20 สถิติการตัดสายไฟ (2025)
ฮันนาห์ โรเบิร์ตส์
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้ให้บริการเคเบิลทีวียังคงสูญเสียฐานลูกค้าอย่างต่อเนื่อง สาเหตุหลักมาจากการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีสำหรับผู้บริโภค เช่น การใช้อินเทอร์เน็ตและบริการสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้น การเปลี่ยนแปลงที่หลีกเลี่ยงไม่ได้นี้กำลังปูทางไปสู่การตัดสายไฟโดยธรรมชาติ การระบาดใหญ่ของโควิด 19 เร่งให้เกิดการตัดสายไฟ เนื่องจากผู้คนจำนวนมากต้องอยู่บ้าน เนื้อหาเกี่ยวกับเคเบิลทีวีจึงไม่สามารถตอบสนองความกระหายเนื้อหาได้ Digiแพลตฟอร์มทัลเช่น Netflix และอีกหลายคนเข้ามาช่วยเหลือ
นี่คือแนวโน้มข้อเท็จจริงเกี่ยวกับการตัดสายไฟล่าสุดในปี 2021 ที่คุณควรรู้:
การตัดสายไฟคืออะไร?
การตัดสายหมายถึงการยกเลิกผู้ให้บริการเคเบิลทีวีเพื่อให้ทางเลือกทีวีออนไลน์ที่น่าพอใจยิ่งขึ้นและราคาถูกกว่า นั่นคือการย้ายจากผู้ให้บริการเคเบิลหรือการสมัครสมาชิกดาวเทียมไปสู่การสตรีมแพลตฟอร์มออนไลน์
การตัดสายไฟส่วนใหญ่ทำได้สามวิธี อันที่ถูกกว่าทิ้งเคเบิลทีวีแบบ Pay-TV ไว้สำหรับการออกอากาศ Over the Air (OTA) ฟรี สิ่งที่คุณต้องมีคือเสาอากาศสำหรับการตัดสายไฟประเภทนี้ อย่างไรก็ตาม คุณอาจไม่เพลิดเพลินกับเนื้อหามากนัก และอาจประสบปัญหาการรบกวนได้
ต่อไป การตัดสายไฟอย่างถูกวิธี การตัดสายไฟแบบ Over the Top (OTT) ที่นี่คุณสตรีมเนื้อหาผ่านอินเทอร์เน็ต OTT อาจเกี่ยวข้องกับการสมัครสมาชิก ซึ่งคุ้มค่ากับเนื้อหาที่คุณได้รับมากกว่าเคเบิลทีวีแบบ Pay-TV คุณสามารถเลือกสิ่งที่เหมาะสมกับความต้องการในการรับชมของคุณ ตัวอย่างยอดนิยมได้แก่ Netflix, Hulu, YouTube, รายการสดออนไลน์, การสตรีมโซเชียลมีเดีย และอื่นๆ อีกมากมาย
สุดท้ายคือการตัดแต่งสายไฟ (เพื่อตัดแต่งสายไฟ); ผู้ใช้จะเก็บสายเคเบิล Pay-TV ไว้ แต่เลือกใช้แพ็กเกจพื้นฐาน ซึ่งมักจะเป็นข่าวหรือกีฬา ที่กันจอนสายไฟยังมีการสมัครสมาชิกแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งออนไลน์อื่นๆ อีกด้วย
สถิติการตัดสายไฟล่าสุดสำหรับปี 2021 และต่อๆ ไป
เพื่อเป็นการไม่ให้เสียเวลา เรามาดูข้อเท็จจริงเกี่ยวกับการตัดสายไฟที่สำคัญกัน:
- คาดว่าการสมัครสมาชิกโทรทัศน์แบบ Pay-TV จะลดลงอย่างต่อเนื่อง ขณะที่จำนวนครัวเรือนที่ไม่ใช้โทรทัศน์แบบ Pay-TV จะยังคงเพิ่มขึ้นในปี 2021
- ครัวเรือนที่ตัดสายไฟอย่างแท้จริงก็มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นในปี 2021 เช่นกัน
- การออกอากาศ Over the Top จะยังคงมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 194.2 ล้านรายการ
- รางวัล ตลาดสตรีมมิ่งวิดีโอซึ่งมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องจะพุ่งสูงขึ้น 70 ล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2021.
