DigiУрок по маркетинг: Онлайн курс

Какво е Digiтал маркетинг?

Digiтал маркетинг е клон на маркетинга, който включва главно технологии като интернет, компютри и мобилни телефони за популяризиране на продукти и услуги онлайн. Това е добре насочен, ориентиран към конверсия и интерактивен маркетингов подход за достигане до клиенти и превръщането им в реални клиенти. Целта на дигиталния маркетинг е да популяризира вашия бизнес онлайн, за да достигне до правилната аудитория, която може да стане ваш клиент.

Последните проучвания показват това DigiДигиталният маркетинг е най-бързо развиващият се сектор в технологичната индустрия. Този курс е насочен към това да ви направи професионалист в дигиталния маркетинг.

👉 Въведение в Digiтал маркетинг

През вековете маркетингът винаги е оставал клиентоориентиран; начинът на предоставяне на услуги и продукти се е променял, но стратегиите остават същите. Технологиите донесоха... revolutразпространение във всички области и маркетингът не е изключение, преминавайки от печатни към дигитални медии. Бързият растеж на дигиталния маркетинг е пряко следствие от проникването на интернет и сайтовете на социалните медии.

За разлика от традиционните маркетингови методи, не е нужно да ходите от врата на врата, за да убеждавате хората колко добър е вашият продукт; вместо това, „харесванията“ във Facebook и „последователите“ в Twitter (сега X) вършат тази работа, както показват показателите за ангажираност, показани по-долу.

DigiТалният маркетинг се върти около четирите стълба, илюстрирани на диаграмата по-долу:

• Социална медияВзаимодействайте с клиентската си база, използвайки социални мрежи като Facebook и Twitter. Използвайте ги като канал за поддръжка, стартова площадка за нови продукти и място за обявяване на отстъпки и ексклузивни купони за увеличаване на продажбите.
• SEO Ранг: SEO Ранг или SEO оптимизацията е техника, която позволява на даден сайт да получава повече трафик от търсачки като Google, Microsoft Bing, Yahoo и др. Разделя се на две категории: SEO извън страницата и SEO на страницата.
• Content MarketingЦелта на маркетинга на съдържанието е да задържи иtracклиентите, като постоянно създават ценно и подходящо съдържание с намерението да ангажират целевата аудитория, за да стимулират печеливши действия от страна на клиентите. Маркетингът на съдържание е ценен за компаниите, защото информацията, която хората намират онлайн, влияе върху решенията им за покупка.
• Реклама: Онлайн рекламата има множество предимства пред традиционната реклама, а основната разлика е таргетирането. Повечето онлайн маркетингови платформи приемат банерни/текстови/мултимедийни рекламни формати, които се таксуват по три начина: CPM (цена на хиляда импресии), CPL (цена на потенциален клиент) и CPC (цена на клик)При CPM рекламодателят плаща за всеки 1000 показвания на рекламата, докато CPC е сумата пари, която рекламодателят плаща на търсачките за едно кликване върху рекламата му, което води един посетител на уебсайта му. За всяко кликване рекламодателят плаща на търсачките и онлайн издателите. Друга форма на реклама е Cost per Lead (Цена на потенциален клиент), при която рекламодателят плаща за изрична регистрация от потребител, който се интересува от офертата на рекламодателя.

Избор на редактора

Zoho PageSense

Zoho PageSense е платформа за оптимизация и персонализиране на уебсайтове, задвижвана от изкуствен интелект, която помага на дигиталните маркетолози tracда анализира поведението на посетителите, да провежда A/B тестове и да увеличава реализациите. Той предлага топлинни карти, записи на сесии, анализ на фунии и интелигентни изскачащи прозорци, за да подобри ангажираността на потребителите в целия ви сайт.

Посетете Zoho PageSense

Как да се изгради Digiмаркетингова стратегия

Преди да се задълбочим в отделните канали, е полезно да разберем как четирите стълба се вписват заедно в един практически план. Следвайте тези стъпки, за да изградите удобна за начинаещи дигитална маркетингова стратегия:

1. Определете измерима цел: Решете дали искате потенциални клиенти, продажби, изтегляния на приложения или разпознаваемост на марката и прикачете число и краен срок към това.
2. Идентифицирайте вашата аудитория: Документирайте кои са вашите купувачи, кои платформи използват и какви проблеми търсят онлайн.
3. Изберете два или три канала: Начинаещите постигат по-добри резултати, като овладеят малък микс от канали, вместо да разпределят бюджета си между всяка платформа.
4. Създайте календар със съдържание: Планирайте публикации в блога, актуализации в социалните мрежи, имейли и реклами поне един месец предварително, за да останат последователни кампаниите.
5. Задайте разделяне на бюджета: Често срещано начално съотношение е 60% за доказани канали, 30% за експерименти за растеж и 10% за тестване на нови платформи.
6. Измерете и коригирайте: Revпреглеждайте анализи всяка седмица, спрете това, което се представя зле, и реинвестирайте в това, което води до конверсии.

