DigiVodič za marketing: online tečaj

Što je Digital Marketing?

Digital Marketing je grana marketinga koja uglavnom uključuje tehnologije poput interneta, računala i mobilnih telefona za promociju proizvoda i usluga na mreži. To je dobro ciljani, na konverziju orijentirani i interaktivni marketinški pristup za dosezanje kupaca i njihovo pretvaranje u stvarne klijente. Svrha digitalnog marketinga je promovirati vaše poslovanje na mreži kako biste dosegli pravu publiku koja može postati vaši kupci.

Nedavna istraživanja to pokazuju DigiDigitalni marketing je najbrže rastući sektor u tehnološkoj industriji. Ovaj tečaj osmišljen je da vas učini profesionalcem u digitalnom marketingu.

???? Uvod u Digital Marketing

Kroz stoljeća, marketing je uvijek ostao usmjeren na kupca; način pružanja usluga i proizvoda se mijenjao, ali strategije su ostale iste. Tehnologija je donijela revolutna sva područja, a marketing nije iznimka, prelazeći s tiskanih na digitalne medije. Brzi rast digitalnog marketinga izravna je posljedica prodiranja interneta i društvenih mreža.

Za razliku od tradicionalnih marketinških metoda, ne morate ići od vrata do vrata kako biste uvjerili ljude koliko je vaš proizvod dobar; umjesto toga, 'lajkovi' na Facebooku i 'pratitelji' na Twitteru (sada X) obavljaju taj posao, kao što ilustriraju metrike angažmana prikazane u nastavku.

DigiLokalni marketing vrti se oko četiri stupa prikazana na donjem dijagramu:

• Društveni medijiKomunicirajte sa svojom bazom kupaca putem društvenih mreža poput Facebooka i Twittera. Koristite ih kao kanal za podršku, mjesto za lansiranje novih proizvoda i mjesto za najavu popusta i ekskluzivnih kupona za poticanje prodaje.
• SEO: SEO ili optimizacija za tražilice je tehnika koja omogućuje web-mjestu da dobije više prometa s tražilica poput Google, Microsoft Bing, Yahoo, itd. Podijeljen je u dvije kategorije: off-page SEO i on-page SEO.
• Content marketingCilj marketinga sadržaja je zadržati itrackupce dosljednim stvaranjem vrijednog i relevantnog sadržaja s namjerom angažiranja ciljane publike kako bi se potaknula profitabilna akcija kupaca. Marketing sadržaja vrijedan je za tvrtke jer informacije koje ljudi pronađu na internetu utječu na njihove odluke o kupnji.
• Oglašavanje: Online oglašavanje ima mnoštvo prednosti u odnosu na tradicionalno oglašavanje, a glavna razlika je ciljanje. Većina online marketinških platformi prihvaća formate banner/tekstualnih/oglasa bogatih medija koji se naplaćuju na tri načina: CPM (cijena po tisuću prikaza), CPL (cijena po potencijalnom klijentu) i CPC (cijena po kliku)Kod CPM-a, oglašivač plaća za svakih 1000 pregleda oglasa, dok je CPC iznos novca koji oglašivač plaća tražilicama za jedan klik na njegov oglas koji dovede jednog posjetitelja na njegovu web stranicu. Za svaki klik, oglašivač plaća tražilicama i online izdavačima. Drugi oblik oglašavanja je cijena po potencijalnom klijentu (Cost per Lead), u kojoj oglašivač plaća za eksplicitnu prijavu potrošača koji je zainteresiran za ponudu oglašivača.

Izbor urednika

Zoho PageSense

Zoho PageSense je platforma za optimizaciju i personalizaciju web stranica pokretana umjetnom inteligencijom koja pomaže digitalnim marketerima tracprati ponašanje posjetitelja, provodi A/B testove i povećava konverzije. Nudi toplinske karte, snimke sesija, analizu prodajnih tokova i pametne skočne prozore za poboljšanje angažmana korisnika na vašoj web-lokaciji.

Posjetite Zoho PageSense

Kako izgraditi DigiStrategija lokalnog marketinga

Prije nego što se dublje upustimo u pojedinačne kanale, korisno je razumjeti kako se četiri stupa uklapaju u praktični plan. Slijedite ove korake kako biste izgradili strategiju digitalnog marketinga prilagođenu početnicima:

1. Definirajte mjerljiv cilj: Odlučite želite li potencijalne klijente, prodaju, preuzimanja aplikacija ili prepoznatljivost robne marke te im priložite broj i rok.
2. Identificirajte svoju publiku: Dokumentirajte tko su vaši kupci, koje platforme koriste i koje probleme traže na internetu.
3. Odaberite dva ili tri kanala: Početnici postižu bolje rezultate savladavanjem malog miksa kanala umjesto raspodjele proračuna na svaku platformu.
4. Napravite kalendar sadržaja: Planirajte objave na blogu, novosti na društvenim mrežama, e-poruke i oglase barem mjesec dana unaprijed kako bi kampanje ostale dosljedne.
5. Postavite podjelu proračuna: Uobičajeni početni omjer je 60% na provjerenim kanalima, 30% na eksperimentima rasta i 10% na testiranju novih platformi.
6. Izmjerite i prilagodite: Revpregledavajte analitiku svaki tjedan, zaustavite ono što ne daje dobre rezultate i ponovno uložite u ono što konvertira.

Donja tablica uspoređuje glavne kanale koje ćete naučiti na ovom tečaju:

Nakon što je strategija uspostavljena, sljedeći odjeljci detaljno objašnjavaju svaki kanal, počevši od najizdržljivijeg: optimizacije za tražilice.