- การสตรีมสด มีแนวโน้มที่จะมีประสบการณ์ เพิ่มขึ้น% 60ซึ่งเป็นการปรับปรุงที่โดดเด่น
- Netflix, Disney +, BBC iPlayer และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่น ๆ จะเพิ่มค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกในปี 2021
- เทรนด์การตัดสายไฟก็แนะนำเช่นกัน กระแสโซเชียลมีเดีย จะยัง เพิ่มขึ้น 7.2% ในปี 2021
- ผู้ให้บริการโทรทัศน์แบบ Pay-TV จำนวนมากกำลังขายทรัพย์สินของตนและเปลี่ยนมาสู่โลกของการสตรีมมิ่ง
สถิติการตัดสายไฟทั่วไปประจำปี 2021
จากข้อมูลสรุปข้างต้น อัตราการสตรีมและการตัดสายเคเบิลออนไลน์อยู่ที่ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ แต่ไม่สามารถพูดแบบเดียวกันได้กับทีวีเคเบิลซึ่งกำลังลดลงอย่างมาก ด้านล่างนี้คือสถิติการตัดสายเคเบิลโดยทั่วไปเกี่ยวกับแนวโน้มการตัดสายเคเบิลขึ้นและศักยภาพที่จะเกิดขึ้น ตัวเลขเหล่านี้บ่งชี้สถานะการตัดสายเคเบิลได้อย่างชัดเจน
1) ราคายังคงเป็นเหตุผลหลักในการตัดสายไฟ
ที่มา: Magid
การตัดสายไฟเกิดขึ้นเนื่องจากราคาเคเบิลทีวีที่สูงและการขาดเนื้อหาที่หลากหลาย อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้ยังคงเป็นแรงผลักดันในการตัดสายไฟในปัจจุบันพร้อมกับปัจจัยอื่นๆ เช่น การเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มดิจิทัล จากข้อมูลของ Magid ในช่วงการแพร่ระบาดของโคโรนา สมาชิกทีวีจำนวนมากขึ้นมีแนวโน้มที่จะยกเลิกการสมัครสมาชิก
2) ครัวเรือนที่ไม่ใช้เพย์ทีวีเพิ่มขึ้น
ที่มา: eMarketer
ครัวเรือนที่ไม่ใช้เพย์ทีวีประกอบด้วยเครื่องตัดสายไฟและสายไฟ 'ไม่เคย' (ไม่เคยใช้เพย์ทีวี) จำนวนของพวกเขายังคงเพิ่มขึ้นแบบทวีคูณ ในสหรัฐอเมริกา ครัวเรือนส่วนใหญ่จะเลิกใช้ Pay TV ภายในปี 2024 โดยในปี 2019 มี 44.6 ล้านครัวเรือน ในขณะที่ปี 2020 มีจำนวนเพิ่มขึ้นเป็น 51.7 ล้านครัวเรือน เปรียบเทียบแล้วจะเพิ่มขึ้นในปี 2021 และปีต่อๆ ไป
3) 86% เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตในสหรัฐอเมริกา
ที่มา: การวิจัยของลิกต์มัน
จากการวิจัยของ Leichtman ในปี 2020 ซึ่งใช้การโทรศัพท์เป็นฐาน พบว่า 86% ของครัวเรือนในสหรัฐฯ เชื่อมต่อกับบริการอินเทอร์เน็ต ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 84% ในปี 2015 การใช้งานอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนี้เป็นผลมาจากการแพร่ระบาดและการเปลี่ยนมาใช้การตัดสายเคเบิล
4) Covid-19 เร่งตัดสายไฟ
ที่มา: โปรโตคอล
