20 Zsinórvágási statisztika (2025)
Az elmúlt években a kábeltelevíziós szolgáltatók folyamatosan veszítik ügyfélkörüket. Ennek oka elsősorban a fogyasztói technológiák változása – az internethasználat és a streaming szolgáltatások térnyerése. Ez az elkerülhetetlen változás eleve megnyitja az utat a zsinórvágás előtt. A COVID 19 világjárvány felgyorsította a kötélvágási trendet. Mivel sokan otthon maradtak, a kábeltelevíziós tartalmak nem tudták kielégíteni a tartalom iránti szomjúságukat. Digital platformok, mint pl Netflix és még sokan segítettek.
Íme néhány 2021-es zsinórvágási ténytrend, amelyeket tudnia kell:
Mi az a vezetékvágás?
A vezetékelvágás a kábeltelevíziós szolgáltatók megszüntetésére utal a kielégítőbb és olcsóbb alternatív online TV-szolgáltatás érdekében. Vagyis a kábelszolgáltatókról vagy a műholdas előfizetésekről az online streaming platformokra való átállás.
A zsinórvágás alapvetően háromféle módon történik. Az olcsóbb, meghagyva a fizetős TV kábelt az ingyenes Over the Air (OTA) adásokhoz. Csak egy antenna kell az ilyen típusú kábelvágáshoz. Előfordulhat azonban, hogy nem sok tartalmat élvez, és interferenciát tapasztalhat.
Ezután a megfelelő módon történő zsinórvágás, az Over the Top (OTT) zsinórvágás. Itt streamelhet tartalmat az interneten keresztül. Az OTT előfizetéssel járhat, amely megéri a kapott tartalmat, mint a fizetős TV-kábel. Kiválaszthatja azt, ami megfelel a nézési igényeinek. A népszerű példák közé tartozik Netflix, Hulu, YouTube, online élő tévéadás, közösségi média streamelés és még sok más.
Végül a zsinór levágása (a zsinór vágásához); A felhasználók megtartják a fizetős TV-kábelt, de az alapcsomagot választják, általában híreket vagy sportokat. A kábelvágók más online streaming platformokra is előfizetéssel rendelkeznek.
Legfrissebb kábelvágási statisztika 2021-re és azt követően
Minden további nélkül vessünk egy pillantást néhány fontos tényre a kábelvágásról:
- A fizetős TV-előfizetések száma várhatóan tovább csökken, míg a nem fizetős televíziós háztartások száma 2021-ben tovább fog növekedni.
- Valószínűleg 2021-ben növekedni fog a valódi kábelvágó háztartások száma.
- Az Over the Top adás folytatódik a növekvő tendenciával, körülbelül 194.2 millióra.
- A video streaming piac, amely folyamatos növekedést mutatott, felül fog ütni 70 millió dollár 2021 végére.
- Élő közvetítés valószínűleg megtapasztalja a 60%-os növekedés, ami figyelemre méltó javulás.
- Netflix, a Disney +, a BBC iPlayer és más streaming platformok 2021-ben emelik előfizetési díjukat.
- A zsinórvágási trendek is arra utaltak Közösségi média folyamok is 7.2%-os növekedés 2021-ben.
- Egyre több fizetős televíziós szolgáltató adja el eszközeit, és vált át a streaming világba.
Általános zsinórvágási statisztika 2021-re
A fenti összefoglalóból megállapítható, hogy az online gőzölés és kábelvágás aránya rekordmagasságú, de ez nem mondható el a kábeltévéről, amely drasztikusan csökken. Az alábbiakban általános zsinórvágási statisztikák találhatók a zsinórvágás felfelé irányuló pályájáról, és arról, hogy mekkora potenciált rejt ez a kilengés. A számok egyértelműen jelzik a zsinórvágás állapotát.
1) Továbbra is az ár a fő oka a zsinórvágásnak.
Forrás: Magid
A zsinórvágás megjelenése a kábeltévé magas árai és a tartalom hiánya miatt következett be. Mégis, ezek a jelenlegi mozgatórugói a kábelvágásnak más tényezőkkel, például a digitális platformok térnyerésével. Magid szerint a koronajárvány idején valószínűleg több TV-előfizető lemondja előfizetését.
2) Növekvőben a nem fizetős televíziós háztartások száma.
Forrás: eMarketer
A nem fizetős televíziós háztartások kábelvágókból és „soha” kábelekből állnak (soha nem használt fizetős TV). Számuk továbbra is exponenciálisan növekszik. Az Egyesült Államokban 2024-re a legtöbb háztartás lemond a Pay TV-ről. 2019-ben 44.6 millió volt, míg 2020-ban ez a szám 51.7 millióra emelkedett. Ehhez képest 2021-ben és az elkövetkező években növekedés lesz.
