20 Στατιστικά στοιχεία κοπής καλωδίου (2025)
Χάνα Ρόμπερτς
Τα τελευταία χρόνια, οι πάροχοι καλωδιακής τηλεόρασης συνεχίζουν να χάνουν σταδιακά τη βάση πελατών τους. Αυτό οφείλεται κυρίως στις αλλαγές των καταναλωτικών τεχνολογιών – χρήση του Διαδικτύου και την άνοδο των υπηρεσιών ροής. Αυτή η αναπόφευκτη αλλαγή ανοίγει εγγενώς το δρόμο για το κόψιμο του καλωδίου. Η πανδημία του COVID 19 επιτάχυνε την τάση κοπής λώρου. Καθώς πολλοί άνθρωποι μένουν στο σπίτι, το περιεχόμενο της καλωδιακής τηλεόρασης δεν μπορούσε να ικανοποιήσει τη δίψα τους για περιεχόμενο. Digiπλατφόρμες tal όπως Netflix και πολλοί άλλοι ήρθαν στη διάσωση.
Ακολουθούν ορισμένες τελευταίες τάσεις κοπής καλωδίου για το 2021 που πρέπει να γνωρίζετε:
Τι είναι το Cord Cutting;
Η κοπή καλωδίου αναφέρεται στην πράξη ακύρωσης παρόχων καλωδιακής τηλεόρασης για πιο ικανοποιητική και φθηνότερη εναλλακτική διαδικτυακή τηλεοπτική μετάδοση στον ατμό. Δηλαδή, μετάβαση από τους παρόχους καλωδιακών ή δορυφορικές συνδρομές σε διαδικτυακές πλατφόρμες ροής.
Το κόψιμο του κορδονιού γίνεται κυρίως με τρεις τρόπους. Το φθηνότερο, αφήνοντας το καλώδιο συνδρομητικής τηλεόρασης για τις δωρεάν εκπομπές Over the Air (OTA). Το μόνο που χρειάζεστε είναι μια κεραία για αυτό το είδος κοπής καλωδίου. Ωστόσο, ενδέχεται να μην απολαμβάνετε πολύ περιεχόμενο και μπορεί να αντιμετωπίσετε παρεμβολές.
Στη συνέχεια, κόψτε το καλώδιο με τον σωστό τρόπο, κόψτε το καλώδιο Over the Top (OTT). Εδώ, μεταδίδετε περιεχόμενο μέσω Διαδικτύου. Το OTT μπορεί να περιλαμβάνει συνδρομές, οι οποίες αξίζουν το περιεχόμενο που λαμβάνετε από το καλώδιο συνδρομητικής τηλεόρασης. Μπορείτε να επιλέξετε αυτό που ταιριάζει στις ανάγκες παρακολούθησης. Τα δημοφιλή παραδείγματα περιλαμβάνουν Netflix, Hulu, YouTube, διαδικτυακή ζωντανή τηλεόραση, ροή μέσων κοινωνικής δικτύωσης και πολλά άλλα.
Τέλος είναι το κόψιμο του καλωδίου (για να κόψετε το καλώδιο). Οι χρήστες διατηρούν το καλώδιο συνδρομητικής τηλεόρασης, αλλά επιλέγουν το βασικό πακέτο, συνήθως ειδήσεις ή αθλητικά. Τα χορτοκοπτικά καλωδίων έχουν επίσης συνδρομές σε άλλες διαδικτυακές πλατφόρμες ροής.
Τελευταία στατιστικά κοπής καλωδίου για το 2021 και μετά
Χωρίς περαιτέρω καθυστέρηση, ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικά σημαντικά γεγονότα κοπής καλωδίου:
- Οι συνδρομές συνδρομητικής τηλεόρασης αναμένεται να συνεχίσουν να μειώνονται, ενώ τα νοικοκυριά χωρίς συνδρομητική τηλεόραση θα συνεχίσουν να αυξάνονται το 2021.
- Τα πραγματικά νοικοκυριά που κόβουν το καλώδιο είναι επίσης πιθανό να αυξηθούν το έτος 2021.
- Η εκπομπή Over the Top θα συνεχίσει με ανοδική τάση στα 194.2 εκατομμύρια περίπου.