ในช่วงกักตัวอยู่บ้านในช่วงโควิด-19 นี้ คนส่วนใหญ่เลือกใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งออนไลน์ที่แนะนำโดยสถิติเคเบิลทีวีด้านล่าง ซึ่งเกิดขึ้นพร้อมกับผลกำไรของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและการขาดทุนของเคเบิลทีวี ผู้ให้บริการเคเบิลทีวีและอินเทอร์เน็ตแบบดั้งเดิม เช่น Comcast, AT&T, Verizon, Charter และ Dish มีสมาชิกลดลงในปี 2020 แนวโน้มนี้มีแนวโน้มที่จะดำเนินต่อไปในปี 2021 โดยหันมาใช้วิธีตัดสาย
แนวโน้มการรับชมทีวีลดลง
5) อีกหนึ่งเทรนด์การรับชมทีวีแบบดั้งเดิมที่ลดลง
ที่มา: เหตุผลที่มีเหตุผล
ผู้ให้บริการโทรทัศน์แบบดั้งเดิมอาศัยเคเบิลหรือดาวเทียมเพื่อใช้ประโยชน์จากเนื้อหาของตน อย่างไรก็ตาม ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การสมัครสมาชิกของพวกเขาลดลงอย่างมาก โดยรวมตั้งแต่ปี 2016 เคเบิลทีวีและดาวเทียมยังคงลดลงอย่างต่อเนื่องจาก 84.8% เป็น 68.6% ในปี 2020 คนส่วนใหญ่เลือกรายการสดทางทีวีและช่องสตรีมมิ่ง
6) จำนวนครัวเรือนโทรทัศน์ลดลง
ที่มา: Statista
จากข้อมูลที่รวบรวมโดย Statista พบว่าในสหรัฐอเมริกามีครัวเรือนที่มีทีวีประมาณ 127.59 ล้านครัวเรือนในปี 2018 นอกจากนี้ ยังพบว่าในปี 2019 และ 2020 มีครัวเรือนที่มีทีวี 120.6 ล้านครัวเรือน การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเกิดจากการใช้เครื่องมืออื่นในการรับชมคอนเทนต์ เช่น สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต
สถิติการตัดสายไฟของครัวเรือนในสหรัฐฯ
7) 31.2 ล้านครัวเรือนในสหรัฐฯ ตัดการเชื่อมต่อในปี 2020
ที่มา: eMarketer
ในสหรัฐอเมริกา ผู้ใช้ราว 31.2 ล้านคนเลิกใช้บริการเคเบิลทีวีภายในสิ้นปี 2020 นอกจากนี้ ผู้ใช้ 6.6 ล้านคนวางแผนยกเลิกการสมัครสมาชิกทีวีแบบชำระเงิน แนวโน้มนี้มีแนวโน้มว่าจะดำเนินต่อไปจนถึงปี 2024
8) การเติบโตของตลาดสตรีมมิ่งที่เหนือกว่า
ที่มา: Research และ markets.com
ประกอบด้วยบริการสตรีมมิ่งเช่น Netflix และ Apple TV แม้ว่าจะคาดว่าจะมีเสถียรภาพภายในปี 2023 แต่ในช่วง 104.11 ปีที่ผ่านมา ตลาดเติบโตจาก 161.37 ล้านดอลลาร์เป็น 2019 ล้านดอลลาร์ในปี 2020 และ XNUMX ตามลำดับ การระบาดใหญ่ทำให้ตัวเลขเหล่านี้เพิ่มขึ้นอีกครั้ง
9) การสตรีมรายการสดทางทีวีเติบโตอย่างยั่งยืนในประเทศจีน
ที่มา: โกลบอลไทม์ส
การสตรีมสดกลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และกำลังทำให้โลกตะลึง การสตรีมสดแพร่หลายมากที่สุดในประเทศจีน โดยมีผู้ใช้ประมาณ 900 ล้านคนในปี 2020
10) สี่ในห้าของผู้บริโภคชาวสหรัฐฯ มีตัวเลือกการสตรีมมิ่ง
ที่มา: Deloitte
จากแหล่งข้อมูลเทรนด์สื่อดิจิทัลผ่านข้อมูลเชิงลึกของ Deloitte พบว่า 80% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ สมัครรับบริการวิดีโอสตรีมมิ่งแบบชำระเงินอย่างน้อยหนึ่งรายการ นี่คือการปรับปรุงที่สำคัญ 73% ก่อน Covid-19 นอกจากนี้ยังพบว่าสมาชิกอาจมีการสมัครสมาชิกบริการ Steaming ได้สูงสุดสี่รายการ มีแนวโน้มว่าพวกเขาจะเปลี่ยนกลับไปใช้บริการเดียวเมื่อมีการยกเลิกข้อจำกัดในปี 2021