???? Optimizacija tražilica – SEO vodič

Što je SEO?

SEO je proces poboljšanja strukture, sadržaja i organizacije vaše web-stranice kako bi je tražilice mogle ispravno indeksirati. Također uključuje promotivne aktivnosti za podizanje vašeg ranga na tražilicama.

Prije nego što ovo dalje istražimo, prvo shvatimo –

Kako radi tražilica?

Gotovo svaka tražilica radi sljedeće: Spiders ili Web indeksiranje, indeksiranje i prikazivanje.

• Pauci i puzačiPauci pretražuju web u potrazi za sadržajem (otuda i naziv pauk). Nakon što završe skeniranje i identificiranje relevantnog sadržaja, kopiraju pretraženi sadržaj i pohranjuju ga u tražilicu. baza podatakaDok skeniraju jednu web stranicu, bilježe poveznice na druge web stranice s te stranice, a kasnije skeniraju i povezane web stranice, a taj se proces nastavlja za sve web stranice. (Na primjer: Stranica A povezuje se sa stranicom B koja pak povezuje sa stranicom C. Ovdje će se pohraniti stranice A, B i C, kao i svaka stranica na koju se povezuje sa stranice C.)

  Web crawler će prikupiti sljedeće (ne ograničavajući se na) podatke s web stranice, kao što je prikazano u nastavku –

  

• Indeksiranje: Sada kada su informacije o web stranici pohranjene u bazi podataka tražilice, kako će ona znati koju stranicu staviti na vrh rezultata pretraživanja, a koju na kraj? Tu je indeksiranje.

  Rangiranje se vrši na temelju ključne riječi.

  Dok tražilice pretražuju i indeksiraju sadržaj stranica diljem weba, one nastavljaju track tih stranica u indeksima temeljenim na ključnim riječima. Tražilice imaju milijune i milijune manjih baza podataka, a svaka je usmjerena na određeni ključni pojam ili frazu.

  Sljedeće pitanje: kako tražilica zna za koju ključnu riječ rangirati stranicu? Da bi to utvrdila, tražilica gleda sadržaj stranice, naslov stranice, stranicu URL, i drugi čimbenici.

  Sljedeće pitanje: pretpostavimo da postoji 20 000 web stranica, a svaka od njih obrađuje istu ključnu riječ, recimo nogomet. Kako tražilica određuje koju stranicu prikazati kao #1, #2 i tako dalje? Unesite faktore rangiranja u tražilici, koji uzimaju u obzir starost domene, povjerenje u domenu, aktualnost, broj i relevantnost vanjskih poveznica koje upućuju na stranicu, društvene signale i mnogo više. O tome će se detaljnije govoriti kasnije u ovom tečaju.

• Prikaz: Posljednji korak u aktivnosti tražilice je dohvaćanje najpodudarnijih rezultata za upite pretraživanja, što znači prikazivanje rezultata pretraživanja u pregledniku.

Uloga ključnih riječi u SEO-u

Ključna riječ je zapravo ključ SEO-a. Ključna riječ je ono što osoba ili korisnik unosi u tražilicu kako bi pronašao određene informacije, kao što pokazuje primjer u nastavku.

Ključne riječi dio su metapodataka web stranice i pomažu tražilicama da pronađu odgovarajući upit za pretraživanje.

• Gustoća ključnih riječi

Često se pogrešno shvaća da uključivanje više ključnih riječi koje opisuju vašu web stranicu može na kraju pomoći tražilici da je dovede na vrh. Zapravo, više ključnih riječi ponekad vas može kazniti zbog "spama" ili pretrpavanja ključnim riječima. Dakle, mudro korištenje ključnih riječi sa SEO gledišta postaje obavezno. Dakle, koja je idealna učestalost ključne riječi? Tradicionalno se vjerovalo da bi za najbolje rezultate gustoća ključnih riječi trebala biti 3-7% za glavne ključne riječi i 1-2% za manje ključne riječi. (Napomena: moderne tražilice više ne nagrađuju fiksnu gustoću ključnih riječi, stoga ove brojke tretirajte kao naslijeđene smjernice i uvijek pišite prirodno prvo za čitatelje.)

• Ključne riječi na posebnim mjestima, naslovi stranica i zaglavlja

Imperativ je gdje se vaša ključna riječ točno pojavljuje na vašoj web stranici. Više vrijedi ako imate ključne riječi u "naslovu stranice, zaglavljima, odlomcima" i posebno u URLNa primjer, ako web stranica vašeg konkurenta ima isti broj ključnih riječi kao i vaša web stranica, ali ste te ključne riječi uključili u svoju URL, tada vaša web stranica ima više šansi istaknuti se od web stranice vaše konkurencije.

Postavljanje ključnih riječi u "Naslov stranice" ili "Oznake zaglavlja" smatra se najboljim mjestom za postavljanje ključnih riječi. Razlog tome je što tražilica prvo traži ključne riječi u vašoj "oznaci naslova", a zatim u "oznaci naslova". Standardna duljina ključne riječi u označci naslova je maksimalno oko 70 znakova.

Da bi oznaka naslova bila najučinkovitija, mora biti podržana u drugim područjima svake web stranice poput "naslova". Vaš naslov trebao bi biti najveći naslov na stranici, bogat primarnim ključnim riječima, a u naslov možete uključiti i sekundarne ključne riječi. Nema ograničenja duljine naslova, ali je i dalje poželjno oko 7-8 riječi. Za ključne riječi postoje određeni kriteriji za najbolje rezultate, kao što je prikazano u donjoj tablici.

