20 статистичних даних про розрізання шнура (2025)
Ханна Робертс
Протягом останніх років провайдери кабельного телебачення продовжують поступово втрачати свою клієнтську базу. В основному це пов’язано зі зміною споживчих технологій – використанням Інтернету та зростанням потокових сервісів. Ця неминуча зміна за своєю суттю прокладає шлях до перерізання пуповини. Пандемія COVID 19 прискорила тенденцію перерізання пуповини. Оскільки багато людей залишаються вдома, кабельне телебачення не може задовольнити їхню спрагу контенту. Digiтальні платформи, такі як Netflix і багато інших прийшли на допомогу.
Ось кілька останніх тенденцій 2021 року щодо перерізання шнура, які ви повинні знати:
Що таке розрізання шнура?
Перерізання шнура означає акт скасування провайдерів кабельного телебачення для більш задовільного та дешевшого альтернативного онлайн-телебачення. Тобто перехід від кабельних провайдерів або супутникових підписок до потокових онлайн-платформ.
Розрізання шнура в основному виконується трьома способами. Дешевший, залишаючи кабель платного телебачення для безкоштовних трансляцій по повітрю (OTA). Все, що вам знадобиться, це антена для цього типу розрізання шнура. Однак вам може не сподобатися багато вмісту, і ви можете зіткнутися з перешкодами.
Далі правильний спосіб розрізання шнура, розрізання шнура поверх (OTT). Тут ви транслюєте вміст через Інтернет. OTT може включати підписку, яка коштує вмісту, який ви отримуєте, ніж кабельне платне телебачення. Ви можете вибрати те, що відповідає вашим потребам у перегляді. Популярні приклади включають Netflix, Hulu, YouTube, онлайн-телебачення в прямому ефірі, трансляція в соціальних мережах і багато іншого.
Нарешті, обрізка шнура (обрізати шнур); користувачі зберігають кабельне платне телебачення, але обирають базовий пакет, як правило, новини або спорт. Шнурові тримери також мають підписку на інші потокові онлайн-платформи.
Останні статистичні дані щодо різання шнура за 2021 рік і далі
Без зайвих слів, давайте поглянемо на деякі важливі факти про розрізання шнура:
- Очікується, що у 2021 році кількість підписок на платне ТБ продовжуватиме скорочуватися, а кількість домогосподарств, які не платять ТБ, продовжуватиме зростати.
- У 2021 році домогосподарства, які дійсно перерізають шнур, також, ймовірно, збільшаться.
- Трансляція Over the Top продовжиться з тенденцією до зростання приблизно до 194.2 мільйона.
- Команда ринок потокового відео, який демонструє постійне зростання, вдарить вище $70 млн до кінця 2021 року.
- Трансляція в прямому ефірі ймовірно зазнає a 60% більше, що є значним покращенням.
- Netflix, Disney +, BBC iPlayer та інші потокові платформи піднімуть плату за підписку в 2021 році.
- Про це також свідчать тенденції різання пуповини Потоки соціальних мереж буде також зростання на 7.2% у 2021 році.
- Більше провайдерів платного телебачення продають свої активи та переходять у світ потокового передавання.
Загальна статистика перерізання пуповини за 2021 рік
З наведеного вище короткого огляду можна зробити висновок, що показники онлайн-паріння та відрізання шнура рекордно високі, але цього не можна сказати про кабельне телебачення, яке різко знижується. Нижче наведено загальну статистику перерізання шнура щодо висхідної траєкторії перерізання шнура та потенціал цього розмаху. Цифри чітко вказують на стан перерізання шнура.
1) Ціна все ще є основною причиною перерізання шнура.
Джерело: Magid
Поява різання шнурів була пов’язана з високими цінами на кабельне телебачення та відсутністю різноманітного контенту. Тим не менш, це поточні чинники перерізання шнура разом з іншими факторами, такими як зростання цифрових платформ. За словами Магіда, під час цієї пандемії Корона все більше абонентів телебачення, ймовірно, скасують свою підписку.
2) Домогосподарства, які не платять телебачення, зростають.
Джерело: eMarketer
Домогосподарства, які не користуються платним телебаченням, складаються з кусачок для шнурів і «ніколи не користуються платним телебаченням». Їх кількість продовжує зростати в геометричній прогресії. У США більшість сімей відмовиться від платного телебачення до 2024 року. У 2019 році їх було 44.6 мільйона, тоді як у 2020 році ця цифра зросла до 51.7 мільйона. Для порівняння, у 2021 році та в наступні роки буде зростання.
