Digital Marketing Tutorial: corso online

Cosa è Digital marketing?

DigitalMarketing Il marketing digitale è una branca del marketing che si avvale principalmente di tecnologie come internet, computer e telefoni cellulari per promuovere prodotti e servizi online. Si tratta di un approccio di marketing mirato, orientato alla conversione e interattivo, volto a raggiungere i potenziali clienti e trasformarli in acquirenti. L'obiettivo del marketing digitale è promuovere la propria attività online per raggiungere il pubblico giusto, ovvero i potenziali clienti.

Studi recenti lo dimostrano DigiIl marketing digitale è il settore in più rapida crescita nell'industria tecnologica. Questo corso è pensato per farti diventare un professionista del marketing digitale.

👉 Introduzione alla DigitalMarketing

Nel corso dei secoli, il marketing è sempre rimasto incentrato sul cliente; il modo di fornire servizi e prodotti è cambiato, ma le strategie sono rimaste le stesse. La tecnologia ha portato revolutIl marketing digitale sta interessando tutti i settori, e questo non fa eccezione, passando dai media cartacei a quelli digitali. La rapida crescita del marketing digitale è una diretta conseguenza della diffusione di Internet e dei social media.

A differenza dei metodi di marketing tradizionali, non è necessario andare porta a porta per convincere le persone della qualità del proprio prodotto; al contrario, i "Mi piace" su Facebook e i "Follower" su Twitter (ora X) svolgono questo compito, come illustrano le metriche di coinvolgimento mostrate di seguito.

DigiIl marketing globale si articola attorno ai quattro pilastri illustrati nel diagramma sottostante:

• Media sosialInteragisci con la tua clientela utilizzando i social network come Facebook e Twitter. Usali come canale di supporto, piattaforma di lancio per nuovi prodotti e spazio per annunciare sconti e coupon esclusivi per incrementare le vendite.
• Gestione SEO: Gestione SEO o l'ottimizzazione per i motori di ricerca è una tecnica che consente a un sito di ottenere più traffico dai motori di ricerca come Google, Microsoft Bing, Yahoo, ecc. Si divide in due categorie: SEO off-page e SEO on-page.
• Marketing Content: L'obiettivo del content marketing è quello di trattenere e atracIl content marketing è fondamentale per le aziende perché le informazioni che le persone trovano online influenzano le loro decisioni di acquisto.
• Pubblicità: La pubblicità online offre numerosi vantaggi rispetto alla pubblicità tradizionale, e la differenza principale risiede nella possibilità di targeting. La maggior parte delle piattaforme di marketing online accetta formati pubblicitari banner/testo/rich media che vengono fatturati in tre modi: CPM (Costo per mille impressioni), CPL (Costo per lead) e CPC (Costo per clic)Nel CPM, l'inserzionista paga per ogni 1000 visualizzazioni dell'annuncio, mentre il CPC è la somma di denaro pagata dall'inserzionista ai motori di ricerca per un singolo clic sul suo annuncio che porta un visitatore al suo sito web. Per ogni clic, l'inserzionista paga i motori di ricerca e gli editori online. Un'altra forma di pubblicità è il Costo per Lead, in cui l'inserzionista paga per un'iscrizione esplicita da parte di un consumatore interessato all'offerta dell'inserzionista.

Scelta dell'editore

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Zoho PageSense è una piattaforma di ottimizzazione e personalizzazione di siti web basata sull'intelligenza artificiale che aiuta i professionisti del marketing digitale tracConsente di analizzare il comportamento dei visitatori, eseguire test A/B e incrementare le conversioni. Offre mappe di calore, registrazioni delle sessioni, analisi del funnel e pop-up intelligenti per migliorare il coinvolgimento degli utenti sul sito.

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Come costruire un Digistrategia di marketing

Prima di approfondire i singoli canali, è utile capire come i quattro pilastri si integrano in un piano pratico. Segui questi passaggi per creare una strategia di marketing digitale adatta anche ai principianti:

1. Definisci un obiettivo misurabile: Decidi se desideri generare contatti, vendite, download di app o aumentare la notorietà del marchio e assegna un numero e una scadenza a ciascun obiettivo.
2. Identifica il tuo pubblico: Documenta chi sono i tuoi acquirenti, quali piattaforme utilizzano e quali problemi cercano online.
3. Scegli due o tre canali: I principianti ottengono risultati migliori padroneggiando un piccolo mix di canali anziché distribuire il budget su ogni piattaforma.
4. Crea un calendario dei contenuti: Pianifica post del blog, aggiornamenti sui social media, email e annunci pubblicitari con almeno un mese di anticipo, in modo che le campagne mantengano la loro coerenza.
5. Stabilisci una ripartizione del budget: Una proporzione iniziale comune è del 60% su canali collaudati, del 30% su esperimenti di crescita e del 10% sulla sperimentazione di nuove piattaforme.
6. Misura e regola: RevAnalizza i dati ogni settimana, interrompi le attività che non producono risultati e reinvesti in quelle che generano conversioni.

La tabella seguente confronta i principali canali che imparerai in questo corso:

Una volta definita la strategia, le sezioni successive illustrano in dettaglio ciascun canale, a partire da quello più duraturo: l'ottimizzazione per i motori di ricerca.

👉 Ottimizzazione per i motori di ricerca – Tutorial SEO

Che cos'è il SEO?

