Digital Marketing Tutorial: Online kurz

Co je to Digital marketing?

Digital Marketing je odvětví marketingu, které zahrnuje především technologie jako internet, počítače a mobilní telefony k propagaci produktů a služeb online. Jedná se o dobře cílený, na konverze orientovaný a interaktivní marketingový přístup k oslovení zákazníků a jejich přeměně na klienty. Účelem digitálního marketingu je propagovat vaši firmu online a oslovit správné publikum, které se může stát vašimi zákazníky.

Nedávné studie to ukazují DigiDigitální marketing je nejrychleji rostoucím sektorem v technologickém průmyslu. Tento kurz je zaměřen na to, abyste se stali profesionálem v digitálním marketingu.

???? Úvod do Digital Marketing

V průběhu staletí byl marketing vždy zaměřený na zákazníka; způsob poskytování služeb a produktů se měnil, ale strategie zůstávaly stejné. Technologie přinesly revolutDo všech oblastí a marketing není výjimkou, přesouvá se z tištěných médií do digitálních médií. Rychlý růst digitálního marketingu je přímým důsledkem pronikání internetu a sociálních médií.

Na rozdíl od tradičních marketingových metod nemusíte chodit od dveří ke dveřím, abyste lidi přesvědčili, jak dobrý je váš produkt; místo toho tuto práci dělají „lajky“ na Facebooku a „sledující“ na Twitteru (nyní X), jak ilustrují níže uvedené metriky zapojení.

DigiObchodní marketing se točí kolem čtyř pilířů znázorněných na níže uvedeném diagramu:

• Sociální médiaKomunikujte se svou zákaznickou základnou pomocí sociálních sítí, jako je Facebook a Twitter. Používejte je jako kanál podpory, místo pro uvedení nových produktů na trh a místo pro oznámení slev a exkluzivních kupónů pro zvýšení prodeje.
• SEO: SEO nebo optimalizace pro vyhledávače je technika, která umožňuje webu získat více návštěvnosti z vyhledávačů, jako je Google, Microsoft Bing, Yahoo atd. Dělí se do dvou kategorií: off-page SEO a on-page SEO.
• Content MarketingCílem obsahového marketingu je udržet atraczákazníky důslednou tvorbou hodnotného a relevantního obsahu s cílem zaujmout cílovou skupinu a podnítit tak ziskové akce zákazníků. Obsahový marketing je pro firmy cenný, protože informace, které lidé najdou online, ovlivňují jejich nákupní rozhodnutí.
• Inzerce: Online reklama má oproti tradiční reklamě řadu výhod a hlavním rozdílem je cílení. Většina online marketingových platforem akceptuje bannerové/textové/multimediální reklamní formáty, které jsou účtovány třemi způsoby: CPM (cena za tisíc zobrazení), CPL (cena za potenciálního zákazníka) a CPC (cena za kliknutí)V CPM platí inzerent za každých 1000 zhlédnutí reklamy, zatímco CPC je částka, kterou inzerent platí vyhledávačům za jedno kliknutí na jeho reklamu, které přivede jednoho návštěvníka na jeho webové stránky. Za každé kliknutí inzerent platí vyhledávačům a online vydavatelům. Další formou reklamy je cena za potenciálního zákazníka (CPA), kdy inzerent platí za explicitní registraci spotřebitele, který má zájem o jeho nabídku.

Výběr redakce

Zoho PageSense

Zoho PageSense je platforma pro optimalizaci a personalizaci webových stránek s využitím umělé inteligence, která pomáhá digitálním marketérům tracSledujte chování návštěvníků, spouštějte A/B testy a zvyšujte konverze. Nabízí teplotní mapy, záznamy relací, analýzu prodejních trychtýřů a chytrá vyskakovací okna pro zlepšení zapojení uživatelů na vašem webu.

Navštivte Zoho PageSense

Jak se staví Digimarketingová strategie

Než se hlouběji ponoříme do jednotlivých kanálů, je užitečné pochopit, jak tyto čtyři pilíře do sebe zapadají v praktickém plánu. Postupujte podle těchto kroků a vytvořte strategii digitálního marketingu vhodnou pro začátečníky:

1. Definujte měřitelný cíl: Rozhodněte se, zda chcete získat potenciální zákazníky, prodeje, stažení aplikací nebo povědomí o značce, a přiřaďte k tomu číslo a termín.
2. Identifikujte své publikum: Zdokumentujte, kdo jsou vaši kupující, jaké platformy používají a jaké problémy hledají online.
3. Vyberte dva nebo tři kanály: Začátečníci dosahují lepších výsledků zvládnutím malého mixu kanálů, místo aby rozdělovali rozpočet na každou platformu.
4. Vytvořte obsahový kalendář: Naplánujte si příspěvky na blogu, aktualizace na sociálních sítích, e-maily a reklamy alespoň s měsíčním předstihem, aby kampaně zůstaly konzistentní.
5. Nastavte rozdělení rozpočtu: Běžný počáteční poměr je 60 % na osvědčených kanálech, 30 % na experimentech s růstem a 10 % na testování nových platforem.
6. Změřte a upravte: Revprohlížejte si analytické údaje každý týden, zastavte to, co nepodává dostatečné výkony, a znovu investujte do toho, co vede ke konverzi.

Níže uvedená tabulka porovnává hlavní kanály, které se v tomto kurzu naučíte:

Jakmile je strategie zavedena, následující části podrobně vysvětlí každý kanál, počínaje tím nejodolnějším: optimalizací pro vyhledávače.