Таблицата по-долу сравнява основните канали, които ще научите в този курс:

След като стратегията е налице, следващите раздели обясняват подробно всеки канал, започвайки с най-издръжливия: оптимизация за търсачки.

👉 Оптимизация за търсачки – SEO урок

Какво е SEO?

SEO е процесът на подобряване на структурата, съдържанието и организацията на вашия сайт, така че търсачките да могат да го индексират правилно. Той включва и провеждане на промоционални дейности за повишаване на класирането ви в търсачките.

Преди да разгледаме това по-нататък, нека първо разберем –

Как работи търсачката?

Почти всяка търсачка прави следното: Паяци или уеб обхождане, индексиране и показване.

• Паяци и пълзящи машиниПаяците пълзят в мрежата в търсене на съдържание (оттук и името „паяк“). След като приключат със сканирането и идентифицирането на съответното съдържание, те копират търсеното съдържание и го съхраняват в страницата на търсачката. база данниДокато сканират една уеб страница, те отбелязват връзки към други уеб страници от тази страница и по-късно сканират и свързаните уеб страници, като този процес продължава за всички уеб страници. (Например: Страница А е свързана със Страница Б, която от своя страна е свързана със Страница В. Тук ще се съхраняват страници А, Б и В, както и всяка страница, към която е свързана Страница В.)

  Уеб робот ще събира следната (не само) информация от уеб страница, както е показано по-долу –

  

• Индексиране: След като информацията за уебсайта се съхранява в базата данни на търсачката, как тя ще разбере коя страница да постави начело в резултатите от търсенето и коя на последна? Въведете индексирането.

  Класирането се извършва въз основа на ключови думи.

  Докато търсачките обхождат и индексират съдържанието на страниците в мрежата, те продължават track от тези страници в индекси, базирани на ключови думи. Търсачките имат милиони и милиони по-малки бази данни, всяка от които е съсредоточена върху определен ключов термин или фраза.

  Следващ въпрос: как търсачката знае по коя ключова дума да класира дадена страница? За да определи това, търсачката разглежда съдържанието на страницата, заглавието на страницата, страницата URLи други фактори.

  Следващ въпрос: да предположим, че има 20 000 уеб страници, всяка от които обслужва една и съща ключова дума, например футбол. Как търсачката определя коя страница да покаже като №1, №2 и т.н.? Въведете фактори за класиране в търсачките, които отчитат възрастта на домейна, доверието в домейна, актуалността, броя и уместността на външните връзки, сочещи към страницата, социалните сигнали и много други. Това ще бъде разгледано подробно по-късно в този курс.

• Показване: Последната стъпка в дейността на търсачката е извличането на най-подходящите резултати за заявки за търсене, което представлява показване на резултата от търсенето в браузъра.

Ролята на ключовите думи в SEO

Ключовата дума всъщност е ключът към SEO. Ключова дума е това, което човек или потребител въвежда в търсачката, за да намери конкретна информация, както показва примерът по-долу.

Ключовите думи са част от метаданните на уеб страницата и помагат на търсачките да съпоставят страницата с подходяща заявка за търсене.

• Плътност на ключовите думи

Често се разбира погрешно, че включването на повече ключови думи, които описват вашия уебсайт, може в крайна сметка да помогне на търсачката да го изведе на върха. Всъщност, повече ключови думи понякога могат да ви накажат за „спам“ или препълване с ключови думи. Така че, разумното използване на ключови думи от SEO гледна точка става задължително. И така, каква е идеалната честота на една ключова дума? Традиционно се смяташе, че за най-добри резултати плътността на ключовите думи трябва да бъде 3-7% за основните ключови думи и 1-2% за второстепенните. (Забележка: съвременните търсачки вече не възнаграждават фиксирана плътност на ключовите думи, така че третирайте тези цифри като остарели насоки и винаги пишете естествено първо за читателите.)

• Ключови думи на специални места, заглавия на страници и подзаглавия

Изключително важно е точно да се появи ключовата ви дума на уеб страницата. Тя има по-голямо значение, ако имате ключови думи в „заглавието на страницата, подзаглавията, параграфите“ и особено в URLНапример, ако уеб страницата на вашия конкурент има същия брой ключови думи като вашата уеб страница, но вие сте включили ключовите думи във вашата URL, тогава вашата уеб страница има повече шансове да се открои от тази на конкурентите ви.

Поставянето на ключовите думи в „Заглавие на страницата“ или „Етикети за заглавия“ се счита за най-доброто място за поставяне на ключовите думи. Причината за това е, че търсачката първо търси ключовите думи във вашия „Етикет за заглавие“ и след това в „Етикет за заглавие“. Стандартната дължина на ключовите думи в етикета за заглавие е около 70 знака.

За да бъде етикетът за заглавие най-ефективен, той трябва да бъде поддържан и в други области на всяка уеб страница, като например „заглавието“. Заглавието ви трябва да е най-голямото заглавие на страницата, богато на основни ключови думи, като можете да включите и вторични ключови думи в заглавието си. Няма ограничение за дължината на заглавието, но все пак се предпочита около 7-8 думи. За ключовите думи има някои определени критерии за най-добри резултати, както е показано в таблицата по-долу.