La SEO è il processo di ottimizzazione della struttura, dei contenuti e dell'organizzazione del tuo sito web affinché i motori di ricerca possano indicizzarlo correttamente. Comprende anche attività promozionali per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca.

Prima di approfondire ulteriormente la questione, comprendiamo innanzitutto:

Come funziona un motore di ricerca?

Quasi tutti i motori di ricerca fanno quanto segue: Spider o scansione, indicizzazione e visualizzazione del web.

• Ragni e crawlerI ragni si muovono sul web alla ricerca di contenuti (da cui il nome ragno). Una volta terminata la scansione e l'identificazione dei contenuti pertinenti, copiano i contenuti cercati e li memorizzano nel motore di ricerca. banca datiMentre scansionano una pagina web, prendono nota dei collegamenti ad altre pagine web presenti su quella pagina e successivamente scansionano anche le pagine collegate, e questo processo continua per tutte le pagine web. (Ad esempio: la Pagina A contiene un collegamento alla Pagina B, che a sua volta contiene un collegamento alla Pagina C. In questo caso, verranno memorizzate le Pagine A, B e C, così come qualsiasi pagina collegata dalla Pagina C.)

  Un web crawler raccoglierà le seguenti informazioni (elenco non esaustivo) da una pagina web, come mostrato di seguito:

  

• indicizzazione: Ora che le informazioni del sito web sono memorizzate nel database del motore di ricerca, come farà quest'ultimo a sapere quale pagina posizionare in cima ai risultati di ricerca e quale per ultima? Ecco che entra in gioco l'indicizzazione.

  La classifica viene stilata in base a parole chiave.

  Mentre i motori scansionano e indicizzano il contenuto delle pagine in giro per il web, mantengono track di queste pagine in indici basati su parole chiave. I motori di ricerca hanno milioni e milioni di database più piccoli, ciascuno incentrato su un particolare termine o frase chiave.

  Domanda successiva: come fa il motore di ricerca a sapere per quale parola chiave classificare una pagina? Per determinarlo, il motore di ricerca esamina il contenuto della pagina, il titolo della pagina, la pagina URL, e altri fattori.

  Prossima domanda: supponiamo che ci siano 20,000 pagine web, ognuna dedicata alla stessa parola chiave, ad esempio "calcio". Come fa il motore di ricerca a determinare quale pagina visualizzare come prima, seconda e così via? Entrano in gioco i fattori di ranking dei motori di ricerca, che considerano l'età del dominio, l'affidabilità del dominio, la pertinenza tematica, il numero e la rilevanza dei link esterni che puntano alla pagina, i segnali social e molti altri. Questo argomento verrà trattato in dettaglio più avanti in questo corso.

• Visualizzazione: L'ultimo passaggio nell'attività di un motore di ricerca consiste nel recuperare i risultati più pertinenti alle query di ricerca, ovvero nel visualizzare i risultati della ricerca nel browser.

Ruolo delle parole chiave nel SEO

La parola chiave è fondamentale per la SEO. Una parola chiave è ciò che una persona o un utente inserisce in un motore di ricerca per trovare informazioni specifiche, come mostrato nell'esempio seguente.

Le parole chiave fanno parte dei metadati di una pagina web e aiutano i motori di ricerca ad associare la pagina a una query di ricerca appropriata.

• Keyword Density

Spesso si pensa erroneamente che includere più parole chiave che descrivono il proprio sito web possa aiutare i motori di ricerca a posizionarlo in cima ai risultati. In realtà, un eccesso di parole chiave può talvolta comportare penalizzazioni per "spamming" o keyword stuffing. Pertanto, utilizzare le parole chiave con saggezza dal punto di vista SEO è fondamentale. Qual è quindi la frequenza ideale di una parola chiave? Tradizionalmente si riteneva che per ottenere i migliori risultati, la densità delle parole chiave principali dovesse essere del 3-7% e quella delle parole chiave secondarie dell'1-2%. (Nota: i motori di ricerca moderni non premiano più una densità fissa di parole chiave, quindi considerate questi valori come linee guida obsolete e scrivete sempre in modo naturale, pensando prima di tutto al lettore).

• Parole chiave in posizioni speciali, titoli di pagina e intestazioni

È fondamentale che la tua parola chiave appaia esattamente sulla tua pagina web. Conta di più se hai parole chiave nel "titolo della pagina, nelle intestazioni, nei paragrafi" e soprattutto nel URL. Ad esempio, se la pagina web del tuo concorrente ha lo stesso numero di parole chiave della tua pagina web ma tu hai incluso le parole chiave nella tua URLIn tal caso, la tua pagina web avrà maggiori possibilità di distinguersi rispetto a quella della concorrenza.

Inserire le parole chiave nel "Titolo della pagina" o nei "tag di intestazione" è considerato il modo migliore per posizionarle. Il motivo è che i motori di ricerca cercano prima le parole chiave nel "tag del titolo" e poi nel "tag di intestazione". La lunghezza standard per le parole chiave nel tag del titolo è di circa 70 caratteri al massimo.

Affinché un tag title sia più efficace, deve essere supportato da altre aree di ogni pagina web, come ad esempio l'intestazione. L'intestazione dovrebbe essere la più grande della pagina, ricca di parole chiave primarie, e si possono includere anche parole chiave secondarie. Non ci sono limiti alla lunghezza dell'intestazione, ma si consiglia comunque un testo di circa 7-8 parole. Per le parole chiave, esistono alcuni criteri specifici per ottenere risultati ottimali, come mostrato nella tabella sottostante.

