20 Statistik Pemotongan Tali Pusat (2025)

Oleh: Hana Roberts Hana Roberts
Hours Updated

Selama beberapa tahun terakhir, penyedia TV kabel terus kehilangan basis pelanggannya. Hal ini terutama disebabkan oleh perubahan teknologi konsumen – penggunaan Internet dan meningkatnya layanan streaming. Perubahan yang tak terelakkan ini pada dasarnya membuka jalan bagi pemotongan kabel. Pandemi COVID 19 mempercepat tren pemotongan tali pusat. Dengan banyaknya orang yang tinggal di rumah, konten TV kabel tidak dapat memuaskan dahaga mereka akan konten. Digiplatform tinggi seperti Netflix dan masih banyak lagi yang datang untuk menyelamatkan.

Berikut beberapa tren fakta pemotongan kabel terbaru tahun 2021 yang perlu Anda ketahui:

Apa itu Pemotongan Tali Pusat?

Pemotongan kabel mengacu pada tindakan membatalkan penyedia TV kabel untuk alternatif TV online yang lebih memuaskan dan lebih murah. Artinya, berpindah dari penyedia kabel atau langganan satelit ke platform streaming online.

Pemotongan tali pusat terutama dilakukan dengan tiga cara. Yang lebih murah, menyisakan TV kabel berbayar untuk siaran gratis Over the Air (OTA). Yang Anda butuhkan hanyalah antena untuk pemotongan kabel jenis ini. Namun, Anda mungkin tidak menikmati banyak konten, dan Anda mungkin mengalami gangguan. 

Selanjutnya pemotongan kabel dengan cara yang benar yaitu pemotongan kabel Over the Top (OTT). Di sini, Anda melakukan streaming konten melalui internet. OTT mungkin melibatkan langganan, yang sebanding dengan konten yang Anda dapatkan dibandingkan TV kabel berbayar. Anda dapat memilih yang sesuai dengan kebutuhan tontonan Anda. Contoh populernya meliputi Netflix, Hulu, YouTube, siaran langsung TV online, streaming media sosial, dan masih banyak lagi.

Terakhir adalah cord trimming (untuk memangkas tali pusat); pengguna tetap menggunakan TV kabel berbayar tetapi memilih paket dasar, biasanya berita atau olahraga. Pemangkas kabel juga berlangganan platform streaming online lainnya.

Statistik Pemotongan Kabel Terbaru untuk tahun 2021 dan seterusnya

Tanpa basa-basi lagi, mari kita lihat beberapa Fakta Penting Pemotongan Kabel:

  • Langganan TV berbayar diperkirakan akan terus menurun sementara rumah tangga yang berlangganan TV nonberbayar akan terus meningkat pada tahun 2021.
  • Jumlah rumah tangga yang benar-benar memotong kabel juga kemungkinan akan meningkat pada tahun 2021.
  • Siaran Over the Top akan terus berlanjut dengan tren peningkatan menjadi sekitar 194.2 juta.
  • The pasar streaming video, yang telah menunjukkan pertumbuhan berkelanjutan, akan mencapai angka di atas $70 juta pada akhir tahun 2021.
  • Live streaming kemungkinan besar akan mengalami a 60% meningkat, yang merupakan peningkatan luar biasa.
  • Netflix, Disney +, BBC iPlayer, dan platform streaming lainnya akan menaikkan biaya berlangganan mereka pada tahun 2021.
  • Tren pemotongan tali pusat juga menunjukkan hal tersebut Aliran media sosial juga akan meningkat sebesar 7.2% pada tahun 2021.
  • Semakin banyak penyedia TV berbayar yang menjual aset mereka dan beralih ke dunia streaming.

Statistik Umum Pemotongan Kabel untuk tahun 2021

Dari uraian di atas, tingkat streaming dan pemutusan hubungan kabel daring mencapai rekor tertinggi, tetapi hal yang sama tidak berlaku untuk TV kabel, yang menurun drastis. Berikut ini adalah statistik pemutusan hubungan kabel secara umum mengenai tren peningkatan pemutusan hubungan kabel dan seberapa besar potensi perubahan ini. Angka-angka tersebut memberikan indikasi yang jelas tentang status pemutusan hubungan kabel.