Изграждане на думи

Търсачките като Google използвайте корени на думите за заявки за търсене. Коренът на думите позволява всички форми на думата – единствено число, множествено число, глаголна форма – както и подобни думи за дадена заявка за търсене. Например, ако някой търси „Планина“ track„, ще върне резултати от търсенето с всички варианти на тази фраза, като например „Планина tracцар“, „Планина tracKERS“, и така нататък.

Класиране и фактори за класиране

Мета тагове: Един от най-ранните методи за оптимизиране на уебсайт с високи резултати е бил предлагането на метаданни на търсачките. Метаданните не са нищо друго освен данни за данните, намерени на тази страница.

Има два важни мета-тага или метаданни:

• Мета описание
• Мета ключова дума

И двете Мета ключова дума намлява Мета описание може да допринесе за класирането ви в търсачките. Тагът за мета описание е предназначен да бъде кратко и сбито обобщение на съдържанието на вашата страница. Ограничението за мета описанието е около 170-200 знака и трябва да напишете уникално описание за всяка страница от вашия сайт. (Забележка: Google не използва тага за мета ключови думи за класиране от 2009 г., но доброто мета описание все пак подобрява процента на кликване.) Форматът на мета описанието би изглеждал по следния начин:

Example:

Meta-description for website "guru99"

<meta name=”description” content=”Discover free online tutorials on Guru99.com, за да напреднете в кариерата си. Започнете да се възползвате от онлайн обучението още днес“ >

While the meta keywords format would look something like this

<meta name="keywords" content="keywords, keyword, keyword phrase,etc.">

Пример:

Мета-ключови думи за уебсайт “guru99”

<meta name=”keywords” content = “free online education,SAP тестване и др.”>

Линк Сграда

Оптимизация на страницата и извън нея

SEO оптимизацията се класифицира основно в два раздела: оптимизация на страницата намлява оптимизация извън страницата.

Положителна оптимизация извън страницата

SEO оптимизацията извън страницата е процес на повишаване на класирането ви в търсачките чрез получаване на външни връзки, сочещи обратно към вашия сайт. Колкото повече и по-добри връзки можете да получите към вашата уеб страница, толкова по-добре ще се класира тя в резултатите от търсенето.

Качественият обратен линк се счита за добър от гледна точка на търсачката и има максимален ефект върху SEO оптимизацията извън страницата. Качественият обратен линк има свойства като:

1. Входящи връзки от уеб страници с висок ранг на страницата
2. Използване на различни котвени текстове
3. Dofollow или Nofollow връзки
4. Получаване на обратни връзки от блогове или уебсайтове в подобна ниша
5. Избягване на „черна шапка“ SEO
6. Добър авторитет на домейна
7. Високо доверие
8. Висока релевантност в темата на свързващите и целевите домейни
9. Възраст на сайта — показва стабилността на сайта

Какво НЕ трябва да правите за негативни офлайн страници

• Купуване на линкове: Ако ви хванат, наказанието е огромно
• Прикриване: Опитайте се да предотвратите прикриването (представяне на различна страница на търсачката от оригиналната ви уеб страница)
• Отвличане на домейн: Това е когато някой отнеме вашия домейн или злоупотреби с него без ваше знание, като промени регистрацията на името на домейна. Никога не правете това; това е престъпление.
• Други техники с черна шапка

Положителна оптимизация на страницата

Външната оптимизация (On-page optimization) се занимава директно със съдържанието и структурата на уебсайта. Външната оптимизация се фокусира върху:

1. Уникални етикети за заглавия и заглавия
2. Честота на ключовите думи в:

• URL
• Текстове на тялото
• Рубрики

1. Синоними
2. Копирайтинг
3. Добавяне на описания към изображения
4. Добра вътрешна навигация

Какво не трябва да правите за Negative On Page

• Избягвайте над оптимизация наказание (OOP) като не повтаряте ключовите думи много често
• Свързване с лош кварталНе поставяйте връзки към линк ферми или други сайтове с лош ранг на страницата.
• Избягвайте отровни думиДумата „линк“ се счита за отровна или стоп дума в етикета за заглавие. Има много други отровни думи, които трябва да избягвате.
• Избягвайте кражбата на текст или изображения от други домейни
• Избягвайте прекомерното омрежване
• Избягвайте пренасочването на потребителите към друга страница чрез мета-тагове за опресняване; Не изпращайте веднага посетителя си към друга страница, освен ако той/тя не е кликнал върху нея

За най-добри SEO резултати за вашия сайт, винаги го поддържайте редовно, тъй като няма да се класирате толкова високо в търсачките, ако сайтът ви е бавен или има неработещи връзки.

Google панда

Google Пандата е Google алгоритъм за класиране на резултатите от търсенето; той има за цел да понижи ранга на „сайтове с ниско качество“ или „слаби сайтове“ и да върне сайтове с по-високо качество близо до върха на резултатите от търсенето. С други думи, той извършва проверка на „съдържанието“ на уебсайтовете.