Derivazione di parole

Ai motori di ricerca piace Google Utilizza la radice delle parole per le query di ricerca. La radice delle parole consente tutte le forme della parola (singolare, plurale, forma verbale) e parole simili per una determinata query di ricerca. Ad esempio, se qualcuno cerca "Montagna track", restituirà i risultati della ricerca con tutte le varianti di quella frase come "Montagna tracre“, “Montagna trackers”, e così via.

Classifica e fattori di classificazione

Meta tags: Uno dei primi metodi per ottimizzare un sito web con un buon posizionamento nei risultati di ricerca è stato quello di fornire metadati ai motori di ricerca. I metadati non sono altro che informazioni sui dati presenti nella pagina.

Esistono due meta-tag o metadati importanti:

• Meta description
• Meta parola chiave

Entrambe le Meta parola chiave and Meta description può contribuire al tuo posizionamento nei motori di ricerca. Il tag meta description ha lo scopo di essere un breve e conciso riepilogo del contenuto della tua pagina. Il limite per la meta description è di circa 170-200 caratteri e dovresti scrivere una descrizione univoca per ogni pagina del tuo sito. (Nota: Google (Non utilizza più il tag meta keywords per il posizionamento dal 2009, ma una buona meta description migliora comunque il tasso di clic.) Il formato della meta description potrebbe essere simile a questo:

Example:

Meta-description for website "guru99"

<meta name=”description” content=”Discover free online tutorials on Guru99.com per dare una svolta alla tua carriera. Inizia oggi stesso a sfruttare i vantaggi dell'apprendimento online” >

While the meta keywords format would look something like this

<meta name="keywords" content="keywords, keyword, keyword phrase,etc.">

Esempio:

Meta-parole chiave per il sito web “guru99”

<meta name=”keywords” content = “free online education,SAP test, ecc.”>

Link Building

Ottimizzazione on-page e off-page

L'ottimizzazione SEO si suddivide principalmente in due sezioni: sull'ottimizzazione della pagina and ottimizzazione fuori pagina.

Ottimizzazione positiva fuori pagina

La SEO off-page è il processo di miglioramento del posizionamento nei motori di ricerca attraverso l'ottenimento di link esterni che puntano al tuo sito. Maggiore è il numero e la qualità dei link che riesci a ottenere per la tua pagina web, migliore sarà il suo posizionamento nei risultati di ricerca.

Un backlink di qualità è considerato positivo dal punto di vista del motore di ricerca e ha il massimo impatto sulla SEO off-page. Un backlink di qualità possiede caratteristiche quali:

1. Collegamenti in entrata da pagine web con un PageRank elevato
2. Utilizzo di testi di ancoraggio diversi
3. Collegamenti Dofollow o Nofollow
4. Ottenere backlink da blog o siti web di nicchia simile
5. Evitare le pratiche SEO scorrette (black hat SEO)
6. Buona autorità di dominio
7. Alta fiducia
8. Elevata rilevanza nell'ambito tematico dei domini di collegamento e di destinazione
9. Età del sito: indica la stabilità del sito.

Cosa NON dovresti fare per la pagina negativa

• Acquisto di link: se vieni scoperto, la pena è enorme.
• Cloaking: Cerca di prevenire il cloaking (presentare al motore di ricerca una pagina diversa dalla tua pagina web originale).
• Furto di dominio: si verifica quando qualcuno si appropria del tuo dominio o lo utilizza in modo improprio a tua insaputa, modificandone la registrazione. Non farlo mai; è un reato penale.
• Altre tecniche del cappello nero

Ottimizzazione positiva della pagina

L'ottimizzazione on-page si occupa direttamente del contenuto e della struttura del sito web. L'ottimizzazione on-page si concentra su:

1. Titoli e intestazioni unici
2. Frequenza delle parole chiave nel:

• URL
• Testo del corpo
• Titoli

1. Sinonimi
2. Copywriting
3. Aggiungere descrizioni alle immagini
4. Buona navigazione interna

Cosa non dovresti fare per Negative On Page

• Evita il penalità per ottimizzazione eccessiva (OOP) evitando di ripetere le parole chiave molto frequentemente
• Collegamento a un quartiere malfamatoNon inserire link a link farm o a qualsiasi altro sito con un PageRank basso.
• Evita le parole velenoseLa parola "link" è considerata una parola velenosa o una parola da non utilizzare (stop word) in un tag del titolo. Ci sono molte altre parole velenose che dovresti evitare.
• Evita di rubare testo o immagini da altri domini
• Evitare un'eccessiva reticolazione
• Evita di reindirizzare gli utenti a un'altra pagina tramite i meta tag di aggiornamento; Non reindirizzare immediatamente il visitatore a un'altra pagina a meno che non ci abbia cliccato sopra.

Per ottenere i migliori risultati SEO per il tuo sito, è fondamentale mantenerlo aggiornato regolarmente, poiché un sito lento o con link non funzionanti non ti posizionerà bene nei motori di ricerca.

Google Panda

Google Il panda è un Google Algoritmo di classificazione dei risultati di ricerca; il suo obiettivo è quello di declassare i "siti di bassa qualità" o "siti con contenuti scarsi" e di posizionare i siti di qualità superiore in cima ai risultati di ricerca. In altre parole, verifica il "contenuto" dei siti web.

