Digital Markedsføringsveiledning: Nettkurs

Hva er Digital markedsføring?

Digital markedsføring er en gren av markedsføring som hovedsakelig involverer teknologier som internett, datamaskiner og mobiltelefoner for å markedsføre produkter og tjenester på nettet. Det er en målrettet, konverteringsorientert og interaktiv markedsføringstilnærming for å nå kunder og transformere dem til kunder. Formålet med digital markedsføring er å markedsføre virksomheten din på nettet for å nå riktig målgruppe som kan bli dine kunder.

Nyere studier viser det DigiDigital markedsføring er den raskest voksende sektoren i teknologibransjen. Dette kurset er rettet mot å gjøre deg til en proff innen digital markedsføring.

👉 Introduksjon til Digital markedsføring

Gjennom århundrene har markedsføring alltid vært kundesentrert; måten å levere tjenester og produkter på har endret seg, men strategiene er de samme. Teknologi brakte revolution til alle felt, og markedsføring er intet unntak, og beveger seg fra trykte medier til digitale medier. Den raske veksten av digital markedsføring er en direkte konsekvens av internettets og sosiale mediers gjennomtrengning.

I motsetning til tradisjonelle markedsføringsmetoder trenger du ikke å gå fra dør til dør for å overbevise folk om hvor bra produktet ditt er; i stedet gjør «likes» på Facebook og «følgere» på Twitter (nå X) denne jobben, noe engasjementsmålingene nedenfor illustrerer.

DigiIdyllisk markedsføring dreier seg om de fire søylene som er illustrert i diagrammet nedenfor:

• Sosiale medierSamhandle med kundebasen din ved hjelp av sosiale nettsteder som Facebook og Twitter. Bruk det som en støttekanal, et lanseringspunkt for nye produkter og et sted å annonsere rabatter og eksklusive kuponger for å øke salget.
• SEO: SEO eller søkemotoroptimalisering er en teknikk som lar et nettsted få mer trafikk fra søkemotorer som Google, Microsoft Bing, Yahoo, osv. Det er delt inn i to kategorier: off-page SEO og on-page SEO.
• Content MarketingMålet med innholdsmarkedsføring er å beholde ogtrackunder ved konsekvent å lage verdifullt og relevant innhold med den hensikt å engasjere målgruppen for å drive lønnsom kundehandling. Innholdsmarkedsføring er verdifullt for bedrifter fordi informasjonen folk finner på nettet påvirker kjøpsbeslutningene deres.
• Reklame: Nettannonsering har en rekke fordeler fremfor tradisjonell annonsering, og den viktigste forskjellen er målretting. De fleste nettbaserte markedsføringsplattformer godtar banner-/tekst-/rich media-annonseformater som faktureres på tre måter: CPM (kostnad per tusen visninger), CPL (kostnad per potensiell kunde) og CPC (kostnad per klikk)I CPM betaler annonsøren for hver 1000. annonsevisninger annonsen får, mens CPC er beløpet annonsøren betaler til søkemotorer for et enkelt klikk på annonsen som bringer én besøkende til nettstedet. For hvert klikk betaler annonsøren søkemotorene og nettutgivere. En annen form for annonsering er kostnad per potensiell kunde (CPM), der annonsøren betaler for en eksplisitt registrering fra en forbruker som er interessert i annonsørens tilbud.

Redaktørens valg

Zoho PageSense

Zoho PageSense er en AI-drevet plattform for nettstedoptimalisering og personalisering som hjelper digitale markedsførere track besøksatferd, kjør A/B-tester og øk konverteringer. Den tilbyr varmekart, øktopptak, traktanalyse og smarte popup-vinduer for å forbedre brukerengasjementet på tvers av nettstedet ditt.

Besøk Zoho PageSense

Hvordan bygge en Digimarkedsføringsstrategi

Før du dykker dypere inn i individuelle kanaler, er det nyttig å forstå hvordan de fire søylene passer sammen i en praktisk plan. Følg disse trinnene for å bygge en nybegynnervennlig digital markedsføringsstrategi:

1. Definer et målbart mål: Bestem om du ønsker potensielle kunder, salg, appnedlastinger eller merkevarekjennskap, og sett et nummer og en frist til det.
2. Identifiser målgruppen din: Dokumenter hvem kjøperne dine er, hvilke plattformer de bruker og hvilke problemer de søker etter på nettet.
3. Velg to eller tre kanaler: Nybegynnere får bedre resultater ved å mestre en liten kanalmiks i stedet for å spre budsjettet på tvers av alle plattformer.
4. Lag en innholdskalender: Planlegg blogginnlegg, sosiale oppdateringer, e-poster og annonser minst én måned i forveien, slik at kampanjene holder seg konsistente.
5. Sett en budsjettfordeling: Et vanlig startforhold er 60 % på velprøvde kanaler, 30 % på veksteksperimenter og 10 % på testing av nye plattformer.
6. Mål og juster: RevSe analyser hver uke, stopp det som underpresterer, og reinvester i det som konverterer.

Tabellen nedenfor sammenligner hovedkanalene du lærer i dette kurset:

Med en strategi på plass, forklarer de neste avsnittene hver kanal i dybden, og starter med den mest holdbare: søkemotoroptimalisering.