Как да избягате от нокътя на пандата

1. Опитайте се да избягвате изграждането на връзки със сайтове, които вече са класирани като нискокачествени уебсайтове
2. Внимавайте за сайтове, които са препълнени с Google AdSense
3. Избягвайте сайтове с малко или никаква модерация, особено тези, които приемат вашите коментари или публикации в блога бързо на своите уебсайтове.

Google Пингвин

Още една актуализация на алгоритъма от Google е "Google „Пингвин“, който санкционира сайтовете, които нарушават GoogleНасоките за уеб администратори, определени от търсачките. Тази програма е специално разработена, за да се насочи към сайтове, които практикуват „черни“ SEO техники, като например препълване с ключови думи, дублиране на съдържание и изграждане на групови връзки. Penguin не уврежда сайта, освен ако не е спамен с твърде много ключови думи.

Как да се измъкнем от Penguin's Pecking

1. Премахнете всички връзки от мрежи за гостуващи блогове
2. Премахнете връзки от спам сайтове
3. Премахнете всички връзки с котва с точно съвпадение
4. Премахнете всички оптимизирани анкерни връзки
5. Линкове за публикации на гости с Nofollow

SEO одит и премахване на връзки

SEO одитът и премахването на връзки са много важни за успешното функциониране на вашия уебсайт, тъй като търсачките променят алгоритмите си от време на време. За успеха на вашия уебсайт е необходимо да сте в крак с актуалните насоки и изисквания на търсачките. Пренебрегването на одита на връзките може да изложи уебсайта ви на висок риск.

За одити на връзки и премахване на връзки са налични много онлайн инструменти, като например Google Търсене Console (по-рано Google Инструменти за уеб администратори), MOZ, Moz Link Explorer (преди това Open Site Explorer), Majestic SEOи т.н. Те ще разгледат внимателно „обратните връзки“ и ще предоставят някои полезни показатели, като например:

• Специфичен URLкоито водят към вашия сайт
• Страниците на вашия сайт, които съдържат всяко от тези URLвръзки към
• Anchor текст, използван от всяка входяща връзка
• Дали всяка входяща връзка е следване или не

Докато премахвате нискокачествени връзки, трябва да бъдете внимателни, тъй като някои от тях може да са много релевантни за вашия уебсайт и да идват от уебсайтове във възход. В бъдеще те биха могли да се превърнат във важен източник на трафик.

Какви са характеристиките на "лоши връзки"

• Връзки с един и същи анкор текст, идващи от множество сайтове
• Връзки от сайтове, които не са свързани с вашата ниша
• Връзки от сайтове с нисък трафик и нисък PR (Page Rank)
• Връзки от директории със статии или сайтове, които изглеждат като линк ферми
• Връзки от борси за линкове
• Платени връзки
• Връзки от сайтове, които не са в Google индекс
• Спам връзки в коментарите в блога

В случай че собственикът на сайт не премахне лоши връзки, сочещи към вашия уебсайт, можете да използвате GoogleЕ отказвам се от инструмент. Инструментът за отказване ще каже Google да игнорираме тези лоши връзки.

Инструментът за отказване е приложим при условия като:

• Когато получите ръчно действие
• Уеб администраторът няма да премахне лошите връзки към вашия сайт, нито ще ви таксува за премахването им.
• Когато видите връзки, сочещи към вашия сайт, с които не искате да бъдете свързани
• Когато се притеснявате от негативното SEO
• Видяхте атака бомба с връзки и се страхувате, че може да навреди на вашия сайт
• Страхувате се, че някой ще подаде сигнал за спам срещу вас
• Виждате, че класирането ви е спаднало и си мислите, че това е свързано с алгоритъм Google например, изпълни алгоритъма на Penguin

Основни положения в маркетинга на съдържание

Маркетингът на съдържанието беше представен по-рано като един от четирите стълба и заслужава по-внимателно разглеждане, защото захранва както SEO, така и социалните медии. Маркетингът на съдържанието означава публикуване на полезни материали – публикации в блогове, сравнителни статии, видеоклипове, инфографики, подкасти и имейл бюлетини – които отговарят на въпросите, които вашата аудитория вече търси. Вместо да прекъсвате хората с реклами, вие печелите вниманието им, като сте наистина полезни.

Силното съдържание подкрепя всеки друг канал в този курс. Търсачките възнаграждават страници, които отговарят на намерението, което повишава вашите SEO позиции. Социалните мрежи разширяват материалите, които хората искат да споделят, което увеличава обхвата ви без разходи за реклама. Имейл списъците остават ангажирани, когато всяко съобщение е ценно, а не просто е просто рекламно предложение.

За начало изберете един формат, който можете да създавате последователно, съпоставете всяка част с ключова дума или въпрос на клиент и винаги завършвайте с ясна следваща стъпка, като например формуляр за регистрация или продуктова страница. Качеството и последователността побеждават обема: една добре проучена статия на седмица превъзхожда ежедневните слаби публикации, които... Google Панда може да маркира като ниско качество.

Тъй като съдържанието работи успоредно с търсенето, следващият канал, който трябва да се овладее, са социалните медии.