Come sfuggire all'artiglio del panda

1. Cerca di evitare di creare link con siti web già classificati come di bassa qualità.
2. Attenzione ai siti pieni di Google AdSense
3. Evitate i siti con poca o nessuna moderazione, soprattutto quelli che accettano rapidamente i vostri commenti o post sui loro siti web.

Google Pinguino

Un altro aggiornamento dell'algoritmo da Google è "Google Penguin", che penalizza i siti che violano GooglePenguin si attiene alle linee guida per i webmaster stabilite dai motori di ricerca. Questo programma è specificamente progettato per colpire i siti che praticano tecniche SEO scorrette come il keyword stuffing, i contenuti duplicati e la creazione massiva di link, solo per citarne alcune. Penguin non danneggia il sito a meno che non venga inondato da troppe parole chiave.

Come sfuggire al becco del pinguino

1. Rimuovi tutti i link dalle reti di guest blogging
2. Rimuovere i collegamenti dai siti di spam
3. Rimuovi tutti i collegamenti di ancoraggio con corrispondenza esatta
4. Rimuovi tutti i collegamenti di ancoraggio ottimizzati
5. Link nofollow per i guest post

Controllo SEO e rimozione dei collegamenti

L'analisi SEO e la rimozione dei link sono fondamentali per il successo del tuo sito web, poiché i motori di ricerca modificano periodicamente i loro algoritmi. Per il successo del tuo sito, è necessario rimanere al passo con le linee guida e i requisiti attuali dei motori di ricerca. Ignorare un'analisi dei link può mettere a serio rischio il tuo sito web.

Per la verifica e la rimozione dei link, sono disponibili molti strumenti online come Google webmaster (in precedenza Google Strumenti per webmaster), MOZ, Moz Link Explorer (precedentemente Open Site Explorer), Majestic SEO, ecc. Analizzeranno attentamente i "backlink" e forniranno alcune metriche utili come:

• Specifica URLche si collegano al tuo sito
• Le pagine del tuo sito che ciascuna di queste URLs si collega a
• Anchor testo utilizzato da ciascun link in entrata
• Se ciascun collegamento in entrata è seguito o no

Quando si rimuovono link di bassa qualità, bisogna fare attenzione, perché alcuni di essi potrebbero essere molto pertinenti al proprio sito web e provenire da siti in forte crescita. In futuro, potrebbero diventare un'importante fonte di traffico.

Quali sono le caratteristiche di "collegamenti errati"

• Collegamenti con lo stesso testo di ancoraggio provenienti da più siti
• Collegamenti da siti non correlati alla tua nicchia
• Link provenienti da siti con poco traffico e basso PageRank (PR).
• Collegamenti provenienti da directory di articoli o da siti che sembrano "link farm".
• Link da scambi di link
• Link a pagamento
• Collegamenti da siti che non sono nel Google Indice
• Collegamenti spam nei commenti del blog

Nel caso in cui il proprietario di un sito non rimuova i link dannosi che puntano al tuo sito web, puoi utilizzare Google'S sconfessare strumento. Lo strumento di disconoscimento ti dirà Google Ignorare quei link dannosi.

Lo strumento di disconoscimento è applicabile in situazioni come:

• Quando ricevi un'azione manuale
• Un webmaster non rimuoverà i link dannosi al tuo sito né ti addebiterà alcun costo per la loro rimozione.
• Quando vedi link che puntano al tuo sito con cui non vuoi essere associato
• Quando sei preoccupato per il SEO negativo
• Hai visto un attacco bomba su un link e hai paura che possa danneggiare il tuo sito
• Hai paura che qualcuno invii una segnalazione di spam su di te
• Vedi che la tua posizione in classifica è calata e pensi che dipenda da un algoritmo. Google ha eseguito, ad esempio, l'algoritmo Penguin

Elementi essenziali del content marketing

Il content marketing è stato presentato in precedenza come uno dei quattro pilastri e merita un'analisi più approfondita perché alimenta sia la SEO che i social media. Il content marketing consiste nel pubblicare materiale utile – post di blog, articoli di confronto, video, infografiche, podcast e newsletter via email – che risponda alle domande che il tuo pubblico sta già cercando. Invece di interrompere le persone con annunci pubblicitari, conquisti la loro attenzione offrendo un aiuto genuino.

In questo corso, contenuti di qualità supportano ogni altro canale. I motori di ricerca premiano le pagine che soddisfano l'intento di ricerca, migliorando il posizionamento SEO. I social network amplificano i contenuti che le persone desiderano condividere, aumentando la portata senza investimenti pubblicitari. Le liste email rimangono attive quando ogni messaggio offre valore anziché essere un semplice messaggio di vendita.

Per iniziare, scegli un formato che puoi produrre in modo coerente, associa ogni pezzo a una parola chiave o a una domanda del cliente e concludi sempre con un chiaro passo successivo, come un modulo di iscrizione o una pagina prodotto. Qualità e coerenza battono la quantità: un articolo ben documentato a settimana ha più successo di post brevi e superficiali pubblicati quotidianamente. Google Panda potrebbe segnalare la bassa qualità.

Ora che i contenuti lavorano a fianco dei motori di ricerca, il prossimo canale da padroneggiare sono i social media.

