Щоб підвищити релевантність кампанії, додайте терміни, що не перетворюють, як мінус-слова
• Розділіть свої групи оголошень на менші та релевантніші групи
• Зупиніть неефективні ключові слова
• Змініть вміст і заклики до дії (CTA) ваших цільових сторінок відповідно до окремих пошукових запитів, щоб підвищити коефіцієнт конверсії.
• Не спрямовуйте весь трафік на одну й ту саму сторінку

Facebook Оголошення

Facebook надає своїм користувачам унікальну можливість рекламувати свої продукти чи послуги. Facebook пропонує такі опції, як Перехід на веб-сайт за посиланням, конверсія веб-сайту, залученість до публікації на сторінці, вподобання сторінки і так далі. Тут ми вибрали опцію Перейти на веб-сайт; коли ви входите в URL вашого веб-сайту та натисніть «Продовжити», це перенаправить вас на сторінку з рекламою.

Після того, як ви введете свій URL На сторінці оголошення наступним кроком буде завантаження зображення для вашого оголошення, яке ви хочете відображати, коли користувачі переглядатимуть його. Тут, на знімку екрана, ми завантажили зображення, яке показує «Вільний ефір Selenium Демонструвати".

На цій же сторінці ви можете встановити заголовок для своїх оголошень. Тут ми розмістили заголовок "Живи Selenium Тестування»Іншою особливістю є те, що заклик до дії або кнопка натискання: якщо ви хочете відобразити кнопку у своєму оголошенні, таку як Купуйте зараз, бронюйте зараз, і так далі, ви можете вибрати цю кнопку відповідно до ваших потреб. Тут ми вибрали Без кнопки опцію, оскільки нам не потрібно відображати кнопку в нашій рекламі.

Після завантаження зображення оголошення наступним кроком є ​​визначення та орієнтація на аудиторію для оголошення. На сторінці оголошення ви можете керувати своїм обліковим записом, як показано на знімку екрана нижче, і ви можете орієнтуватися на певну аудиторію, звузивши її відповідно до її місцезнаходження, вік, стать, мова, тощо. Ви також можете робити ставки з тієї ж сторінки.

Тут ми обрали такі країни, як Індія, США та Велика Британіяі ми орієнтувалися на аудиторію між віки 19-24 для нашої реклами та відповідно налаштуйте решту категорій.

Наступний крок – встановити ліміт для вашої реклами – скільки грошей ви хочете витратити на неї – і ви можете відповідно встановити ліміт суми. Наприклад, якщо ми встановимо ліміт у 100 рупій на день, то реклама відображатиметься у Facebook, доки не вичерпається денна сума.

Ставки та ціноутворення – це наступний крок, де ви можете вибрати, як ви хочете платити рекламодавцю, тобто чи хочете ви платити за рекламу за кількістю кліків. (Ставка за кліки) або платіть за покази вашої реклами (Ставка за покази). Після вибору будь-якого з цих варіантів ви можете натиснути на Зробити замовлення і ви перейдете до останнього кроку реклами у Facebook.

Після того, як все налаштовано, ви перейдете до найважливішої частини та останнього кроку процесу — так, ви вгадали правильно, гроші на рахунку. Щойно ви завершите оплату, вашу рекламу перевірить та схвалить команда Facebook, і незабаром вона почне відображатися у вашому обліковому записі.

Для користувачів комп’ютерів оголошення відображатиметься приблизно так, як показано на знімку екрана нижче:

Для користувачів мобільних пристроїв реклама відображатиметься так, як показано нижче:

Рекламні пропозиції Twitter

Реклама в Твіттері (тепер X Ads) імплементована безпосередньо в часову шкалу Твіттера, тому вона не тільки вписується, але й не відволікає.tracз досвіду глядача.

Типи оголошень у Twitter

Twitter винятково продемонстрував свій потенціал в онлайн-маркетингу за допомогою просуваної реклами та продуктів. Деякі з цих типів реклами тут наведено.

• Реклама в Твіттері з опціями завантаження: Цей тип реклами дозволяє користувачам завантажувати програми через Twitter і є спробою принести вигідну ігрову рекламу в Twitter.

• Оголошення з кнопкою дзвінка: Як і Facebook, Twitter запровадив кнопку «дзвінок за кліком» в облікових записах Twitter для прямого доступу до рекламодавців. Це дозволяє зацікавленому споживачеві одним дотиком знайти потрібний йому продукт.