👉 Søkemotoroptimalisering – SEO-veiledning

Hva er SEO?

SEO er prosessen med å forbedre strukturen, innholdet og organiseringen av nettstedet ditt, slik at søkemotorer kan indeksere det riktig. Det innebærer også å gjøre markedsføringsaktiviteter for å øke rangeringen din i søkemotorer.

Før vi ser nærmere på dette, la oss først forstå –

Hvordan fungerer en søkemotor?

Nesten alle søkemotorer gjør følgende: Edderkopper eller nettgjennomgang, indeksering og visning.

• Edderkopper og larvebåndEdderkopper kryper over nettet på jakt etter innhold (derav navnet edderkopp). Når de er ferdige med å skanne og identifisere relevant innhold, kopierer de det søkte innholdet og lagrer det i en søkemotors databaseMens de skanner én nettside, noterer de seg lenker til andre nettsider fra denne siden, og skanner senere også de lenkede nettsidene. Denne prosessen fortsetter for alle nettsider. (For eksempel: Side A lenker til side B, som igjen lenker til side C. Her lagres side A, B og C, i tillegg til alle sider som er lenket fra side C.)

  En webcrawler vil samle inn følgende (ikke begrenset til) informasjon fra en nettside, som vist nedenfor –

  

• Indeksering: Nå som nettstedsinformasjon er lagret i søkemotorens database, hvordan skal den vite hvilken side som skal plasseres øverst i søkeresultatene og hvilken sist? Da kommer indeksering.

  Rangering gjøres ut fra nøkkelord.

  Etter hvert som søkemotorene gjennomsøker og indekserer innholdet på sider rundt på nettet, holder de track av disse sidene i nøkkelordbaserte indekser. Søkemotorene har millioner av mindre databaser, hver sentrert rundt et bestemt nøkkelord eller en setning.

  Neste spørsmål: hvordan vet søkemotoren hvilket søkeord den skal rangere en side for? For å finne ut dette ser søkemotoren på innholdet på siden, sidetittelen, siden URL, og andre faktorer.

  Neste spørsmål: La oss anta at det finnes 20 000 nettsider som hver henvender seg til det samme søkeordet, for eksempel fotball. Hvordan bestemmer søkemotoren hvilken side som skal vises som nr. 1, nr. 2 og så videre? Legg inn rangeringsfaktorer for søkemotorer, som tar hensyn til domenets alder, domenets tillit, aktualitet, antall og relevans av eksterne lenker som peker til siden, sosiale signaler og mye mer. Dette vil bli dekket i detalj senere i dette kurset.

• Viser: Det siste trinnet i søkemotoraktivitet er å hente de best samsvarende resultatene for søkespørsler, som er å vise søkeresultatet i nettleseren.

Nøkkelords rolle i SEO

Nøkkelordet er faktisk nøkkelen til SEO. Et nøkkelord er det en person eller bruker skriver inn i en søkemotor for å finne spesifikk informasjon, som eksemplet nedenfor viser.

Nøkkelord er en del av en nettsides metadata og hjelper søkemotorer med å matche siden med et passende søkeord.

• Søkeordets tetthet

Det blir ofte misforstått at det å inkludere flere nøkkelord som beskriver nettstedet ditt til slutt kan hjelpe søkemotoren med å få nettstedet ditt til toppen. Faktisk kan flere nøkkelord noen ganger straffe deg for «spam» eller «keyword stuffing». Så det blir obligatorisk å bruke nøkkelord klokt fra et SEO-perspektiv. Så hva er den ideelle frekvensen for et nøkkelord? Det ble tradisjonelt antatt at for best resultat bør nøkkelordtettheten være 3–7 % for store nøkkelord og 1–2 % for mindre nøkkelord. (Merk: moderne søkemotorer belønner ikke lenger noen fast nøkkelordtetthet, så bruk disse tallene som eldre veiledning og skriv alltid naturlig for leserne først.)

• Nøkkelord på spesielle steder, sidetitler og overskrifter

Det er viktig hvor nøkkelordet ditt vises nøyaktig på nettsiden din. Det teller mer hvis du har nøkkelord i «sidetittelen, overskriftene, avsnittene» og spesielt i URLHvis for eksempel konkurrentens nettside har samme antall nøkkelord som nettsiden din, men du har inkludert nøkkelordene i URL, så har nettsiden din større sjanser til å skille seg ut enn konkurrentenes.

Å plassere nøkkelordene i «Sidens tittel» eller «Overskriftskoder» regnes som det beste stedet å plassere nøkkelordene dine. Årsaken til dette er at søkemotoren først ser etter nøkkelordene i «Tittelkoden» og deretter i «Overskriftskoden». Standard lengde på nøkkelordene i tittelkoden er rundt maks 70 tegn.

For at en titteltag skal være mest mulig effektiv, må den støttes på andre områder av hver nettside, som i «overskriften». Overskriften din bør være den største overskriften på siden, rik på primære nøkkelord, og du kan også inkludere sekundære nøkkelord i overskriften. Det er ingen begrensning på overskriftens lengde, men rundt 7–8 ord er fortsatt å foretrekke. For nøkkelord finnes det noen faste kriterier for best resultat, som vist i tabellen nedenfor.