3) 86% підключено до Інтернету в США.
Джерело: дослідження Ліхтмана
У дослідженні Leichtman у 2020 році, заснованому на телефонних дзвінках, було виявлено, що 86% домогосподарств у США підключені до Інтернету. Це зростання порівняно з 84% у 2015 році. Таке стрімке зростання споживання Інтернету відбулося через пандемію та перехід до перерізання шнурів.
4) Covid-19 прискорене перерізання пуповини.
Джерело: Протокол
Протягом цього періоду перебування вдома, пов’язаного з пандемією Covid-19, більшість людей обирають платформи онлайн-потоку, запропоновані наведеною нижче статистикою кабельного телебачення. Це збігається з прибутками потокових платформ і збитками кабельного телебачення. Традиційні провайдери кабельного та інтернет-телебачення, такі як Comcast, AT&T, Verizon, Charter і Dish у 2020 році помітили зменшення кількості своїх передплатників. Ймовірно, ця тенденція збережеться у 2021 році на користь скорочення зв’язку.
Тенденція телеглядачів до зниження
5) Ще одна тенденція до зниження аудиторії традиційного телебачення
Джерело: Grounded Reason
Традиційні телепровайдери покладаються на кабельне або супутникове телебачення, щоб скористатися своїм вмістом. Однак з роками кількість їхніх підписок надзвичайно зменшується. Загалом, починаючи з 2016 року, частка кабельного та супутникового телебачення продовжує знижуватися з 84.8% до 68.6% у 2020 році. Більшість людей обирають пряме телебачення та потокові канали.
6) Зменшується кількість телевізійних домогосподарств
Джерело: Statista
Відповідно до даних, зібраних Statista, до 127.59 року в США налічувалося близько 2018 мільйонів домогосподарств, які користувалися телевізорами. Крім того, у 2019 і 2020 роках було 120.6 мільйонів домогосподарств з телевізорами. Ця зміна пов’язана з використанням інших пристроїв для перегляду контенту, таких як смартфони та планшети.
Статистика перерізання шнура в домогосподарствах США
7) 31.2 мільйона домогосподарств США перерізали шнур у 2020 році
Джерело: eMarketer
У США до кінця 31.2 року в цілому близько 2020 мільйона користувачів припинили зв’язок. Крім того, 6.6 мільйона планували скасувати підписку на платне телебачення. Ймовірно, ця тенденція збережеться до 2024 року.
8) Зростання ринку потокового передавання
Джерело: Research and markets.com
Це включає потокові послуги, такі як Netflix і Apple TV. Хоча очікується, що стабільність буде досягнута до 2023 року, за попередні два роки ринок зріс зі 104.11 мільярда доларів до 161.37 мільярда доларів у 2019 та 2020 роках відповідно. І знову пандемія прискорила ці цифри.
9) Потокове телебачення в прямому ефірі в Китаї стабільно зростає
Джерело: Global Times
Останніми роками пряма трансляція стала все більш поширеною та захопила світ. Пряма трансляція найбільше поширена в Китаї, у 900 році її відвідують близько 2020 мільйонів користувачів.
10) Чотири п'ятих споживачів у США мають опцію потокового передавання
Джерело: Deloitte
Згідно з джерелами тенденцій цифрових медіа через Deloitte Insights, 80% споживачів у США тепер підписані принаймні на одну платну послугу потокового відео. Це значне покращення на 73% до Covid-19. Також виявилося, що абоненти можуть мати до чотирьох підписок на послуги стімінгу. Цілком ймовірно, що вони повернуться до однієї служби, коли обмеження будуть зняті у 2021 році.
11) Статистика потокового передавання в соціальних мережах
Джерело: Conviva
Facebook YouTubeта інші соціальні медіа-платформи створили простір для потокового вмісту, зокрема новин. До кінця 2019 року Facebook набрав 2.5 мільярда активних користувачів; тому він підписав угоди з кількома брендами та дилерами, щоб заохотити використання Facebook Live. YouTube також спостерігалося зростання кількості споживачів приблизно до 2 мільярдів людей.