👉 Маркетинг в социалните медии: Съвети и тайни

Маркетингът в социалните мрежи е свързан с използването на сайтове за социални медии като маркетингови инструменти за оптимизиране на приходите или увеличаване на видимостта на марката. Маркетингът в социалните медии използва стратегии като SMO (Оптимизация за социални медии), което може да се осъществи по два начина:

а) Добавяне на връзки към социални медии към съдържанието, като например бутони за споделяне и RSS емисии

b) Promoобновяване на сайтове чрез социалните медии чрез актуализиране на туитове, публикации в блогове и статуси

Маркетингът в социалните медии помага на компанията да получи директна обратна връзка от клиентите и да се подготви целенасочено въпроси за интервю за мениджър на социални медии помага на кандидатите да обсъждат платформи като Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn и YouTube уверено. Успехът на социалните медии в маркетинга се дължи на много „личните“ взаимодействия между потребителите и доставчиците на услуги.

Facebook Marketing

Функциите на Facebook са по-подробни от тези на други сайтове за социални мрежи. Те позволяват на продуктовата страница да предоставя снимки, видеоклипове и по-дълги опции за описание, както и препоръки, тъй като други последователи могат да изразят мнението си на продуктовата страница, за да я видят и други. Facebook може да се свързва с Twitter страницата на продукта, както и да изпраща напомняния за събития. Това може да се направи чрез свързване с различни групи или бизнес групи във вашата област във Facebook, чрез администраторската страница и чрез директни съобщения до администраторите за промотиране на сайта. Можете също така да създадете своя собствена страница, където можете да качвате видеоклипове или информация за уебсайта. Например, тук имаме „Guru99-инчова Facebook страница, която е достигнала до много онлайн обучаеми чрез Facebook.

След това можете да създадете група или да се присъедините към група по ваш вкус. Например, ако сте компютърен маниак, който търси Java компютърна група, тогава можете да се присъедините към Java група, където можете да задавате въпроси, свързани с Java или да споделяте каквато и да е информация, свързана с Java с вашата група, както е показано по-долу.

За улесняване на маркетинга в социалните медии и за управление на редовното публикуване на съобщения в социалните сайтове се използват инструменти за автоматизирано планиране. Hootsuite е един такъв инструмент, който предоставя на потребителите разширени възможности за автоматизиране и планиране на съобщения, наблюдение на разговори и tracрезултати в множество мрежи. Например, тук е показано как са настроени и планирани различните уроци за уебсайта Guru99.

Twitter маркетинг

Twitter (преименуван на X през 2023 г.) е услуга за микроблогове, която позволява изпращане и получаване на съобщения от клиенти. Това може да помогне на бизнесмените да се свързват и общуват с групи от хора и със своите клиенти. Можете също така да създадете своя лична страница в Twitter и да споделяте сайта си и информация, свързана с него, както е показано в примера по-долу.

Twitter е чудесен инструмент за достигане до нови клиенти, без да се нарушава тяхната поверителност.

LinkedIn маркетинг

LinkedIn свързва професионалисти от различни среди и предоставя възможност за разширяване на бизнеса чрез свързване на бизнес професионалисти. Чрез използването на джаджи, членовете могат да промотират своя продукт или уебсайт директно пред своите клиенти. „Фирмена страница“ е една такава функция в LinkedIn, която действа като бизнес автобиография, за да може вашият клиент да получи бърз преглед на вашия бизнес, както е показано по-долу.

Вашата персонализирана уеб страница в LinkedIn може да се използва и като отворена платформа за дискусии с групи от връстници или електронни обучаеми. Освен персонализираната ви страница, има опции като присъединяване към групи, компании или конкретни професионални групи (лекари, недвижими имоти и инфраструктура, портали за работа, бизнес групи и др.).

Проучванията показват, че LinkedIn е начело по отношение на социалните препоръки към корпоративни начални страници:

• LinkedIn: 64% от социалните препратки към корпоративни начални страници
• Facebook: 17% от социалните препратки към корпоративни начални страници
• Twitter: 14% от социалните препратки към корпоративни начални страници

Google+ Маркетинг (Преустановено)

Забележка: Google затворете потребителската версия на Google+ през април 2019 г. Този раздел е запазен за историческа справка и същите идеи за изграждане на общност сега се прилагат за платформи като Facebook Groups, Reddit и Discord.

Google+ предоставя различни функции, които могат да се използват за маркетингови цели, като например:

1. Кръгове: Можете да създавате групи или да се присъединявате към кръгове по ваш избор
2. Поток: Дава незабавни актуализации за избрани контакти или групи
3. Снимки: Качете снимки
4. Sparks: Това ви позволяваше да посочвате областта си на интерес всеки път, когато влизате в системата
5. Плюс едно: Беше като бутон „Харесвам“ във Facebook, където можеше да изразиш мнението си за всеки конкретен продукт.
6. Видео чат и групови разговори: Запитванията могат да бъдат решавани чрез функцията за видео чат, която може да се използва за улесняване на взаимодействията с клиентите на живо, а Huddles позволява групови чатове.