Ordstamme

Søkemotorer som Google Bruk ordstamme for søk. Ordstamme tillater alle former av ordet – entall, flertall, verbform – samt lignende ord for et gitt søk. Hvis noen for eksempel søker etter «Fjell track«, vil den returnere søkeresultater med alle varianter av den frasen, som «Fjell» trackonge“, “Fjell trackirsebær", og så videre.

Rangering og rangeringsfaktorer

Meta-tags: En av de tidligste metodene for å optimalisere et nettsted med høye resultater var å tilby metadata til søkemotorene. Metadata er ingenting annet enn data om dataene som finnes på den siden.

Det finnes to viktige metatagger eller metadata:

• Meta beskrivelse
• Meta nøkkelord

Både Meta nøkkelord og Meta beskrivelse kan bidra til rangeringen i søkemotorer. Metabeskrivelsestaggen er ment å være et kort og konsist sammendrag av innholdet på siden din. Begrensningen for metabeskrivelsen er omtrent 170–200 tegn, og du bør skrive en unik beskrivelse for hver side på nettstedet ditt. (Merk: Google har ikke brukt meta-nøkkelord-taggen for rangering siden 2009, men en god metabeskrivelse forbedrer fortsatt klikkfrekvensen.) Metabeskrivelsesformatet vil se omtrent slik ut:

Example:

Meta-description for website "guru99"

<meta name=”description” content=”Discover free online tutorials on Guru99.com for å komme deg videre i karrieren din. Begynn å dra nytte av nettbasert læring i dag.»

While the meta keywords format would look something like this

<meta name="keywords" content="keywords, keyword, keyword phrase,etc.">

Eksempel:

Meta-søkeord for nettstedet "guru99"

<meta name=”keywords” content = “free online education,SAP testing osv.”>

Link Building

Optimalisering på og utenfor siden

SEO-optimalisering er hovedsakelig delt inn i to seksjoner: på sideoptimalisering og off-side optimalisering.

Positiv off-side-optimalisering

Off-page SEO er prosessen med å forbedre rangeringen i søkemotorer ved å få eksterne lenker som peker tilbake til nettstedet ditt. Jo flere og bedre lenker du kan få til nettsiden din, desto bedre vil den rangere i søkeresultatene.

En kvalitetsbacklink anses som god fra søkemotorens synspunkt og har maksimal effekt på off-page SEO. En kvalitetsbacklink har egenskaper som:

1. Innkommende lenker fra nettsider med høy rangering
2. Bruk av forskjellige ankertekster
3. Dofollow eller Nofollow-lenker
4. Få tilbakekoblinger fra blogger eller nettsteder i en lignende nisje
5. Unngå black hat SEO
6. God domeneautoritet
7. Høy tillit
8. Høy relevans i emnet for lenke- og destinasjonsdomenene
9. Nettstedets alder – viser nettstedets stabilitet

Hva du IKKE bør gjøre for negativ offpage

• Kjøp av lenker: Straffen er enorm hvis du blir tatt
• Cloaking: Prøv å forhindre cloaking (å presentere en annen side for søkemotoren enn den opprinnelige nettsiden)
• Domenekapring: Det er når noen tar fra deg domenet ditt eller misbruker domenet ditt uten din viten ved å endre registreringen av domenenavnet. Gjør aldri dette; det er en straffbar handling.
• Andre Black Hat-teknikker

Positiv On Page Optimization

Optimalisering på siden handler direkte om innholdet og strukturen på nettstedet. Optimalisering på siden fokuserer på:

1. Unike tittelkoder og overskrifter
2. Søkeordfrekvens i:

• URL
• brødtekster
• Overskrifter

1. Ord
2. Copywriting
3. Legge til beskrivelser til bilder
4. God intern navigasjon

Hva du ikke bør gjøre for Negative On Page

• Unngå overoptimaliseringsstraff (OOP) ved å ikke gjenta nøkkelord veldig ofte
• Kobling til et dårlig nabolagIkke lenke til lenkefarmer eller andre nettsteder med dårlig siderangering.
• Unngå giftordOrdet «lenke» regnes som et giftord eller stoppord i en titteltag. Det finnes mange andre giftord du bør unngå.
• Unngå å stjele tekst eller bilder fra andre domener
• Unngå overdreven tverrbinding
• Unngå å omdirigere brukere til en annen side via oppdateringsmetatagger; Ikke send den besøkende til en annen side umiddelbart med mindre vedkommende klikket på den

For å få de beste SEO-resultatene for nettstedet ditt, bør du alltid vedlikeholde det regelmessig, da du ikke vil rangere like høyt i søkemotorer hvis nettstedet ditt er tregt eller har ødelagte lenker.

Google Panda

Google Pandaen er en Google Algoritme for rangering av søkeresultater; den har som mål å senke rangeringen til «nettsteder av lav kvalitet» eller «tynne nettsteder» og returnere nettsteder av høyere kvalitet nær toppen av søkeresultatene. Med andre ord, den verifiserer «innholdet» på nettsteder.