3) 86%-a csatlakozik az internethez az Egyesült Államokban.
Forrás: Liechtman-kutatás
A telefonhívásokon alapuló 2020-as Leichtman-kutatás kimutatta, hogy az amerikai háztartások 86%-a csatlakozik internetszolgáltatáshoz. Ez a növekedés a 84-ös 2015%-hoz képest. Az internetfogyasztás gyors növekedése a világjárványnak és a kábelvágásra való áttérésnek volt köszönhető.
4) Covid-19 gyorsított zsinórvágás.
Forrás: Protokoll
A Covid-19 otthon maradásának időszakában a legtöbb ember az alábbi kábeltelevíziós statisztikák alapján javasolt online streaming platformokat választja. Ez egybeesik a streaming platformok nyereségével és a kábeltelevízió veszteségeivel. Hagyományos kábel- és internet-alapú TV-szolgáltatók, mint például a Comcast, az AT&T, VerizonA , a Charter és a Dish előfizetőinek száma csökkent 2020-ban. Ez a tendencia valószínűleg 2021-ben is folytatódik a kábelvágás javára.
Csökkenő tévénézői trend
5) Egy másik tendencia a hagyományos televíziós nézettség csökkenésében
Forrás: Grounded Reason
A hagyományos TV-szolgáltatók kábeles vagy műholdas szolgáltatásra támaszkodnak tartalmaik hasznosításához. Az évek múlásával azonban előfizetéseik rendkívüli mértékben csökkennek. Összességében 2016-tól a kábeles és műholdas adások aránya 84.8%-ról 68.6%-ra csökkent 2020-ban. A legtöbben élő tévéadást és streaming csatornákat választanak.
6) A tévés háztartások számának csökkenése
Forrás: Statista
A Statista által gyűjtött adatok szerint az Egyesült Államokban 127.59-ra körülbelül 2018 millió tévés háztartás volt. Megfigyelhető továbbá, hogy 2019-ben és 2020-ban 120.6 millió háztartásban volt tévé. Az eltolódás annak tudható be, hogy más eszközöket, például okostelefonokat és táblagépeket használnak tartalmak nézésére.
Amerikai háztartások kábelvágási statisztika
7) 31.2-ban 2020 millió amerikai háztartás vágta el a vezetéket
Forrás: eMarketer
Az Egyesült Államokban összesen mintegy 31.2 millió felhasználó vágta el a vezetéket 2020 végéig. Emellett 6.6 millióan tervezték a fizetős TV-előfizetések megszüntetését. Ez a tendencia valószínűleg 2024-ig folytatódik.
8) Over the Top streaming piac növekedése
Forrás: Research and markets.com
Ez olyan streaming szolgáltatásokból áll, mint pl Netflix és az Apple TV. Bár a stabilitás várhatóan 2023-ra érhető el, az előző két évben a piac 104.11 milliárd dollárról 161.37 milliárd dollárra nőtt 2019-ben, illetve 2020-ban. A járvány ismét felgyorsította ezeket a számokat.
9) Az élő TV közvetítés folyamatosan növekedett Kínában
Forrás: Globális idők
Az élő közvetítés elterjedtebbé vált az elmúlt években, és meghódítja a világot. Az élő közvetítés Kínában a legelterjedtebb, 900-ban körülbelül 2020 millió felhasználóval.
10) Az amerikai fogyasztók négyötöde rendelkezik streamelési lehetőséggel
Forrás: Deloitte
A Deloitte insights-on keresztül elérhető digitális média trendforrások szerint az amerikai fogyasztók 80%-a előfizet legalább egy fizetős streaming videoszolgáltatásra. Ez jelentős, 73%-os javulás a Covid-19-hez képest. Azt is megállapították, hogy az előfizetőknek legfeljebb négy gőzölő szolgáltatási előfizetésük lehet. Valószínűleg visszatérnek egy szolgáltatáshoz, miután 2021-ben feloldják a korlátozásokat.
11) A közösségi média streamelési statisztikái
Forrás: Conviva
Facebook YouTube, és más közösségi média platformok teret hoztak létre a tartalmak streamelésére, beleértve a híreket is. 2019 végére a Facebook 2.5 milliárd aktív felhasználót gyűjtött össze; ezért megállapodást írt alá néhány márkával és kereskedővel, hogy ösztönözze a Facebook Live használatát. YouTube a fogyasztók száma is körülbelül 2 milliárd emberre emelkedett.
12) A streaming tartalom növekvő költségei
Forrás: Applico
A gőzölgő óriások, mint pl Netflix, Amazon, Hulu, mások pedig a legjobb dollárt fizetik azért, hogy professzionális tartalommal rendelkezzenek. A tartalom iránti kereslet és a nyereséggel való lépéstartás azonban költségesnek bizonyult. Ezért a streaming platformok 2021-ben emelik előfizetési díjaikat, hogy lépést tudjanak tartani a termelési költségekkel.