Korak riječi

Tražilice poput Google koristite korijen riječi za upite pretraživanja. Korištenje korijena riječi dopušta sve oblike riječi - jedninu, množinu, glagolski oblik - kao i slične riječi za zadani upit pretraživanja. Na primjer, ako netko traži „Planina track", vratit će rezultate pretraživanja sa svim varijacijama te fraze poput "Planina trackralj“, „Planina tractrešnja”, i tako dalje.

Rangiranje i faktori rangiranja

Meta oznake: Jedna od najranijih metoda za optimizaciju web stranice s visokim rezultatima bila je ponuda metapodataka tražilicama. Metapodaci nisu ništa drugo nego podaci o podacima pronađenim na toj stranici.

Postoje dvije važne meta-oznake ili meta-podaci:

• Meta opis
• Meta ključna riječ

Oba Meta ključna riječ i Meta opis može doprinijeti vašem rangiranju na tražilicama. Oznaka meta opisa namijenjena je kao kratak i koncizan sažetak sadržaja vaše stranice. Ograničenje za meta opis je oko 170-200 znakova, a za svaku stranicu svoje web-lokacije trebali biste napisati jedinstveni opis. (Napomena: Google ne koristi oznaku meta ključnih riječi za rangiranje od 2009., ali dobar meta opis i dalje poboljšava stopu klikanja.) Format meta opisa izgledao bi otprilike ovako:

Example:

Meta-description for website "guru99"

<meta name=”description” content=”Discover free online tutorials on Guru99.com za napredak u karijeri. Počnite koristiti prednosti online učenja već danas” >

While the meta keywords format would look something like this

<meta name="keywords" content="keywords, keyword, keyword phrase,etc.">

Primjer:

Meta-ključne riječi za web stranicu “guru99”

<meta name=”keywords” content = “free online education,SAP testiranje itd.”>

Link Building

Optimizacija na stranici i izvan stranice

SEO optimizacija se prvenstveno dijeli na dva dijela: na optimizaciji stranice i off page optimizacija.

Pozitivna optimizacija izvan stranice

Off page SEO je proces poboljšanja rangiranja vaše tražilice dobivanjem vanjskih poveznica koje vode natrag na vašu stranicu. Što više i boljih poveznica možete dobiti na svoju web stranicu, to će se ona bolje rangirati u rezultatima pretraživanja.

Kvalitetna povratna poveznica smatra se dobrom s gledišta tražilice i ima maksimalan učinak na vaš off-page SEO. Kvalitetna povratna poveznica ima svojstva poput:

1. Dolazne poveznice s web stranica s visokim rangom na stranici
2. Korištenje različitih sidrnih tekstova
3. Dofollow ili Nofollow veze
4. Dobivanje povratnih poveznica s blogova ili web stranica u sličnoj niši
5. Izbjegavanje crnog SEO-a
6. Dobar autoritet domene
7. Visoko povjerenje
8. Visoka relevantnost u temi povezujućih i odredišnih domena
9. Starost stranice — prikazuje stabilnost stranice

Što NE biste trebali učiniti za negativne oglase izvan stranice

• Kupnja linkova: Ako vas uhvate, kazna je ogromna
• Prikrivanje: Pokušajte spriječiti prikrivanje (prikazivanje tražilici drugačije stranice od vaše originalne web stranice)
• Otmica domene: To je kada netko oduzme vašu domenu ili je zloupotrijebi bez vašeg znanja promjenom registracije naziva domene. Nikada to ne činite; to je kazneno djelo.
• Ostale tehnike crnog šešira

Pozitivna optimizacija stranice

Optimizacija na stranici izravno se bavi sadržajem i strukturom web stranice. Optimizacija na stranici fokusira se na:

1. Jedinstvene oznake naslova i naslovi
2. Učestalost ključnih riječi u:

• URL
• Tijelo teksta
• Naslovi

1. Sinonimi
2. Sastavljanje promotivnih tekstova (Copywriting)
3. Dodavanje opisa slikama
4. Dobra unutarnja navigacija

Što ne biste trebali učiniti za Negative On Page

• Izbjegavajte kazna prekomjerne optimizacije (OOP) ne ponavljanjem ključnih riječi prečesto
• Povezivanje s lošim susjedstvomNe povezujte se na farme linkova ili bilo koju drugu stranicu s lošim rangom stranice.
• Izbjegavajte otrovne riječiRiječ „link“ smatra se otrovnom riječju ili stop riječju u naslovnoj oznaci. Postoje mnoge druge otrovne riječi koje biste trebali izbjegavati.
• Izbjegavajte krađu teksta ili slika iz drugih domena
• Izbjegavajte pretjerano umrežavanje
• Izbjegavajte preusmjeravanje korisnika na drugu stranicu putem metaoznaka za osvježavanje; Nemojte odmah slati posjetitelja na drugu stranicu osim ako nije kliknuo na nju

Za najbolje SEO rezultate za vašu stranicu, uvijek je redovito održavajte, jer se nećete visoko rangirati u tražilicama ako je vaša stranica spora ili ima neispravne poveznice.

Google Panda

Google Panda je Google algoritam za rangiranje rezultata pretraživanja; cilj mu je sniziti rang „web-lokacija niske kvalitete“ ili „tankih web-lokacija“ i vratiti web-lokacije više kvalitete pri vrhu rezultata pretraživanja. Drugim riječima, provjerava „sadržaj“ web-lokacija.

