20 статистики за рязане на кабели (2025 г.)

по: Хана Робъртс Хана Робъртс
Hours Обновено

През последните години доставчиците на кабелна телевизия продължават прогресивно да губят своята клиентска база. Това се дължи главно на промените в потребителските технологии – използването на интернет и нарастването на стрийминг услугите. Тази неизбежна промяна по същество проправя пътя за срязване на кабела. Пандемията от COVID 19 ускори тенденцията за прерязване на пъпната връв. Тъй като много хора си стоят вкъщи, съдържанието на кабелната телевизия не може да задоволи жаждата им за съдържание. Digiтал платформи като напр Netflix и много други се притекоха на помощ.

Ето някои най-нови факти за рязане на кабели, тенденции за 2021 г., които трябва да знаете:

Какво е рязане на кабел?

Прерязването на кабела се отнася до акта на отмяна на доставчиците на кабелна телевизия за по-задоволителна и по-евтина алтернатива за излъчване на онлайн телевизия. Тоест преминаване от кабелни доставчици или сателитни абонаменти към стрийминг онлайн платформи.

Рязането на кабела се извършва главно по три начина. По-евтиният, оставяйки кабелната платена телевизия за безплатните излъчвания по въздуха (OTA). Всичко, от което се нуждаете, е антена за този тип рязане на кабела. Възможно е обаче да не се наслаждавате на много съдържание и може да срещнете смущения. 

След това срязване на кабела по правилния начин, рязане на кабел отгоре (OTT). Тук предавате поточно съдържание през интернет. OTT може да включва абонаменти, които струват съдържанието, което получавате, отколкото кабелната платена телевизия. Можете да изберете това, което отговаря на вашите нужди за гледане. Популярните примери включват Netflix, Hulu, YouTube, онлайн телевизия на живо, стрийминг в социални медии и много други.

Накрая е подрязване на кабела (за подрязване на кабела); потребителите запазват кабелната платена телевизия, но избират основния пакет, обикновено новини или спорт. Тримерите за кабел също имат абонаменти за други онлайн платформи за стрийминг.

Най-новите статистики за рязане на кабели за 2021 г. и след това

Без повече шум, нека да разгледаме някои важни факти за рязане на кабела:

  • Очаква се абонаментите за платена телевизия да продължат да намаляват, докато домакинствата с неплатена телевизия ще продължат да нарастват през 2021 г.
  • Домакинствата, които наистина режат кабели, вероятно също ще се увеличат през 2021 г.
  • Предаването Over the Top ще продължи с възходяща тенденция до около 194.2 милиона.
  • - пазар за стрийминг на видео, който демонстрира непрекъснат растеж, ще удари по-горе 70 милиона долара до края на 2021 г.
  • Предаване на живо има вероятност да изпитате a 60% увеличение, което е забележително подобрение.
  • Netflix, Disney +, BBC iPlayer и други стрийминг платформи ще повишат абонаментната си такса през 2021 г.
  • Тенденциите при рязане на кабели също предполагат това Потоци в социалните медии също така ще увеличение със 7.2% през 2021 г.
  • Все повече доставчици на платена телевизия продават активите си и се насочват към света на стрийминг.

Обща статистика за рязане на въжета за 2021 г

От горната кратка информация, процентите на онлайн парене и рязане на кабели са рекордно високи, но не може да се каже същото за кабелната телевизия, която намалява драстично. По-долу са дадени общи статистически данни за срязване на кордата относно възходящата траектория на срязване на кордата и какъв потенциал има тази люлка. Цифрите дават ясна индикация за състоянието на срязване на кабела.

1) Цената все още е основната причина за срязване на кабела.

Източник: Magid

Появата на рязането на кабели се дължи на високите цени на кабелната телевизия и липсата на разнообразие от съдържание. Все пак това са настоящите двигатели на рязането на кабели заедно с други фактори, като например възхода на цифровите платформи. Според Магид по време на тази пандемия от Корона е вероятно повече телевизионни абонати да анулират абонамента си.

Статистика за рязане на кабел
Цена е ключовият драйвер за рязане на кабела. Източник: Magid

2) Домакинствата без платена телевизия се увеличават.