Hvordan unnslippe pandas klo

1. Prøv å unngå lenkebygging med nettsteder som allerede er rangert som nettsteder av lav kvalitet.
2. Se opp for nettsteder som er fulle av Google AdSense
3. Unngå nettsteder med lite eller ingen moderering, spesielt nettsteder som raskt godtar kommentarene eller blogginnleggene dine på nettstedene sine.

Google Pingvin

Nok en algoritmeoppdatering fra Google er "Google Penguin», som straffer nettsteder som bryter Googles retningslinjer for webmastere satt av søkemotorer. Dette programmet er spesielt utviklet for å målrette nettsteder som bruker black-hat SEO-teknikker som søkeordfylling, duplikatinnhold og massekoblingsbygging, for å nevne noen. Penguin skader ikke nettstedet med mindre det er spammet med for mange søkeord.

Hvordan komme vekk fra Penguin's Pecking

1. Fjern alle lenker fra gjestebloggnettverk
2. Fjern lenker fra spamsider
3. Fjern alle eksakte ankerlenker
4. Fjern alle optimaliserte ankerlenker
5. Nofollow-lenker for gjesteinnlegg

SEO-revisjon og fjerning av koblinger

SEO-revisjon og fjerning av lenker er svært viktig for å drive nettstedet ditt på en vellykket måte, ettersom søkemotorer endrer algoritmene sine fra tid til annen. For at nettstedet ditt skal lykkes, er det nødvendig å holde tritt med gjeldende retningslinjer og krav fra søkemotorer. Å ignorere en lenkeundersøkelse kan sette nettstedet ditt i høy risiko.

For lenkegjennomgang og fjerning av lenker finnes det mange nettbaserte verktøy som Google Søk Console (tidligere Google Verktøy for nettredaktører), MOZ, Moz Link Explorer (tidligere Åpne nettstedsutforsker), Majestic SEOosv. De vil granske «tilbakekoblinger» og gi noen nyttige målinger som:

• Spesifikk URLsom lenker til nettstedet ditt
• Sidene på nettstedet ditt som hver av disse URLs lenker til
• Anchor tekst som brukes av hver innkommende lenke
• Om hver innkommende lenke er følg eller ikke følg

Når du fjerner lenker av lav kvalitet, må du være forsiktig, da noen av dem kan være svært relevante for nettstedet ditt og komme fra nettsteder i vekst. I fremtiden kan de bli en viktig trafikkkilde.

Hva kjennetegner "dårlige lenker"

• Lenker med samme ankertekst som kommer fra flere nettsteder
• Lenker fra nettsteder som ikke er relatert til din nisje
• Lenker fra nettsteder med lite trafikk og lav PR (pagerank)
• Lenker fra artikkelkataloger eller nettsteder som ser ut som lenkefarmer
• Lenker fra lenkeutvekslinger
• Betalte lenker
• Lenker fra nettsteder som ikke er i Google Index
• Spammy-lenker i bloggkommentarer

Hvis en nettstedseier ikke fjerner dårlige lenker som peker til nettstedet ditt, kan du bruke Google'S disavow verktøy. Forkastelsesverktøyet vil fortelle Google å ignorere de dårlige lenkene.

Avvisningsverktøyet er aktuelt i slike tilfeller:

• Når du får en manuell handling
• En nettredaktør vil ikke fjerne de dårlige lenkene til nettstedet ditt eller ta betalt for å fjerne dem
• Når du ser lenker som peker til nettstedet ditt som du ikke ønsker å bli assosiert med
• Når du er bekymret for negativ SEO
• Du så et linkbombeangrep og er redd det kan skade nettstedet ditt
• Du er redd for at noen skal sende inn en spamrapport om deg
• Du ser at rangeringen din har falt, og du tror det har å gjøre med en algoritme Google kjørte for eksempel Penguin-algoritmen

Grunnleggende om innholdsmarkedsføring

Innholdsmarkedsføring ble introdusert tidligere som en av de fire søylene, og det fortjener en nærmere titt fordi det driver både SEO og sosiale medier. Innholdsmarkedsføring betyr å publisere nyttig materiale – blogginnlegg, sammenligningsartikler, videoer, infografikk, podkaster og nyhetsbrev på e-post – som svarer på spørsmålene publikummet ditt allerede søker etter. I stedet for å avbryte folk med annonser, fortjener du oppmerksomheten deres ved å være genuint hjelpsom.

Sterkt innhold støtter alle andre kanaler i dette kurset. Søkemotorer belønner sider som tilfredsstiller intensjonen, noe som løfter SEO-rangeringen din. Sosiale nettverk forsterker materiale som folk ønsker å dele, noe som øker rekkevidden din uten annonseutgifter. E-postlister forblir engasjerte når hver melding leverer verdi i stedet for en salgspresentasjon.

For å begynne, velg ett format du kan produsere konsekvent, knytt hver del til et nøkkelord eller kundespørsmål, og avslutt alltid med et tydelig neste trinn, for eksempel et registreringsskjema eller en produktside. Kvalitet og konsistens slår volum: én godt undersøkt artikkel per uke overgår daglige tynne innlegg som Google Panda kan flagge som lav kvalitet.

Med innhold som fungerer side om side med søk, er sosiale medier den neste kanalen å mestre.

