20 statistika rezanja kabela (2025.)

Posljednjih godina pružatelji usluga kabelske televizije postupno gube svoju bazu korisnika. To je uglavnom zbog promjena potrošačkih tehnologija – korištenja interneta i porasta usluga strujanja. Ova neizbježna promjena sama po sebi utire put rezanju kabela. Pandemija COVID-a 19 ubrzala je trend rezanja vrpce. Budući da mnogi ljudi ostaju kod kuće, sadržaj kabelske televizije nije mogao zadovoljiti njihovu žeđ za sadržajem. Digitalne platforme kao što su Netflix i još su mnogi priskočili u pomoć.

Evo nekoliko najnovijih činjenica o trendovima rezanja kabela za 2021. koje biste trebali znati:

Što je rezanje kabela?

Rezanje kabela odnosi se na čin otkazivanja pružatelja usluga kabelske televizije radi zadovoljavajućeg i jeftinijeg alternativnog gledanja internetske televizije. Odnosno, prelazak s kabelskih pružatelja usluga ili satelitskih pretplata na streaming online platforme.

Rezanje kabela se uglavnom izvodi na tri načina. Jeftiniji, ostavljajući pay-TV kabel za besplatno emitiranje preko zraka (OTA). Sve što trebate je antena za ovu vrstu rezanja kabela. Međutim, možda nećete uživati u puno sadržaja i možete naići na smetnje.

Zatim, rezanje kabela na pravi način, Over the Top (OTT) rezanje kabela. Ovdje strujite sadržaj putem interneta. OTT može uključivati pretplate, koje su vrijednije sadržaja koji dobijete od kabelske televizije koja se plaća. Možete odabrati ono što odgovara vašim potrebama gledanja. Popularni primjeri uključuju Netflix, Hulu, YouTube, online TV uživo, streaming na društvenim mrežama i još mnogo toga.

Na kraju je cord trimming (za podrezivanje uzice); korisnici zadržavaju pay-TV kabel, ali se odlučuju za osnovni paket, obično vijesti ili sport. Trimeri za kabel također imaju pretplate na druge online platforme za strujanje.

Najnoviji statistički podaci o rezanju kabela za 2021. i kasnije

Bez daljnjeg odlaganja, pogledajmo neke važne činjenice o rezanju kabela:

Očekuje se da će se pretplate na Pay-TV nastaviti smanjivati, dok će broj kućanstava koja ne plaćaju TV nastaviti rasti 2021.
Vjerojatno će se povećati i broj kućanstava koja stvarno režu kabel u 2021.
Emitiranje Over the Top nastavit će uzlazni trend na oko 194.2 milijuna.
The tržište video streaminga, koji je pokazao kontinuirani rast, bit će iznad 70 milijuna dolara do kraja 2021.
Prijenos uživo vjerojatno će doživjeti a 60% povećanje, što je izvanredno poboljšanje.
Netflix, Disney +, BBC iPlayer i druge platforme za streaming povećat će svoju pretplatu 2021.
Trendovi rezanja kabela također sugeriraju to Streamovi na društvenim mrežama će također povećanje za 7.2% u 2021.
Više pružatelja pay-TV-a prodaje svoju imovinu i prelazi u svijet streaminga.

Opća statistika rezanja vrpce za 2021

Iz gornjeg sažetka, online stope parenja i rezanja kabela su rekordno visoke, ali isto se ne može reći za kabelsku televiziju, koja je u drastičnom padu. Ispod su opće statistike rezanja vrpce o uzlaznoj putanji presijecanja vrpce i koliki potencijal ima ovaj zamah. Brojevi jasno pokazuju stanje rezanja kabela.

1) Cijena je još uvijek glavni razlog za rezanje kabela.

Izvor: Magid

Do pojave rezanja kabela došlo je zbog visokih cijena kabelske televizije i nedostatka raznovrsnog sadržaja. Ipak, ovo su trenutni pokretači rezanja kabela uz druge čimbenike, kao što je uspon digitalnih platformi. Prema Magidu, tijekom ove pandemije Corone vjerojatno će više TV pretplatnika otkazati svoju pretplatu.

Statistika rezanja kabela — Cijena je ključni pokretač za rezanje kabela. Izvor: Magid

2) Domaćinstva koja ne plaćaju TV u porastu.

Izvor: eMarketer

Domaćinstva koja ne plaćaju TV sastoje se od rezača kabela i kabela 'nevers' (nikada nisu koristili pay TV). Njihov broj nastavlja eksponencijalno rasti. U SAD-u će većina kućanstava odbaciti Pay TV do 2024. U 2019. bilo ih je 44.6 milijuna, dok je 2020. broj porastao na 51.7 milijuna. Usporedno, doći će do povećanja u 2021. i narednim godinama.

