20 statistik řezání šňůr (2024)

V posledních letech poskytovatelé kabelové televize nadále postupně ztrácejí svou zákaznickou základnu. Důvodem jsou především změny spotřebitelských technologií – používání internetu a vzestup streamovacích služeb. Tato nevyhnutelná změna ze své podstaty připravuje cestu pro řezání kabelů. Pandemie COVID 19 urychlila trend přestřižení šňůry. Vzhledem k tomu, že mnoho lidí zůstává doma, obsah kabelové televize nemohl uspokojit jejich žízeň po obsahu. Digital platformy jako např Netflix a mnoho dalších přišlo na pomoc.

Zde jsou některé nejnovější trendy v oblasti řezání kabelů v roce 2021, které byste měli vědět:

Co je řezání šňůry?

Řezání kabelů označuje akt zrušení poskytovatelů kabelové televize pro uspokojivější a levnější alternativní online televizní vysílání. Tedy přechod od kabelových poskytovatelů či satelitních předplatných na streamovací online platformy.

Řezání šňůry se provádí hlavně třemi způsoby. Ten levnější, ponechává kabel placené televize pro bezplatné vysílání OTA (Over the Air). Vše, co potřebujete, je anténa pro tento typ stříhání šňůry. Možná si však neužijete mnoho obsahu a můžete se setkat s rušením. 

Dále střihání šňůry správným způsobem, stříhání šňůry Over the Top (OTT). Zde můžete streamovat obsah přes internet. OTT může zahrnovat předplatné, které stojí za obsah, který získáte, než kabel placené televize. Můžete si vybrat, co vyhovuje vašim potřebám sledování. Mezi oblíbené příklady patří Netflix, Hulu, YouTube, online živé televizní vysílání, streamování na sociálních sítích a mnoho dalšího.

Nakonec je ořezávání šňůry (pro ořezávání šňůry); uživatelé si ponechají kabel placené televize, ale rozhodnou se pro základní balíček, obvykle zprávy nebo sport. Zastřihovače kabelů mají také předplatné na jiné online streamovací platformy.

Nejnovější statistiky řezání kabelů pro rok 2021 a dále

Bez dalších okolků se podívejme na některá důležitá fakta o řezání šňůr:

• Očekává se, že předplatné placené televize bude nadále klesat, zatímco počet domácností s neplacenou televizí bude v roce 2021 nadále růst.
• Pravděpodobně se v roce 2021 zvýší také počet skutečných domácností, které stříhají kabely.
• Vysílání Over the Top bude pokračovat ve vzestupném trendu na zhruba 194.2 milionu.
• Jedno trh streamování videa, který vykazoval nepřetržitý růst, zasáhne výše 70 milionů dolarů do konce roku 2021.
• Živé přenosy pravděpodobně zažije a 60% nárůst, což je pozoruhodné zlepšení.
• Netflix, Disney +, BBC iPlayer a další streamovací platformy zvýší svůj poplatek za předplatné v roce 2021.
• Nasvědčovaly tomu i trendy stříhání šňůry Streamy sociálních médií bude také v roce 7.2 zvýšit o 2021 %.
• Více poskytovatelů placené televize prodává svá aktiva a přesouvá se do světa streamování.

Obecná statistika řezání kabelů pro rok 2021

Z výše uvedeného shrnutí vyplývá, že sazby online paření a stříhání kabelů jsou rekordně vysoké, ale totéž nelze říci o kabelové televizi, která drasticky klesá. Níže jsou uvedeny obecné statistiky řezání šňůry o vzestupné trajektorii řezání šňůry a jaký potenciál má tento švih v zásobě. Čísla jasně udávají stav přestřižení šňůry.

1) Cena je stále hlavním důvodem pro řezání šňůry.

Zdroj: Magid

Příchod stříhání kabelů byl způsoben vysokými cenami kabelové televize a nedostatkem rozmanitosti obsahu. Přesto se jedná o současné hnací síly řezání kabelů s dalšími faktory, jako je vzestup digitálních platforem. Podle Magida během této pandemie Corona pravděpodobně zruší své předplatné více televizních předplatitelů.

2) Domácnosti s neplacenou televizí na vzestupu.

Zdroj: eMarketer

Domácnosti s neplacenou televizí se skládají z odstřihovačů kabelů a kabelů „nikdy“ (nikdy nepoužívaly placenou televizi). Jejich počet nadále exponenciálně roste. V USA se většina domácností zbaví placené televize do roku 2024. V roce 2019 jich bylo 44.6 milionu, zatímco v roce 2020 se počet zvýšil na 51.7 milionu. Ve srovnání s tím dojde k nárůstu v roce 2021 a v následujících letech.