• Promoхештеги Теда, просувані акаунти, просувані твіти:

  Promoхештеги ted: PromoХештеги Ted можуть розповісти людям про ваш продукт або тему. Натискання на хештег відображає всі твіти, які містять цей хештег.

  Promoобліковий запис tedЦе може допомогти залучити підписників та підвищити обізнаність. PromoЦіна за облікові записи Ted розраховується на основі CPF (ціна за підписника), при цьому рекламодавці платять лише за нових підписників.

  PromoТед ТвітРекламний твіт для будь-якої цільової аудиторії може підвищити обізнаність, залучити аудиторію та охопити підписників. PromoТвіти Ted використовують ціноутворення за ціною за взаємодію. Взаємодія в Твіттері зараховується, коли користувач натискає на просуваний твіт (ретвіт, відповідь, додавання до обраного або підписку). Рекламодавець платить лише за першу взаємодію.

  

  

Twitter карти

За допомогою карток Twitter ви можете додавати до твітів розширені фотографії, відео та медіаконтент, що залучає трафік на ваш вебсайт, як показано в прикладі нижче.

👉 Маркетинг електронної пошти та мобільних додатків

З поширенням інтернету, email-маркетинг став поширеним та звичайним методом охоплення максимальної кількості користувачів з мінімальними витратами. Це форма прямого маркетингу, яка використовує електронну пошту як засіб комунікації. Електронний маркетинг – це ефективний спосіб підтримувати зв’язок з клієнтами, одночасно просуваючи свій бізнес та продукти. За допомогою email-маркетингу ви також можете track Який відсоток людей виявив інтерес до вашого продукту чи послуги? Професійний email-маркетинг вважається кращим підходом до організованої маркетингової стратегії. Ось деякі переваги email-маркетингу:

• Побудова списку на основі дозволів: Створення списку розсилки електронною поштою шляхом надання форми реєстрації для потенційних контактів електронною поштою та підтвердження їхньої згоди за допомогою наступного електронного листа
• Створення кампанії: Можливість упорядковувати та структурувати великі обсяги електронних листів за брендингом, темою та розкладом
• Онлайн звітність: Track розсилка окремих email-кампаній, з якою частотою вони відкривалися, а також які електронні листи не відкривалися або не відправлялися
• Інтеграція багатого контенту: Додавання графіки, відео, аудіо та тексту за допомогою шаблонів та редактора з функцією перетягування
• Управління списком: Здатність організовувати, сегментувати, редагувати, розширювати та керувати базою даних контактної інформації клієнтів або електронної пошти.

Як реалізувати успішну кампанію email-маркетингу

Ось кілька простих порад для ефективного email-маркетингу:

• Щоб привернути увагу читачів, переконайтеся, що тема або заголовок вашого листа виділяються. Пишіть повідомлення коротко та лаконічно.
• Ваш логотип має бути чітко виділений у верхній частині електронного листа
• Зробіть акцент на перших двох-трьох рядках вашого електронного листа, щоб справити враження
• Надайте посилання на цільову сторінку вашого веб-сайту
• Збирайте адреси електронної пошти на офлайн-заходах, таких як виставки, імпортуйте їх у свою базу даних та надсилайте їм вітальний електронний лист
• Promoпропозиції та підписки на електронні листи через сторінки вашої компанії в соціальних мережах

Автоматизація планування для електронної пошти

Розклад розсилки електронною поштою може бути дуже корисним, коли потрібно регулярно надсилати один і той самий документ або повідомлення різним людям масово. Автоматизація електронних листів не обмежується надсиланням та отриманням пошти, а й враховує інші дії, такі як автоматичне видалення небажаних листів, збереження вкладень електронної пошти в локальні папки, інтеграція електронної пошти з текстовими файлами або CSV тощо. AWeber – це одна з таких платформ, де ви можете керувати своєю поштою та автоматизувати її, а також планувати її відповідним чином. Як показано на скріншоті нижче, ми запланували кожне повідомлення або підручник на JavaScript надсилатися передплатникам шляхом планування їх одного за одним.

Існує багато постачальників послуг електронної пошти, які не мають вбудованого автоматизованого планування; для них доступні розширення, які можна додати до їхньої поштової системи. Наприклад, «Boomerang» можна використовувати в Google Chrome or Firefox для планування електронної пошти. Mailшимпанзе – це ще один менеджер пошти, де ви можете встановити дату, час, пакетну доставку тощо для вашої пошти.