3) 86% povezano na internet u SAD-u.

Izvor: Liechtmanovo istraživanje

U istraživanju Leichtmana iz 2020. koje se temeljilo na telefonskim pozivima, utvrđeno je da je 86% američkih kućanstava spojeno na internetsku uslugu. To je porast u odnosu na 84% u 2015. Do ovog brzog porasta potrošnje interneta došlo je zbog pandemije i prelaska na rezanje kabela.

4) Covid-19 ubrzano rezanje vrpce.

Izvor: Protokol

Tijekom ovog Covid-19 razdoblja boravka kod kuće, većina ljudi odlučuje se za online platforme za streaming koje sugeriraju niže navedene statistike kabelske televizije. To se poklapa s profitima streaming platformi i gubicima kabelske televizije. Tradicionalni pružatelji kabelske i internetske televizije kao što su Comcast, AT&T, Verizon, Charter i Dish zabilježili su pad svojih pretplatnika u 2020. Taj će se trend vjerojatno nastaviti u 2021. u korist rezanja kabela.

Trend TV gledanosti u opadanju

5) Još jedan trend opadanja gledanosti tradicionalne televizije

Izvor: Grounded Reason

Tradicionalni TV pružatelji oslanjaju se na kabel ili satelit kako bi iskoristili svoj sadržaj. Međutim, tijekom godina njihove pretplate nevjerojatno opadaju. Kumulativno, od 2016., kabelska i satelitska televizija nastavljaju padati s 84.8% na 68.6% u 2020. Većina ljudi bira TV uživo i kanale za strujanje.

6) Sve manji broj TV kućanstava

Izvor: Statista

Prema podacima prikupljenim od Statista, u SAD-u je do 127.59. bilo oko 2018 milijuna TV kućanstava. Dalje se primjećuje da je u 2019. i 2020. bilo 120.6 milijuna kućanstava s TV-om. Pomak je posljedica korištenja drugih uređaja za gledanje sadržaja poput pametnih telefona i tableta.

Statistika rezanja kabela u američkim kućanstvima

7) 31.2 milijuna američkih kućanstava prekinulo je kabel 2020

Izvor: eMarketer

U SAD-u je ukupno oko 31.2 milijuna korisnika prekinulo kabel do kraja 2020. Također, 6.6 milijuna planiralo je otkazati pretplatu na pay-TV. Taj će se trend vjerojatno nastaviti do 2024.

8) Rast tržišta over the top streaminga

Izvor: Research and markets.com

Ovo se sastoji od usluga strujanja kao što su Netflix i Apple TV. Iako se očekuje da će stabilnost biti postignuta do 2023. godine, u prethodne dvije godine tržište je poraslo sa 104.11 milijardi dolara na 161.37 milijardi dolara u 2019. odnosno 2020. godini. Još jednom, pandemija je ubrzala ove brojke.

9) Održani rast TV prijenosa uživo u Kini

Izvor: Global Times

Prijenos uživo postao je češći posljednjih godina i osvaja svijet. Prijenos uživo najzastupljeniji je u Kini, s oko 900 milijuna korisnika u 2020.

10) Četiri petine američkih potrošača ima opciju streaminga

Izvor: Deloitte

Prema izvorima trendova digitalnih medija putem Deloitteovih uvida, 80% američkih potrošača sada se pretplatilo na barem jednu plaćenu uslugu strujanja videa. Ovo je značajan napredak od 73% prije Covid-19. Također je utvrđeno da pretplatnici mogu imati do četiri pretplate na usluge parenja. Vjerojatno će se vratiti na jednu uslugu nakon ukidanja ograničenja 2021.

Istraživanje pretplata na streaming, prije pandemije Covid-19 i tijekom pandemije Covid-19. Izvor: Digital Medijski trendovi

11) Statistika strujanja društvenih medija

Izvor: Conviva

Facebook, YouTube, i druge platforme društvenih medija stvorile su prostor za strujanje sadržaja, uključujući vijesti. Do kraja 2019. Facebook je prikupio 2.5 milijarde aktivnih korisnika; stoga je potpisao ugovore s nekoliko marki i trgovaca kako bi potaknuo korištenje Facebook Livea. YouTube također je doživio porast broja potrošača na oko 2 milijarde ljudi.

12) Rastući troškovi strujanja sadržaja

Izvor: Applico

Parni divovi kao što su Netflix, Amazon, Hulu, a drugi plaćaju najviše dolara za profesionalni sadržaj. Međutim, potražnja za sadržajem i držanje koraka s profitom pokazalo se skupim. Stoga će platforme za streaming povećati svoje naknade za pretplatu u 2021. kako bi držale korak s troškovima proizvodnje.