3) 86 % připojeno k internetu v USA.

Zdroj: Liechtman research

V Leichtmanově výzkumu z roku 2020 založeném na telefonních hovorech bylo zjištěno, že 86 % amerických domácností je připojeno k internetové službě. To je nárůst z 84 % v roce 2015. Tento rychlý nárůst spotřeby internetu byl způsoben pandemií a přechodem na přestřižení kabelů.

4) Covid-19 zrychlené stříhání šňůry.

Zdroj: Protokol

Během tohoto období pobytu Covid-19 doma se většina lidí rozhodne pro online streamovací platformy navržené níže uvedenými statistikami kabelové televize. To se shoduje se zisky streamovacích platforem a ztrátami kabelové televize. Tradiční poskytovatelé kabelové a internetové televize, jako jsou Comcast, AT&T, Verizon, Charter a Dish zaznamenaly v roce 2020 pokles počtu předplatitelů. Tento trend bude pravděpodobně pokračovat i v roce 2021 ve prospěch přestřižení kabelů.

Klesající trend televizní sledovanosti

5) Další trend klesající sledovanosti tradiční TV

Zdroj: Grounded Reason

Tradiční poskytovatelé televizního vysílání se při využívání svého obsahu spoléhají na kabel nebo satelit. V průběhu let však jejich odběry nesmírně klesají. Kumulativně od roku 2016 kabelová a satelitní televize nadále klesají z 84.8 % na 68.6 % v roce 2020. Většina lidí si vybírá živé televizní a streamovací kanály.

6) Klesající počet televizních domácností

Zdroj: Statista

Podle údajů shromážděných ze Statista bylo v USA do roku 127.59 asi 2018 milionu domácností s televizorem. Dále bylo zjištěno, že v letech 2019 a 2020 bylo 120.6 milionu domácností s televizory. Posun je způsoben používáním jiných zařízení ke sledování obsahu, jako jsou smartphony a tablety.

Americké domácnosti Statistika řezání kabelů

7) V roce 31.2 přestřihlo šňůru 2020 milionu amerických domácností

Zdroj: eMarketer

Ve Spojených státech do konce roku 31.2 přerušilo šňůru přibližně 2020 milionu uživatelů. 6.6 milionu také plánovalo zrušit předplatné placené televize. Tento trend bude pravděpodobně pokračovat až do roku 2024.

8) Růst trhu streamování Over the Top

Zdroj: Research and markets.com

Ta se skládá ze streamovacích služeb jako např Netflix a Apple TV. Ačkoli se očekává, že stability bude dosaženo do roku 2023, v předchozích dvou letech trh vzrostl ze 104.11 miliardy dolarů na 161.37 miliardy v roce 2019 a 2020. Tato čísla opět urychlila pandemie.

9) Živé televizní vysílání v Číně trvale roste

Zdroj: Global times

Živé přenosy se v posledních letech staly běžnějšími a berou svět útokem. Živé vysílání je nejrozšířenější v Číně, v roce 900 má asi 2020 milionů uživatelů.

10) Čtyři pětiny spotřebitelů v USA mají možnost streamování

Zdroj: Deloitte

Podle zdrojů trendů digitálních médií prostřednictvím statistik společnosti Deloitte si nyní 80 % spotřebitelů v USA předplácí alespoň jednu placenou službu streamování videa. To je výrazné zlepšení o 73 % před Covid-19. Bylo také zjištěno, že předplatitelé mohou mít až čtyři předplacené služby steaming. Je pravděpodobné, že se po zrušení omezení v roce 2021 vrátí k jedné službě.

11) Statistiky streamování na sociálních sítích

Zdroj: Conviva

Facebook YouTube, a další platformy sociálních médií vytvořily prostor pro streamování obsahu, včetně zpráv. Do konce roku 2019 Facebook získal 2.5 miliardy aktivních uživatelů; proto podepsala smlouvy s několika značkami a prodejci, aby podpořila používání služby Facebook Live. YouTube také zaznamenala nárůst počtu spotřebitelů na přibližně 2 miliardy lidí.

12) Rostoucí náklady na streamování obsahu

Zdroj: Applico

Pařící obři jako např Netflix, Amazon, Hulua další platí nejvyšší dolar za profesionální obsah. Poptávka po obsahu a udržování zisku se však ukázalo jako nákladné. Streamovací platformy proto v roce 2021 zvýší poplatky za předplatné, aby udržely krok s výrobními náklady.