???? Optimalizace pro vyhledávače – SEO návod

Co je to SEO?

SEO je proces vylepšování struktury, obsahu a organizace vašeho webu, aby jej vyhledávače mohly správně indexovat. Zahrnuje také provádění propagačních aktivit ke zvýšení vašeho umístění ve vyhledávačích.

Než se na to podíváme podrobněji, nejprve si ujasněme –

Jak funguje vyhledávač?

Téměř každý vyhledávač dělá následující: Pavouci nebo procházení webu, indexování a zobrazování.

• Pavouci a prolézačiPavouci procházejí webem a hledají obsah (odtud název pavouk). Jakmile dokončí skenování a identifikaci relevantního obsahu, zkopírují vyhledaný obsah a uloží jej do vyhledávače. databázePři prohledávání jedné webové stránky si zaznamenávají odkazy na další webové stránky z této stránky a později prohledávají i propojené webové stránky a tento proces pokračuje pro všechny webové stránky. (Například: Stránka A odkazuje na Stránku B, která zase odkazuje na Stránku C. Zde budou uloženy Stránky A, B a C, stejně jako všechny stránky, na které odkazuje Stránka C.)

  Webový prohledávač shromažďuje z webové stránky následující (nejen) informace, jak je uvedeno níže –

  

• Indexování: Nyní, když jsou informace o webových stránkách uloženy v databázi vyhledávače, jak bude vědět, kterou stránku umístit na začátek výsledků vyhledávání a kterou na konec? Zapomeňte na indexování.

  Hodnocení se provádí na základě Klíčová slova.

  Jak vyhledávače procházejí a indexují obsah stránek na webu, neustále track těchto stránek v indexech založených na klíčových slovech. Vyhledávače mají miliony a miliony menších databází, z nichž každá se soustředí na konkrétní klíčové slovo nebo frázi.

  Další otázka: jak vyhledávač pozná, pro které klíčové slovo má stránku ohodnotit? Aby to zjistil, vyhledávač se podívá na obsah stránky, název stránky, stránku... URLa další faktory.

  Další otázka: Předpokládejme, že existuje 20 000 webových stránek, z nichž každá se zabývá stejným klíčovým slovem, například fotbal. Jak vyhledávač určí, kterou stránku zobrazit jako #1, #2 atd.? Zadejte faktory hodnocení ve vyhledávačích, které zohledňují stáří domény, důvěryhodnost domény, aktuálnost, počet a relevanci externích odkazů směřujících na stránku, sociální signály a mnoho dalších. Toto bude podrobněji probráno později v tomto kurzu.

• Zobrazuji: Posledním krokem v aktivitě vyhledávače je načtení nejlépe odpovídajících výsledků pro vyhledávací dotazy, což je zobrazení výsledku vyhledávání v prohlížeči.

Role klíčových slov v SEO

Klíčové slovo je ve skutečnosti klíčem k SEO. Klíčové slovo je to, co člověk nebo uživatel zadá do vyhledávače, aby našel konkrétní informace, jak ukazuje níže uvedený příklad.

Klíčová slova tvoří součást metadat webové stránky a pomáhají vyhledávačům přiřadit stránku k vhodnému vyhledávacímu dotazu.

• Hustota klíčových slov

Často se mylně chápe, že přidání více klíčových slov popisujících váš web může nakonec vyhledávači pomoci dostat váš web na vrchol. Více klíčových slov může někdy vést k penalizaci za „spamování“ nebo nadužívání klíčových slov. Z hlediska SEO se tedy moudré používání klíčových slov stává nezbytným. Jaká je tedy ideální frekvence klíčového slova? Tradičně se věřilo, že pro dosažení nejlepších výsledků by hustota klíčových slov měla být 3–7 % pro hlavní klíčová slova a 1–2 % pro vedlejší klíčová slova. (Poznámka: moderní vyhledávače již neodměňují žádnou pevnou hustotu klíčových slov, proto berte tato čísla jako starší vodítko a vždy pište přirozeně v první řadě pro čtenáře.)

• Klíčová slova na zvláštních místech, v názvech stránek a nadpisech

Je nezbytné, kde přesně se vaše klíčové slovo na vaší webové stránce objeví. Větší váhu má, pokud máte klíčová slova v „názvu stránky, nadpisech, odstavcích“ a zejména v URLNapříklad pokud má webová stránka vašeho konkurenta stejný počet klíčových slov jako vaše webová stránka, ale vy jste tato klíčová slova zahrnuli do svého URL, pak má vaše webová stránka větší šanci vyniknout než webová stránka vaší konkurence.

Umístění klíčových slov do „Názvu stránky“ nebo „Tagů nadpisů“ se považuje za nejlepší místo pro umístění klíčových slov. Důvodem je, že vyhledávač nejprve hledá klíčová slova v „Tagu nadpisu“ a poté v „Tagu nadpisu“. Standardní délka klíčového slova v tagu title je maximálně 70 znaků.

Aby byl tag title co nejúčinnější, musí být podporován i v dalších oblastech každé webové stránky, například v „nadpisu“. Titulek by měl být největším nadpisem na stránce, bohatým na primární klíčová slova, a do nadpisu můžete zahrnout i sekundární klíčová slova. Délka nadpisu není nijak omezena, ale stále se preferuje 7–8 slov. Pro klíčová slova existují určitá kritéria pro dosažení nejlepších výsledků, jak je uvedeno v tabulce níže.