👉 Markedsføring i sosiale medier: Tips og hemmeligheter

Markedsføring på sosiale medier handler om å bruke sosiale medier som markedsføringsverktøy for å optimalisere inntekter eller øke merkevareeksponeringen. Markedsføring på sosiale medier bruker strategier som SMO (Social Media Optimization), som kan gjøres på to måter:

a) Legge til lenker til sosiale medier i innhold, for eksempel delingsknapper og RSS-feeder

b) Promonettsteder via sosiale medier ved å oppdatere tweets, blogginnlegg og statuser

Markedsføring i sosiale medier hjelper en bedrift med å få direkte tilbakemeldinger fra kunder, og forberede seg med fokus intervjuspørsmål for ledere i sosiale medier hjelper kandidater med å diskutere plattformer som Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn og YouTube selvsikker. Suksessen til sosiale medier i markedsføring skyldes de svært «personlige» interaksjonene mellom brukere og tjenesteleverandører.

Facebook Marketing

Facebook-funksjonene er mer detaljerte enn andre sosiale nettverk. De lar en produktside tilby bilder, videoer og lengre beskrivelsesalternativer, pluss attester, ettersom andre følgere kan uttrykke sin mening på produktsiden slik at andre kan se dem. Facebook kan lenke tilbake til produktets Twitter-side, samt sende ut påminnelser om arrangementer. Dette kan gjøres ved å koble til ulike grupper eller forretningsgrupper innen ditt felt på Facebook, via administratorsiden og ved direktemeldinger til administratorer for nettstedspromotering. Du kan også opprette din egen side der du kan laste opp videoer eller nettstedsinformasjon. For eksempel har vi her «Guru99” Facebook-side, som har nådd mange e-lærere gjennom Facebook.

Deretter kan du også opprette en gruppe eller bli med i en gruppe du liker. Hvis du for eksempel er en datanerd som søker etter en Java datagruppe, så kan du bli med i en Java gruppe hvor du kan stille spørsmål knyttet til Java eller dele informasjon relatert til Java med gruppen din, som vist nedenfor.

For å legge til rette for markedsføring på sosiale medier og administrere regelmessig publisering av meldinger på sosiale nettsteder, brukes automatiserte planleggingsverktøy. Hootsuite er et slikt verktøy, som gir brukerne en utvidet mulighet for å automatisere og planlegge meldinger, overvåke samtaler og tracresultater på tvers av flere nettverk. For eksempel vises det her hvordan ulike veiledninger er satt opp og planlagt for nettstedet Guru99.

Twitter-markedsføring

Twitter (omdøpt til X i 2023) er en mikrobloggtjeneste som lar deg sende og motta meldinger fra kunder. Dette kan hjelpe forretningsfolk med å kontakte og kommunisere med jevnaldrende og med kundene sine. Du kan også opprette din personlige side på Twitter, og du kan dele nettstedet ditt og informasjon relatert til det, som i eksemplet nedenfor.

Twitter er et flott verktøy for å nå ut til nye kunder/klienter uten å krenke personvernet deres.

LinkedIn-markedsføring

LinkedIn kobler sammen fagfolk med ulik bakgrunn og gir en mulighet til å utvide virksomheten ved å koble sammen forretningsfolk. Ved å bruke widgeter kan medlemmer markedsføre produktet eller nettstedet sitt direkte til kundene sine. "Bedriftsside" er en slik funksjon på LinkedIn som fungerer som en bedrifts-CV slik at klienten din kan få en rask oversikt over virksomheten din, som vist nedenfor.

Din personlige nettside på LinkedIn kan også brukes som en åpen plattform for diskusjon med jevnaldrende eller e-lærere. Bortsett fra din personlige side, finnes det alternativer som å bli med i grupper, bedrifter eller bestemte faggrupper (leger, eiendom og infrastruktur, jobbportaler, næringslivsgrupper osv.).

Forskning har plassert LinkedIn på topp for sosiale henvisninger til bedriftshjemmesider:

• LinkedIn: 64 % av henvisninger fra sosiale medier går til bedriftens hjemmesider
• Facebook: 17 % av henvisninger fra sosiale medier går til bedriftens hjemmesider
• Twitter: 14 % av henvisninger fra sosiale medier går til bedriftens hjemmesider

Google+ Markedsføring (avviklet)

OBS: Google slå av forbrukerversjonen av Google+ i april 2019. Denne delen er beholdt for historisk referanse, og de samme ideene for fellesskapsbygging gjelder nå for plattformer som Facebook-grupper, Reddit og Discord.

Google+ tilbød diverse funksjoner som kunne brukes til markedsføringsformål, som:

1. Sirkler: Du kan opprette grupper eller bli med i sirkler du liker
2. Strøm: Gav umiddelbare oppdateringer om utvalgte kontakter eller grupper
3. Bilder: Last opp bilder
4. Sparks: Det tillot deg å spesifisere interesseområdet ditt hver gang du logget inn
5. Pluss én: Det var som en «Liker»-knapp på Facebook, hvor du kunne uttrykke din mening om et bestemt produkt
6. Videochat og gruppesamtaler: Spørsmål kunne løses via videochatfunksjonen, som kunne brukes til å legge til rette for direkte kundeinteraksjoner, og gruppesamtaler tillot gruppechatter.