13) Inzerenti přesouvají svou strategii na streamovací platformy

Zdroj: Think with Google

Každý nenávidí reklamy při streamování obsahu. To již neplatí, protože spotřebitelé nyní chtějí bezplatný obsah s reklamami. Díky řezání kabelů mají nyní inzerenti obrovský trh, který mohou využít. Některé statistiky OTT naznačují, že streamovací platformy uzavřely dohody o nabízení obsahu zdarma, ale s kousky reklam. Podle zprávy z roku 2020 má 72 % domácností neomezené bezdrátové připojení. Pár reklam nebude pro datový tarif drahý.

14) Zvýšená poptávka po streamovacích zařízeních

Zdroj: Business Wire

Streamovací zařízení také umožňují stříhání kabelů. Hlavní poskytovatelé obsahu, jako je Google, Amazon, Apple a další budou i nadále zvyšovat svou produkci v roce 2021. Odhaduje se, že velikost globálního trhu se streamovacími zařízeními dosáhne do roku 18.97 2027 miliardy dolarů.

15) Streamování válek, aby brzy neskončily

Zdroj: Wired

Klíčoví hráči v oboru jako např Netflix, Disney +, Amazon, HBO Max a další streamovací platformy mají připraveny plány na rok 2021. Každá nabídka má přilákat nové nebo si udržet stávající předplatitele. Například Disney očekává 230 milionů předplatitelů do roku 2024.

16) Digiobsahové pirátství na vzestupu

Zdroj: ITIF

Jak se stříhání kabelů stává populárním, stává se i nelegální streamování obsahu. V roce 2019 americká obchodní komora zjistila, že obsahové pirátství má na svědomí 126.7 miliard zhlédnutí televizních pořadů vyrobených v USA. V roce 2020 došlo k 80% nárůstu online pirátství. Bez řádných opatření bude tento trend pokračovat i v roce 2021.

17) Netflix stále získává odběratele

Zdroj: Nasdaq a Statista

Netflix je stále populární v různých zemích. Ve třetím čtvrtletí roku 2020 Netflix měla 195.15 milionů předplatných po celém světě. Severoameričtí uživatelé představovali 73 milionů předplatitelů.

18) Disney +, nováček s většinou předplatitelů v krátké době

Zdroj: Statista a Nasdaq

To se stalo hlavním poskytovatelem streamovacích služeb díky svým pořadům. Za 6 měsíců získal Disney + 57.5 ​​milionu předplatitelů.

19) YouTube má největší počet uživatelů, přes 2 miliardy.

Zdroj: Think with Google

Kromě toho, že má tato platforma nejvíce uživatelů, má také nejvyšší počet aktivních uživatelů denně, který v roce 163.75 činí 2020 milionu. Toto číslo se pravděpodobně v roce 2021 zvýší.

20) Platformy HBO Max a Peacock jsou na vzestupu

Zdroj: The Verge

HBO Max obdržela od AT&T obsah v hodnotě 1.5 miliardy dolarů, který ji udrží v provozu i v roce 2021. Peacock, ačkoli vstoupil do streamingového průmyslu pozdě, začátkem prosince 2020 měl 20 milionů předplatitelů. V roce 2021 se očekává, že bude pokračovat v rostoucí sérii.

Závěr: Winds of Change

S přechodem na streamovací služby se mnoho platforem snaží získat svůj spravedlivý podíl na trhu. Je to tím, že nabízí jedinečný kvalitní obsah, navrhuje, co sledovat, titulky a další funkce.

Řezání kabelů a online streamování jsou aktuálními ukazateli toho, jak spotřebitelé sledují obsah. I když je budoucnost kabelu nejistá, bude to konec kabelové televize. Předpokládá se, že do roku 2024 nebude mít většina domácností předplatné placené televize.

Výše uvedené statistiky o řezání kabelu jsou aktuální ukazatele toho, jak spotřebitelé sledují obsah. I když je budoucnost kabelu nejistá, bude to konec kabelové televize. Předpokládá se, že do roku 2024 nebude mít většina domácností předplatné placené televize.

Zdroje

• eMarketer
• Globální časy
• Business Wire
• Statista
• Nasdaq
• Výzkum a trhy.com
• Applico
• Kabelové
• Deloitte
• Verge
• Uzemněný důvod
• Přemýšlejte se společností Google