1) Harga masih menjadi alasan utama pemotongan kabel.

Sumber: Magid

Munculnya pemotongan kabel disebabkan oleh tingginya harga TV kabel dan kurangnya variasi konten. Namun, hal-hal inilah yang menjadi pendorong pemotongan kabel saat ini, ditambah dengan faktor-faktor lain, seperti munculnya platform digital. Menurut Magid, di masa pandemi Corona ini, kemungkinan besar akan semakin banyak pelanggan TV yang membatalkan langganannya.

Statistik Pemotongan Kabel
Harga adalah penggerak pemotongan kabel kunci. Sumber: Magid

2) Rumah tangga non-TV berbayar meningkat.

Sumber: eMarketer

Rumah tangga non-TV berbayar terdiri dari pemotong kabel dan 'tidak pernah' kabel (tidak pernah menggunakan TV berbayar). Jumlah mereka terus meningkat secara eksponensial. Di AS, sebagian besar rumah tangga akan meninggalkan TV berbayar pada tahun 2024. Pada tahun 2019, terdapat 44.6 juta, sedangkan pada tahun 2020, jumlahnya meningkat menjadi 51.7 juta. Relatifnya akan terjadi peningkatan pada tahun 2021 dan tahun-tahun mendatang.

Statistik Pemotongan Kabel
Statistik Pemotongan Kabel – Rumah tangga TV Berbayar AS vs TV Non-Berbayar. Sumber: eMarketer 2020

3) 86% terhubung ke internet di AS.

Sumber: Penelitian Liechtman

Dalam penelitian Leichtman tahun 2020 yang didasarkan pada panggilan telepon, ditemukan bahwa 86% rumah tangga di AS terhubung ke layanan internet. Angka ini meningkat dari 84% pada tahun 2015. Peningkatan pesat dalam konsumsi internet ini disebabkan oleh pandemi dan peralihan ke pemutusan sambungan kabel.

4) Covid-19 mempercepat pemotongan tali pusat.

Sumber: Protokol

Selama masa tinggal di rumah akibat Covid-19 ini, kebanyakan orang memilih platform streaming online yang disarankan oleh statistik TV kabel di bawah ini. Hal ini bertepatan dengan keuntungan platform streaming dan kerugian TV Kabel. Penyedia TV kabel dan internet tradisional seperti Comcast, AT&T, Verizon, Charter, dan Dish mengalami penurunan pelanggan pada tahun 2020. Tren ini kemungkinan akan berlanjut pada tahun 2021 karena adanya pemotongan kabel.

Pelanggan layanan TV pada paruh pertama tahun 2020 dibandingkan tahun 2019. Sumber: Protokol

ARTIKEL TERKAIT

Tren Kepemirsaan TV Menurun

5) Tren lain dalam penurunan jumlah pemirsa TV Tradisional

Sumber: Alasan Beralas

Penyedia TV tradisional mengandalkan kabel atau satelit untuk memanfaatkan konten mereka. Namun, selama bertahun-tahun, jumlah langganan mereka menurun drastis. Secara kumulatif, mulai tahun 2016, kabel dan sat terus menurun dari 84.8% menjadi 68.6% pada tahun 2020. Kebanyakan orang memilih saluran TV langsung dan streaming.

Tren cara rumah tangga menonton TV. vMVPD adalah layanan seperti Hulu dan Sling. Sumber: Alasan Beralas

6) Menurunnya jumlah rumah tangga TV

Sumber: Statista

Menurut data yang dikumpulkan dari Statista, di AS, terdapat sekitar 127.59 juta rumah tangga yang memiliki TV pada tahun 2018. Lebih lanjut diamati bahwa pada tahun 2019 dan 2020, terdapat 120.6 juta rumah tangga yang memiliki TV. Pergeseran ini disebabkan oleh penggunaan perangkat lain untuk menonton konten seperti ponsel pintar dan tablet.