Bortsett fra disse kan du bli med i fellesskap du er interessert i. For eksempel, Guru99 opprettet et fellesskap for programvaretestere hvor de kunne bruke siden til diskusjon om emner av felles interesse, som vist nedenfor.

Video Promosjon

Videoer er en av de raskeste måtene å nå kundene dine på. Visuelle effekter har større innvirkning på kunder enn trykt eller digital tekst, slik at du kan forklare et produkt mer overbevisende enn noe annet medium. Markedsføring videre YouTube gjør seere til fans og fans til kunder. Videosider på nettstedet ditt har også større sjanser til å få en god vurdering, ettersom det er mye mindre konkurranse om videosider.

En måte å gjøre dette på er å legge inn flere videoer på én nettside for å lage en serie relaterte videoer. Et annet alternativ er å bruke videoene dine på nytt for å produsere relatert materiale. Dette inkluderer presentasjoner, skjermbilder som podkaster og bilder, transkripsjoner og PDF-nedlastinger.

For å få flest mulig seere til videolenken din, legg ved manuset til videoen. YouTube tilbyr også et alternativ for teksting av videoer.

👉 Online betalt annonsering: Ultimate guide

Organisk rekkevidde tar tid, og det er derfor de fleste strategier kombinerer det med betalte kampanjer. Betal-per-klikk-annonsering, eller PPC, betyr at du betaler hver gang en kunde eller bruker klikker på annonsene dine. Du betaler opptil budbeløpet ditt og ikke mer enn det. Et av de mest populære betal-per-klikk-programmene drives av Google og kalles Google Annonser (tidligere kjent som AdWords).

Betal-per-klikk-markedsføring (PPC) er samarbeidsbasert, kompleks og iterativ. Betal-per-klikk-markedsføring dreier seg om søkeord. Skjermbildet nedenfor viser hva en Google annonsen ser ut som.

Flere aspekter er viktige for en vellykket PPC-kampanje:

• Forstå først formålet med PPC-kampanjen
• Undersøk målgruppen din
• Søkeordforskning
• Utfør A / B-testing
• Lær av konkurrentenes annonsetekster før du lager din egen
• Søkeordgruppeping og organisasjon
• Nøkkelordene i annonsen bør inkludere nøkkelordene fra landingssiden
• Oppretting og administrasjon av annonsegrupper
• Administrere din PPC-kampanje

  Når du har opprettet de nye kampanjene dine, må du sørge for at de forblir aktive og effektive, og for å gjøre det må du administrere PPC-kampanjen din riktig.

• Kontinuerlig analysere kontoens ytelse
• Legg til PPC-nøkkelord og utvid rekkevidden til PPC-kampanjen din
• For å forbedre kampanjens relevans, legg til termer som ikke konverterer, som negative søkeord
• Del opp annonsegruppene dine i mindre og mer relevante grupper
• Stopp de underpresterende søkeordene
• Endre innholdet og handlingsfremmende oppfordringer (CTA-er) på landingssidene dine slik at de samsvarer med individuelle søkeord for å øke konverteringsfrekvensen.
• Ikke send all trafikken din til samme side

Facebook Ads

Facebook tilbyr brukerne sine en unik mulighet for å annonsere sine produkter eller tjenester. Facebook tilbyr alternativer som Klikk til nettside, nettstedkonvertering, engasjement for sideinnlegg, sidelikes og så videre. Her har vi valgt alternativet Klikk til nettsiden; når du går inn i URL på nettstedet ditt og klikker på fortsett, så blir du sendt til annonsesiden.

Når du har lagt inn din URL På annonsesiden er neste trinn å laste opp bildet for annonsen din som du vil skal vises når brukere ser på annonsen din. Her på skjermbildet har vi lastet opp et bilde som viser "Gratis Live Selenium Prosjekt".

På samme side kan du angi overskriften for annonsene dine. Her har vi plassert overskriften "Bo Selenium Tester"Den andre funksjonen er handlingsfremmende oppfordring eller klikkknapp: hvis du vil vise en knapp i annonsen din, for eksempel Handle nå, bestill nå, og så videre, kan du velge denne knappen etter behov. Her har vi valgt Ingen knapp alternativ, ettersom vi ikke krever at det vises en knapp i annonsen vår.

Når du har lastet opp annonsebildet, er neste trinn å identifisere og målrette annonsens målgruppe. På annonsesiden kan du administrere kontoen din som vist på skjermbildet nedenfor, og du kan målrette en bestemt målgruppe ved å begrense dem i henhold til deres sted, alder, kjønn, språk, og så videre. Du kan også by fra samme side.

Her valgte vi land som India, USA og Storbritannia, og vi målrettet oss mot publikum mellom i alderen 19-24 for annonsen vår og angi resten av kategoriene deretter.

Neste trinn er å sette grensen for annonsen din – hvor mye penger du vil bruke på annonsen – og du kan angi beløpsgrensen deretter. Hvis vi for eksempel setter grensen til 100 rupi per dag, vil annonsen vises på Facebook til det daglige beløpet er oppbrukt.