11) สถิติการสตรีมมิ่งโซเชียลมีเดีย
ที่มา: Conviva
Facebook, YouTubeและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ได้สร้างพื้นที่สำหรับการสตรีมเนื้อหา รวมถึงข่าวสาร ภายในสิ้นปี 2019 Facebook มีผู้ใช้งานจริง 2.5 ล้านคน จึงได้ลงนามข้อตกลงกับแบรนด์และตัวแทนจำหน่ายบางรายเพื่อส่งเสริมการใช้ Facebook Live YouTube และมีจำนวนผู้บริโภคเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 2 พันล้านคน
12) ต้นทุนการสตรีมเนื้อหาที่เพิ่มขึ้น
ที่มา: Applico
ยักษ์ใหญ่นึ่งเช่น Netflix, Amazon, Huluและคนอื่นๆ ยอมจ่ายเงินเพื่อให้ได้เนื้อหาระดับมืออาชีพ อย่างไรก็ตาม ความต้องการเนื้อหาและการรักษาผลกำไรได้พิสูจน์แล้วว่ามีค่าใช้จ่ายสูง ดังนั้นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งจะเพิ่มค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกในปี 2021 เพื่อให้ทันกับต้นทุนการผลิต
13) นักโฆษณากำลังเปลี่ยนกลยุทธ์ของตนไปสู่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง
ที่มา: Think with Google
ทุกคนเกลียดโฆษณาเมื่อสตรีมเนื้อหา นี่ไม่ใช่กรณีอีกต่อไป เนื่องจากผู้บริโภคต้องการเนื้อหาฟรีที่มีโฆษณา ด้วยการตัดสายไฟ ผู้ลงโฆษณาจึงมีตลาดขนาดใหญ่ให้ใช้ประโยชน์ สถิติ OTT บางอย่างแนะนำว่าแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งได้ทำข้อตกลงเพื่อเสนอเนื้อหาฟรีแต่มีโฆษณาเล็กน้อย ตามรายงานปี 2020 ครัวเรือน 72% มีการเชื่อมต่อไร้สายแบบไม่จำกัด โฆษณาบางรายการจะไม่เสียค่าใช้จ่ายสำหรับแผนข้อมูล
14) ความต้องการอุปกรณ์สตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้น
ที่มา: Business Wire
อุปกรณ์สตรีมมิ่งยังช่วยในการตัดสายอีกด้วย ผู้ให้บริการเนื้อหารายใหญ่เช่น Google AmazonApple และบริษัทอื่นๆ จะยังคงเร่งการผลิตในปี 2021 คาดว่าขนาดตลาดอุปกรณ์สตรีมมิ่งทั่วโลกจะสูงถึง 18.97 พันล้านดอลลาร์ในปี 2027
15) สงครามสตรีมมิ่งจะไม่สิ้นสุดในเร็วๆ นี้
ที่มา: Wired
ผู้เล่นหลักในอุตสาหกรรมเช่น Netflix, ดิสนีย์ +, Amazon, HBO Max และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่นๆ ต่างก็มีแผนสำหรับปี 2021 ข้อเสนอแต่ละรายการมีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดสมาชิกใหม่หรือรักษาสมาชิกปัจจุบันไว้ ตัวอย่างเช่น Disney ตั้งเป้าจะมีสมาชิก 230 ล้านรายภายในปี 2024
16) Digiการละเมิดลิขสิทธิ์เนื้อหาเพิ่มขึ้น
ที่มา: ITIF