👉 Marketing sui social media: consigli e segreti

Il social network marketing consiste nell'utilizzare i social media come strumenti di marketing per ottimizzare i ricavi o aumentare la visibilità del marchio. Il social media marketing si avvale di strategie come la SMO (Social Media Optimization), che può essere realizzata in due modi:

a) Aggiungere link ai social media ai contenuti, come pulsanti di condivisione e feed RSS

b) Promopromuovere i siti web attraverso i social media aggiornando tweet, post di blog e stati.

Il marketing sui social media aiuta un'azienda a ottenere feedback diretti dai clienti e a prepararsi con mirato domande per un colloquio di lavoro come social media manager aiuta i candidati a discutere di piattaforme come Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn e YouTube con sicurezza. Il successo dei social media nel marketing è dovuto alle interazioni molto "personali" tra utenti e fornitori di servizi.

Marketing di Facebook

Le funzionalità di Facebook sono più dettagliate rispetto ad altri social network. Permettono a una pagina prodotto di fornire foto, video e opzioni di descrizione più lunghe, oltre alle testimonianze, poiché altri follower possono esprimere la propria opinione sulla pagina prodotto affinché altri la vedano. Facebook può anche creare un link alla pagina Twitter del prodotto e inviare promemoria di eventi. Questo può essere fatto collegandosi a vari gruppi o gruppi aziendali del proprio settore su Facebook, tramite la pagina di amministrazione e tramite messaggi diretti agli amministratori per la promozione del sito. È anche possibile creare una propria pagina in cui caricare video o informazioni sul sito web. Ad esempio, qui abbiamo il "GuruPagina Facebook "99", che ha raggiunto molti studenti online tramite Facebook.

Successivamente, puoi anche creare un gruppo o unirti a un gruppo di tuo gradimento. Ad esempio, se sei un appassionato di computer in cerca di un Java gruppo informatico, quindi puoi unirti a un Java gruppo in cui puoi porre domande relative a Java o condividere qualsiasi informazione relativa a Java con il vostro gruppo, come mostrato di seguito.

Per agevolare il marketing sui social media e gestire la pubblicazione regolare di messaggi sui social network, vengono utilizzati strumenti di pianificazione automatizzata. Hootsuite è uno di questi strumenti, che offre agli utenti una funzionalità estesa per automatizzare e programmare i messaggi, monitorare le conversazioni e tracrisultati eccezionali su più reti. Ad esempio, qui viene mostrato come vengono impostati e programmati diversi tutorial per il sito web. Guru99.

Marketing di Twitter

Twitter (rinominato X nel 2023) è un servizio di microblogging che consente di inviare e ricevere messaggi dai clienti. Questo può aiutare gli imprenditori a entrare in contatto e comunicare con i colleghi e con i propri clienti. È possibile creare anche una pagina personale su Twitter e condividere il proprio sito web e le informazioni ad esso correlate, come nell'esempio seguente.

Twitter è un ottimo strumento per raggiungere nuovi clienti senza violare la loro privacy.

Marketing su LinkedIn

LinkedIn mette in contatto professionisti di vari settori e offre l'opportunità di espandere il business collegando professionisti del settore. Attraverso l'uso di widget, i membri possono promuovere il proprio prodotto o sito web direttamente ai propri clienti. “Pagina aziendale” Questa è una di quelle funzionalità di LinkedIn che funge da curriculum aziendale, permettendo ai clienti di ottenere una rapida panoramica della tua attività, come mostrato di seguito.

La tua pagina web personalizzata su LinkedIn può essere utilizzata anche come piattaforma aperta per la discussione con gruppi di colleghi o studenti online. Oltre alla tua pagina personalizzata, ci sono opzioni come l'adesione a gruppi, aziende o gruppi professionali specifici (medici, settore immobiliare e infrastrutture, portali di lavoro, gruppi aziendali, ecc.).

La ricerca ha indicato LinkedIn come la piattaforma leader per i referral social verso le homepage aziendali:

• LinkedIn: il 64% dei referral dai social media indirizza alle homepage aziendali.
• Facebook: il 17% dei referral social indirizzano alle homepage aziendali.
• Twitter: il 14% dei referral dai social media alle homepage aziendali

Google+ Marketing (Interrotto)

Nota: Google chiudere la versione consumer di Google+ nell'aprile 2019. Questa sezione è conservata a scopo di riferimento storico e le stesse idee di costruzione della comunità si applicano ora a piattaforme come Gruppi Facebook, Reddit e Discord.

Google+ ha fornito diverse funzionalità che potevano essere utilizzate a fini di marketing, come:

1. Circoli: Puoi creare gruppi o unirti a circoli di tuo gradimento
2. Streaming: Fornisce aggiornamenti istantanei su contatti o gruppi selezionati.
3. Foto: carica foto
4. Sparks: Ti permetteva di specificare la tua area di interesse ogni volta che effettuavi l'accesso
5. Plus One: Era come il pulsante "Mi piace" di Facebook, dove potevi esprimere la tua opinione su un determinato prodotto.
6. Video chat e riunioni di gruppo: le domande potevano essere risolte tramite la funzione di video chat, che poteva essere utilizzata per facilitare le interazioni in tempo reale con i clienti, mentre le riunioni di gruppo consentivano chat di gruppo.

Oltre a questi, potresti unirti a comunità di tuo interesse. Ad esempio, Guru99 ha creato una community per i tester di software dove potevano utilizzare la pagina per discutere di argomenti di interesse comune, come mostrato di seguito.