Statistik Pemotongan Kabel Rumah Tangga AS

7) 31.2 juta rumah tangga di AS memutuskan sambungan kabel pada tahun 2020

Sumber: eMarketer

Di AS, sekitar 31.2 juta pengguna memutuskan untuk berhenti berlangganan pada akhir tahun 2020. Selain itu, 6.6 juta berencana untuk membatalkan langganan TV berbayar. Tren ini kemungkinan akan berlanjut hingga tahun 2024.

Pemotong Kabel AS. Sumber: eMarketer

8) Pertumbuhan pasar streaming yang melebihi Top

Sumber: Research dan market.com

Ini terdiri dari layanan streaming seperti Netflix dan Apple TV. Meskipun stabilitas diharapkan tercapai pada tahun 2023, dua tahun sebelumnya pasar telah tumbuh dari $104.11 miliar menjadi $161.37 miliar pada tahun 2019 dan 2020. Sekali lagi, pandemi mempercepat angka-angka ini.

9) Streaming TV langsung mempertahankan pertumbuhan di Tiongkok

Sumber: Zaman global

Streaming langsung menjadi lebih umum dalam beberapa tahun terakhir dan menggemparkan dunia. Streaming langsung paling banyak dilakukan di Tiongkok, dengan sekitar 900 juta pengguna pada tahun 2020.

Streaming video di Tiongkok. Sumber: Waktu Global

10) Empat perlima konsumen AS memiliki opsi streaming

Sumber: Deloitte

Menurut sumber tren media digital melalui Deloitte Insights, 80% konsumen AS kini berlangganan setidaknya satu layanan video streaming berbayar. Ini merupakan peningkatan signifikan sebesar 73% sebelum Covid-19. Ditemukan juga bahwa pelanggan dapat memiliki hingga empat langganan layanan steam. Kemungkinan besar mereka akan kembali menggunakan satu layanan setelah pembatasan dicabut pada tahun 2021.

Survei langganan streaming, sebelum Covid-19, dan selama Covic-19. Sumber: DigiTren Media

11) Statistik streaming media sosial

Sumber: Conviva

Facebook, YouTube, dan platform media sosial lainnya telah menciptakan ruang untuk streaming konten, termasuk berita. Pada akhir tahun 2019, Facebook memperoleh 2.5 miliar pengguna aktif; karenanya, Facebook menandatangani kesepakatan dengan beberapa merek dan dealer untuk mendorong penggunaan Facebook Live. YouTube juga mengalami peningkatan jumlah konsumen menjadi sekitar 2 miliar orang.

Konten streaming media sosial. Sumber: Conviva.

12) Meningkatnya biaya konten streaming

Sumber: Aplikasi

Raksasa yang mengepul seperti Netflix, Amazon, Hulu, dan lainnya membayar mahal untuk mendapatkan konten profesional. Namun, permintaan akan konten dan menjaga keuntungan terbukti membutuhkan biaya yang besar. Oleh karena itu, platform streaming akan menaikkan biaya berlangganannya pada tahun 2021 untuk mengimbangi biaya produksi.

13) Pengiklan mengalihkan strategi mereka ke platform streaming

Sumber: Pikirkan dengan Google

Semua orang membenci iklan saat streaming konten. Hal ini tidak lagi terjadi karena konsumen kini menginginkan konten gratis dengan iklan. Dengan pemotongan kabel, pengiklan kini memiliki pasar yang sangat besar untuk dieksploitasi. Beberapa statistik OTT menunjukkan bahwa platform streaming telah membuat kesepakatan untuk menawarkan konten secara gratis tetapi dengan sedikit iklan. Menurut laporan tahun 2020, 72% rumah tangga memiliki koneksi nirkabel tanpa batas. Beberapa iklan tidak akan membebani paket data.