เนื่องจากการตัดสายเคเบิลได้รับความนิยม การสตรีมเนื้อหาอย่างผิดกฎหมายจึงได้รับความนิยมเช่นกัน ในปี 2019 หอการค้าสหรัฐฯ ระบุว่าการละเมิดลิขสิทธิ์เนื้อหาทำให้มีผู้ชมรายการทีวีที่ผลิตในสหรัฐฯ มากถึง 126.7 พันล้านครั้ง ในปี 2020 มีการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์เพิ่มขึ้น 80% หากไม่มีมาตรการที่เหมาะสม แนวโน้มนี้จะยังคงดำเนินต่อไปในปี 2021
17) Netflix ยังคงได้รับสมาชิก
ที่มา: Nasdaq และ Statista
Netflix ยังคงได้รับความนิยมในประเทศต่างๆ ในไตรมาสที่ 2020 ปี XNUMX Netflix มีผู้สมัครสมาชิก 195.15 ล้านรายทั่วโลก ผู้ใช้ในอเมริกาเหนือมีสมาชิก 73 ล้านคน
18) Disney + ผู้มาใหม่ที่มีสมาชิกมากที่สุดในระยะเวลาอันสั้น
ที่มา: Statista และ Nasdaq
สิ่งนี้ได้กลายเป็นผู้ให้บริการสตรีมมิ่งรายใหญ่เนื่องจากมีการแสดง ภายใน 6 เดือน Disney + มีสมาชิกเพิ่มขึ้น 57.5 ล้านราย
19) YouTube มีจำนวนผู้ใช้งานมากที่สุดมากกว่า 2 พันล้านคน
ที่มา: Think with Google
นอกจากจะมีผู้ใช้มากที่สุดแล้ว แพลตฟอร์มนี้ยังมีจำนวนผู้ใช้งานรายวันสูงสุด โดยอยู่ที่ 163.75 ล้านคนในปี 2020 จำนวนนี้มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในปี 2021
20) แพลตฟอร์ม HBO Max และ Peacock กำลังได้รับความนิยม
ที่มา: The verge
HBO Max ได้รับเนื้อหาจาก AT&T มูลค่า 1.5 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งจะทำให้ HBO Max เติบโตต่อไปในปี 2021 แม้ว่า Peacock จะเข้าสู่ตลาดสตรีมมิ่งช้า แต่ในช่วงต้นเดือนธันวาคม 2020 ก็มีสมาชิก 20 ล้านราย คาดว่าในปี 2021 จะยังคงเติบโตต่อไป
บทสรุป: สายลมแห่งการเปลี่ยนแปลง
เมื่อเปลี่ยนมาใช้บริการสตรีมมิ่ง แพลตฟอร์มต่างๆ จำนวนมากพยายามแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดที่เป็นธรรม โดยนำเสนอเนื้อหาคุณภาพที่ไม่ซ้ำใคร แนะนำรายการที่ควรดู คำบรรยาย และฟีเจอร์อื่นๆ
การตัดสายเคเบิลและการสตรีมออนไลน์เป็นตัวบ่งชี้ปัจจุบันว่าผู้บริโภครับชมเนื้อหาอย่างไร แม้ว่าอนาคตของสายเคเบิลจะไม่แน่นอน แต่ทีวีเคเบิลก็จะสิ้นสุดลง คาดการณ์ว่าภายในปี 2024 ครัวเรือนส่วนใหญ่จะไม่มีการสมัครรับบริการทีวีแบบชำระเงิน
ด้านบนนี้ สถิติการตัดบริการเคเบิลเป็นตัวบ่งชี้ปัจจุบันว่าผู้บริโภครับชมเนื้อหาอย่างไร แม้ว่าอนาคตของบริการเคเบิลจะไม่แน่นอน แต่ทีวีเคเบิลก็จะสิ้นสุดลง คาดการณ์ว่าภายในปี 2024 ครัวเรือนส่วนใหญ่จะไม่มีการสมัครรับบริการทีวีแบบชำระเงิน
แหล่งที่มา
- eMarketer
- เวลาทั่วโลก
- ลวดธุรกิจ
- Statista
- แนสแด็ก
- การวิจัยและตลาดดอทคอม
- แอปพลิโก
- มีสาย
- Deloitte
- Verge
- เหตุผลที่มีเหตุผล
- คิดกับ Google
