20 johtojen katkaisutilastot (2026)
Hannah Roberts
Viime vuosina kaapeli-tv-palveluntarjoajat menettävät jatkuvasti asiakaskuntaansa. Tämä johtuu pääasiassa kuluttajateknologioiden muutoksista – Internetin käytöstä ja suoratoistopalveluiden noususta. Tämä väistämätön muutos luo luonnostaan tietä johtojen katkaisulle. COVID 19 -pandemia vauhditti johtojen katkaisusuuntausta. Koska monet ihmiset pysyivät kotona, kaapeli-TV:n sisältö ei pystynyt tyydyttämään sisällön janoaan. Digitallilla, kuten Netflix ja monet muut tulivat apuun.
Tässä on joitain viimeisimmät johtojen katkaisufaktatrendit vuodelta 2021, jotka sinun pitäisi tietää:
Mitä on johdon leikkaaminen?
Johdon katkaiseminen tarkoittaa kaapeli-TV-palveluntarjoajien irtisanomista tyydyttävämmän ja halvemman vaihtoehtoisen online-TV-höyrytyksen saamiseksi. Eli siirtyminen kaapelipalveluntarjoajista tai satelliittitilauksista suoratoistoon online-alustoille.
Johdon katkaisu tapahtuu pääasiassa kolmella tavalla. Halvempi, jolloin maksu-tv-kaapeli jää ilmaisiin Over the Air (OTA) -lähetyksiin. Tarvitset vain antennin tämäntyyppiseen johdon katkaisuun. Et kuitenkaan välttämättä nauti paljon sisällöstä ja saatat kohdata häiriöitä.
Seuraavaksi nyörien katkaisu oikealla tavalla, Over the Top (OTT) johtoleikkaus. Täällä voit suoratoistaa sisältöä Internetin kautta. OTT voi sisältää tilauksia, jotka ovat saamasi sisällön arvoisia kuin maksu-tv-kaapeli. Voit valita, mikä sopii katselutarpeisiisi. Suosittuja esimerkkejä ovat mm Netflix, Hulu, YouTube, online-suora TV, sosiaalisen median suoratoisto ja paljon muuta.
Lopuksi on narun trimmaus (johdon trimmaamiseksi); käyttäjät säilyttävät maksu-tv-kaapelin, mutta valitsevat peruspaketin, yleensä uutiset tai urheilu. Johtoleikkureilla on myös tilauksia muille online-suoratoistoalustoille.
Uusimmat johtojen katkaisutilastot vuodelta 2021 ja sen jälkeen
Tarkastellaanpa pitkiä puheita joitain tärkeitä johdon katkaisutietoja:
- Maksu-tv-liittymien odotetaan jatkavan laskuaan, kun taas maksuttomien tv-kotitalouksien kasvu jatkuu vuonna 2021.
- Myös todellisten johtojen leikkaavien kotitalouksien määrä lisääntyy todennäköisesti vuonna 2021.
- Over the Top -lähetys jatkuu nousevalla trendillä noin 194.2 miljoonaan.
- videoiden suoratoistomarkkinat, joka on osoittanut jatkuvaa kasvua, osuu yläpuolelle 70 miljoonaa dollaria vuoden 2021 loppuun mennessä.
- Streaming todennäköisesti kokee a 60%: n lisäys, mikä on huomattava parannus.
- Netflix, Disney+, BBC iPlayer ja muut suoratoistoalustat nostavat tilausmaksuaan vuonna 2021.
- Johdon leikkaussuuntaukset viittasivat myös siihen Sosiaalisen median streamit Myös 7.2 prosenttia vuonna 2021.
- Yhä useammat maksutelevision tarjoajat myyvät omaisuuttaan ja siirtyvät suoratoistomaailmaan.