Odvozování slov

Vyhledávače jako Google Používejte pro vyhledávací dotazy odvozené od slov. Odvozené od slov umožňují použití všech tvarů slova – jednotného, ​​množného i slovesného – a také podobných slov pro daný vyhledávací dotaz. Pokud například někdo hledá „hora“ track“, vrátí výsledky vyhledávání se všemi variantami dané fráze, například „Hora trackrál“, „Hora tractřešeň“ a tak dále.

Pořadí a faktory hodnocení

Meta-tagy: Jednou z prvních metod optimalizace webových stránek s vysokým umístěním ve výsledcích vyhledávání bylo nabídnutí metadat vyhledávačům. Metadata nejsou nic jiného než data o datech nalezených na dané stránce.

Existují dva důležité meta tagy nebo metadata:

• Meta popis
• Meta klíčové slovo

Oba Meta klíčové slovo a Meta popis může přispět k vašemu umístění ve vyhledávačích. Štítek meta popisu má být stručným a výstižným shrnutím obsahu vaší stránky. Omezení pro meta popis je přibližně 170–200 znaků a pro každou stránku vašeho webu byste měli napsat jedinečný popis. (Poznámka: Google nepoužívá tag meta keywords pro hodnocení od roku 2009, ale dobrý meta popis stále zlepšuje míru prokliku.) Formát meta popisu by vypadal nějak takto:

Example:

Meta-description for website "guru99"

<meta name=”description” content=”Discover free online tutorials on Guru99.com pro kariérní postup. Začněte využívat online vzdělávání ještě dnes.“ >

While the meta keywords format would look something like this

<meta name="keywords" content="keywords, keyword, keyword phrase,etc.">

Příklad:

Metaklíčová slova pro web „guru99“

<meta name=”keywords” content = “free online education,SAP testování atd.”>

Link Stavební

Optimalizace na stránce a mimo ni

SEO optimalizace se primárně dělí do dvou částí: na optimalizaci stránky a optimalizace mimo stránku.

Pozitivní optimalizace mimo stránku

Off-page SEO je proces zvyšování pozic ve vyhledávačích získáváním externích odkazů směřujících zpět na váš web. Čím více a lepších odkazů na vaši webovou stránku získáte, tím lépe se bude ve výsledcích vyhledávání umisťovat.

Kvalitní zpětný odkaz je z pohledu vyhledávače považován za dobrý a má maximální vliv na vaše off-page SEO. Kvalitní zpětný odkaz má vlastnosti jako:

1. Příchozí odkazy z webových stránek s vysokým hodnocením na stránce
2. Použití různých kotevních textů
3. Odkazy Dofollow nebo Nofollow
4. Získávání zpětných odkazů z blogů nebo webových stránek v podobném oboru
5. Vyhýbání se black hat SEO
6. Dobrá autorita domény
7. Vysoká důvěra
8. Vysoká relevance v tématu odkazujících a cílových domén
9. Stáří webu – ukazuje stabilitu webu

Co byste NEMĚLI dělat s negativními stránkami mimo stránku

• Nákup odkazů: Pokud vás chytnou, pokuta je obrovská
• Maskování: Snažte se zabránit maskování (zobrazování jiné stránky vyhledávači než původní webové stránky).
• Únos domény: Jde o situaci, kdy vám někdo bez vašeho vědomí vezme vaši doménu nebo ji zneužije změnou registrace doménového jména. Nikdy to nedělejte, je to trestný čin.
• Další techniky černého klobouku

Pozitivní optimalizace na stránce

On-page optimalizace se přímo zabývá obsahem a strukturou webových stránek. On-page optimalizace se zaměřuje na:

1. Unikátní tagy titulků a nadpisy
2. Frekvence klíčových slov v:

• URL
• Tělo textu
• Nadpisy

1. Synonyma
2. Copywriting
3. Přidávání popisů k obrázkům
4. Dobrá vnitřní navigace

Co byste pro Negative On Page neměli dělat

• Vyhněte se penalizace za optimalizaci (OOP) tím, že klíčová slova neopakujete příliš často
• Propojení se špatným sousedstvímNeodkazujte na odkazové farmy ani na žádné jiné stránky se špatným PageRankem.
• Vyhýbejte se jedovatým slovůmSlovo „link“ je v title tagu považováno za jedovaté slovo nebo stop slovo. Existuje mnoho dalších jedovatých slov, kterým byste se měli vyhnout.
• Vyhněte se krádeži textu nebo obrázků z jiných domén
• Vyhněte se nadměrnému zesítění
• Vyhněte se přesměrování uživatelů na jinou stránku pomocí meta tagů pro obnovení; Neposílejte návštěvníka okamžitě na jinou stránku, dokud na ni neklikne

Pro dosažení nejlepších výsledků SEO optimalizace vašeho webu jej vždy pravidelně udržujte, protože pokud je váš web pomalý nebo má nefunkční odkazy, nebudete se ve vyhledávačích umisťovat tak vysoko.

Google Panda

Google Panda je Google algoritmus pro hodnocení výsledků vyhledávání; jeho cílem je snížit hodnocení „nekvalitních webů“ nebo „tenkých webů“ a vrátit kvalitnější weby blízko vrcholu výsledků vyhledávání. Jinými slovy, ověřuje „obsah“ webových stránek.

Jak uniknout z Pandího drápu

1. Snažte se vyhnout budování odkazů u webů, které jsou již hodnoceny jako nekvalitní.
2. Dávejte si pozor na stránky, které jsou plné Google AdSense
3. Vyhýbejte se webům s malou nebo žádnou moderací, zejména těm, které rychle přijímají vaše komentáře nebo příspěvky na blogu.