Източник: eMarketer

Домакинствата с неплатена телевизия се състоят от резачки за кабели и „никога“ за кабели (никога не са използвали платена телевизия). Броят им продължава да расте експоненциално. В САЩ повечето домакинства ще се откажат от Pay TV до 2024 г. През 2019 г. те са били 44.6 милиона, докато през 2020 г. броят им е нараснал до 51.7 милиона. Сравнително ще има увеличение през 2021 г. и следващите години.

Статистика за рязане на кабел
Статистика за рязане на кабели – Платена телевизия в САЩ срещу домакинства без платена телевизия. Източник: eMarketer 2020

3) 86% свързани с интернет в САЩ.

Източник: Изследване на Лихтман

В изследването на Leichtman от 2020 г., базирано на телефонни разговори, беше установено, че 86% от домакинствата в САЩ са свързани към интернет услуга. Това е увеличение от 84% през 2015 г. Това бързо нарастване на потреблението на интернет се дължи на пандемията и преминаването към рязане на кабели.

4) Covid-19 ускорено прерязване на кабела.

Източник: Протокол

По време на този период на оставане вкъщи на Covid-19 повечето хора избират платформи за онлайн стрийминг, предложени от дадените по-долу статистики за кабелна телевизия. Това съвпада с печалбите на стрийминг платформите и загубите на кабелната телевизия. Традиционни доставчици на кабелна и интернет базирана телевизия като Comcast, AT&T, Verizon, Charter и Dish отбелязаха спад на своите абонати през 2020 г. Тази тенденция вероятно ще продължи през 2021 г. в полза на рязането на кабели.

Абонати на телевизионни услуги през първото полугодие на 2020 г. спрямо 2019 г. Източник: Протокол

СВЪРЗАНИ СТАТИИ

Тенденцията на телевизионната гледаемост намалява

5) Друга тенденция за намаляване на гледаемостта на традиционната телевизия

Източник: Grounded Reason

Традиционните телевизионни доставчици разчитат на кабел или сателит, за да се възползват от тяхното съдържание. С течение на годините обаче абонаментите им намаляват неимоверно. Кумулативно от 2016 г. кабелната и сателитната телевизия продължават да намаляват от 84.8% на 68.6% през 2020 г. Повечето хора избират телевизия на живо и стрийминг канали.

Тенденция за това как домакинствата гледат телевизия. vMVPD са услуги като Hulu намлява Sling. Източник: Grounded Reason

6) Намаляващият брой телевизионни домакинства

Източник: Statista

Според данни, събрани от Statista, в САЩ е имало около 127.59 милиона домакинства с телевизори до 2018 г. Освен това се наблюдава, че през 2019 г. и 2020 г. е имало 120.6 милиона домакинства с телевизори. Промяната се дължи на използването на други устройства за гледане на съдържание като смартфони и таблети.

Статистика за рязане на кабели в домакинствата в САЩ

7) 31.2 милиона американски домакинства прерязаха кабела през 2020 г

Източник: eMarketer

В САЩ съвкупност от около 31.2 милиона потребители прекъснаха кабела до края на 2020 г. Освен това 6.6 милиона планираха да анулират абонаментите за платена телевизия. Тази тенденция вероятно ще продължи до 2024 г.

Американски резачки за кабели. Източник: eMarketer

8) Ръст на пазара за стрийминг през най-високото ниво

Източник: Research and markets.com

Това се състои от стрийминг услуги като Netflix и Apple TV. Въпреки че се очаква стабилността да бъде постигната до 2023 г., през предходните две години пазарът е нараснал от $104.11 милиарда до $161.37 милиарда съответно през 2019 и 2020 г. За пореден път пандемията ускори тези числа.

9) ТВ стрийминг на живо устойчив растеж в Китай

Източник: Global Times

Предаването на живо стана по-често срещано през последните години и завладява света. Предаването на живо е най-разпространено в Китай с около 900 милиона потребители през 2020 г.

Видео стрийминг в Китай. Източник: Global Times

10) Четири пети от потребителите в САЩ имат опция за стрийминг

Източник: Deloitte

Според източници на тенденции в дигиталните медии чрез Deloitte insights, 80% от потребителите в САЩ сега се абонират за поне една платена услуга за поточно видео. Това е значително подобрение от 73% преди Covid-19. Установено е също, че абонатите могат да имат до четири абонамента за услуги за парна обработка. