20 statistika rezanja kabela (2026.)
Hannah Roberts
Posljednjih godina pruลพatelji usluga kabelske televizije postupno gube svoju bazu korisnika. To je uglavnom zbog promjena potroลกaฤkih tehnologija โ koriลกtenja interneta i porasta usluga strujanja. Ova neizbjeลพna promjena sama po sebi utire put rezanju kabela. Pandemija COVID-a 19 ubrzala je trend rezanja vrpce. Buduฤi da mnogi ljudi ostaju kod kuฤe, sadrลพaj kabelske televizije nije mogao zadovoljiti njihovu ลพeฤ za sadrลพajem. Digitalne platforme kao ลกto su Netflix i joลก su mnogi priskoฤili u pomoฤ.
Evo nekoliko najnovijih ฤinjenica o trendovima rezanja kabela za 2021. koje biste trebali znati:
ล to je rezanje kabela?
Rezanje kabela odnosi se na ฤin otkazivanja pruลพatelja usluga kabelske televizije radi zadovoljavajuฤeg i jeftinijeg alternativnog gledanja internetske televizije. Odnosno, prelazak s kabelskih pruลพatelja usluga ili satelitskih pretplata na streaming online platforme.
Rezanje kabela se uglavnom izvodi na tri naฤina. Jeftiniji, ostavljajuฤi pay-TV kabel za besplatno emitiranje preko zraka (OTA). Sve ลกto trebate je antena za ovu vrstu rezanja kabela. Meฤutim, moลพda neฤete uลพivati โโu puno sadrลพaja i moลพete naiฤi na smetnje.
Zatim, rezanje kabela na pravi naฤin, Over the Top (OTT) rezanje kabela. Ovdje strujite sadrลพaj putem interneta. OTT moลพe ukljuฤivati โโpretplate, koje su vrijednije sadrลพaja koji dobijete od kabelske televizije koja se plaฤa. Moลพete odabrati ono ลกto odgovara vaลกim potrebama gledanja. Popularni primjeri ukljuฤuju Netflix, Hulu, YouTube, online TV uลพivo, streaming na druลกtvenim mreลพama i joลก mnogo toga.
Na kraju je cord trimming (za podrezivanje uzice); korisnici zadrลพavaju pay-TV kabel, ali se odluฤuju za osnovni paket, obiฤno vijesti ili sport. Trimeri za kabel takoฤer imaju pretplate na druge online platforme za strujanje.
Najnoviji statistiฤki podaci o rezanju kabela za 2021. i kasnije
Bez daljnjeg odlaganja, pogledajmo neke vaลพne ฤinjenice o rezanju kabela:
- Oฤekuje se da ฤe se pretplate na Pay-TV nastaviti smanjivati, dok ฤe broj kuฤanstava koja ne plaฤaju TV nastaviti rasti 2021.
- Vjerojatno ฤe se poveฤati i broj kuฤanstava koja stvarno reลพu kabel u 2021.
- Emitiranje Over the Top nastavit ฤe uzlazni trend na oko 194.2 milijuna.
- The trลพiลกte video streaminga, koji je pokazao kontinuirani rast, bit ฤe iznad 70 milijuna dolara do kraja 2021.
- Prijenos uลพivo vjerojatno ฤe doลพivjeti a 60% poveฤanje, ลกto je izvanredno poboljลกanje.
- Netflix, Disney +, BBC iPlayer i druge platforme za streaming poveฤat ฤe svoju pretplatu 2021.
- Trendovi rezanja kabela takoฤer sugeriraju to Streamovi na druลกtvenim mreลพama ฤe takoฤer poveฤanje za 7.2% u 2021.
- Viลกe pruลพatelja pay-TV-a prodaje svoju imovinu i prelazi u svijet streaminga.
Opฤa statistika rezanja vrpce za 2021
Iz gornjeg saลพetka, online stope parenja i rezanja kabela su rekordno visoke, ali isto se ne moลพe reฤi za kabelsku televiziju, koja je u drastiฤnom padu. Ispod su opฤe statistike rezanja vrpce o uzlaznoj putanji presijecanja vrpce i koliki potencijal ima ovaj zamah. Brojevi jasno pokazuju stanje rezanja kabela.
1) Cijena je joลก uvijek glavni razlog za rezanje kabela.
Izvor: Magid
Do pojave rezanja kabela doลกlo je zbog visokih cijena kabelske televizije i nedostatka raznovrsnog sadrลพaja. Ipak, ovo su trenutni pokretaฤi rezanja kabela uz druge ฤimbenike, kao ลกto je uspon digitalnih platformi. Prema Magidu, tijekom ove pandemije Corone vjerojatno ฤe viลกe TV pretplatnika otkazati svoju pretplatu.
2) Domaฤinstva koja ne plaฤaju TV u porastu.
Izvor: eMarketer
Domaฤinstva koja ne plaฤaju TV sastoje se od rezaฤa kabela i kabela 'nevers' (nikada nisu koristili pay TV). Njihov broj nastavlja eksponencijalno rasti. U SAD-u ฤe veฤina kuฤanstava odbaciti Pay TV do 2024. U 2019. bilo ih je 44.6 milijuna, dok je 2020. broj porastao na 51.7 milijuna. Usporedno, doฤi ฤe do poveฤanja u 2021. i narednim godinama.
3) 86% povezano na internet u SAD-u.
Izvor: Liechtmanovo istraลพivanje
U istraลพivanju Leichtmana iz 2020. koje se temeljilo na telefonskim pozivima, utvrฤeno je da je 86% ameriฤkih kuฤanstava spojeno na internetsku uslugu. To je porast u odnosu na 84% u 2015. Do ovog brzog porasta potroลกnje interneta doลกlo je zbog pandemije i prelaska na rezanje kabela.
4) Covid-19 ubrzano rezanje vrpce.
Izvor: Protokol
Tijekom ovog Covid-19 razdoblja boravka kod kuฤe, veฤina ljudi odluฤuje se za online platforme za streaming koje sugeriraju niลพe navedene statistike kabelske televizije. To se poklapa s profitima streaming platformi i gubicima kabelske televizije. Tradicionalni pruลพatelji kabelske i internetske televizije kao ลกto su Comcast, AT&T, Verizon, Charter i Dish zabiljeลพili su pad svojih pretplatnika u 2020. Taj ฤe se trend vjerojatno nastaviti u 2021. u korist rezanja kabela.
Trend TV gledanosti u opadanju
5) Joลก jedan trend opadanja gledanosti tradicionalne televizije
Izvor: Grounded Reason
Tradicionalni TV pruลพatelji oslanjaju se na kabel ili satelit kako bi iskoristili svoj sadrลพaj. Meฤutim, tijekom godina njihove pretplate nevjerojatno opadaju. Kumulativno, od 2016., kabelska i satelitska televizija nastavljaju padati s 84.8% na 68.6% u 2020. Veฤina ljudi bira TV uลพivo i kanale za strujanje.
6) Sve manji broj TV kuฤanstava
Izvor: Statista
Prema podacima prikupljenim od Statista, u SAD-u je do 127.59. bilo oko 2018 milijuna TV kuฤanstava. Dalje se primjeฤuje da je u 2019. i 2020. bilo 120.6 milijuna kuฤanstava s TV-om. Pomak je posljedica koriลกtenja drugih ureฤaja za gledanje sadrลพaja poput pametnih telefona i tableta.
Statistika rezanja kabela u ameriฤkim kuฤanstvima
7) 31.2 milijuna ameriฤkih kuฤanstava prekinulo je kabel 2020
Izvor: eMarketer
U SAD-u je ukupno oko 31.2 milijuna korisnika prekinulo kabel do kraja 2020. Takoฤer, 6.6 milijuna planiralo je otkazati pretplatu na pay-TV. Taj ฤe se trend vjerojatno nastaviti do 2024.
8) Rast trลพiลกta over the top streaminga
Izvor: Research and markets.com
Ovo se sastoji od usluga strujanja kao ลกto su Netflix i Apple TV. Iako se oฤekuje da ฤe stabilnost biti postignuta do 2023. godine, u prethodne dvije godine trลพiลกte je poraslo sa 104.11 milijardi dolara na 161.37 milijardi dolara u 2019. odnosno 2020. godini. Joลก jednom, pandemija je ubrzala ove brojke.
9) Odrลพani rast TV prijenosa uลพivo u Kini
Izvor: Global Times
Prijenos uลพivo postao je ฤeลกฤi posljednjih godina i osvaja svijet. Prijenos uลพivo najzastupljeniji je u Kini, s oko 900 milijuna korisnika u 2020.
10) ฤetiri petine ameriฤkih potroลกaฤa ima opciju streaminga
Izvor: Deloitte
Prema izvorima trendova digitalnih medija putem Deloitteovih uvida, 80% ameriฤkih potroลกaฤa sada se pretplatilo na barem jednu plaฤenu uslugu strujanja videa. Ovo je znaฤajan napredak od 73% prije Covid-19. Takoฤer je utvrฤeno da pretplatnici mogu imati do ฤetiri pretplate na usluge parenja. Vjerojatno ฤe se vratiti na jednu uslugu nakon ukidanja ograniฤenja 2021.
11) Statistika strujanja druลกtvenih medija
Izvor: Conviva
Facebook, YouTube, i druge platforme druลกtvenih medija stvorile su prostor za strujanje sadrลพaja, ukljuฤujuฤi vijesti. Do kraja 2019. Facebook je prikupio 2.5 milijarde aktivnih korisnika; stoga je potpisao ugovore s nekoliko marki i trgovaca kako bi potaknuo koriลกtenje Facebook Livea. YouTube takoฤer je doลพivio porast broja potroลกaฤa na oko 2 milijarde ljudi.
