20 snoerknipstatistieken (2025)
Hanna Roberts
De afgelopen jaren zijn kabeltelevisieaanbieders steeds verder hun klantenbestand kwijtgeraakt. Dit is voornamelijk te wijten aan de veranderingen in consumententechnologieën – internetgebruik en de opkomst van streamingdiensten. Deze onvermijdelijke verandering maakt inherent de weg vrij voor het doorknippen van kabels. De COVID 19-pandemie versnelde de trend van het doorknippen van snoeren. Omdat veel mensen thuis bleven, kon de inhoud van kabel-tv hun honger naar inhoud niet stillen. DigiTalrijke platforms zoals Netflix en nog veel meer kwamen te hulp.
Hier zijn enkele nieuwste trends op het gebied van koordknippen van 2021 die u moet kennen:
Wat is snoersnijden?
Cord-cutting verwijst naar het opzeggen van kabel-tv-aanbieders voor bevredigender en goedkoper alternatief online tv-steamen. Dat wil zeggen, de overstap van kabelaanbieders of satellietabonnementen naar online streamingplatforms.
Het doorknippen van snoeren gebeurt hoofdzakelijk op drie manieren. De goedkopere, waarbij de betaaltelevisiekabel overblijft voor de gratis Over the Air (OTA) uitzendingen. Voor dit soort draaddoorsnijden hebt u alleen een antenne nodig. Het is echter mogelijk dat u niet veel inhoud geniet en dat u interferentie tegenkomt.
Vervolgens het snoer op de juiste manier doorknippen, Over the Top (OTT) snoer doorknippen. Hier stream je content via internet. Bij OTT kunnen abonnementen betrokken zijn die de inhoud die u krijgt waard zijn dan die van de betaaltelevisiekabel. U kunt kiezen wat bij uw kijkbehoeften past. Populaire voorbeelden zijn onder meer Netflix, Hulu, YouTube, online live tv, streaming van sociale media en nog veel meer.
Ten slotte is er het trimmen van het snoer (om het snoer af te knippen); gebruikers behouden de betaaltelevisiekabel, maar kiezen voor het basispakket, meestal nieuws of sport. Snoertrimmers hebben ook abonnementen op andere online streamingplatforms.
Nieuwste snoerknipstatistieken voor 2021 en daarna
Laten we, zonder verder oponthoud, eens kijken naar enkele belangrijke feiten over het snijden van snoeren:
- Verwacht wordt dat het aantal abonnementen voor betaaltelevisie in 2021 zal blijven dalen, terwijl het aantal huishoudens dat geen betaaltelevisie kijkt, zal blijven toenemen.
- Het aantal huishoudens dat snoeren doorknipt, zal in 2021 waarschijnlijk ook toenemen.
- De Over the Top-uitzendingen zullen de stijgende lijn voortzetten naar ongeveer 194.2 miljoen.
- De markt voor videostreaming, dat een continue groei heeft laten zien, zal erboven uitkomen $ 70 miljoen tegen eind 2021.
- Live streaming zal waarschijnlijk een ervaren 60% stijging, wat een opmerkelijke verbetering is.
- Netflix, Disney+, BBC iPlayer en andere streamingplatforms verhogen hun abonnementsgeld in 2021.
- De trends op het gebied van snoersnijden suggereerden dat ook Sociale mediastreams zal ook in 7.2 met 2021% stijgen.
- Steeds meer aanbieders van betaaltelevisie verkopen hun activa en stappen over naar de streamingwereld.
Algemene snoerknipselstatistieken voor 2021
Uit het bovenstaande overzicht blijkt dat de online steaming- en cord-cutting-tarieven recordhoogtes hebben bereikt, maar dat geldt niet voor kabeltelevisie, die drastisch daalt. Hieronder staan algemene cord-cutting-statistieken over de cord-cutting-opwaartse trend en hoeveel potentieel deze swing in petto heeft. De cijfers geven een duidelijke indicatie van de cord-cutting-status.
1) Prijs is nog steeds de belangrijkste reden om snoeren door te knippen.
Bron: Magid
De komst van het doorknippen van kabels was te wijten aan de hoge prijzen voor kabeltelevisie en een gebrek aan gevarieerde inhoud. Toch zijn dit de huidige drijfveren achter het doorknippen van kabels, samen met andere factoren, zoals de opkomst van digitale platforms. Volgens Magid zullen tijdens deze Corona-pandemie waarschijnlijk meer tv-abonnees hun abonnement opzeggen.
2) Het aantal huishoudens zonder betaaltelevisie neemt toe.