Google Tučňák

Další aktualizace algoritmu od Google je "Google Penguin“, který penalizuje stránky, které jej porušují GooglePokyny pro webmastery stanovené vyhledávači. Tento program je speciálně navržen tak, aby cílil na weby, které praktikují black-hat SEO techniky, jako je nadužívání klíčových slov, duplicitní obsah a hromadné budování odkazů, abychom jmenovali alespoň některé. Penguin webu nepoškozuje, pokud není zahlcen příliš velkým množstvím klíčových slov.

Jak se dostat pryč od Penguin's Pecking

1. Odstraňte všechny odkazy z hostujících blogovacích sítí
2. Odstraňte odkazy ze spamových stránek
3. Odstraňte všechny ukotvovací odkazy přesné shody
4. Odstraňte všechny optimalizované kotevní odkazy
5. Odkazy na příspěvky hosta s nulovým obsahem

SEO audit a odstranění odkazů

SEO audit a odstraňování odkazů jsou velmi důležité pro úspěšný provoz vašeho webu, protože vyhledávače čas od času upravují své algoritmy. Pro úspěch vašeho webu je nutné držet krok s aktuálními pokyny a požadavky vyhledávačů. Ignorování auditu odkazů může váš web vystavit vysokému riziku.

Pro audity odkazů a jejich odstraňování je k dispozici mnoho online nástrojů, jako například Google Hledat Console (dříve Google Nástroje pro webmastery), MOZ, Prohlížeč Moz Link (dříve Open Site Explorer), Majestic SEOatd. Budou zkoumat „zpětné odkazy“ a poskytnou některé užitečné metriky, jako například:

• Konkrétní URLkteré odkazují na váš web
• Stránky na vašem webu, které obsahují každý z těchto URLodkazy na
• Anchor text používaný každým příchozím odkazem
• Zda je každý příchozí odkaz následován nebo nesledován

Při odstraňování nekvalitních odkazů musíte být opatrní, protože některé z nich mohou být vysoce relevantní pro váš web a pocházet z webů na vzestupu. V budoucnu se mohou stát důležitým zdrojem návštěvnosti.

Jaké jsou vlastnosti 'špatné odkazy'

• Odkazy se stejným kotvícím textem pocházející z více webů
• Odkazy z webů, které nesouvisejí s vaší specializací
• Odkazy ze stránek s nízkou návštěvností a nízkým PR (Page Rank)
• Odkazy z adresářů článků nebo webů, které vypadají jako odkazové farmy
• Odkazy z výměn odkazů
• Placené odkazy
• Odkazy ze stránek, které nejsou v Google index
• Spamové odkazy v komentářích na blogu

V případě, že majitel webu neodstraní škodlivé odkazy směřující na váš web, můžete použít GoogleJe odmítnout nástroj. Nástroj pro odstoupení od smlouvy vám to řekne Google ignorovat ty špatné odkazy.

Nástroj pro odstoupení od smlouvy je použitelný v podmínkách, jako jsou:

• Když dostanete ruční akci
• Webmaster neodstraní špatné odkazy na váš web ani vám za jejich odstranění neúčtuje žádné poplatky.
• Když uvidíte odkazy směřující na váš web, se kterými nechcete být spojováni
• Když se obáváte negativního SEO
• Viděli jste bombový útok na odkaz a bojíte se, že by to mohlo poškodit vaše stránky
• Bojíte se, že někdo na vás nahlásí spam
• Vidíte, že se vám snížilo umístění v žebříčku, a myslíte si, že to má co do činění s algoritmem. Google spustil například algoritmus Penguin

Základy marketingu obsahu

Obsahový marketing byl dříve představen jako jeden ze čtyř pilířů a zaslouží si bližší pohled, protože pohání SEO i sociální média. Obsahový marketing znamená publikování užitečných materiálů – blogových příspěvků, srovnávacích článků, videí, infografik, podcastů a e-mailových newsletterů – které odpovídají na otázky, které vaše publikum již hledá. Místo abyste lidi rušili reklamami, si jejich pozornost získáte tím, že budete skutečně nápomocní.

Silný obsah podporuje všechny ostatní kanály v tomto kurzu. Vyhledávače odměňují stránky, které uspokojí váš záměr, což zvyšuje vaše SEO hodnocení. Sociální sítě zesilují materiál, který lidé chtějí sdílet, což rozšiřuje váš dosah bez výdajů na reklamu. Seznamy e-mailů udržují zájem, když každá zpráva přináší hodnotu, nikoli prodejní nabídku.

Pro začátek si vyberte jeden formát, který můžete vytvářet konzistentně, namapujte každou část na klíčové slovo nebo otázku zákazníka a vždy zakončete jasným dalším krokem, jako je registrační formulář nebo stránka produktu. Kvalita a konzistence vítězí nad objemem: jeden dobře prozkoumaný článek týdně překonává denní počet příspěvků, které… Google Panda může označit jako nekvalitní.

Vzhledem k tomu, že obsah funguje vedle vyhledávání, dalším kanálem, který je třeba ovládnout, jsou sociální média.