- The αγορά ροής βίντεο, που έχει παρουσιάσει συνεχή ανάπτυξη, θα χτυπήσει παραπάνω 70 εκατομμύρια δολάρια μέχρι το τέλος του 2021.
- Ζωντανή μετάδοση είναι πιθανό να βιώσει α 60% αύξηση, η οποία είναι μια αξιοσημείωτη βελτίωση.
- Netflix, Disney +, BBC iPlayer και άλλες πλατφόρμες ροής θα αυξήσουν τη συνδρομή τους το 2021.
- Οι τάσεις κοπής καλωδίου υποδηλώνουν επίσης αυτό Ροές μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα είναι επίσης αύξηση κατά 7.2% το 2021.
- Περισσότεροι πάροχοι συνδρομητικής τηλεόρασης πωλούν τα περιουσιακά τους στοιχεία και μετατοπίζονται στον κόσμο της ροής.
Γενικές στατιστικές κοπής καλωδίου για το 2021
Από την παραπάνω συνοπτική περιγραφή, τα ποσοστά ατμού και κοπής καλωδίου στο διαδίκτυο βρίσκονται σε υψηλά επίπεδα ρεκόρ, αλλά δεν μπορούμε να πούμε το ίδιο για την καλωδιακή τηλεόραση, η οποία μειώνεται δραστικά. Ακολουθούν γενικά στατιστικά στοιχεία κοπής καλωδίου σχετικά με την ανοδική τροχιά κοπής καλωδίου και πόσες δυνατότητες έχει αυτή η ταλάντευση. Οι αριθμοί παρέχουν μια σαφή ένδειξη της κατάστασης κοπής του καλωδίου.
1) Η τιμή εξακολουθεί να είναι ο κύριος λόγος για το κόψιμο του καλωδίου.
Πηγή: Magid
Η εμφάνιση της κοπής καλωδίου οφειλόταν στις υψηλές τιμές της καλωδιακής τηλεόρασης και στην έλλειψη ποικιλίας περιεχομένου. Ωστόσο, αυτοί είναι οι τρέχοντες οδηγοί της κοπής καλωδίων με άλλους παράγοντες, όπως η άνοδος των ψηφιακών πλατφορμών. Σύμφωνα με τον Magid, κατά τη διάρκεια αυτής της πανδημίας Corona, περισσότεροι συνδρομητές τηλεόρασης είναι πιθανό να ακυρώσουν τη συνδρομή τους.
2) Τα νοικοκυριά χωρίς συνδρομητική τηλεόραση σε άνοδο.
Πηγή: eMarketer
Τα νοικοκυριά χωρίς συνδρομητική τηλεόραση αποτελούνται από κόφτες καλωδίων και καλώδια «ποτέ» (δεν χρησιμοποιήθηκε ποτέ συνδρομητική τηλεόραση). Ο αριθμός τους συνεχίζει να αυξάνεται εκθετικά. Στις ΗΠΑ, τα περισσότερα νοικοκυριά θα εγκαταλείψουν τη συνδρομητική τηλεόραση έως το 2024. Το 2019, υπήρχαν 44.6 εκατομμύρια, ενώ το 2020, ο αριθμός αυξήθηκε στα 51.7 εκατομμύρια. Συγκριτικά, θα υπάρξει αύξηση το 2021 και τα επόμενα χρόνια.
3) Το 86% είναι συνδεδεμένο στο διαδίκτυο στις ΗΠΑ.
Πηγή: Έρευνα Liechtman
Στην έρευνα του Leichtman του 2020 που βασίστηκε σε τηλεφωνικές κλήσεις, διαπιστώθηκε ότι το 86% των νοικοκυριών στις ΗΠΑ είναι συνδεδεμένα σε μια υπηρεσία Διαδικτύου. Πρόκειται για αύξηση από 84% το 2015. Αυτή η ραγδαία αύξηση της κατανάλωσης διαδικτύου οφειλόταν στην πανδημία και στη στροφή προς το κόψιμο του καλωδίου.
4) Επιταχυνόμενη κοπή καλωδίου με Covid-19.