Kako pobjeći Pandinoj kandži

1. Pokušajte izbjegavati izgradnju linkova sa stranicama koje su već rangirane kao niskokvalitetne
2. Pazite na stranice koje su prepune Google AdSense
3. Izbjegavajte stranice s malo ili nimalo moderiranja, posebno one stranice koje brzo prihvaćaju vaše komentare ili objave na blogu na svojim web stranicama

Google Pingvin

Još jedno ažuriranje algoritma od Google je „Google Penguin”, koji kažnjava one stranice koje krše GoogleSmjernice za webmastere koje su postavile tražilice. Ovaj je program posebno dizajniran za ciljanje web-mjesta koja prakticiraju black-hat SEO tehnike poput pretrpavanja ključnim riječima, dupliciranog sadržaja i izgradnje skupnih linkova, da spomenemo samo neke. Penguin ne oštećuje web-mjesto osim ako nije preplavljeno s previše ključnih riječi.

Kako pobjeći od Penguin's Pecking

1. Uklonite sve poveznice s gostujućih blogerskih mreža
2. Uklonite veze sa spam stranica
3. Uklonite sve veze točnog podudaranja sidra
4. Uklonite sve optimizirane veze sidra
5. Linkovi za objave gostiju bez praćenja

SEO revizija i uklanjanje poveznica

SEO revizija i uklanjanje poveznica vrlo su važni za uspješno pokretanje vaše web stranice, jer tražilice s vremena na vrijeme mijenjaju svoje algoritme. Za uspjeh vaše web stranice potrebno je pratiti trenutne smjernice i zahtjeve tražilica. Ignoriranje revizije poveznica može dovesti vašu web stranicu u visoki rizik.

Za provjeru i uklanjanje linkova dostupni su mnogi online alati poput Google Traži konzole (ranije Google Alati za webmastere), MOZ, Moz Link Explorer (prije Open Site Explorer), Majestic SEOitd. Ispitat će 'povratne veze' i pružiti neke korisne metrike poput:

• Specifičan URLkoji povezuju na vašu stranicu
• Stranice na vašoj web-lokaciji koje svaki od ovih URLpoveznice na
• Anchor tekst koji koristi svaka dolazna poveznica
• Je li svaka dolazna poveznica slijedi ili ne slijedi

Prilikom uklanjanja nekvalitetnih poveznica morate biti oprezni jer neke od njih mogu biti vrlo relevantne za vašu web stranicu i dolaziti s web stranica u usponu. U budućnosti bi mogle postati važan izvor prometa.

Koje su karakteristike 'loše veze'

• Veze s istim sidrenim tekstom koje dolaze s više stranica
• Linkovi sa stranica koje nisu povezane s vašom nišom
• Linkovi sa stranica s niskim prometom i niskim PR-om (Page Rankom)
• Linkovi iz direktorija članaka ili web-mjesta koja izgledaju kao farme linkova
• Linkovi s razmjene linkova
• Linkovi koji se plaćaju
• Linkovi sa stranica koje nisu u Google indeks
• Spam linkovi u komentarima na blogu

U slučaju da vlasnik web-mjesta ne ukloni loše poveznice koje vode na vašu web-stranicu, možete koristiti Google'S odreći alat. Alat za odricanje će reći Google ignorirati te loše poveznice.

Alat za odricanje od odgovornosti primjenjiv je u uvjetima kao što su:

• Kada dobijete ručnu radnju
• Webmaster neće ukloniti loše poveznice na vašu stranicu niti će vam naplatiti njihovo uklanjanje.
• Kada vidite poveznice koje vode na vašu web-lokaciju s kojima ne želite biti povezani
• Kada ste zabrinuti zbog negativnog SEO-a
• Vidjeli ste napad link bombom i bojite se da bi mogao naštetiti vašoj web stranici
• Bojite se da će netko prijaviti neželjenu poštu o vama
• Vidite da vam je rang pao i mislite da to ima veze s algoritmom Google pokrenuo je, na primjer, Penguin algoritam

Osnove marketinga sadržaja

Marketing sadržaja ranije je predstavljen kao jedan od četiri stupa i zaslužuje detaljniji pogled jer potiče i SEO i društvene medije. Marketing sadržaja znači objavljivanje korisnog materijala - blog postova, usporednih članaka, videa, infografika, podcasta i e-mail biltena - koji odgovara na pitanja koja vaša publika već traži. Umjesto da ljude prekidate oglasima, privlačite njihovu pažnju time što ste istinski korisni.

Snažan sadržaj podržava svaki drugi kanal u ovom tečaju. Tražilice nagrađuju stranice koje zadovoljavaju namjeru, što podiže vaš SEO rang. Društvene mreže pojačavaju materijal koji ljudi žele dijeliti, što povećava vaš doseg bez ulaganja u oglašavanje. Popisi e-pošte ostaju angažirani kada svaka poruka donosi vrijednost, a ne prodajnu prezentaciju.

Za početak, odaberite jedan format koji možete dosljedno proizvoditi, svaki dio povežite s ključnom riječi ili pitanjem kupca i uvijek završite s jasnim sljedećim korakom kao što je obrazac za prijavu ili stranica proizvoda. Kvaliteta i dosljednost pobjeđuju količinu: jedan dobro istražen članak tjedno nadmašuje dnevne rijetke objave koje Google Panda može označiti kao nisku kvalitetu.

S obzirom na to da sadržaj funkcionira uz pretraživanje, sljedeći kanal koji treba savladati su društvene mreže.

???? Marketing na društvenim mrežama: Savjeti i tajne

Marketing na društvenim mrežama odnosi se na korištenje stranica društvenih medija kao marketinških alata za optimizaciju prihoda ili povećanje izloženosti brenda. Marketing na društvenim mrežama koristi strategije poput SMO-a (optimizacije za društvene mreže), što se može učiniti na dva načina:

a) Dodavanje poveznica na društvene mreže sadržaju, kao što su gumbi za dijeljenje i RSS feedovi

b) Promokrstarenje stranicama putem društvenih mreža ažuriranjem tweetova, objava na blogu i statusa

Marketing na društvenim mrežama pomaže tvrtki da dobije izravne povratne informacije od kupaca i priprema se s fokusom pitanja za intervju za menadžera društvenih medija pomaže kandidatima da raspravljaju o platformama poput Twittera, Facebooka, Instagram, LinkedIn i YouTube samouvjereno. Uspjeh društvenih medija u marketingu posljedica je vrlo „osobnih“ interakcija između korisnika i pružatelja usluga.

Facebook marketing

Značajke Facebooka su detaljnije od drugih društvenih mreža. Omogućuju stranici proizvoda da pruži fotografije, videozapise i dulje opcije opisa, plus preporuke, jer drugi pratitelji mogu izraziti svoje mišljenje na stranici proizvoda kako bi ih drugi vidjeli. Facebook se može povezati s Twitter stranicom proizvoda, kao i slati podsjetnike na događaje. To se može učiniti povezivanjem s raznim grupama ili poslovnim grupama u vašem području na Facebooku, putem administratorske stranice i izravnim porukama administratorima za promociju web-mjesta. Također možete stvoriti vlastitu stranicu na koju možete prenositi videozapise ili informacije o web-mjestu. Na primjer, ovdje imamo „GuruFacebook stranica od 99” koja je putem Facebooka dosegla mnoge e-učenike.

Zatim možete stvoriti grupu ili se pridružiti grupi koja vam se sviđa. Na primjer, ako ste računalni entuzijast koji traži Java računalnoj grupi, tada se možete pridružiti Java grupa u kojoj možete postavljati pitanja vezana uz Java ili podijeliti bilo kakve informacije vezane uz Java sa svojom grupom, kao što je prikazano dolje.

Kako bi se olakšao marketing na društvenim mrežama i redovito upravljalo objavljivanjem poruka na društvenim mrežama, koriste se automatizirani alati za zakazivanje. Hootsuite je jedan takav alat koji korisnicima pruža proširene mogućnosti automatizacije i zakazivanja poruka, praćenja razgovora i tracrezultati na više mreža. Na primjer, ovdje je prikazano kako su različiti tutorijali postavljeni i zakazani za web stranicu Guru99.

Twitter marketing

Twitter (preimenovan u X 2023.) je usluga mikroblogiranja koja omogućuje slanje i primanje poruka od kupaca. To može pomoći poslovnim ljudima da kontaktiraju i komuniciraju s vršnjačkim grupama i sa svojim kupcima. Također možete kreirati svoju osobnu stranicu na Twitteru i dijeliti svoju web-lokaciju i informacije povezane s njom, kao u primjeru u nastavku.

Twitter je odličan alat za dosezanje novih kupaca/klijenata bez narušavanja njihove privatnosti.

LinkedIn marketing

LinkedIn povezuje stručnjake iz različitih sredina i pruža priliku za proširenje poslovanja povezivanjem poslovnih stručnjaka. Korištenjem widgeta, članovi mogu promovirati svoj proizvod ili web stranicu izravno svojim klijentima. “Stranica tvrtke” je jedna takva značajka na LinkedInu koja djeluje poput poslovnog životopisa kako bi vaš klijent dobio brz pregled vašeg poslovanja, kao što je prikazano u nastavku.

Vaša personalizirana web stranica na LinkedInu može se koristiti i kao otvorena platforma za raspravu s vršnjačkim grupama ili e-učenicima. Osim vaše personalizirane stranice, postoje opcije poput pridruživanja grupama, tvrtkama ili određenim profesionalnim grupama (liječnici, nekretnine i infrastruktura, portali za zapošljavanje, poslovne grupe itd.).

Istraživanje je pokazalo da je LinkedIn na vrhu liste preporuka za korporativne početne stranice s društvenih mreža:

• LinkedIn: 64% preporuka s društvenih mreža na početne stranice tvrtki
• Facebook: 17% društvenih preporuka na početne stranice tvrtki
• Twitter: 14% društvenih preporuka na početne stranice tvrtki

Google+ Marketing (Ukinut)

Bilješka: Google isključite potrošačku verziju Google+ u travnju 2019. Ovaj odjeljak je zadržan za povijesnu referencu, a iste ideje za izgradnju zajednice sada se primjenjuju na platforme poput Facebook grupa, Reddita i Discorda.

Google+ pružao je razne značajke koje se mogu koristiti u marketinške svrhe, kao što su:

1. Krugovi: Možete stvarati grupe ili se pridružiti krugovima po svojoj želji
2. Stream: Pružao je trenutna ažuriranja o odabranim kontaktima ili grupama
3. Fotografije: Učitajte fotografije
4. Sparks: Omogućilo vam je da odredite područje interesa svaki put kada se prijavite
5. Plus jedan: Bilo je to kao Facebookov gumb 'Sviđa mi se', gdje ste mogli izraziti svoje mišljenje o bilo kojem određenom proizvodu.
6. Video chat i druženja: Upiti su se mogli rješavati pomoću video chata, koji se mogao koristiti za olakšavanje interakcije s korisnicima uživo, a druženja su omogućila grupne razgovore.

Osim toga, možete se pridružiti zajednicama koje vas zanimaju. Na primjer Guru99 je stvorio zajednicu za testere softvera gdje su mogli koristiti stranicu za raspravu o temama od zajedničkog interesa, kao što je prikazano u nastavku.

Video PromoANJE

Videozapisi su jedan od najbržih načina da dođete do svojih kupaca. Vizualni efekti imaju veći utjecaj na kupce od tiskanog ili digitalnog teksta, omogućujući vam da uvjerljivije objasnite proizvod nego bilo koji drugi medij. Marketing na YouTube pretvara gledatelje u obožavatelje, a obožavatelje u kupce. Također, video stranice na vašoj web-lokaciji imaju više šansi za dobru ocjenu, jer je konkurencija za video stranice puno manja.

Jedan od načina za to je ugradnja više videozapisa na jednu web stranicu kako bi se stvorio niz povezanih videozapisa. Druga je mogućnost prenamjena videozapisa za izradu povezanog materijala. To uključuje prezentacije, snimke zaslona kao podcaste i slike, transkripcije i preuzimanja PDF-ova.

Kako biste privukli maksimalan broj gledatelja na svoj video, priložite scenarij videa. YouTube također pruža alternativu za titlove za videozapise.

???? Plaćeno online oglašavanje: konačni vodič

Organski doseg zahtijeva vrijeme, zbog čega ga većina strategija kombinira s plaćenim kampanjama. Oglašavanje s plaćanjem po kliku ili PPC znači da plaćate svaki put kada kupac ili korisnik klikne na vaše oglase. Plaćate do iznosa vaše ponude i ne više od toga. Jedan od najpopularnijih programa plaćanja po kliku vodi Google i zove se Google Oglasi (ranije poznati kao AdWords).

Marketing s plaćanjem po kliku (PPC) je kolaborativan, složen i iterativan. Marketing s plaćanjem po kliku vrti se oko ključnih riječi. Snimka zaslona u nastavku pokazuje što Google oglas izgleda.

Za uspješnu PPC kampanju važno je nekoliko aspekata:

• Prvo shvatite svrhu PPC kampanje
• Istražite svoju ciljnu publiku
• Istraživanje ključnih riječi (Keyword Research)
• Izvesti A / B testiranje
• Učite iz oglasnog teksta svojih konkurenata prije nego što napravite vlastiti
• Grupa ključnih riječiping i organizacija
• Ključne riječi u oglasu trebaju uključivati ​​ključne riječi odredišne ​​stranice
• Izrada i upravljanje oglasnim grupama
• Upravljanje vašom PPC kampanjom

  Nakon što ste kreirali nove kampanje, morate se pobrinuti da ostanu aktivne i učinkovite, a za to morate pravilno upravljati svojom PPC kampanjom.

• Kontinuirano analizirajte učinkovitost svog računa
• Dodajte PPC ključne riječi i proširite doseg svoje PPC kampanje
• Kako biste poboljšali relevantnost kampanje, dodajte pojmove koji ne dovode do konverzije kao negativne ključne riječi
• Podijelite svoje oglasne grupe u manje i relevantnije grupe
• Zaustavite ključne riječi s lošom izvedbom
• Izmijenite sadržaj i pozive na akciju (CTA) svojih odredišnih stranica kako bi bili usklađeni s pojedinačnim upitima za pretraživanje kako biste povećali stope konverzije
• Ne šaljite sav promet na istu stranicu

Facebook Oglasi

Facebook svojim korisnicima pruža jedinstvenu mogućnost oglašavanja njihovih proizvoda ili usluga. Facebook nudi opcije poput Klikni za web stranicu, Konverzija web stranice, Angažman na stranici, Sviđanja stranice i tako dalje. Ovdje smo odabrali opciju Kliknite za web stranicu; kada uđete u URL vaše web stranice i kliknite na nastavak, to će vas preusmjeriti na stranicu s oglasima.

Nakon što unesete svoj URL Na stranici oglasa sljedeći korak bit će prijenos slike za vaš oglas koju želite prikazati kada ga korisnici pogledaju. Ovdje na snimci zaslona prenesena je slika koja prikazuje “Besplatno uživo Selenium Projekt".

Na istoj stranici možete postaviti naslov za svoje oglase. Ovdje smo stavili naslov "Uživo Selenium Testiranje"Druga značajka je poziv na akciju ili klik na gumb: ako želite prikazati gumb na svom oglasu kao što je Kupujte odmah, rezervirajte odmah, i tako dalje, možete odabrati ovaj gumb prema vašim zahtjevima. Ovdje smo odabrali Bez gumba opcija, jer ne zahtijevamo prikaz gumba na našem oglasu.

Nakon što prenesete sliku oglasa, sljedeći korak je identificirati i ciljati publiku za oglas. Na stranici oglasa možete upravljati svojim računom kao što je prikazano na snimci zaslona u nastavku i možete ciljati određenu publiku sužavanjem izbora prema njihovoj lokacija, dob, spol, jezik, i tako dalje. Također možete licitirati s iste stranice.

Ovdje smo odabrali zemlje poput Indija, SAD i Velika Britanija, a ciljali smo publiku između dobi od 19-24 godina za naš oglas i u skladu s tim postaviti ostale kategorije.

Sljedeći korak je postavljanje ograničenja za vaš oglas - koliko novca želite potrošiti na svoj oglas - i možete u skladu s tim postaviti ograničenje iznosa. Na primjer, ako postavimo ograničenje na 100 rupija dnevno, oglas će se prikazivati ​​na Facebooku dok se ne potroši dnevni iznos.

Licitiranje i određivanje cijena sljedeći je korak, gdje možete odabrati kako želite platiti oglašivaču - želite li platiti za oglas prema broju klikova (Licitacija za klikove) ili platite za prikaze vašeg oglasa (Licitirajte za prikaze). Nakon što odaberete bilo koju od ovih opcija, možete kliknuti na Naručiti i prijeći ćete na završni korak Facebook oglasa.

Nakon što je sve postavljeno, prijeći ćete na najvažniji dio i posljednji korak procesa - da, pogodili ste, novac u banci. Čim završite s plaćanjem, vaš će oglas pregledati i odobriti Facebook tim, a uskoro će se vaš oglas početi prikazivati ​​s vašeg računa.

Za korisnike računala, oglas će se prikazivati ​​ovako, kao što je prikazano na snimci zaslona u nastavku:

Za korisnike mobilnih uređaja oglas će se prikazivati ​​ovako, kao što je prikazano u nastavku:

Twitter oglasi

Twitter oglasi (sada X oglasi) implementirani su izravno u vremensku liniju Twittera, tako da se ne samo uklapaju već i ne odbacujutraciz iskustva gledatelja.

Twitterove vrste oglasa

Twitter je iznimno pokazao svoj potencijal u online marketingu putem promoviranih oglasa i proizvoda. Neke od tih vrsta oglasa ovdje su istaknute.

• Twitter oglasi s opcijama preuzimanja: Ova vrsta oglasa omogućuje korisnicima preuzimanje aplikacija putem Twittera i pokušaj je donošenja unosnih reklama za igre na Twitter.

• Oglasi s gumbom klikni za poziv: Poput Facebooka, Twitter je uveo opciju gumba za poziv klikom na Twitter račune za izravan pristup oglašivačima. Omogućuje zainteresiranom potrošaču da jednim dodirom dođe do proizvoda koji ga zanima.

• Promoted hashtagovi, promovirani računi, promovirani tweetovi:

  Promoted hashtagovi: PromoTedovi hashtagovi mogu obavijestiti ljude o vašem proizvodu ili temi. Klikom na hashtag prikazuju se svi tweetovi koji uključuju taj hashtag.

  Promoted računOvo može pomoći u izgradnji sljedbenika i stvaranju svijesti. PromoCijena Ted računa određuje se na temelju CPF-a (cijena po pratitelju), a oglašivači plaćaju samo za nove pratitelje.

  Promoted TweetPromovirani tweet upućen bilo kojoj ciljnoj skupini može podići svijest i angažman te dosegnuti pratitelje. PromoTedovi tweetovi koriste određivanje cijene po angažmanu. Angažman na Twitteru broji se kada korisnik klikne na promovirani tweet (retweet, odgovor, označavanje u favorite ili praćenje). Oglašivač plaća samo za prvi angažman.

  

  

Twitter kartice

Pomoću Twitter kartica možete tweetovima priložiti bogate fotografije, videozapise i medijska iskustva koja usmjeravaju promet na vašu web stranicu, kao što je prikazano u primjeru u nastavku.

???? Marketing putem e-pošte i mobilnih aplikacija

Širenjem interneta, e-mail marketing postao je raširena i uobičajena metoda za dosezanje maksimalnog broja korisnika uz minimalne troškove. To je oblik izravnog marketinga koji koristi elektroničku poštu kao sredstvo komunikacije. E-mail marketing je učinkovit način da ostanete povezani s klijentima, a istovremeno promovirate svoje poslovanje i proizvode. S e-mail marketingom možete i track koji je postotak ljudi pokazao interes za vaš proizvod ili uslugu. Profesionalni e-mail marketing smatra se boljim pristupom za organiziranu marketinšku strategiju. Evo nekih prednosti e-mail marketinga:

• Izrada popisa na temelju dopuštenja: Izrada popisa e-pošte pružanjem okvira za prijavu potencijalnim kontaktima e-pošte i potvrđivanjem njihovog odobrenja e-poštom za praćenje
• Izrada kampanje: Mogućnost organiziranja i strukturiranja velikih količina e-mail poruka brendiranjem, temom i rasporedom
• Online izvješćivanje: Tracslanje pojedinačnih e-mail kampanja, kojom stopom su otvarane i koje e-mail poruke nisu otvorene ili su odbijene
• Integracija bogatog sadržaja: Dodavanje grafike, videa, zvuka i teksta pomoću predložaka i uređivača s funkcijom "drag-and-drop"
• Upravljanje popisom: Sposobnost organiziranja, segmentiranja, uređivanja, proširivanja i upravljanja bazom podataka s kontaktnim podacima e-pošte kupaca ili klijenata

Kako implementirati uspješnu kampanju e-mail marketinga

Evo nekoliko jednostavnih savjeta za učinkovit e-mail marketing:

• Kako biste privukli pozornost čitatelja, pobrinite se da se naslov ili naslov istaknu. Neka poruka bude kratka i koncizna.
• Vaš logo mora biti jasno istaknut na vrhu e-maila
• Naglasite prva dva ili tri retka svoje e-pošte kako biste ostavili dojam
• Navedite poveznicu na odredišnu stranicu na vašoj web stranici
• Prikupljajte adrese e-pošte na događajima izvan mreže poput sajmova, uvozite ih u svoju bazu podataka i pošaljite im e-poštu dobrodošlice
• Promoponude i prijave na e-poštu putem stranica vaše tvrtke na društvenim mrežama

Automatizirajte zakazivanje e-pošte

Raspored e-pošte može biti od velike pomoći kada se isti dokument ili poruka mora redovito slati različitim ljudima u velikim količinama. Automatizacija e-pošte nije ograničena samo na slanje i primanje pošte, već uzima u obzir i druge aktivnosti poput automatskog brisanja neželjenih e-poruka, spremanja privitaka e-pošte u lokalne mape, integracije e-pošte s tekstualnim datotekama ili CSV-om i tako dalje. aweber je jedna takva platforma na kojoj možete upravljati i automatizirati svoju poštu te je u skladu s tim zakazivati. Kao što je prikazano na snimci zaslona u nastavku, zakazali smo svaku poruku ili tutorial na JavaScript slanje pretplatnicima raspoređivanjem jednog za drugim.