Yleiset johtojen katkaisutilastot vuodelle 2021
Edellä esitetyn perusteella voidaan todeta, että verkkohöyrytys ja johtojen leikkaaminen ovat ennätyskorkeat, mutta samaa ei voida sanoa kaapelitelevisiosta, joka laskee rajusti. Alla on yleiset narujen katkaisutilastot nyörien katkaisuurasta ja kuinka paljon potentiaalia tällä keinulla on varastossa. Numerot osoittavat selkeästi langan katkaisutilan.
1) Hinta on edelleen tärkein syy johtojen katkaisuun.
Lähde: Magid
Johdon katkaisun tulo johtui kaapelitelevision korkeista hinnoista ja sisällön puutteesta. Nämä ovat kuitenkin tämänhetkisiä johtojen katkaisuun vaikuttavia tekijöitä muiden tekijöiden, kuten digitaalisten alustojen nousun, kanssa. Magidin mukaan tämän koronapandemian aikana useampi tv-tilaaja peruuttaa tilauksensa.
2) Maksuttomat tv-taloudet kasvussa.
Lähde: eMarketer
Non-Pay TV kotitaloudet koostuvat johtoleikkureista ja johtojen "ei koskaan" (ei koskaan käytetty maksutelevisio). Niiden määrä jatkaa räjähdysmäistä kasvuaan. Yhdysvalloissa useimmat kotitaloudet luopuvat maksutelevisiosta vuoteen 2024 mennessä. Vuonna 2019 niitä oli 44.6 miljoonaa, kun vuonna 2020 luku nousi 51.7 miljoonaan. Vertailun vuoksi kasvua on vuonna 2021 ja tulevina vuosina.
3) 86 %:lla on Internet-yhteys Yhdysvalloissa.
Lähde: Liechtman research
2020 Leichtmanin puheluihin perustuvassa tutkimuksessa todettiin, että 86 prosentilla yhdysvaltalaisista kotitalouksista on Internet-yhteys. Tämä on kasvua vuoden 84 2015 prosentista. Internetin kulutuksen nopea kasvu johtui pandemiasta ja siirtymisestä johtojen katkaisuun.
4) Covid-19:n nopeutettu johtojen katkaisu.
Lähde: Protocol
Tänä Covid-19-kotonaoloaikana useimmat ihmiset valitsevat alla olevien kaapelitelevisiotilastojen ehdottamia online-suoratoistoalustoja. Tämä osuu samaan aikaan suoratoistoalustojen voittojen ja kaapelitelevision tappioiden kanssa. Perinteiset kaapeli- ja Internet-pohjaiset TV-palveluntarjoajat, kuten Comcast, AT&T, Verizon, Charter ja Dish näkivät tilaajiensa laskun vuonna 2020. Tämä suuntaus todennäköisesti jatkuu vuonna 2021 ja suosii johtojen katkaisua.
TV-katsojien trendi laskussa
5) Toinen trendi perinteisen television katsojamäärän laskussa
Lähde: Grounded Reason
Perinteiset TV-palveluntarjoajat luottavat kaapeliin tai satelliittiin hyödyntääkseen sisältöään. Vuosien mittaan heidän tilausmääränsä kuitenkin laskee valtavasti. Vuodesta 2016 lähtien kaapeli- ja satelliittikanavat laskivat edelleen 84.8 prosentista 68.6 prosenttiin vuonna 2020. Useimmat ihmiset valitsevat suoria TV- ja suoratoistokanavia.
6) TV-kotitalouksien määrän väheneminen
Lähde: Statista
Statistasta kerättyjen tietojen mukaan Yhdysvalloissa oli noin 127.59 miljoonaa tv-taloutta vuoteen 2018 mennessä. Lisäksi havaitaan, että vuosina 2019 ja 2020 televisioita oli 120.6 miljoonalla kotitaloudella. Muutos johtuu muiden laitteiden, kuten älypuhelimien ja tablettien, käytöstä sisällön katseluun.