Budgivning og prissetting er neste trinn, der du kan velge hvordan du vil betale annonsøren – om du vil betale for annonsen per antall klikk. (By for klikk) eller betal for visninger av annonsen din (Bud på visninger). Etter at du har valgt et av disse alternativene, kan du klikke på Bestill og du kommer til det siste trinnet i Facebook-annonsen.

Når alt er satt opp, går du videre til den viktigste delen og det siste trinnet i prosessen – ja, du gjettet riktig, penger på banken. Så snart du er ferdig med betalingen, vil annonsen din bli gjennomgått og godkjent av Facebook-teamet, og snart vil annonsen din begynne å vises fra kontoen din.

For datamaskinbrukere vil annonsen vise noe slikt, som vist på skjermbildet nedenfor:

For mobilbrukere vil annonsen vises slik, som vist nedenfor:

Twitter-annonser

Twitter-annonser (nå X-annonser) implementeres rett i Twitter-tidslinjen, slik at de ikke bare passer inn, men heller ikke avviker.tract fra seerens opplevelse.

Twitters annonsetyper

Twitter har på en eksepsjonell måte vist sitt potensial innen markedsføring på nett gjennom promoterte annonser og produkter. Noen av disse annonsetypene er fremhevet her.

• Twitter-annonser med nedlastingsalternativer: Denne typen annonse lar brukere laste ned apper via Twitter, og er et forsøk på å bringe lukrative spillannonser til Twitter.

• Annonser med klikk for å ringe-knapp: I likhet med Facebook introduserte Twitter et klikk-for-å-ringe-knappalternativ på Twitter-kontoer for direkte tilgang til annonsørene. Dette lar en interessert forbruker nå produktet de er interessert i med et enkelt trykk.

• Promoted-emneknagger, promoterte kontoer, promoterte tweets:

  Promoted hashtags: Promoted-emneknagger kan gi folk informasjon om produktet eller emnet ditt. Hvis du klikker på en emneknagg, vises alle tweets som inkluderer den emneknaggen.

  Promoted kontoDette kan bidra til å bygge følgere og skape bevissthet. Promoted-kontoer prises på en CPF (kostnad per følger), der annonsører kun betaler for nye følgere de får.

  Promoted TweetEn promotert tweet til et hvilket som helst mål kan skape bevissthet og engasjement, og nå ut til følgere. PromoTED-tweets bruker kostnad per engasjement-prising. Et Twitter-engasjement telles når en bruker klikker på en promotert tweet (en retweet, svar, favoritt eller følg). Annonsøren betaler bare for det første engasjementet.

  

  

Twitter Cards

Med Twitter-kort kan du legge ved rike bilder, videoer og medieopplevelser til tweets som driver trafikk til nettstedet ditt, som vist i eksemplet nedenfor.

👉 Markedsføring for e-post og mobilapper

Med spredningen av internett har e-postmarkedsføring blitt en utbredt og vanlig metode for å nå maksimalt antall brukere med minimale kostnader. Det er en form for direkte markedsføring som bruker e-post som kommunikasjonsmiddel. E-postmarkedsføring er en effektiv måte å holde kontakten med kunder samtidig som du markedsfører virksomheten og produktene dine. Med e-postmarkedsføring kan du også track hvilken prosentandel av folk som har vist interesse for produktet eller tjenesten din. Profesjonell e-postmarkedsføring anses som en bedre tilnærming for en organisert markedsføringsstrategi. Her er noen fordeler med e-postmarkedsføring:

• Tillatelsesbasert listebygning: Opprettelse av en e-postliste ved å tilby en påmeldingsboks for potensielle e-postkontakter og bekrefte godkjenningen deres med en oppfølgings-e-post
• Kampanjeoppretting: Muligheten til å organisere og strukturere store mengder e-postmeldinger etter merkevarebygging, tema og tidsplan
• Online rapportering: Track utsendelsen av individuelle e-postkampanjer, med hvilken hastighet de ble åpnet, og hvilke e-poster som ikke ble åpnet eller ble returnert
• Integrering av rikt innhold: Legge til grafikk, video, lyd og tekst ved hjelp av maler og en dra-og-slipp-editor
• Listehåndtering: Muligheten til å organisere, segmentere, redigere, utvide og administrere en database med kunde- eller klientkontaktinformasjon via e-post

Slik implementerer du en vellykket e-postmarkedsføringskampanje

Her er noen enkle tips for effektiv e-postmarkedsføring:

• For å fange lesernes oppmerksomhet, sørg for at emnelinjen eller tittelen skiller seg ut. Hold budskapet kort og poengtert.
• Logoen din må fremheves tydelig øverst i e-posten
• Legg vekt på de to eller tre første linjene i e-posten din for å gjøre et inntrykk
• Legg til en lenke til landingssiden på nettstedet ditt
• Samle e-postadresser på offline-arrangementer som messer, importer dem til databasen din og send dem en velkomst-e-post
• Promotilbud og e-postpåmeldinger via bedriftens sosiale medier-sider

Automatiser planlegging for e-post

En e-postplan kan være til stor hjelp når man må sende det samme dokumentet eller den samme meldingen til forskjellige personer regelmessig i bulk. Automatisering av e-poster er ikke begrenset til å sende og motta e-post, men tar også hensyn til andre aktiviteter som automatisk sletting av uønskede e-poster, lagring av e-postvedlegg i lokale mapper, e-postintegrasjon med tekstfiler eller CSV, og så videre. AWeber er en slik plattform der du kan administrere og automatisere e-posten din og planlegge den deretter. Som vist på skjermbildet nedenfor har vi planlagt hver melding eller opplæring på JavaScript som skal sendes til abonnenter ved å planlegge dem etter hverandre.