Πηγή: Πρωτόκολλο
Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου παραμονής στο σπίτι του Covid-19, οι περισσότεροι άνθρωποι επιλέγουν διαδικτυακές πλατφόρμες ροής που προτείνονται από τα παρακάτω στατιστικά στοιχεία για την καλωδιακή τηλεόραση. Αυτό συμπίπτει με τα κέρδη των πλατφορμών ροής και τις απώλειες της καλωδιακής τηλεόρασης. Παραδοσιακοί πάροχοι τηλεοράσεων με καλωδιακά και ίντερνετ, όπως Comcast, AT&T, Verizon, Charter και Dish σημείωσαν μείωση στους συνδρομητές τους το 2020. Αυτή η τάση είναι πιθανό να συνεχιστεί το 2021 υπέρ της κοπής καλωδίου.
Πτωτική τάση τηλεθέασης
5) Άλλη μια τάση μείωσης της παραδοσιακής τηλεθέασης
Πηγή: Grounded Reason
Οι παραδοσιακοί πάροχοι τηλεόρασης βασίζονται στην καλωδιακή ή δορυφορική χρήση του περιεχομένου τους. Ωστόσο, με τα χρόνια, οι συνδρομές τους μειώνονται πάρα πολύ. Σωρευτικά, από το 2016, η καλωδιακή τηλεόραση συνεχίζει να μειώνεται από 84.8% σε 68.6% το 2020. Οι περισσότεροι άνθρωποι επιλέγουν ζωντανά κανάλια τηλεόρασης και ροής.
6) Ο μειούμενος αριθμός τηλεοπτικών νοικοκυριών
Πηγή: Statista
Σύμφωνα με στοιχεία που συλλέχθηκαν από το Statista, στις ΗΠΑ, υπήρχαν περίπου 127.59 εκατομμύρια νοικοκυριά τηλεόρασης μέχρι το 2018. Παρατηρείται περαιτέρω ότι το 2019 και το 2020, υπήρχαν 120.6 εκατομμύρια νοικοκυριά με τηλεοράσεις. Η στροφή οφείλεται στη χρήση άλλων συσκευών για την παρακολούθηση περιεχομένου όπως smartphone και tablet.
Στατιστικά στοιχεία για τα νοικοκυριά των ΗΠΑ
7) 31.2 εκατομμύρια νοικοκυριά στις ΗΠΑ έκοψαν το καλώδιο το 2020
Πηγή: eMarketer
Στις ΗΠΑ, ένα σύνολο περίπου 31.2 εκατομμυρίων χρηστών έκοψε το καλώδιο μέχρι το τέλος του 2020. Επίσης, 6.6 εκατομμύρια σχεδίαζαν να ακυρώσουν τις συνδρομές συνδρομητικής τηλεόρασης. Αυτή η τάση είναι πιθανό να συνεχιστεί μέχρι το 2024.
8) Ανάπτυξη της αγοράς ροής πάνω από την κορυφή
Πηγή: Research and markets.com
Αυτό αποτελείται από υπηρεσίες ροής όπως π.χ Netflix και Apple TV. Αν και η σταθερότητα αναμένεται να επιτευχθεί έως το 2023, τα δύο προηγούμενα χρόνια η αγορά αυξήθηκε από 104.11 δισεκατομμύρια δολάρια σε 161.37 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019 και το 2020, αντίστοιχα. Για άλλη μια φορά, η πανδημία επιτάχυνε αυτούς τους αριθμούς.
9) Η ζωντανή ροή τηλεοπτικής μετάδοσης συνέχισε την ανάπτυξη στην Κίνα
Πηγή: Global times
Η ζωντανή ροή έχει γίνει πιο διαδεδομένη τα τελευταία χρόνια και καταιγίζει τον κόσμο. Η ζωντανή ροή είναι πιο διαδεδομένη στην Κίνα, με περίπου 900 εκατομμύρια χρήστες το 2020.
10) Τα τέσσερα πέμπτα των καταναλωτών των ΗΠΑ έχουν επιλογή ροής
Πηγή: Deloitte
Σύμφωνα με πηγές τάσεων ψηφιακών μέσων μέσω των πληροφοριών της Deloitte, το 80% των καταναλωτών των ΗΠΑ είναι πλέον συνδρομητές σε τουλάχιστον μία υπηρεσία βίντεο ροής επί πληρωμή. Πρόκειται για σημαντική βελτίωση 73% πριν από τον Covid-19. Διαπιστώθηκε επίσης ότι οι συνδρομητές μπορεί να έχουν έως και τέσσερις συνδρομές υπηρεσιών steaming. Είναι πιθανό να επιστρέψουν σε μία υπηρεσία μόλις αρθούν οι περιορισμοί το 2021.