Bron: eMarketer
Huishoudens zonder betaaltelevisie bestaan uit snoersnijders en snoer-nevers (nooit gebruikte betaal-tv). Hun aantal blijft exponentieel stijgen. In de VS zullen de meeste huishoudens tegen 2024 geen betaaltelevisie meer hebben. In 2019 waren dat er 44.6 miljoen, terwijl dit aantal in 2020 steeg tot 51.7 miljoen. Relatief gezien zal er in 2021 en de komende jaren sprake zijn van een stijging.
3) 86% verbonden met internet in de VS.
Bron: Liechtman-onderzoek
In het Leichtman-onderzoek uit 2020 op basis van telefoongesprekken werd vastgesteld dat 86% van de Amerikaanse huishoudens is aangesloten op een internetdienst. Dit is een stijging ten opzichte van 84% in 2015. Deze snelle toename in internetconsumptie was te wijten aan de pandemie en de verschuiving naar cord-cutting.
4) Covid-19 versnelde doorknippen van snoeren.
Bron: Protocol
Tijdens deze Covid-19-periode van thuisblijven kiezen de meeste mensen voor online streamingplatforms die worden voorgesteld door onderstaande kabel-tv-statistieken. Dit valt samen met de winsten van streamingplatforms en de verliezen van kabeltelevisie. Traditionele kabel- en internetgebaseerde tv-aanbieders zoals Comcast, AT&T, Verizon, Charter en Dish zagen het aantal abonnees in 2020 afnemen. Deze trend zal zich in 2021 waarschijnlijk voortzetten ten gunste van het doorknippen van kabels.
Trend tv-kijkers neemt af
5) Een andere trend in dalende traditionele tv-kijkers
Bron: Geaarde Rede
Traditionele tv-aanbieders vertrouwen op kabel of satelliet om hun inhoud te kunnen gebruiken. Door de jaren heen zijn hun abonnementen echter enorm afgenomen. Cumulatief blijven kabel en satelliet vanaf 2016 dalen van 84.8% naar 68.6% in 2020. De meeste mensen kiezen voor live tv en streamingkanalen.
6) Het afnemende aantal tv-huishoudens
Bron: Statista
Volgens gegevens verzameld door Statista waren er in de VS in 127.59 ongeveer 2018 miljoen huishoudens met een tv. Verder is waargenomen dat er in 2019 en 2020 120.6 miljoen huishoudens met een tv waren. De verschuiving is te wijten aan het gebruik van andere apparaten om content te bekijken, zoals smartphones en tablets.
Amerikaanse huishoudens Snoerdoorsnijdende statistieken
7) In 31.2 hebben 2020 miljoen Amerikaanse huishoudens de kabel doorgeknipt
Bron: eMarketer
In de VS hebben in totaal ongeveer 31.2 miljoen gebruikers hun kabel opgezegd tegen het einde van 2020. Ook waren 6.6 miljoen van plan om hun abonnement op betaaltelevisie op te zeggen. Deze trend zal waarschijnlijk tot 2024 aanhouden.
8) Groei van de over-the-top streamingmarkt
Bron: Onderzoek en Markets.com
Dit bestaat uit streamingdiensten zoals Netflix en Apple TV. Hoewel stabiliteit naar verwachting in 2023 bereikt zal zijn, is de markt de afgelopen twee jaar gegroeid van $ 104.11 miljard naar $ 161.37 miljard in respectievelijk 2019 en 2020. Opnieuw versnelde de pandemie deze cijfers.
9) Live tv-streaming aanhoudende groei in China
Bron: Mondiale tijden
Livestreaming is de afgelopen jaren steeds gebruikelijker geworden en verovert de wereld stormenderhand. Livestreaming komt het meest voor in China, met ongeveer 900 miljoen gebruikers in 2020.
10) Vier vijfde van de Amerikaanse consumenten heeft een streamingoptie
Bron: Deloitte
Volgens digitale mediatrendbronnen via inzichten van Deloitte is 80% van de Amerikaanse consumenten nu geabonneerd op ten minste één betaalde streaming videodienst. Dit is een aanzienlijke verbetering van 73% vóór Covid-19. Er werd ook vastgesteld dat abonnees maximaal vier abonnementen op stoomdiensten kunnen hebben. Het is waarschijnlijk dat ze zullen terugkeren naar één dienst zodra de beperkingen in 2021 worden opgeheven.
11) Statistieken over streaming van sociale media
Bron: Conviva
Facebook, YouTube, en andere sociale mediaplatforms hebben een ruimte gecreëerd voor streaming content, inclusief nieuws. Tegen het einde van 2019 had Facebook 2.5 miljard actieve gebruikers; daarom sloot het deals met een paar merken en dealers om het gebruik van Facebook Live te stimuleren. YouTube heeft ook een stijging van het aantal consumenten meegemaakt tot ongeveer 2 miljard mensen.