Важлива особливість Mailшимпанзе полягає в тому, що він зберігає track запис підписників і надає інформацію, таку як хто переглядав ваші повідомлення, які посилання вони натискали та звідки вони отримали посилання (геолокація), як показано нижче.

Маркетинг мобільних додатків

Під час створення мобільного додатку є певні речі, які потрібно врахувати:

1. Розширення вашої присутності в соціальних мережах: Створення стабільної аудиторії підписників у соціальних мережах Facebook, Twitter та інших.
2. Стимулювання взаємодії в програмі: Зосередьте свої зусилля на заохоченні постійної взаємодії та постійно оновлюйте матеріали, щоб запобігти втраті інтересу користувачів до вашого додатка.
3. Підвищення рейтингів у магазинах додатків: Спробуйте покращити рейтинг вашого додатка; це залучить багато трафіку до вашого додатка
4. Постійне зростання завантажень додатків: Завжди більше доходів, коли більше завантажень вашого додатку, тому, якщо у вас є цінний продукт, це автоматично збільшує коефіцієнт завантажень.

Promo Відео для мобільного додатку

Як частина вірусної маркетингової кампанії, промо-відео є досить важливим.

• Створіть короткий та інформативний промо-ролик.
• Виділіть усі ключові функції вашої програми та вкажіть, чому ваша програма краща за своїх конкурентів
• Також додайте скріншоти вашого додатку
• Щойно відео буде готове, вам потрібно буде активно займатися маркетингом або розповсюдженням цього відео в Інтернеті. Розміщуйте його на форумах, використовуйте соціальні мережі, такі як Facebook та Twitter, щоб охопити максимальну аудиторію, завантажуйте його на… YouTube, І так далі.

Зрештою, якщо ви створите ЧУДОВИЙ мобільний додаток, люди будуть займатися маркетингом за вас! Тут ми бачимо мобільний додаток для компанії. Guru99 на скріншотах нижче.

Web Analytics

Веб-аналітика — це вивчення, аналіз та звітність веб-даних для розуміння та оптимізації використання сайту — тема, яка часто фігурує у списках питання на співбесіді з цифрового маркетингу для ролей аналітиків. Цей метод корисний для вимірювання кількості відвідувачів сайту, частоти відвідувань та маршруту, яким вони дісталися до вашого сайту. Веб-аналітика дуже корисна з точки зору адміністратора, оскільки він може визначити, які розділи сайту популярні, а які ні, як показано на панелі інструментів нижче.

Програмне забезпечення для веб-аналітики можна використовувати для контролю належної роботи сторінок вашого сайту. На ринку доступні різні інструменти веб-аналітики; деякі з них... Google Аналітика, Adobe Analytics, Matomo (раніше Piwik), Moz тощо. Зразок звіту наведено нижче.

Гарний аналітичний інструмент повинен відповідати наступним критеріям:

• Чи можете ви повторно проаналізувати дані, якщо вирішите щось змінити
• Чи можете ви повторно проаналізувати підмножини своїх журналів для більш зосередженого перегляду
• Скільки веб-сторінок містить рішення tracтис. на місяць
• Яка загальна вартість володіння
• Чи легко він інтегрується з іншими джерелами даних

загальний Digiпомилки в маркетингу, яких слід уникати

Знання каналів – це половина справи; уникнення пасток, які марнують бюджет, – це інша половина. Початківці найчастіше спіткнулися на таких помилках:

• Пропускатиping вимірювання: Запуск кампаній без аналітики або конверсії tracКороль означає, що ви не можете сказати, які витрати працюють.
• Переслідуючи кожну платформу: Розміщення нечіткого матеріалу всюди працює гірше, ніж досягнення успіху на двох каналах, якими насправді користується ваша аудиторія.
• Наповнення ключовими словами: Як пояснюється в розділах Panda та Penguin, надмірна оптимізація призводить до штрафів замість рейтингу.
• Купівля посилань або підписників: Куплений авторитет виявляється алгоритмами та підриває довіру реальних клієнтів.
• Ігнорування мобільних користувачів: Більшість пошукових запитів і соціальних сеансів відбувається на телефонах, тому повільні або неадаптивні сторінки втрачають конверсії.
• Немає чіткого заклику до дії: Кожне оголошення, електронний лист і публікація повинні точно вказувати відвідувачу, що робити далі.

Поширені запитання

Повне Digiкурс маркетингу