12) Зростання вартості потокового контенту
Джерело: Applico
Паруючі велетні, такі як Netflix, Amazon, Hulu, а інші платять цінні гроші за професійний контент. Однак попит на вміст і отримання прибутку виявилися дорогими. Таким чином, потокові платформи підвищать плату за підписку в 2021 році, щоб не відставати від витрат на виробництво.
13) Рекламодавці змінюють свою стратегію на потокові платформи
Джерело: Think with Google
Усі ненавидять рекламу під час трансляції контенту. Це вже не так, оскільки споживачі тепер хочуть безкоштовного контенту з рекламою. Завдяки перерізанню шнурів рекламодавці тепер мають величезний ринок для використання. Деякі статистичні дані OTT показують, що потокові платформи уклали угоди, щоб пропонувати контент безкоштовно, але з рекламою. Згідно зі звітом за 2020 рік, 72% домогосподарств мають необмежений бездротовий зв’язок. Кілька оголошень не будуть дорогими для тарифного плану.
14) Підвищений попит на потокові пристрої
Джерело: Business Wire
Потокові пристрої також дозволяють перерізати шнур. Основні постачальники контенту, такі як Google, Amazon, Apple та інші продовжуватимуть нарощувати виробництво у 2021 році. За оцінками, обсяг світового ринку потокових пристроїв досягне 18.97 мільярда доларів США до 2027 року.
15) Потокові війни не закінчаться скоро
Джерело: Wired
Ключові гравці галузі, такі як Netflix, Disney +, Amazon, HBO Max та інші потокові платформи виклали плани на 2021 рік. Кожна пропозиція має на меті залучити нових або утримати поточних підписників. Наприклад, Disney розраховує на 230 мільйонів передплатників до 2024 року.
16) Digiпіратство вмісту зростає
Джерело: ITIF
У міру того, як перерізання шнурів стає популярним, також стає популярним незаконне потокове передавання контенту. У 2019 році Торгова палата США встановила, що піратство контенту спричинило 126.7 мільярдів переглядів телевізійних шоу, створених у США. У 2020 році онлайн-піратство зросло на 80%. Без належних заходів ця тенденція збережеться і в 2021 році.
17) Netflix все ще набирає підписників
Джерело: Nasdaq і Statista
Netflix все ще популярний у різних країнах. У третьому кварталі 2020 р. Netflix мав 195.15 мільйонів підписок по всьому світу. Північноамериканські користувачі налічували 73 мільйони передплатників.
18) Disney +, новачок із найбільшою кількістю передплатників за короткий час
Джерело: Statista та Nasdaq
Завдяки своїм шоу він став головним постачальником потокових послуг. За 6 місяців Disney + набрав 57.5 мільйонів підписників.
19) YouTube має найбільшу кількість користувачів, понад 2 мільярди.
Джерело: Think with Google
Окрім найбільшої кількості користувачів, ця платформа також має найбільшу кількість щоденних активних користувачів, станом на 163.75 рік – 2020 мільйона. Ймовірно, у 2021 році це число збільшиться.
20) Платформи HBO Max і Peacock зростають
Джерело: The verge
HBO Max отримав контент на суму 1.5 мільярда доларів від AT&T, який дозволить підтримувати його доступність у 2021 році. Незважаючи на те, що Peacock пізно з’явився в індустрії потокового передавання, на початку грудня 2020 року у нього було 20 мільйонів підписників. Очікується, що в 2021 році він продовжить набір.
Висновок: Вітри змін
З переходом до потокових послуг багато платформ намагаються боротися за свою справедливу частку ринку. Це завдяки пропонуванню унікального якісного контенту, підказкам, що дивитися, субтитрам та іншим функціям.
Перерізання шнурів і онлайн-трансляція є поточними показниками того, як споживачі дивляться контент. Хоча майбутнє шнура нестабільне, це буде кінець кабельного телебачення. Прогнозується, що до 2024 року більшість домогосподарств не матиме підписки на платне телебачення.
Вище наведена статистика перерізання шнура є поточними показниками того, як споживачі дивляться контент. Хоча майбутнє шнура нестабільне, це буде кінець кабельного телебачення. Прогнозується, що до 2024 року більшість домогосподарств не матиме підписки на платне телебачення.
Джерела
- eMarketer
- Глобальні часи
- Business Wire
- Statista
- Nasdaq
- Research and markets.com
- Аплікація
- провідна
- Deloitte
- Грань
- Обґрунтована причина
- Подумайте про Google