Det finnes mange e-postleverandører som ikke har innebygd automatiseringsplanlegging. For dem finnes det utvidelser som kan legges til i e-postsystemet deres. For eksempel kan «Boomerang» brukes i Google Chrome or Firefox for å planlegge e-poster. Mailsjimpanse er en annen e-postbehandler der du kan angi dato, klokkeslett, batchlevering og så videre for e-posten din.

Det viktige trekket ved Mailsjimpanse er at den holder en track-oversikt over abonnenter og gir informasjon som hvem som har sett på meldingene dine, hvilke lenker de klikket på og hvor de åpnet lenken fra (geoplassering), som vist nedenfor.

Mobilappsmarkedsføring

Når du bygger mobilappen din, er det visse ting du må tenke på:

1. Å øke din tilstedeværelse på sosiale medier: Bygge opp en stabil følgerskare på sosiale medier på Facebook, Twitter og andre nettverk
2. Fremme engasjement på tvers av appen: Fokuser innsatsen din på å oppmuntre til kontinuerlig engasjement og fortsett å oppdatere nytt materiale for å hindre at brukerne mister interessen for appen din.
3. Økende rangeringer i appbutikken: Prøv å forbedre appens vurdering. Dette vil drive mye trafikk til appen.
4. En jevn økning i appnedlastinger: Det er alltid mer inntekter når det er flere nedlastinger av appen din, så hvis du har et verdifullt produkt, øker det automatisk nedlastingsraten.

Promo Video for en mobilapp

Som en del av en viral markedsføringskampanje er en reklamevideo ganske viktig.

• Lag en promovideo som er kort og informativ.
• Fremhev alle appens nøkkelfunksjoner og påpek hvorfor appen din er bedre enn konkurrentene
• Legg også til skjermbilder av appen din
• Når videoen er klar, må du være aktiv i markedsføringen eller distribusjonen av videoen på nettet. Legg den ut på forum, bruk sosiale nettsteder som Facebook og Twitter for å nå et maksimalt publikum, last den opp til YouTube, Og så videre.

Til syvende og sist, hvis du lager en FLOTT mobilapp, vil folk gjøre markedsføringen for deg! Her kan vi se mobilappen for selskapet. Guru99 i skjermbildene nedenfor.

Web Analytics

Webanalyse er studiet, analysen og rapporteringen av webdata for å forstå og optimalisere bruken av nettsteder – et emne som ofte dukker opp i lister over intervjuspørsmål for digital markedsføring for analytikerroller. Denne teknikken er nyttig for å måle hvor mange som har besøkt et nettsted, hvor ofte de har vært der, og hvilken rute de tok for å komme til nettstedet ditt. Nettanalyse er svært nyttig fra administratorens synspunkt, ettersom de kan finne ut hvilke områder av nettstedet som er populære og hvilke som ikke er det, som dashbordet nedenfor viser.

Programvare for webanalyse kan brukes til å overvåke om nettsidene dine fungerer som de skal eller ikke. Det finnes diverse webanalyseverktøy tilgjengelig på markedet; noen av dem er Google Analytics, Adobe Analytics, Matomo (tidligere Piwik), Moz, og så videre. En eksempelrapport vises nedenfor.

Et godt analyseverktøy bør oppfylle følgende kriterier:

• Kan du analysere data på nytt hvis du bestemmer deg for å endre noe
• Kan du analysere undersett av loggene dine på nytt for mer fokuserte visninger
• Hvor mange nettsider har løsningen tractusen per måned
• Hva er den totale eierkostnaden
• Kan det enkelt integreres med andre datakilder

Felles Digimarkedsføringsfeil du bør unngå

Å kjenne kanalene er halve jobben; å unngå fellene som sløser med budsjettet er den andre halvdelen. Nybegynnere snubler oftest over disse feilene:

• Hoppping mål: Kjøre kampanjer uten analyser eller konverteringer trackonge betyr at du ikke kan si hvilke utgifter som fungerer.
• Jager alle plattformer: Å legge ut tynt materiale overalt presterer dårligere enn å utmerke seg på to kanaler publikum faktisk bruker.
• Søkeordfyll: Som Panda- og Penguin-delene forklarer, utløser overoptimalisering straffer i stedet for rangeringer.
• Kjøpe lenker eller følgere: Kjøpt autoritet oppdages av algoritmer og svekker tilliten til virkelige kunder.
• Ignorerer mobilbrukere: De fleste søk og sosiale økter skjer på telefoner, så sider som er trege eller ikke-responsive mister konverteringer.
• Ingen tydelig oppfordring til handling: Hver annonse, e-post og innlegg bør fortelle den besøkende nøyaktig hva de skal gjøre videre.

Spørsmål og svar

Det komplette Digital Markedsføringskurs