Mnogi pružatelji usluga e-pošte nemaju ugrađeno automatizirano raspoređivanje; za njih su dostupna proširenja koja se mogu dodati njihovom sustavu za slanje pošte. Na primjer, „Boomerang“ se može koristiti u Google Chrome or Firefox za zakazivanje e-pošte. Mailčimpanza je još jedan upravitelj pošte u kojem možete postaviti datum, vrijeme, grupnu dostavu i tako dalje za svoju poštu.

Važna značajka Mailčimpanza je da ona održava track evidenciju pretplatnika i daje informacije poput toga tko je pregledao vaše poruke, na koje su poveznice kliknuli i odakle su pristupili poveznici (geografska lokacija), kao što je prikazano u nastavku.

Marketing putem mobilnih aplikacija

Prilikom izrade mobilne aplikacije potrebno je razraditi određene stvari:

1. Povećanje vaše prisutnosti na društvenim mrežama: Izgradnja stabilne baze pratitelja na društvenim mrežama Facebook, Twitter i druge
2. Poticanje angažmana u cijeloj aplikaciji: Usredotočite svoje napore na poticanje kontinuiranog angažmana i redovito ažurirajte nove materijale kako biste spriječili da korisnici izgube interes za vašu aplikaciju.
3. Povećanje ocjena u trgovini aplikacija: Pokušajte poboljšati ocjenu svoje aplikacije; to će privući puno prometa na vašu aplikaciju
4. Stalni porast preuzimanja aplikacija: Uvijek postoji veći prihod kada postoji više preuzimanja vaše aplikacije, pa ako imate vrijedan proizvod, to automatski povećava stopu preuzimanja.

Promo Video za mobilnu aplikaciju

Kao dio viralne marketinške kampanje, promotivni video je prilično bitan.

• Napravite promotivni video koji je kratak i informativan.
• Istaknite sve ključne značajke svoje aplikacije i naglasite zašto je vaša aplikacija bolja od svojih konkurenata
• Također, priložite snimke zaslona vaše aplikacije
• Nakon što je video spreman, morate biti aktivni u marketingu ili distribuciji tog videa putem weba. Objavite ga na forumima, koristite društvene mreže poput Facebooka i Twittera kako biste dosegli maksimalnu publiku, prenesite ga na YouTube, I tako dalje.

Na kraju, ako stvorite ODLIČNU mobilnu aplikaciju, ljudi će raditi marketing za vas! Ovdje možemo vidjeti mobilnu aplikaciju za tvrtku Guru99 na snimkama zaslona u nastavku.

Web Analytics

Web analitika je proučavanje, analiza i izvještavanje o web podacima radi razumijevanja i optimizacije korištenja web-mjesta - tema koja se često pojavljuje na popisima pitanja za intervju za digitalni marketing za uloge analitičara. Ova tehnika je korisna za mjerenje koliko je ljudi posjetilo web-mjesto, koliko često su ga posjećivali i kojim su putem došli do vašeg web-mjesta. Web analitika je vrlo korisna s gledišta administratora, jer može utvrditi koja su područja web-mjesta popularna, a koja nisu, kao što pokazuje nadzorna ploča u nastavku.

Softver za web analitiku može se koristiti za praćenje ispravnog funkcioniranja stranica vaše web-lokacije. Na tržištu su dostupni razni alati za web analitiku; neki od njih su Google analitika, Adobe Analytics, Matomo (prije Piwik), Moz i tako dalje. Primjer izvješća prikazan je u nastavku.

Dobar alat za analizu trebao bi ispunjavati sljedeće kriterije:

• Možete li ponovno analizirati podatke ako odlučite nešto promijeniti
• Možete li ponovno analizirati podskupove svojih zapisa za fokusiranije prikaze
• Koliko web stranica sadrži rješenje tractisuća mjesečno
• Koliki je ukupni trošak vlasništva
• Integrira li se lako s drugim izvorima podataka

Zajednički DigiGreške u marketingu koje treba izbjegavati

Poznavanje kanala je pola bitke; izbjegavanje zamki koje rasipaju proračun je druga polovica. Početnici se najčešće spotiču na ove pogreške:

• Preskočitiping mjerenje: Pokretanje kampanja bez analitike ili konverzije tracKralj znači da ne možete reći koji trošak funkcionira.
• Jurnjava za svakom platformom: Objavljivanje slabog sadržaja posvuda ima lošije rezultate od briljantnosti na dva kanala koja vaša publika zapravo koristi.
• Pretrpavanje ključnim riječima: Kao što je objašnjeno u odjeljcima Panda i Penguin, pretjerana optimizacija pokreće kazne umjesto rangiranja.
• Kupnja linkova ili pratitelja: Kupljeni autoritet detektiraju algoritmi i narušava povjerenje stvarnih kupaca.
• Ignoriranje korisnika mobilnih uređaja: Većina pretraživanja i društvenih sesija odvija se na telefonima, pa spore ili neresponzivne stranice gube konverzije.
• Nema jasnog poziva na akciju: Svaki oglas, e-pošta i objava trebali bi posjetitelju točno reći što treba sljedeće učiniti.

Pitanja i odgovori

Kompletna Digitečaj marketinga