13) Oglašivači prebacuju svoju strategiju na platforme za strujanje

Izvor: Think with Google

Svi mrze oglase prilikom strujanja sadržaja. To više nije slučaj jer potrošači sada žele besplatan sadržaj s oglasima. S rezanjem kabela, oglašivači sada imaju veliko tržište koje mogu iskoristiti. Neke OTT statistike sugeriraju da su platforme za strujanje sklopile dogovore da ponude sadržaj besplatno, ali s malo oglasa. Prema izvješću iz 2020., 72% kućanstava ima neograničenu bežičnu vezu. Nekoliko oglasa neće biti skupo za podatkovni plan.

Potrošači preferiraju streaming uz pomoć oglasa. Izvor: Digitalnih medijskih trendova

14) Povećana potražnja za uređajima za strujanje

Izvor: Business Wire

Uređaji za strujanje također omogućuju rezanje kabela. Glavni pružatelji sadržaja poput Googlea, Amazon, Apple i drugi nastavit će povećavati svoju proizvodnju u 2021. Procjenjuje se da će veličina globalnog tržišta uređaja za strujanje dosegnuti 18.97 milijardi dolara do 2027.

15) Streaming ratovi neće uskoro završiti

Izvor: Wired

Ključni igrači u industriji kao što su Netflix, Disney +, Amazon, HBO Max i druge streaming platforme imaju planove za 2021. Svaka ponuda ima za cilj privući nove ili zadržati postojeće pretplatnike. Na primjer, Disney želi 230 milijuna pretplatnika do 2024.

16) Digipiratstvo sadržaja u porastu

Izvor: ITIF

Kako rezanje kabela postaje popularno, tako postaje i ilegalno strujanje sadržaja. Godine 2019. Američka gospodarska komora utvrdila je da je piratstvo sadržaja odgovorno za 126.7 milijardi pregleda TV emisija proizvedenih u SAD-u. U 2020. zabilježen je porast online piratstva od 80%. Bez odgovarajućih mjera ovaj će se trend nastaviti i 2021.

17) Netflix i dalje dobiva pretplatnike

Izvor: Nasdaq i Statista

Netflix i dalje je popularan u različitim zemljama. U trećem kvartalu 2020. Netflix imao 195.15 milijuna pretplata diljem svijeta. Sjevernoamerički korisnici činili su 73 milijuna pretplatnika.

Netflix korisnika širom svijeta. Izvor: Statista

18) Disney +, pridošlica s najviše pretplatnika u kratkom vremenu

Izvor: Statista i Nasdaq

Ovo je postalo glavni pružatelj usluga streaminga zahvaljujući svojim emisijama. U 6 mjeseci Disney + dobio je 57.5 milijuna pretplatnika.

19) YouTube ima najveći broj korisnika, preko 2 milijarde.

Izvor: Think with Google

Osim što ima najviše korisnika, ova platforma ima i najveći broj dnevno aktivnih korisnika, koji iznosi 163.75 milijuna od 2020. Taj će se broj vjerojatno povećati u 2021.

20) HBO Max i Peacock platforme su u porastu

Izvor: The verge

HBO Max je od AT&T-a dobio sadržaj vrijedan 1.5 milijardi dolara koji će ga održati u pokretu 2021. Peacock je, iako je kasno ušao u industriju streaminga, početkom prosinca 2020. imao je 20 milijuna pretplatnika. U 2021. očekuje se da će nastaviti niz dobitaka.

Zaključak: Vjetrovi promjene

S prelaskom na usluge strujanja, mnoge platforme pokušavaju se otimati za svoj pošten tržišni udio. To je tako što nudi jedinstven kvalitetan sadržaj, sugerira što gledati, titlove i druge značajke.

Rezanje kabela i online strujanje trenutačni su pokazatelji kako potrošači gledaju sadržaj. Iako je budućnost kabelske televizije nesigurna, bit će to kraj kabelske televizije. Predviđa se da do 2024. većina kućanstava neće imati pretplatu na pay-TV.

Gore navedeni podaci o rezanju kabela trenutni su pokazatelji načina na koji potrošači gledaju sadržaj. Iako je budućnost kabelske televizije nesigurna, bit će to kraj kabelske televizije. Predviđa se da do 2024. većina kućanstava neće imati pretplatu na pay-TV.

20 statistika rezanja kabela (2025.)

Što je rezanje kabela?

Najnoviji statistički podaci o rezanju kabela za 2021. i kasnije