???? Marketing na sociálních sítích: Tipy a tajemství

Marketing na sociálních sítích spočívá v využití stránek sociálních médií jako marketingových nástrojů pro optimalizaci příjmů nebo zvýšení viditelnosti značky. Marketing na sociálních sítích využívá strategie, jako je SMO (Social Media Optimization), které lze provádět dvěma způsoby:

a) Přidávání odkazů na sociální média k obsahu, jako jsou tlačítka pro sdílení a RSS kanály

b) Promozveřejňování stránek prostřednictvím sociálních médií aktualizací tweetů, blogových příspěvků a statusů

Marketing na sociálních sítích pomáhá firmě získat přímou zpětnou vazbu od zákazníků a připravovat se s cíleným zaměřením. otázky pro pohovor s manažerem sociálních médií pomáhá kandidátům diskutovat o platformách jako Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn a YouTube sebejistě. Úspěch sociálních médií v marketingu je způsoben velmi „osobními“ interakcemi mezi uživateli a poskytovateli služeb.

Facebookový marketing

Funkce na Facebooku jsou detailnější než na jiných sociálních sítích. Umožňují na stránce produktu zobrazit fotografie, videa a delší popisy a také reference, protože ostatní sledující mohou na stránce produktu vyjádřit svůj názor, aby si ho ostatní mohli prohlédnout. Facebook může odkazovat zpět na stránku produktu na Twitteru a také zasílat připomenutí událostí. Toho lze dosáhnout propojením s různými skupinami nebo obchodními skupinami ve vašem oboru na Facebooku, prostřednictvím administrátorské stránky a přímými zprávami administrátorům za účelem propagace webu. Můžete si také vytvořit vlastní stránku, kam můžete nahrávat videa nebo informace o webu. Například zde máme „Guru99“ facebooková stránka, která se prostřednictvím Facebooku dostala k mnoha účastníkům e-learningu.

Dále si můžete také vytvořit skupinu nebo se připojit ke skupině dle vlastního výběru. Například, pokud jste počítačový nadšenec a hledáte Java počítačové skupiny, pak se můžete připojit k Java skupina, kde můžete klást otázky týkající se Java nebo sdílet jakékoli informace související s Java se svou skupinou, jak je uvedeno níže.

Pro usnadnění marketingu na sociálních sítích a pro správu pravidelného zveřejňování zpráv na sociálních sítích se používají automatizované nástroje pro plánování. Hootsuite je jeden takový nástroj, který uživatelům poskytuje rozšířené možnosti automatizace a plánování zpráv, sledování konverzací a tracvýsledky vyhledávání napříč různými sítěmi. Zde je například ukázáno, jak jsou pro web nastaveny a naplánovány různé tutoriály. Guru99.

Twitterový marketing

Twitter (v roce 2023 přejmenován na X) je služba mikroblogování, která umožňuje odesílání a přijímání zpráv od zákazníků. To může pomoci podnikatelům kontaktovat a komunikovat s kolegy a se svými zákazníky. Na Twitteru si také můžete vytvořit osobní stránku a sdílet svůj web a informace s ním související, jak je uvedeno v níže uvedeném příkladu.

Twitter je skvělý nástroj pro oslovení nových zákazníků/klientů, aniž by došlo k narušení jejich soukromí.

LinkedIn marketing

LinkedIn propojuje profesionály z různých oborů a poskytuje příležitost k rozšíření podnikání propojením obchodních profesionálů. Prostřednictvím widgetů mohou členové propagovat své produkty nebo webové stránky přímo svým klientům. "Stránka společnosti" je jedna z takových funkcí na LinkedInu, která funguje jako obchodní životopis, aby váš klient získal rychlý přehled o vaší firmě, jak je znázorněno níže.

Vaši personalizovanou webovou stránku na LinkedInu lze také využít jako otevřenou platformu pro diskusi se skupinami vrstevníků nebo e-learnery. Kromě vaší personalizované stránky existují možnosti, jako je připojení se ke skupinám, společnostem nebo konkrétním profesním skupinám (lékaři, nemovitosti a infrastruktura, pracovní portály, obchodní skupiny atd.).

Výzkum označil LinkedIn za nejčastější zdroj odkazů na firemní domovské stránky ze sociálních sítí:

• LinkedIn: 64 % doporučení ze sociálních sítí na firemní domovské stránky
• Facebook: 17 % odkazů ze sociálních sítí na firemní domovské stránky
• Twitter: 14 % odkazů ze sociálních sítí na firemní domovské stránky

Google+ Marketing (Ukončeno)

Poznámka: Google vypnout spotřebitelskou verzi Google+ v dubnu 2019. Tato část je zachována pro historické účely a stejné myšlenky na budování komunity se nyní vztahují na platformy, jako jsou Facebook Groups, Reddit a Discord.

Google+ poskytoval různé funkce, které by mohly být využity pro marketingové účely, jako například:

1. Kruhy: Můžete si vytvořit skupiny nebo se připojit ke kruhům dle vlastního výběru.
2. Stream: Poskytoval okamžité aktualizace o vybraných kontaktech nebo skupinách
3. Fotografie: Nahrajte fotografie
4. Sparks: Umožnilo vám to specifikovat oblast zájmu při každém přihlášení
5. Plus jedna: Bylo to jako tlačítko „To se mi líbí“ na Facebooku, kde jste mohli vyjádřit svůj názor na jakýkoli konkrétní produkt.
6. Videochat a skupinové chaty: Dotazy bylo možné řešit pomocí videochatu, který mohl být použit k usnadnění živé interakce se zákazníky, a Huddles umožňoval skupinové chaty.