Yhdysvaltain kotitaloudet Cord-cutting Statistics
7) 31.2 miljoonaa Yhdysvaltain kotitaloutta katkaisi johdon vuonna 2020
Lähde: eMarketer
Yhdysvalloissa yhteensä noin 31.2 miljoonaa käyttäjää katkaisi johdon vuoden 2020 loppuun mennessä. Lisäksi 6.6 miljoonaa suunnitteli peruvansa maksutelevisiotilauksia. Tämä suuntaus jatkuu todennäköisesti vuoteen 2024 asti.
8) Over the Top streaming -markkinoiden kasvu
Lähde: Research and markets.com
Tämä koostuu suoratoistopalveluista, kuten Netflix ja Apple TV. Vaikka vakauden odotetaan saavutettavan vuoteen 2023 mennessä, markkinat ovat kahden edellisen vuoden aikana kasvaneet 104.11 miljardista dollarista 161.37 miljardiin dollariin vuonna 2019 ja 2020. Jälleen kerran pandemia kiihdytti näitä lukuja.
9) Suorat TV-lähetykset jatkoivat kasvua Kiinassa
Lähde: Global times
Suoratoisto on yleistynyt viime vuosina ja valtaa koko maailman. Suoratoisto on yleisintä Kiinassa, ja sillä on noin 900 miljoonaa käyttäjää vuonna 2020.
10) Neljällä viidesosalla yhdysvaltalaisista kuluttajista on suoratoistovaihtoehto
Lähde: Deloitte
Deloitte Insightsin kautta saatujen digitaalisen median trendilähteiden mukaan 80 % yhdysvaltalaisista kuluttajista tilaa nyt ainakin yhden maksullisen suoratoistovideopalvelun. Tämä on merkittävä, 73 prosentin parannus ennen Covid-19:ää. Lisäksi todettiin, että tilaajilla voi olla jopa neljä höyrytyspalveluliittymää. Todennäköisesti ne palaavat yhteen palveluun, kun rajoitukset poistetaan vuonna 2021.
11) Sosiaalisen median suoratoistotilastot
Lähde: Conviva
Facebook, YouTube, ja muut sosiaalisen median alustat ovat luoneet tilan sisällön, mukaan lukien uutisten, suoratoistolle. Vuoden 2019 loppuun mennessä Facebook keräsi 2.5 miljardia aktiivista käyttäjää; Tästä syystä se allekirjoitti sopimuksia muutaman tuotemerkin ja jälleenmyyjän kanssa kannustaakseen Facebook Liven käyttöä. YouTube on myös kokenut kuluttajien määrän nousevan noin 2 miljardiin ihmiseen.
12) Sisällön suoratoiston hinnan nousu
Lähde: Applico
Höyryttävät jättiläiset, kuten Netflix, Amazon, Huluja toiset maksavat paljon ammattimaisesta sisällöstä. Sisällön ja säilytyksen kysyntäping Voittojen tavoitteleminen on osoittautunut kalliiksi. Siksi suoratoistoalustat nostavat tilausmaksujaan vuonna 2021 pysyäkseen tuotantokustannusten tasalla.
13) Mainostajat ovat siirtämässä strategiaansa suoratoistoalustoille
Lähde: Ajattele kanssa Google
Kaikki vihaavat mainoksia suoratoistaessaan sisältöä. Näin ei enää ole, sillä kuluttajat haluavat nyt ilmaista sisältöä mainoksilla. Johdon katkaisun ansiosta mainostajilla on nyt käytössään valtavat markkinat. Jotkut OTT-tilastot viittaavat siihen, että suoratoistoalustat ovat tehneet sopimuksia tarjotakseen sisältöä ilmaiseksi, mutta vähän mainoksilla. Vuoden 2020 raportin mukaan 72 prosentilla kotitalouksista on rajoittamaton langaton yhteys. Muutama mainos ei maksa datasuunnitelmalle.
14) Suoratoistolaitteiden lisääntynyt kysyntä
Lähde: Business Wire
Suoratoistolaitteet mahdollistavat myös johtojen katkaisemisen. Suuret sisällöntuottajat, kuten Google, Amazon, Apple ja muut jatkavat tuotantonsa lisäämistä vuonna 2021. On arvioitu, että maailmanlaajuisten suoratoistolaitteiden markkinoiden koko nousee 18.97 miljardiin dollariin vuoteen 2027 mennessä.