Video Promoproduzione

I video sono uno dei modi più rapidi per raggiungere i tuoi clienti. Gli effetti visivi hanno un impatto maggiore sui clienti rispetto al testo stampato o digitale, consentendoti di spiegare un prodotto in modo più convincente di qualsiasi altro mezzo. Marketing su YouTube Trasforma gli spettatori in fan e i fan in clienti. Inoltre, le pagine video del tuo sito hanno maggiori probabilità di ottenere un buon punteggio, poiché la concorrenza per le pagine video è molto minore.

Un modo per farlo è incorporare più video in un'unica pagina web per creare una serie di video correlati. Un'altra opzione è riutilizzare i video per produrre materiale correlato. Questo include presentazioni, screenshot come podcast e immagini, trascrizioni e download in formato PDF.

Per ottenere il massimo numero di visualizzazioni per il tuo link video, allega la sceneggiatura del video. YouTube Offre inoltre un'alternativa per i sottotitoli dei video.

👉 Pubblicità online a pagamento: guida definitiva

La portata organica richiede tempo, motivo per cui la maggior parte delle strategie la abbina a campagne a pagamento. La pubblicità pay-per-click, o PPC, significa che paghi ogni volta che un cliente o un utente clicca sui tuoi annunci. Paghi fino all'importo della tua offerta e non di più. Uno dei programmi pay-per-click più popolari è gestito da Google e viene chiamato Google Annunci (precedentemente noti come AdWords).

Il marketing pay per click (PPC) è collaborativo, complesso e iterativo. Il marketing pay per click ruota attorno alle parole chiave. Lo screenshot qui sotto mostra cosa significa Google Ecco come appare l'annuncio.

Diversi aspetti sono importanti per una campagna PPC di successo:

• Innanzitutto, è importante comprendere lo scopo della campagna PPC.
• Ricerca il tuo pubblico di destinazione
• Ricerca per parole chiave
• Eseguire Test A / B
• Impara dagli annunci dei tuoi concorrenti prima di creare i tuoi
• Gruppo di parole chiaveping e organizzazione
• Le parole chiave nell'annuncio dovrebbero includere le parole chiave della landing page.
• Creazione e gestione dei gruppi di annunci
• Gestire la tua campagna PPC

  Una volta create le nuove campagne, è necessario assicurarsi che rimangano attive ed efficaci, e per questo è fondamentale gestire correttamente la campagna PPC.

• Analizza costantemente le prestazioni del tuo account
• Aggiungi parole chiave PPC ed espandi la portata della tua campagna PPC
• Per migliorare la pertinenza della campagna, aggiungi termini che non generano conversioni come parole chiave a corrispondenza inversa
• Suddividi i tuoi gruppi di annunci in gruppi più piccoli e pertinenti
• Interrompi le parole chiave con rendimento scarso
• Modifica il contenuto e le call to action (CTA) delle tue landing page per allinearle alle singole query di ricerca e aumentare così i tassi di conversione.
• Non indirizzare tutto il tuo traffico alla stessa pagina

Facebook Ads

Facebook offre ai suoi utenti una funzionalità unica per pubblicizzare i propri prodotti o servizi. Facebook offre opzioni come Clicca sul sito web, Conversione del sito web, Interazione con i post della pagina, Mi piace alla pagina, e così via. Qui abbiamo selezionato l'opzione Clicca per accedere al sito web; quando entri nel URL del tuo sito web e fai clic su continua, verrai reindirizzato alla pagina dell'annuncio.

Una volta inserito il tuo URL Nella pagina dell'annuncio, il passaggio successivo consiste nel caricare l'immagine che si desidera visualizzare quando gli utenti visualizzano l'annuncio. Qui nello screenshot abbiamo caricato un'immagine che mostra “Vivere gratis Selenium Progetto".

Nella stessa pagina puoi impostare il titolo per i tuoi annunci. Qui abbiamo inserito il titolo "Vivere Selenium Test”. L'altra caratteristica è la Invito all'azione o pulsante di clic: se vuoi visualizzare un pulsante nel tuo annuncio come Acquista ora, prenota ora, e così via, puoi selezionare questo pulsante in base alle tue esigenze. Qui abbiamo selezionato il Nessun pulsante opzione, poiché non richiediamo la visualizzazione di un pulsante nel nostro annuncio.

Una volta caricata l'immagine dell'annuncio, il passaggio successivo consiste nell'identificare e definire il pubblico di destinazione dell'annuncio. Nella pagina dell'annuncio è possibile gestire l'account come mostrato nello screenshot qui sotto e definire un pubblico specifico restringendolo in base alle sue preferenze. luogo, età, sesso, lingua, e così via. Puoi anche fare offerte dalla stessa pagina.

Qui abbiamo scelto paesi come India, Stati Uniti e Regno Unitoe abbiamo mirato il pubblico tra età di 19-24 per il nostro annuncio e impostare le restanti categorie di conseguenza.

Il passo successivo consiste nell'impostare il limite di spesa per la tua inserzione, ovvero la somma di denaro che desideri investire. Puoi impostare il limite di conseguenza. Ad esempio, se impostiamo il limite a 100 rupie al giorno, l'annuncio verrà visualizzato su Facebook fino all'esaurimento del budget giornaliero.