Освен това, можете да се присъедините към общности, които ви интересуват. Например Guru99 създаде общност за софтуерни тестери, където те можеха да използват страницата за обсъждане на теми от общ интерес, както е показано по-долу.

Видео PromoАЦИ

Видеата са един от най-бързите начини да достигнете до клиентите си. Визуалните ефекти имат по-голямо въздействие върху клиентите, отколкото печатните или дигиталните текстове, което ви позволява да обясните даден продукт по-убедително от всеки друг медиен източник. Маркетинг върху YouTube превръща зрителите във фенове, а феновете в клиенти. Също така, видео страниците на вашия сайт имат повече шансове да получат добър рейтинг, тъй като конкуренцията за видео страници е много по-малка.

Един от начините да направите това е да вградите множество видеоклипове на една уеб страница, за да създадете поредица от свързани видеоклипове. Друг вариант е да пренасочите видеоклиповете си, за да създадете свързан материал. Това включва презентации, екранни снимки като подкасти и изображения, транскрипции и PDF файлове за изтегляне.

За да привлечете максимален брой зрители към видеото си, прикачете сценария на видеото. YouTube също така предоставя алтернатива за субтитри за видеоклипове.

👉 Онлайн платена реклама: Крайно ръководство

Органичният обхват отнема време, поради което повечето стратегии го съчетават с платени кампании. Рекламата с плащане на клик, или PPC, означава, че плащате всеки път, когато клиент или потребител кликне върху вашите реклами. Плащате до размера на вашата оферта и не повече от това. Една от най-популярните програми за плащане на клик се управлява от Google и се нарича Google Реклами (преди известни като AdWords).

Маркетингът с плащане на клик (PPC) е съвместен, сложен и итеративен. Маркетингът с плащане на клик се върти около ключови думи. Снимката на екрана по-долу показва какво... Google рекламата изглежда така.

Няколко аспекта са важни за успешната PPC кампания:

• Първо разберете целта на PPC кампанията
• Проучете целевата си аудитория
• Изследване на ключови думи
• Извършване на A / B Тестване
• Учете се от рекламните текстове на конкурентите си, преди да създадете свои собствени
• Група ключови думиping и организация
• Ключовите думи в рекламата трябва да включват ключови думи от целевата страница
• Създаване и управление на рекламни групи
• Управление на вашата PPC кампания

  След като създадете новите си кампании, трябва да се уверите, че те остават активни и ефективни, а за целта трябва да управлявате правилно PPC кампанията си.

• Непрекъснато анализирайте ефективността на вашия акаунт
• Добавете PPC ключови думи и разширете обхвата на вашата PPC кампания
• За да подобрите уместността на кампанията, добавете непреобразуващи термини като отрицателни ключови думи
• Разделете рекламните си групи на по-малки и по-подходящи групи
• Спрете неефективните ключови думи
• Променете съдържанието и призивите за действие (CTA) на целевите си страници, за да ги съобразите с отделните заявки за търсене, за да увеличите процента на конверсия.
• Не изпращайте целия си трафик към една и съща страница

Facebook Ads

Facebook предоставя на своите потребители уникална възможност за рекламиране на техните продукти или услуги. Facebook предлага опции като Кликване към уебсайт, конверсия на уебсайт, ангажираност на публикацията на страницата, харесвания на страницата и така нататък. Тук сме избрали опцията Кликнете, за да стигнете до уебсайта; когато влезете в URL на вашия уебсайт и кликнете върху „Продължи“, това ще ви пренасочи към страницата с рекламите.

След като въведете вашия URL На страницата с рекламите следващата стъпка ще бъде да качите изображението за рекламата си, което искате да се показва, когато потребителите я гледат. Тук, на екранната снимка, сме качили изображение, показващо „Безплатно на живо Selenium Проект”.

На същата страница можете да зададете заглавието на рекламите си. Тук сме го поставили. „На живо Selenium тестване”Другата характеристика е бутон за призив към действие или кликване: ако искате да покажете бутон в рекламата си, като например Пазарувайте сега, резервирайте сега, и така нататък, можете да изберете този бутон според вашите изисквания. Тук сме избрали Без бутон опция, тъй като не изискваме показване на бутон в рекламата ни.

След като качите изображението на рекламата, следващата стъпка е да идентифицирате и насочите рекламната си аудитория. На страницата с рекламите можете да управлявате профила си, както е показано на екранната снимка по-долу, и да насочите към конкретна аудитория, като я стесните според нейните... местоположение, възраст, пол, език, и така нататък. Можете също да наддавате от същата страница.

Тук избрахме държави като Индия, САЩ и Великобританияи се насочихме към аудиторията между възраст от 19-24 години за нашата реклама и съответно да зададем останалите категории.

Следващата стъпка е да зададете лимита за рекламата си – колко пари искате да похарчите за нея – и можете да зададете съответно лимита за сума. Например, ако зададем лимита на 100 рупии на ден, рекламата ще се показва във Facebook, докато дневната сума не се изчерпи.