15) Suoratoistosodat eivät lopu pian
Lähde: Wired
Alan avaintoimijoita mm Netflix, Disney +, Amazon, HBO Max ja muut suoratoistoalustat ovat laatineet suunnitelmansa vuodelle 2021. Jokaisen tarjouksen on tarkoitus houkutella uusia tai pitää nykyiset tilaajat. Esimerkiksi Disney tavoittelee 230 miljoonaa tilaajaa vuoteen 2024 mennessä.
16) Digisisällön piratismi on kasvussa
Lähde: ITIF
Kun johtojen katkaisemisesta tulee suosittua, myös sisällön laiton suoratoisto on suosittua. Vuonna 2019 Yhdysvaltain kauppakamari totesi, että sisältöpiratismin osuus Yhdysvalloissa tuotetuista TV-ohjelmista on 126.7 miljardia katselukertaa. Vuonna 2020 verkkopiratismi kasvoi 80 prosenttia. Ilman asianmukaisia toimenpiteitä tämä suuntaus jatkuu vuonna 2021.
17) Netflix yhä lisää tilaajia
Lähteet: Nasdaq ja Statista
Netflix on edelleen suosittu eri maissa. Vuoden 2020 kolmannella neljänneksellä Netflix sillä oli 195.15 miljoonaa liittymää maailmanlaajuisesti. Pohjois-Amerikan käyttäjien osuus oli 73 miljoonaa tilaajaa.
18) Disney +, uusi tulokas, jolla on eniten tilaajia lyhyessä ajassa
Lähteet: Statista ja Nasdaq
Tästä on tullut merkittävä suoratoistopalvelun tarjoaja esitystensä ansiosta. Kuudessa kuukaudessa Disney + sai 6 miljoonaa tilaajaa.
19) YouTube sillä on eniten käyttäjiä, yli 2 miljardia.
Lähde: Ajattele kanssa Google
Sen lisäksi, että sillä on eniten käyttäjiä, tällä alustalla on myös eniten päivittäisiä aktiivisia käyttäjiä, 163.75 miljoonaa vuonna 2020. Tämä määrä todennäköisesti kasvaa vuonna 2021.
20) HBO Max- ja Peacock-alustat ovat nousussa
Lähde: The verge
HBO Max sai 1.5 miljardin dollarin arvosta sisältöä AT&T:ltä, mikä pitää sen liikkeellä vuonna 2021. Vaikka Peacock tuli suoratoistoalalle myöhään, joulukuun 2020 alussa sillä oli 20 miljoonaa tilaajaa. Vuonna 2021 sen odotetaan jatkavan nousuputkea.
Johtopäätös: Muutoksen tuulet
Suoratoistopalveluihin siirtymisen myötä monet alustat yrittävät taistella reilun markkinaosuutensa puolesta. Tämä tapahtuu tarjoamalla ainutlaatuista laadukasta sisältöä, ehdottamalla katsottavaa, tekstityksiä ja muita ominaisuuksia.
Johdon katkaisu ja suoratoisto verkossa ovat tämän hetken indikaattoreita siitä, miten kuluttajat katsovat sisältöä. Vaikka johdon tulevaisuus on epävakaa, se on kaapelitelevision loppu. Ennusteen mukaan vuoteen 2024 mennessä useimmilla kotitalouksilla ei ole maksu-tv-liittymiä.
Yllä on annettu johtojen katkaisutilastot nykyiset indikaattorit siitä, kuinka kuluttajat katsovat sisältöä. Vaikka johdon tulevaisuus on epävakaa, se on kaapelitelevision loppu. Ennusteen mukaan vuoteen 2024 mennessä useimmilla kotitalouksilla ei ole maksu-tv-liittymiä.