Kromě toho se můžete připojit ke komunitám, které vás zajímají. Například GuruStránka 99 vytvořila komunitu pro softwarové testery, kde mohli stránku využívat k diskusi o tématech společného zájmu, jak je uvedeno níže.

Video Promování

Videa jsou jedním z nejrychlejších způsobů, jak oslovit své zákazníky. Vizuální efekty mají na zákazníky větší dopad než tištěný nebo digitální text, což vám umožňuje vysvětlit produkt přesvědčivěji než jakékoli jiné médium. Marketing na YouTube promění diváky ve fanoušky a fanoušky v zákazníky. Stránky s videi na vašem webu mají také větší šanci získat dobré hodnocení, protože je o stránky s videi mnohem menší konkurence.

Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je vložit více videí na jednu webovou stránku a vytvořit tak sérii souvisejících videí. Další možností je znovu využít svá videa k vytvoření souvisejícího materiálu. Patří sem prezentace, snímky obrazovky jako podcasty a obrázky, přepisy a soubory PDF ke stažení.

Abyste k odkazu na video přilákali co nejvíce diváků, přiložte scénář videa. YouTube také nabízí alternativu titulků pro videa.

???? Online placená reklama: konečný průvodce

Organický dosah vyžaduje čas, a proto ho většina strategií kombinuje s placenými kampaněmi. Reklama s platbou za proklik neboli PPC znamená, že platíte pokaždé, když zákazník nebo uživatel klikne na vaše reklamy. Platíte až do výše vaší nabídky a ne více. Jeden z nejoblíbenějších programů s platbou za proklik provozuje společnost Google a je nazýván Google Reklamy (dříve známé jako AdWords).

Marketing s platbou za proklik (PPC) je kolaborativní, komplexní a iterativní. Marketing s platbou za proklik se točí kolem klíčových slov. Níže uvedený snímek obrazovky ukazuje, co Google reklama vypadá.

Pro úspěšnou PPC kampaň je důležitých několik aspektů:

• Nejprve pochopte účel PPC kampaně
• Prozkoumejte své cílové publikum
• Výzkum klíčových slov
• Provést A/B testování
• Než si vytvoříte vlastní reklamní text, poučte se z jeho návrhů.
• Skupina klíčových slovping a organizace
• Klíčová slova v reklamě by měla zahrnovat klíčová slova vstupní stránky
• Vytváření a správa reklamních sestav
• Správa vaší PPC kampaně

  Jakmile si vytvoříte nové kampaně, musíte se ujistit, že zůstanou aktivní a efektivní, a proto musíte svou PPC kampaň správně spravovat.

• Průběžně analyzujte výkonnost svého účtu
• Přidejte klíčová slova pro PPC kampaň a rozšiřte dosah své PPC kampaně
• Chcete-li zlepšit relevanci kampaně, přidejte jako vylučující klíčová slova výrazy, které nevedou ke konverzi
• Rozdělte reklamní sestavy na menší a relevantnější skupiny
• Zastavte klíčová slova s ​​nízkým výkonem
• Upravte obsah a výzvy k akci (CTA) vašich vstupních stránek tak, aby odpovídaly jednotlivým vyhledávacím dotazům, a zvýšily tak míru konverze.
• Neposílejte veškerou návštěvnost na stejnou stránku

Facebook Ads

Facebook poskytuje svým uživatelům jedinečnou možnost propagovat jejich produkty nebo služby. Facebook nabízí možnosti jako Kliknutí na web, konverze webu, zapojení do příspěvku na stránce, lajky na stránce a tak dále. Zde jsme vybrali možnost Klikněte na webovou stránku; když vstoupíte do URL vašich webových stránek a kliknutím na tlačítko Pokračovat budete přesměrováni na stránku s reklamou.

Jakmile zadáte svůj URL Na stránce s reklamou bude dalším krokem nahrání obrázku pro vaši reklamu, který chcete zobrazit, když se na ni uživatelé podívají. Zde na snímku obrazovky jsme nahráli obrázek, který ukazuje "Volný život Selenium Projekt".

Na stejné stránce si můžete nastavit nadpis pro své reklamy. Zde jsme umístili nadpis "Žít Selenium Testování”Dalším rysem je výzva k akci nebo tlačítko pro kliknutí: Pokud chcete v reklamě zobrazit tlačítko, například Nakupujte nyní, rezervujte nyní, a tak dále, toto tlačítko můžete vybrat dle potřeby. Zde jsme vybrali Žádné tlačítko možnost, protože v naší reklamě nevyžadujeme zobrazení tlačítka.

Jakmile nahrajete obrázek reklamy, dalším krokem je identifikace a cílení publika pro reklamu. Na stránce reklamy můžete spravovat svůj účet, jak je znázorněno na snímku obrazovky níže, a můžete cílit na konkrétní publikum zúžením výběru podle jeho místo, věk, pohlaví, jazyk, a tak dále. Na stejné stránce můžete také přihazovat.

Zde jsme vybrali země jako Indie, USA a Spojené královstvía zaměřili jsme se na publikum mezi ve věku 19-24 let pro naši reklamu a odpovídajícím způsobem nastavit zbytek kategorií.

Dalším krokem je nastavení limitu pro vaši reklamu – kolik peněz chcete za reklamu utratit – a podle toho si můžete nastavit limit částky. Pokud například nastavíme limit na 100 rupií denně, reklama se bude na Facebooku zobrazovat, dokud nedojde denní částka.