Konsumen lebih menyukai streaming yang didukung iklan. Sumber: Digitren media yang tinggi

14) Meningkatnya permintaan perangkat streaming

Sumber: Business Wire

Perangkat streaming juga memungkinkan pemotongan kabel. Penyedia konten besar seperti Google, Amazon, Apple, dan perusahaan lain akan terus meningkatkan produksi mereka pada tahun 2021. Diperkirakan pasar perangkat streaming global akan mencapai $18.97 miliar pada tahun 2027.

15) Perang streaming tidak akan segera berakhir

Sumber: Wired

Pemain kunci di industri seperti Netflix,Disney+, Amazon, HBO Max, dan platform streaming lainnya telah menyusun rencana untuk tahun 2021. Setiap penawaran dimaksudkan untuk memikat pelanggan baru atau mempertahankan pelanggan yang sudah ada. Misalnya, Disney mengincar 230 juta pelanggan pada tahun 2024.

16) Digipembajakan konten sedang meningkat

Sumber: ITIF

Seiring dengan semakin populernya pemutusan hubungan kabel, demikian pula streaming konten secara ilegal. Pada tahun 2019, Kamar Dagang AS menetapkan bahwa pembajakan konten menyumbang 126.7 miliar penayangan acara TV produksi AS. Pada tahun 2020, terjadi peningkatan pembajakan daring sebesar 80%. Tanpa tindakan yang tepat, tren ini akan terus berlanjut pada tahun 2021.

17) Netflix masih mendapatkan pelanggan

Sumber: Nasdaq dan Statista

Netflix masih populer di berbagai negara. Pada kuartal ketiga tahun 2020, Netflix memiliki 195.15 juta langganan di seluruh dunia. Pengguna di Amerika Utara menyumbang 73 juta pelanggan.

Netflix pengguna di seluruh dunia. Sumber: Statista

18) Disney+, pendatang baru dengan pelanggan terbanyak dalam waktu singkat

Sumber: Statista dan Nasdaq

Ini telah menjadi penyedia layanan streaming utama karena acaranya. Dalam 6 bulan, Disney+ memperoleh 57.5 ​​juta pelanggan.

19) YouTube memiliki jumlah pengguna terbesar, lebih dari 2 miliar.

Sumber: Pikirkan dengan Google

Selain memiliki pengguna terbanyak, platform ini juga memiliki jumlah pengguna aktif harian tertinggi yakni sebanyak 163.75 juta orang pada tahun 2020. Jumlah ini kemungkinan akan meningkat pada tahun 2021.

20) Platform HBO Max dan Peacock sedang memperoleh keuntungan

Sumber: The Verge

HBO Max menerima konten senilai $1.5 miliar dari AT&T yang akan membuatnya tetap aktif pada tahun 2021. Peacock, meskipun terlambat masuk ke industri streaming, pada awal Desember 2020, telah memiliki 20 juta pelanggan. Pada tahun 2021, Peacock diharapkan dapat mempertahankan peningkatan tersebut.

Kesimpulan: Angin Perubahan

Dengan beralihnya layanan streaming, banyak platform berusaha keras untuk mendapatkan pangsa pasar yang adil. Hal ini dilakukan dengan menawarkan konten berkualitas unik, menyarankan tontonan, subtitle, dan fitur lainnya.

Pemutusan hubungan dengan kabel dan streaming daring merupakan indikator terkini tentang bagaimana konsumen menonton konten. Meskipun masa depan kabel tidak menentu, hal ini akan menjadi akhir dari TV kabel. Diperkirakan bahwa pada tahun 2024, sebagian besar rumah tangga tidak akan berlangganan TV berbayar.

Di atas, diberikan statistik Cord-cutting yang merupakan indikator terkini tentang bagaimana konsumen menonton konten. Meskipun masa depan kabel tidak pasti, ini akan menjadi akhir dari TV kabel. Diperkirakan bahwa pada tahun 2024, sebagian besar rumah tangga tidak akan berlangganan TV berbayar.

sumber