Il passo successivo è quello delle offerte e dei prezzi, in cui puoi selezionare come vuoi pagare l'inserzionista: se vuoi pagare l'annuncio in base al numero di clic. (Offerta per i clic) oppure pagare per le visualizzazioni del tuo annuncio (Offerta per le impressioni). Dopo aver selezionato una di queste opzioni, puoi fare clic su Invia ordine e passerai alla fase finale dell'annuncio su Facebook.

Una volta completata la configurazione, passerai alla parte più importante e all'ultimo passaggio del processo: sì, hai indovinato, il pagamento. Non appena avrai effettuato il pagamento, la tua inserzione verrà esaminata e approvata dal team di Facebook e a breve inizierà a essere visualizzata nel tuo account.

Per gli utenti desktop, l'annuncio verrà visualizzato in modo simile a quanto mostrato nello screenshot qui sotto:

Per gli utenti di dispositivi mobili, l'annuncio verrà visualizzato in questo modo, come mostrato di seguito:

Annunci Twitter

Gli annunci di Twitter (ora X Ads) sono integrati direttamente nella timeline di Twitter, quindi non solo si adattano ma non li distinguonotracdall'esperienza dello spettatore.

Tipi di annunci di Twitter

Twitter ha dimostrato in modo eccezionale il suo potenziale nel marketing online attraverso annunci e prodotti sponsorizzati. Alcuni di questi tipi di annunci vengono qui illustrati.

• Annunci Twitter con opzioni di download: Questo tipo di annuncio permette agli utenti di scaricare app tramite Twitter e rappresenta un tentativo di portare sulla piattaforma pubblicità di videogiochi redditizie.

• Annunci con pulsante "click to call": Analogamente a Facebook, anche Twitter ha introdotto un pulsante "clicca per chiamare" sui propri account, che consente di contattare direttamente gli inserzionisti. Questo permette ai consumatori interessati di raggiungere il prodotto di loro interesse con un solo tocco.

• Promohashtag sponsorizzati, account promossi, tweet sponsorizzati:

  Promohashtag di ted: PromoGli hashtag possono far conoscere il tuo prodotto o argomento alle persone. Cliccando su un hashtag vengono visualizzati tutti i tweet che lo includono.

  PromocontoQuesto può contribuire ad aumentare i follower e a generare consapevolezza. PromoGli account ted hanno un prezzo basato sul CPF (costo per follower), in cui gli inserzionisti pagano solo per i nuovi follower acquisiti.

  PromoTweetUn tweet sponsorizzato, indirizzato a qualsiasi target, può generare consapevolezza, coinvolgimento e raggiungere un vasto pubblico. PromoI tweet sponsorizzati utilizzano un modello di prezzo basato sul costo per interazione. Un'interazione su Twitter viene conteggiata quando un utente clicca su un tweet sponsorizzato (un retweet, una risposta, un "mi piace" o un "segui"). L'inserzionista paga solo per la prima interazione.

  

  

Twitter Carte

Con le Twitter Cards, puoi allegare foto, video ed esperienze multimediali ai tweet, generando traffico verso il tuo sito web, come mostrato nell'esempio seguente.

👉 Marketing via e-mail e app per dispositivi mobili

Con la diffusione di Internet, l'email marketing è diventato un metodo diffuso e comune per raggiungere il maggior numero di utenti con costi minimi. Si tratta di una forma di marketing diretto che utilizza la posta elettronica come mezzo di comunicazione. L'email marketing è un modo efficace per rimanere in contatto con i clienti e allo stesso tempo promuovere la propria attività e i propri prodotti. Con l'email marketing è anche possibile tracScopri quale percentuale di persone ha mostrato interesse per il tuo prodotto o servizio. L'email marketing professionale è considerato un approccio migliore per una strategia di marketing organizzata. Ecco alcuni vantaggi dell'email marketing:

• Creazione di elenchi basati sulle autorizzazioni: Creazione di una lista di email tramite un modulo di iscrizione per i potenziali contatti e successiva conferma dell'adesione con un'email di follow-up.
• Creazione della campagna: La capacità di organizzare e strutturare grandi volumi di messaggi di posta elettronica in base a marchio, tema e programmazione.
• Reportistica on-line: Track l'invio di singole campagne e-mail, con quale frequenza sono state aperte e quali e-mail non sono state aperte o sono state respinte
• Integrazione di contenuti avanzati: Aggiunta di grafica, video, audio e testo tramite modelli e un editor drag-and-drop.
• Gestione delle liste: La capacità di organizzare, segmentare, modificare, ampliare e gestire un database di informazioni di contatto e-mail di clienti.

Come implementare una campagna di email marketing di successo

Ecco alcuni semplici consigli per un marketing via e-mail efficace:

• Per catturare l'attenzione dei lettori, assicurati che l'oggetto o il titolo dell'email siano accattivanti. Mantieni il messaggio breve e conciso.
• Il tuo logo deve essere evidenziato chiaramente nella parte superiore dell'e-mail
• Dai risalto alle prime due o tre righe della tua e-mail per fare colpo
• Fornisci un link alla landing page sul tuo sito web
• Raccogli gli indirizzi e-mail durante eventi offline come fiere di settore, importali nel tuo database e invia loro un'e-mail di benvenuto.
• PromoPromuovi offerte e iscrizioni via e-mail attraverso le pagine social della tua azienda.