Dalším krokem je nabídka a stanovování cen, kde si můžete vybrat, jak chcete inzerentovi platit – zda ​​chcete za reklamu platit podle počtu kliknutí (Nabídka za kliknutí) nebo plaťte za zobrazení vaší reklamy (Nabídka za zobrazení). Po výběru kterékoli z těchto možností můžete kliknout na Objednat a přesunete se k poslednímu kroku reklamy na Facebooku.

Jakmile je vše nastaveno, přistoupíte k nejdůležitější části a poslednímu kroku procesu – ano, uhodli jste správně, peníze na účtu. Jakmile dokončíte platbu, váš inzerát bude zkontrolován a schválen týmem Facebooku a brzy se začne zobrazovat na vašem účtu.

Uživatelům počítačů se reklama zobrazí přibližně takto, jak je znázorněno na snímku obrazovky níže:

Pro mobilní uživatele se reklama zobrazí takto, jak je znázorněno níže:

Twitter reklamy

Reklamy na Twitteru (nyní X Ads) jsou implementovány přímo do časové osy Twitteru, takže se nejen hodí, ale také nerušítracz divákovy zkušenosti.

Typy reklam na Twitteru

Twitter výjimečně prokázal svůj potenciál v online marketingu prostřednictvím propagovaných reklam a produktů. Některé z těchto typů reklamy jsou zde zdůrazněny.

• Reklamy na Twitteru s možností stahování: Tento typ reklamy umožňuje uživatelům stahovat aplikace přes Twitter a je pokusem přinést na Twitter lukrativní herní reklamy.

• Reklamy s tlačítkem click-to-call: Stejně jako Facebook, i Twitter zavedl na svých účtech tlačítko pro volání kliknutím, které umožňuje přímý přístup k inzerentům. Umožňuje zainteresovanému spotřebiteli dosáhnout produktu, o který má zájem, jediným klepnutím.

• Promohashtagy Teda, propagované účty, propagované tweety:

  Promoted hashtagy: PromoHashtagy Teda mohou lidem dát vědět o vašem produktu nebo tématu. Kliknutím na hashtag se zobrazí všechny tweety, které daný hashtag obsahují.

  Promoted účetTo může pomoci získat sledující a zvýšit povědomí. PromoÚčty Ted jsou oceňovány na základě CPF (cena za sledujícího), přičemž inzerenti platí pouze za nově získané sledující.

  Promoted TweetPropagovaný tweet zaměřený na jakoukoli cílovou skupinu může zvýšit povědomí, zapojení a oslovit sledující. PromoTweety na Twitteru používají metodu oceňování za interakci (CPA). Interakce na Twitteru se započítává, když uživatel klikne na propagovaný tweet (retweet, odpověď, přidání k oblíbeným nebo sledování). Inzerent platí pouze za první interakci.

  

  

Twitter karty

Pomocí karet Twitter můžete k tweetům připojit bohaté fotografie, videa a mediální zážitky, které přivedou návštěvnost na váš web, jak je znázorněno v níže uvedeném příkladu.

???? Marketing e-mailů a mobilních aplikací

S rozšířením internetu se e-mailový marketing stal rozšířenou a běžnou metodou, jak oslovit maximální počet uživatelů s minimálními náklady. Jedná se o formu přímého marketingu, která využívá elektronickou poštu jako komunikační prostředek. E-mailový marketing je efektivní způsob, jak zůstat v kontaktu s klienty a zároveň propagovat své podnikání a produkty. S e-mailovým marketingem můžete také tracJaké procento lidí projevilo zájem o váš produkt nebo službu? Profesionální e-mailový marketing je považován za lepší přístup k organizované marketingové strategii. Zde jsou některé výhody e-mailového marketingu:

• Sestavování seznamu na základě oprávnění: Vytvoření e-mailového seznamu poskytnutím registračního pole pro potenciální e-mailové kontakty a potvrzením jejich schválení následným e-mailem
• Vytvoření kampaně: Schopnost organizovat a strukturovat velké objemy e-mailových zpráv pomocí brandingu, tématu a plánu
• Online reportování: Track odesílání jednotlivých e-mailových kampaní, s jakou četností byly otevírány a které e-maily nebyly otevřeny nebo byly odmítnuty
• Integrace bohatého obsahu: Přidávání grafiky, videa, zvuku a textu pomocí šablon a editoru s funkcí drag-and-drop
• Správa seznamu: Schopnost organizovat, segmentovat, upravovat, rozšiřovat a spravovat databázi kontaktních informací zákazníků nebo klientů na jejich e-mailové adrese

Jak realizovat úspěšnou e-mailovou marketingovou kampaň

Existuje několik jednoduchých tipů pro efektivní e-mail marketing:

• Abyste upoutali pozornost čtenářů, ujistěte se, že předmět nebo název zprávy vyniká. Zpráva musí být krátká a výstižná.
• Vaše logo musí být jasně zvýrazněno v horní části e-mailu
• Zdůrazněte první dva nebo tři řádky svého e-mailu, abyste zapůsobili
• Uveďte odkaz na vstupní stránku vašeho webu
• Sbírejte e-mailové adresy na offline akcích, jako jsou veletrhy, importujte je do své databáze a pošlete jim uvítací e-mail.
• Promonabídky a registrace k odběru e-mailů prostřednictvím stránek vaší společnosti na sociálních sítích

Automatizujte plánování e-mailů

Plán e-mailů může být velmi užitečný, když je třeba pravidelně a hromadně odesílat stejný dokument nebo zprávu různým lidem. Automatizace e-mailů se neomezuje pouze na odesílání a přijímání pošty, ale zahrnuje i další činnosti, jako je automatické mazání nežádoucích e-mailů, ukládání e-mailových příloh do lokálních složek, integrace e-mailů s textovými soubory nebo CSV atd. AWeber je jednou z takových platforem, kde můžete spravovat a automatizovat svou poštu a podle toho ji plánovat. Jak je znázorněno na snímku obrazovky níže, naplánovali jsme každou zprávu nebo tutoriál na JavaScénář aby byly odesílány předplatitelům plánováním jednoho po druhém.