Оферирането и ценообразуването е следващата стъпка, където можете да изберете как искате да платите на рекламодателя – дали искате да платите за рекламата според броя кликвания (Оферта за кликвания) или платете за импресии на вашата реклама (Оферирайте за импресии). След като изберете някоя от тези опции, можете да кликнете върху Направи поръчка и ще преминете към последната стъпка на рекламата във Facebook.

След като всичко е настроено, ще преминете към най-важната част и последна стъпка от процеса — да, познахте правилно, парите в банката. Веднага щом приключите с плащането, рекламата ви ще бъде прегледана и одобрена от екипа на Facebook и скоро тя ще започне да се показва от вашия акаунт.

За потребителите на настолни компютри рекламата ще показва нещо подобно, както е показано на екранната снимка по-долу:

За мобилните потребители рекламата ще се показва по следния начин:

Реклами в Twitter

Рекламите в Twitter (сега X Ads) са внедрени директно във времевата линия на Twitter, така че не само се вписват, но и не се разсейват.tracот преживяването на зрителя.

Типове реклами в Twitter

Twitter е показал изключителен потенциал в онлайн маркетинга чрез промотирани реклами и продукти. Някои от тези видове реклами са подчертани тук.

• Реклами в Twitter с опции за изтегляне: Този тип реклама позволява на потребителите да изтеглят приложения чрез Twitter и е опит да се внесат доходоносни реклами за игри в Twitter.

• Реклами с бутон за обаждане чрез кликване: Подобно на Facebook, Twitter въведе опция за бутон „кликни за обаждане“ в акаунтите си в Twitter за директен достъп до рекламодателите. Това позволява на заинтересования потребител да достигне до интересуващия го продукт с едно докосване.

• Promoхаштагове на Тед, промотирани акаунти, промотирани туитове:

  Promoтед хаштагове: PromoХаштаговете на Ted могат да информират хората за вашия продукт или тема. Щракването върху хаштаг показва всички туитове, които включват този хаштаг.

  Promoted акаунтТова може да помогне за изграждането на последователи и повишаване на осведомеността. PromoЦената на акаунтите в Ted се определя на база CPF (цена на последовател), като рекламодателите плащат само за новопривлечени последователи.

  Promoтед туитПромотиран туит, насочен към която и да е целева група, може да повиши осведомеността и ангажираността и да достигне до последователи. PromoТуитовете в Twitter използват ценообразуване „цена на ангажираност“. Ангажимент в Twitter се отчита, когато потребител кликне върху промотиран туит (ретуит, отговор, добавяне към любими или последване). Рекламодателят плаща само за първото ангажиране.

  

  

Twitter карти

С Twitter Cards можете да прикачвате богати снимки, видеоклипове и медийни преживявания към туитове, които насочват трафик към вашия уебсайт, както е показано в примера по-долу.

👉 Имейл и маркетинг на мобилни приложения

С разпространението на интернет, имейл маркетингът се превърна в разпространен и често срещан метод за достигане до максимален брой потребители с минимални разходи. Това е форма на директен маркетинг, която използва електронна поща като средство за комуникация. Имейл маркетингът е ефикасен начин да поддържате връзка с клиентите, като същевременно промотирате бизнеса и продуктите си. С имейл маркетинга можете също... track какъв процент от хората са проявили интерес към вашия продукт или услуга. Професионалният имейл маркетинг се счита за по-добър подход за организирана маркетингова стратегия. Ето някои предимства на имейл маркетинга:

• Изграждане на списък въз основа на разрешение: Създаване на имейл списък чрез предоставяне на поле за регистрация за потенциални имейл контакти и потвърждаване на тяхното одобрение с последващ имейл
• Създаване на кампания: Възможност за организиране и структуриране на големи обеми имейл съобщения чрез брандиране, тема и график
• Онлайн отчитане: Track изпращането на отделни имейл кампании, с каква честота са били отваряни и кои имейли не са били отваряни или отхвърляни
• Интеграция на богато съдържание: Добавяне на графики, видео, аудио и текст с помощта на шаблони и редактор с плъзгане и пускане
• Управление на списъци: Способността за организиране, сегментиране, редактиране, разширяване и управление на база данни с информация за контакти по имейл на клиенти

Как да реализирате успешна имейл маркетингова кампания

Ето няколко прости съвета за ефективен имейл маркетинг:

• За да привлечете вниманието на читателите си, уверете се, че темата или заглавието ви се открояват. Поддържайте съобщението кратко и по същество.
• Вашето лого трябва да бъде ясно подчертано в горната част на имейла
• Подчертайте първите два или три реда от имейла си, за да направите впечатление
• Предоставете линк към целевата страница на вашия уебсайт
• Събирайте имейл адреси от офлайн събития като търговски изложения, импортирайте ги в базата си данни и им изпращайте приветствен имейл.
• Promoоферти и регистрации за имейли чрез страниците на вашата компания в социалните медии

Автоматизирайте планирането на имейли

Графикът за имейли може да бъде от голяма полза, когато човек трябва редовно да изпраща един и същ документ или съобщение до различни хора в големи количества. Автоматизацията на имейлите не се ограничава само до изпращане и получаване на поща, но отчита и други дейности, като автоматично изтриване на нежелани имейли, запазване на прикачени файлове към имейли в локални папки, интеграция на имейли с текстови файлове или CSV и т.н. Aweber е една такава платформа, където можете да управлявате и автоматизирате пощата си и да я планирате съответно. Както е показано на екранната снимка по-долу, ние сме планирали всяко съобщение или урок по JavaСценарий да бъдат изпратени на абонатите, като се планират един след друг.