11) Στατιστικά στοιχεία ροής μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Πηγή: Conviva
Facebook, YouTube, και άλλες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν δημιουργήσει έναν χώρο για ροή περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένων ειδήσεων. Μέχρι το τέλος του 2019, το Facebook συγκέντρωσε 2.5 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες. Ως εκ τούτου, υπέγραψε συμφωνίες με μερικές μάρκες και αντιπροσώπους για να ενθαρρύνει τη χρήση του Facebook Live. YouTube έχει επίσης παρουσιάσει αύξηση του αριθμού των καταναλωτών σε περίπου 2 δισεκατομμύρια άτομα.
12) Το αυξανόμενο κόστος του περιεχομένου ροής
Πηγή: Applico
Αχνιστές γίγαντες όπως Netflix, Amazon, Hulu, και άλλοι πληρώνουν κορυφαία δολάρια για να έχουν επαγγελματικό περιεχόμενο. Ωστόσο, η ζήτηση για περιεχόμενο και η παρακολούθηση των κερδών έχει αποδειχθεί δαπανηρή. Ως εκ τούτου, οι πλατφόρμες ροής θα αυξήσουν τα τέλη συνδρομής τους το 2021 για να συμβαδίζουν με το κόστος παραγωγής.
13) Οι διαφημιστές μετατοπίζουν τη στρατηγική τους σε πλατφόρμες ροής
Πηγή: Σκεφτείτε με το Google
Όλοι μισούν τις διαφημίσεις κατά τη ροή περιεχομένου. Αυτό δεν ισχύει πλέον, καθώς οι καταναλωτές θέλουν πλέον δωρεάν περιεχόμενο με διαφημίσεις. Με το κόψιμο του καλωδίου, οι διαφημιστές έχουν τώρα μια τεράστια αγορά για εκμετάλλευση. Ορισμένα στατιστικά στοιχεία OTT υποδηλώνουν ότι οι πλατφόρμες ροής έχουν κάνει συμφωνίες για να προσφέρουν περιεχόμενο δωρεάν, αλλά με κομμάτια διαφημίσεων. Σύμφωνα με μια έκθεση του 2020, το 72% των νοικοκυριών έχουν απεριόριστη ασύρματη σύνδεση. Μερικές διαφημίσεις δεν θα είναι δαπανηρές για το πρόγραμμα δεδομένων.
14) Αυξημένη ζήτηση για συσκευές ροής
Πηγή: Business Wire
Οι συσκευές ροής είναι επίσης ενεργοποιητές για την κοπή καλωδίου. Μεγάλοι πάροχοι περιεχομένου όπως η Google, Amazon, η Apple και άλλοι θα συνεχίσουν να αυξάνουν την παραγωγή τους το 2021. Εκτιμάται ότι το μέγεθος της παγκόσμιας αγοράς συσκευών ροής θα φτάσει τα 18.97 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2027.
15) Οι πόλεμοι ροής δεν θα τελειώσουν σύντομα
Πηγή: Wired
Βασικοί παίκτες του κλάδου όπως Netflix, Disney +, AmazonΤο , το HBO Max και άλλες πλατφόρμες ροής έχουν όλα τα σχέδια για το 2021. Κάθε προσφορά έχει σκοπό να προσελκύσει νέους ή να διατηρήσει τους τρέχοντες συνδρομητές. Για παράδειγμα, η Disney προσβλέπει σε 230 εκατομμύρια συνδρομητές μέχρι το 2024.