Existuje mnoho poskytovatelů e-mailových služeb, kteří nemají vestavěné automatické plánování; pro ně jsou k dispozici rozšíření, která lze přidat do jejich poštovního systému. Například „Boomerang“ lze použít v Google Chrome or Firefox pro plánování e-mailů. Mailšimpanz je další správce pošty, kde si můžete nastavit datum, čas, dávkové doručení atd. pro vaši poštu.

Důležitou vlastností Mailšimpanz je, že si uchovává traczáznam odběratelů a poskytuje informace, například kdo si prohlížel vaše zprávy, na které odkazy klikl a odkud k odkazu přistoupil (geografická poloha), jak je uvedeno níže.

Marketing mobilních aplikací

Při tvorbě mobilní aplikace je třeba zvážit určité věci:

1. Rozšiřování vaší přítomnosti na sociálních sítích: Budování stabilní základny sledujících na sociálních sítích Facebook, Twitter a další.
2. Podpora zapojení napříč aplikací: Zaměřte se na podporu trvalé interakce a průběžně aktualizujte nový materiál, abyste zabránili ztrátě zájmu uživatelů o vaši aplikaci.
3. Zvyšování hodnocení v obchodech s aplikacemi: Zkuste zlepšit hodnocení vaší aplikace; to vám přivede hodně návštěvnosti.
4. Trvalý nárůst počtu stažení aplikací: Vždycky je větší příjem, když je více stažení vaší aplikace, takže pokud máte hodnotný produkt, automaticky se zvyšuje míra stahování.

Promo Video pro mobilní aplikaci

V rámci virální marketingové kampaně je propagační video zcela nezbytné.

• Vytvořte krátké a informativní propagační video.
• Zdůrazněte všechny klíčové funkce své aplikace a zdůrazněte, proč je vaše aplikace lepší než její konkurenti
• Také přiložte snímky obrazovky vaší aplikace
• Jakmile je video hotové, musíte se aktivně věnovat jeho marketingu nebo distribuci na webu. Zveřejněte ho na fórech, použijte sociální sítě jako Facebook a Twitter, abyste oslovili co největší publikum, nahrajte ho na… YouTube, A tak dále.

Nakonec, pokud vytvoříte SKVĚLOU mobilní aplikaci, lidé budou dělat marketing za vás! Zde vidíme mobilní aplikaci pro danou společnost. Guru99 na snímcích obrazovky níže.

Web Analytics

Webová analytika je studium, analýza a reportování webových dat za účelem pochopení a optimalizace používání webu – téma, které se často objevuje v seznamech… otázky pro pohovor v oblasti digitálního marketingu pro role analytiků. Tato technika je užitečná k měření, kolik lidí navštívilo web, jak často ho navštěvovali a jakou trasou se na váš web dostali. Webová analytika je z pohledu administrátora velmi užitečná, protože dokáže zjistit, které oblasti webu jsou oblíbené a které ne, jak ukazuje níže uvedený dashboard.

Software pro webovou analýzu lze použít ke sledování, zda stránky vašeho webu fungují správně. Na trhu je k dispozici řada nástrojů pro webovou analýzu; některé z nich jsou Google Analytics, Adobe Analytics, Matomo (dříve Piwik), Moz a tak dále. Ukázková zpráva je uvedena níže.

Dobrý analytický nástroj by měl splňovat následující kritéria:

• Můžete znovu analyzovat data, pokud se rozhodnete něco změnit
• Můžete znovu analyzovat podmnožiny vašich protokolů pro cílenější zobrazení
• Kolik webových stránek řešení obsahuje? tractisíc měsíčně
• Jaké jsou celkové náklady na vlastnictví
• Snadno se integruje s jinými zdroji dat

Společný Digimarketingové chyby, kterým se vyhnout

Znalost kanálů je polovina úspěchu; vyhnout se pastím, které plýtvají rozpočtem, je druhá polovina. Začátečníci se nejčastěji dopouštějí těchto chyb:

• Přeskočitping měření: Spouštění kampaní bez analytiky nebo konverze tracKing znamená, že nemůžete říct, který útratný efekt funguje.
• Honím každou platformu: Zveřejňování slabého obsahu všude má horší výsledky než excelence na dvou kanálech, které vaše publikum skutečně používá.
• Plnění klíčovými slovy: Jak vysvětlují sekce Panda a Penguin, nadměrná optimalizace spouští penalizace místo hodnocení.
• Nákup odkazů nebo sledujících: Zakoupená autorita je detekována algoritmy a narušuje důvěru skutečných zákazníků.
• Ignorování mobilních uživatelů: Většina vyhledávání a sociálních relací probíhá na telefonech, takže pomalé nebo neresponzivní stránky ztrácejí konverze.
• Žádná jasná výzva k akci: Každá reklama, e-mail a příspěvek by měl návštěvníkovi přesně sdělit, co má dělat dál.

Nejčastější dotazy

Kompletní Digital marketingový kurz