Има много доставчици на имейл услуги, които нямат вградено автоматизирано планиране; за тях са налични разширения, които могат да бъдат добавени към тяхната пощенска система. Например, „Boomerang“ може да се използва в Google Chrome or Firefox за планиране на имейли. Mailшимпанзе е друг мениджър на поща, където можете да зададете дата, час, доставка на пакети и т.н. за вашата поща.

Важната характеристика на Mailшимпанзето е, че то поддържа track запис на абонатите и предоставя информация, като например кой е прегледал вашите съобщения, върху кои връзки е кликнал и откъде е получил достъп до връзката (географско местоположение), както е показано по-долу.

Маркетинг на мобилни приложения

Докато разработвате мобилното си приложение, има определени неща, които трябва да бъдат обмислени:

1. Разширяване на присъствието ви в социалните медии: Изграждане на стабилна база последователи в социалните мрежи Facebook, Twitter и други.
2. Стимулиране на ангажираността в приложението: Фокусирайте усилията си върху насърчаване на непрекъсната ангажираност и актуализирайте непрекъснато нови материали, за да предотвратите загубата на интерес от потребителите към приложението ви.
3. Повишаване на оценките в магазините за приложения: Опитайте се да подобрите рейтинга на приложението си; това ще привлече много трафик към него.
4. Постоянно нарастване на изтеглянията на приложения: Винаги има повече приходи, когато има повече изтегляния на приложението ви, така че ако имате ценен продукт, това автоматично увеличава процента на изтегляне.

Promo Видео за мобилно приложение

Като част от вирусна маркетингова кампания, промоционалното видео е доста важно.

• Създайте кратко и информативно промоционално видео.
• Маркирайте всички ключови функции на вашето приложение и посочете защо приложението ви е по-добро от своите конкуренти
• Също така, включете екранни снимки на вашето приложение
• След като видеото е готово, трябва да сте активни в маркетинга или разпространението му в интернет. Публикувайте го във форуми, използвайте социални мрежи като Facebook и Twitter, за да достигнете до максимална аудитория, качете го на YouTube, и така нататък.

В крайна сметка, ако създадете СТРАХОТНО мобилно приложение, хората ще правят маркетинга вместо вас! Тук можем да видим мобилното приложение за компанията. Guru99 на екранните снимки по-долу.

Web Analytics

Уеб анализите са изучаването, анализът и отчитането на уеб данни за разбиране и оптимизиране на използването на сайтове – тема, която често се появява в списъци с въпроси за интервю за дигитален маркетинг за анализаторски роли. Тази техника е полезна за измерване на броя на хората, посетили даден сайт, колко често са го посещавали и какъв маршрут са избрали, за да стигнат до него. Уеб анализите са много полезни от гледна точка на администратора, тъй като той може да разбере кои области на сайта са популярни и кои не, както показва таблото за управление по-долу.

Софтуерът за уеб анализ може да се използва за наблюдение дали страниците на вашия сайт работят правилно или не. На пазара се предлагат различни инструменти за уеб анализ; някои от тях са Google Анализи, Adobe Analytics, Matomo (преди Piwik), Moz и т.н. Примерен отчет е показан по-долу.

Един добър инструмент за анализ трябва да отговаря на следните критерии:

• Можете ли да анализирате отново данните, ако решите да промените нещо
• Можете ли да анализирате повторно подгрупи от вашите регистрационни файлове за по-фокусирани изгледи
• Колко уеб страници съдържа решението tracхиляди на месец
• Каква е общата цена на притежание
• Лесно ли се интегрира с други източници на данни

Общ DigiГрешки в маркетинга, които трябва да се избягват

Познаването на каналите е половината битка; избягването на капаните, които пилеят бюджет, е другата половина. Начинаещите най-често се спъват в следните грешки:

• Пропусниping измерване: Провеждане на кампании без анализи или конверсии trac„king“ означава, че не можете да разберете кой похарчен инструмент работи.
• Преследвайки всяка платформа: Публикуването на оскъдно количество материал навсякъде се представя по-зле от това да се отличавате само в два канала, които аудиторията ви реално използва.
• Препълване на ключови думи: Както е обяснено в разделите за Panda и Penguin, свръхоптимизацията води до наказания вместо класиране.
• Купуване на връзки или последователи: Закупеният авторитет се открива от алгоритми и подкопава доверието на реалните клиенти.
• Пренебрегване на мобилните потребители: По-голямата част от търсенията и социалните сесии се случват на телефони, така че бавните или неадаптивни страници губят реализации.
• Няма ясен призив за действие: Всяка реклама, имейл и публикация трябва да казват на посетителя точно какво да прави след това.

Въпроси и Отговори

Пълното Digiкурс по маркетинг