16) DigiΗ πειρατεία περιεχομένου σε άνοδο
Πηγή: ITIF
Καθώς η κοπή καλωδίου γίνεται δημοφιλής, τόσο γίνεται και η παράνομη ροή περιεχομένου. Το 2019, το εμπορικό επιμελητήριο των ΗΠΑ διαπίστωσε ότι η πειρατεία περιεχομένου αντιπροσωπεύει 126.7 δισεκατομμύρια προβολές τηλεοπτικών εκπομπών αμερικανικής παραγωγής. Το 2020, σημειώθηκε αύξηση 80% στην διαδικτυακή πειρατεία. Χωρίς κατάλληλα μέτρα, αυτή η τάση θα συνεχιστεί το 2021.
17) Netflix εξακολουθεί να κερδίζει συνδρομητές
Πηγή: Nasdaq και Statista
Netflix εξακολουθεί να είναι δημοφιλής σε διάφορες χώρες. Το τρίτο τρίμηνο του 2020, Netflix είχε 195.15 εκατομμύρια συνδρομές παγκοσμίως. Οι χρήστες της Βόρειας Αμερικής αντιστοιχούσαν σε 73 εκατομμύρια συνδρομητές.
18) Disney +, μια νέα εταιρεία με τους περισσότερους συνδρομητές σε σύντομο χρονικό διάστημα
Πηγή: Statista και Nasdaq
Αυτός έχει γίνει ένας σημαντικός πάροχος υπηρεσιών ροής λόγω των εκπομπών του. Σε 6 μήνες, η Disney + απέκτησε 57.5 εκατομμύρια συνδρομητές.
19) YouTube έχει τον μεγαλύτερο αριθμό χρηστών, πάνω από 2 δισεκατομμύρια.
Πηγή: Σκεφτείτε με το Google
Εκτός από τους περισσότερους χρήστες, αυτή η πλατφόρμα έχει επίσης τον υψηλότερο αριθμό ημερήσιων ενεργών χρηστών, που ανέρχεται σε 163.75 εκατομμύρια από το 2020. Αυτός ο αριθμός είναι πιθανό να αυξηθεί το 2021.
20) Οι πλατφόρμες HBO Max και Peacock κερδίζουν
Πηγή: The verge
Το HBO Max έλαβε περιεχόμενο αξίας 1.5 δισεκατομμυρίων δολαρίων από την AT&T, το οποίο θα το κρατήσει εν κινήσει το 2021. Το Peacock, αν και εισήλθε αργά στη βιομηχανία ροής, στις αρχές Δεκεμβρίου 2020, είχε 20 εκατομμύρια συνδρομητές. Το 2021 αναμένεται να συνεχίσει το σερί κερδών.
Συμπέρασμα: Άνεμοι Αλλαγής
Με τη στροφή στις υπηρεσίες συνεχούς ροής, πολλές πλατφόρμες προσπαθούν να προσπαθήσουν για το δίκαιο μερίδιο αγοράς τους. Αυτό γίνεται προσφέροντας περιεχόμενο μοναδικής ποιότητας, προτείνοντας τι να παρακολουθήσετε, υπότιτλους και άλλες δυνατότητες.
Η αποκοπή καλωδίου και η διαδικτυακή ροή είναι οι τρέχοντες δείκτες του τρόπου με τον οποίο οι καταναλωτές παρακολουθούν περιεχόμενο. Αν και το μέλλον για το καλώδιο δεν είναι σταθερό, θα είναι το τέλος της καλωδιακής τηλεόρασης. Προβλέπεται ότι έως το 2024, τα περισσότερα νοικοκυριά δεν θα έχουν συνδρομές συνδρομητικής τηλεόρασης.
Παραπάνω, δεδομένου του στατιστικού περικοπής καλωδίου είναι οι τρέχοντες δείκτες του τρόπου με τον οποίο οι καταναλωτές παρακολουθούν περιεχόμενο. Αν και το μέλλον για το καλώδιο δεν είναι σταθερό, θα είναι το τέλος της καλωδιακής τηλεόρασης. Προβλέπεται ότι έως το 2024, τα περισσότερα νοικοκυριά δεν θα έχουν συνδρομές συνδρομητικής τηλεόρασης.
Πηγές
- eMarketer
- Παγκόσμιοι χρόνοι
- Business Wire
- Statista
- Nasdaq
- Έρευνα και markets.com
- Applico
- Ενσύρματη
- Deloitte
- Η Verge
- Θεμελιωμένος Λόγος
- Σκεφτείτε με την Google