12) De stijgende kosten van het streamen van inhoud
Bron: Applico
Stomende reuzen zoals Netflix, Amazon, Hulu, en anderen betalen veel geld voor professionele inhoud. De vraag naar inhoud en het bijhouden van de winst is echter kostbaar gebleken. Daarom zullen streamingplatforms in 2021 hun abonnementsprijzen verhogen om de productiekosten bij te houden.
13) Adverteerders verschuiven hun strategie naar streamingplatforms
Bron: denk met Google
Iedereen heeft een hekel aan advertenties bij het streamen van inhoud. Dit is niet meer het geval, omdat consumenten nu gratis inhoud met advertenties willen. Door het doorknippen van kabels kunnen adverteerders nu een enorme markt exploiteren. Sommige OTT-statistieken suggereren dat streamingplatforms deals hebben gesloten om inhoud gratis aan te bieden, maar met stukjes advertenties. Volgens een rapport uit 2020 heeft 72% van de huishoudens een onbeperkte draadloze verbinding. Een paar advertenties zullen niet duur zijn voor het data-abonnement.
14) Toegenomen vraag naar streaming-apparaten
Bron: Business Wire
Streamingapparaten zijn ook hulpmiddelen voor het doorknippen van kabels. Grote contentaanbieders zoals Google, AmazonApple en anderen zullen hun productie in 2021 blijven opvoeren. Geschat wordt dat de omvang van de wereldwijde markt voor streamingapparaten tegen 18.97 $ 2027 miljard zal bedragen.
15) Streamingoorlogen zullen niet snel eindigen
Bron: Bedraad
Belangrijke spelers in de industrie, zoals Netflix, Disney+, Amazon, HBO Max en andere streamingplatforms hebben allemaal plannen voor 2021. Elk aanbod is bedoeld om nieuwe abonnees aan te trekken of te behouden. Disney mikt bijvoorbeeld op 230 miljoen abonnees in 2024.
16) DigiDe piraterij van inhoud neemt toe
Bron: ITIF
Naarmate cord-cutting populair wordt, wordt ook het illegaal streamen van content populair. In 2019 stelde de Amerikaanse Kamer van Koophandel vast dat contentpiraterij goed is voor 126.7 miljard views van in de VS geproduceerde tv-programma's. In 2020 was er een toename van 80% in online piraterij. Zonder de juiste maatregelen zal deze trend zich in 2021 voortzetten.
17) Netflix nog steeds abonnees
Bron: Nasdaq en Statista
Netflix is nog steeds populair in verschillende landen. In het derde kwartaal van 2020 Netflix had wereldwijd 195.15 miljoen abonnementen. Noord-Amerikaanse gebruikers waren goed voor 73 miljoen abonnees.
18) Disney+, een nieuwkomer met in korte tijd de meeste abonnees
Bron: Statista en Nasdaq
Dit is dankzij zijn shows een grote aanbieder van streamingdiensten geworden. In zes maanden tijd kreeg Disney+ 6 miljoen abonnees.
19) YouTube heeft het grootste aantal gebruikers, ruim 2 miljard.
Bron: denk met Google
Naast de meeste gebruikers heeft dit platform ook het hoogste aantal dagelijks actieve gebruikers, namelijk 163.75 miljoen in 2020. Dit aantal zal in 2021 waarschijnlijk toenemen.
20) De HBO Max- en Peacock-platforms zijn in opkomst
Bron: De berm
HBO Max ontving $ 1.5 miljard aan content van AT&T, wat het in 2021 in beweging zal houden. Peacock, hoewel een late binnenkomer in de streamingindustrie, had begin december 2020 20 miljoen abonnees. In 2021 wordt verwacht dat het de stijgende lijn zal voortzetten.
Conclusie: Winden van verandering
Met de verschuiving naar streamingdiensten proberen veel platforms hun eerlijke marktaandeel te veroveren. Dit doen ze door unieke kwaliteitscontent aan te bieden, suggesties te doen voor wat je kunt kijken, ondertitels en andere functies.
Cord-cutting en online streaming zijn de huidige indicatoren van hoe consumenten content bekijken. Hoewel de toekomst voor de cord onzeker is, zal het het einde van kabeltelevisie betekenen. Er wordt voorspeld dat de meeste huishoudens in 2024 geen abonnementen meer hebben op betaalde tv.
Hierboven, gegeven Cord-cutting stat zijn de huidige indicatoren van hoe consumenten content bekijken. Hoewel de toekomst voor de kabel onzeker is, zal het het einde van kabeltelevisie zijn. Er wordt voorspeld dat de meeste huishoudens in 2024 geen abonnementen meer hebben op betaalde tv.
bronnen
- eMarketer
- Wereldwijde tijden
- Business Wire
- Statista
- Nasdaq
- Onderzoek en markten.com
- Toepassing
- Bedraad
- Deloitte
- The Verge
- Gegronde Rede
- Denk met Google