Automatizza la pianificazione delle e-mail

La pianificazione dell'invio delle e-mail può essere di grande aiuto quando si deve inviare regolarmente lo stesso documento o messaggio a diverse persone in blocco. L'automazione delle e-mail non si limita all'invio e alla ricezione, ma comprende anche altre attività come la cancellazione automatica delle e-mail indesiderate, il salvataggio degli allegati in cartelle locali, l'integrazione delle e-mail con file di testo o CSV e così via. AWeber è una di queste piattaforme in cui puoi gestire e automatizzare la tua posta e programmarla di conseguenza. Come mostrato nello screenshot qui sotto, abbiamo programmato ogni messaggio o tutorial su JavaCopione da inviare agli abbonati programmandoli uno dopo l'altro.

Esistono molti provider di servizi di posta elettronica che non dispongono di una pianificazione automatizzata integrata; per questi, sono disponibili estensioni che possono essere aggiunte al loro sistema di posta. Ad esempio, "Boomerang" può essere utilizzato in Google Chrome or Firefox per programmare le e-mail. Mailscimpanzé è un altro gestore di posta elettronica in cui è possibile impostare la data, l'ora, l'invio in batch e così via per le proprie email.

La caratteristica importante di Maillo scimpanzé è che mantiene un tracIl registro degli iscritti fornisce informazioni come chi ha visualizzato i tuoi messaggi, su quali link ha cliccato e da dove ha effettuato l'accesso al link (geolocalizzazione), come mostrato di seguito.

Marketing per app mobili

Durante lo sviluppo della tua app mobile, ci sono alcune cose che devi definire:

1. Come accrescere la propria presenza sui social media: Costruire un seguito costante sui social media, in particolare su Facebook, Twitter e altri network.
2. Aumentare il coinvolgimento nell'app: Concentrate i vostri sforzi sull'incoraggiare un coinvolgimento costante e aggiornate regolarmente i contenuti per evitare che gli utenti perdano interesse nella vostra app.
3. Migliorare il punteggio delle app negli store: Cerca di migliorare la valutazione della tua app; questo attirerà molto traffico verso la tua app.
4. Un aumento costante dei download di app: Un maggior numero di download della tua app si traduce sempre in maggiori entrate, quindi se il tuo prodotto è valido, il tasso di download aumenterà automaticamente.

Promo Video per un'app mobile

Nell'ambito di una campagna di marketing virale, un video promozionale è assolutamente essenziale.

• Crea un video promozionale breve e informativo.
• Evidenzia tutte le funzionalità principali della tua app e sottolinea perché la tua app è migliore della concorrenza
• Inoltre, includi degli screenshot della tua app
• Una volta che il video è pronto, devi essere attivo nel marketing o nella distribuzione di quel video sul web. Pubblicalo sui forum, usa i social network come Facebook e Twitter per raggiungere il pubblico più ampio, caricalo su YouTube, E così via.

In definitiva, se crei un'ottima app mobile, saranno le persone a fare marketing per te! Qui possiamo vedere l'app mobile dell'azienda. Guru99 negli screenshot qui sotto.

Web Analytics

L'analisi web è lo studio, l'analisi e la segnalazione dei dati web per comprendere e ottimizzare l'utilizzo del sito: un argomento che appare frequentemente negli elenchi di domande per un colloquio di lavoro nel marketing digitale per i ruoli di analista. Questa tecnica è utile per misurare quante persone hanno visitato un sito, con quale frequenza lo hanno visitato e quale percorso hanno seguito per raggiungerlo. L'analisi web è molto utile dal punto di vista dell'amministratore, in quanto permette di capire quali aree del sito sono più popolari e quali meno, come mostrato nella dashboard sottostante.

Il software di analisi web può essere utilizzato per monitorare se le pagine del tuo sito funzionano correttamente o meno. Esistono diversi strumenti di analisi web disponibili sul mercato; alcuni di essi sono Google AnalyticsAdobe Analytics, Matomo (precedentemente Piwik), Moz e così via. Un esempio di report è mostrato di seguito.

Un buon strumento di analisi dovrebbe soddisfare i seguenti criteri:

• Puoi rianalizzare i dati se decidi di cambiare qualcosa
• Puoi rianalizzare sottoinsiemi dei tuoi log per visualizzazioni più mirate
• Quante pagine web ha la soluzione track al mese
• Qual è il costo totale di proprietà
• Si integra facilmente con altre fonti di dati

Uncommon DigiErrori di marketing da evitare

Conoscere i canali è metà dell'opera; evitare le trappole che fanno sprecare budget è l'altra metà. I ​​principianti incappano spesso in questi errori:

• Saltareping misura: Gestire campagne senza analisi o conversione tracre significa che non puoi sapere quale spesa funziona.
• Alla ricerca di ogni piattaforma: Pubblicare contenuti di scarsa qualità ovunque è meno efficace che eccellere sui due canali che il tuo pubblico utilizza effettivamente.
• Riempimento parole chiave: Come spiegato nelle sezioni Panda e Penguin, l'eccessiva ottimizzazione comporta penalità anziché un peggioramento della posizione in classifica.
• Acquisto di link o follower: L'acquisto di autorevolezza viene rilevato dagli algoritmi e mina la fiducia dei clienti reali.
• Ignorare gli utenti mobili: La maggior parte delle ricerche e delle sessioni sui social avviene tramite smartphone, quindi le pagine lente o non responsive perdono conversioni.
• Nessun invito chiaro all'azione: Ogni annuncio, email e post dovrebbe indicare al visitatore esattamente cosa fare in seguito.

DOMANDE FREQUENTI

Il completo DigiCorso di marketing tal