13) A hirdetők stratégiájukat a streaming platformokra helyezik át
Forrás: Think with Google
A tartalom streamelése közben mindenki utálja a hirdetéseket. Ez már nem így van, mivel a fogyasztók ingyenes tartalmat szeretnének hirdetésekkel. A zsinórvágás révén a hirdetők most hatalmas piacot tudnak kiaknázni. Egyes OTT-statisztikák arra utalnak, hogy a streaming platformok megállapodásokat kötöttek arról, hogy ingyenesen, de kis hirdetésekkel kínálnak tartalmat. Egy 2020-as jelentés szerint a háztartások 72%-a rendelkezik korlátlan vezeték nélküli kapcsolattal. Néhány hirdetés nem lesz költséges az adatcsomag számára.
14) Megnövekedett kereslet a streaming eszközök iránt
Forrás: Üzleti vezeték
A streaming eszközök a kábelvágást is lehetővé teszik. A nagy tartalomszolgáltatók, mint például a Google, Amazon, az Apple és mások 2021-ben is tovább növelik termelésüket. A becslések szerint a streaming eszközök globális piaca 18.97-re eléri a 2027 milliárd dollárt.
15) A streaming háborúk nem érnek véget hamarosan
Forrás: Vezetékes
Az iparág kulcsszereplői, mint pl Netflix, Disney +, AmazonA , az HBO Max és más streaming platformok mind elkészítették a 2021-es terveket. Mindegyik ajánlat célja, hogy új előfizetőket vonzzon, vagy megtartsa a jelenlegi előfizetőket. Például a Disney 230 millió előfizetőt keres 2024-re.
16) Digia tartalomkalózkodás fokozódik
Forrás: ITIF
Ahogy a kábelvágás egyre népszerűbbé válik, a tartalmak illegális streamelése is egyre népszerűbb. 2019-ben az Egyesült Államok Kereskedelmi Kamara megállapította, hogy a tartalomkalózkodás 126.7 milliárd alkalommal nézi meg az Egyesült Államokban készült tévéműsorokat. 2020-ban 80%-kal nőtt az online kalózkodás. Megfelelő intézkedések nélkül ez a tendencia 2021-ben is folytatódni fog.
17) Netflix továbbra is egyre gyarapodik az előfizetők száma
Forrás: Nasdaq és Statista
Netflix még mindig népszerű a különböző országokban. 2020 harmadik negyedévében Netflix 195.15 millió előfizetése volt világszerte. Az észak-amerikai felhasználók 73 millió előfizetőt tettek ki.
18) Disney +, újonc, rövid időn belül a legtöbb előfizetővel
Forrás: Statista és Nasdaq
Ez a műsorai miatt jelentős streaming szolgáltatóvá vált. 6 hónap alatt a Disney + 57.5 millió előfizetőt szerzett.
19) YouTube a legtöbb felhasználóval rendelkezik, több mint 2 milliárd.
Forrás: Think with Google
A legtöbb felhasználó mellett ezen a platformon van a legtöbb napi aktív felhasználó is, 163.75-ban 2020 millió. Ez a szám 2021-ben valószínűleg növekedni fog.
20) Az HBO Max és Peacock platformok erősödnek
Forrás: The verge
Az HBO Max 1.5 milliárd dollár értékű tartalmat kapott az AT&T-től, ami 2021-ben is tovább megy. Bár a Peacock későn lépett be a streaming iparágba, 2020 decemberének elejére már 20 millió előfizetője volt. 2021-ben várhatóan folytatja az erősödő sorozatot.
Következtetés: A változás szele
A streaming szolgáltatásokra való átállással sok platform próbál küzdeni tisztességes piaci részesedéséért. Ez azáltal, hogy egyedülálló minőségi tartalmat kínál, javasolja a néznivalót, feliratokat és egyéb funkciókat.
A vezetékek átvágása és az online streaming a jelenlegi mutatói annak, hogy a fogyasztók hogyan néznek tartalmat. Bár a kábel jövője bizonytalan, a kábeltévének ez lesz a vége. Az előrejelzések szerint 2024-re a legtöbb háztartásnak nem lesz fizetős TV-előfizetése.
Fent, adott vezetékvágási statisztikában a fogyasztók tartalmainak aktuális mutatói láthatók. Bár a kábel jövője bizonytalan, a kábeltévének ez lesz a vége. Az előrejelzések szerint 2024-re a legtöbb háztartásnak nem lesz fizetős TV-előfizetése.
Források
- eMarketer
- Globális idők
- Business Wire
- Statista
- Nasdaq
- Kutatás és markets.com
- Applico
- Vezetékes
- Deloitte
- The Verge
- Megalapozott ok
- Gondolj a Google-lal