12) Rastuฤi troลกkovi strujanja sadrลพaja
Izvor: Applico
Parni divovi kao ลกto su Netflix, Amazon, Hulu, a drugi plaฤaju visoke cijene za profesionalni sadrลพaj. Meฤutim, potraลพnja za sadrลพajem i odrลพavanjemping Praฤenje profita pokazalo se skupim. Stoga ฤe streaming platforme poveฤati svoje pretplate u 2021. kako bi pratile troลกkove produkcije.
13) Oglaลกivaฤi prebacuju svoju strategiju na platforme za strujanje
Izvor: Razmislite s Google
Svi mrze oglase prilikom strujanja sadrลพaja. To viลกe nije sluฤaj jer potroลกaฤi sada ลพele besplatan sadrลพaj s oglasima. S rezanjem kabela, oglaลกivaฤi sada imaju veliko trลพiลกte koje mogu iskoristiti. Neke OTT statistike sugeriraju da su platforme za strujanje sklopile dogovore da ponude sadrลพaj besplatno, ali s malo oglasa. Prema izvjeลกฤu iz 2020., 72% kuฤanstava ima neograniฤenu beลพiฤnu vezu. Nekoliko oglasa neฤe biti skupo za podatkovni plan.
14) Poveฤana potraลพnja za ureฤajima za strujanje
Izvor: Business Wire
Ureฤaji za streaming takoฤer omoguฤuju prekid kabelske televizije. Veliki pruลพatelji sadrลพaja poput Google, Amazon, Apple i drugi nastavit ฤe poveฤavati svoju proizvodnju u 2021. Procjenjuje se da ฤe veliฤina globalnog trลพiลกta ureฤaja za strujanje dosegnuti 18.97 milijardi dolara do 2027.
15) Streaming ratovi neฤe uskoro zavrลกiti
Izvor: Wired
Kljuฤni igraฤi u industriji kao ลกto su Netflix, Disney +, Amazon, HBO Max i druge streaming platforme imaju planove za 2021. Svaka ponuda ima za cilj privuฤi nove ili zadrลพati postojeฤe pretplatnike. Na primjer, Disney ลพeli 230 milijuna pretplatnika do 2024.
16) Digipiratstvo sadrลพaja u porastu
Izvor: ITIF
Kako rezanje kabela postaje popularno, tako postaje i ilegalno strujanje sadrลพaja. Godine 2019. Ameriฤka gospodarska komora utvrdila je da je piratstvo sadrลพaja odgovorno za 126.7 milijardi pregleda TV emisija proizvedenih u SAD-u. U 2020. zabiljeลพen je porast online piratstva od 80%. Bez odgovarajuฤih mjera ovaj ฤe se trend nastaviti i 2021.
17) Netflix i dalje dobiva pretplatnike
Izvor: Nasdaq i Statista
Netflix i dalje je popularan u razliฤitim zemljama. U treฤem kvartalu 2020. Netflix imao 195.15 milijuna pretplata diljem svijeta. Sjevernoameriฤki korisnici ฤinili su 73 milijuna pretplatnika.
18) Disney +, pridoลกlica s najviลกe pretplatnika u kratkom vremenu
Izvor: Statista i Nasdaq
Ovo je postalo glavni pruลพatelj usluga streaminga zahvaljujuฤi svojim emisijama. U 6 mjeseci Disney + dobio je 57.5 โโmilijuna pretplatnika.
19) YouTube ima najveฤi broj korisnika, preko 2 milijarde.
Izvor: Razmislite s Google
Osim ลกto ima najviลกe korisnika, ova platforma ima i najveฤi broj dnevno aktivnih korisnika, koji iznosi 163.75 milijuna od 2020. Taj ฤe se broj vjerojatno poveฤati u 2021.
20) HBO Max i Peacock platforme su u porastu
Izvor: The verge
HBO Max je od AT&T-a dobio sadrลพaj vrijedan 1.5 milijardi dolara koji ฤe ga odrลพati u pokretu 2021. Peacock je, iako je kasno uลกao u industriju streaminga, poฤetkom prosinca 2020. imao je 20 milijuna pretplatnika. U 2021. oฤekuje se da ฤe nastaviti niz dobitaka.
Zakljuฤak: Vjetrovi promjene
S prelaskom na usluge strujanja, mnoge platforme pokuลกavaju se otimati za svoj poลกten trลพiลกni udio. To je tako ลกto nudi jedinstven kvalitetan sadrลพaj, sugerira ลกto gledati, titlove i druge znaฤajke.
Rezanje kabela i online strujanje trenutaฤni su pokazatelji kako potroลกaฤi gledaju sadrลพaj. Iako je buduฤnost kabelske televizije nesigurna, bit ฤe to kraj kabelske televizije. Predviฤa se da do 2024. veฤina kuฤanstava neฤe imati pretplatu na pay-TV.
Gore navedeni podaci o rezanju kabela trenutni su pokazatelji naฤina na koji potroลกaฤi gledaju sadrลพaj. Iako je buduฤnost kabelske televizije nesigurna, bit ฤe to kraj kabelske televizije. Predviฤa se da do 2024. veฤina kuฤanstava neฤe imati pretplatu na pay-TV.
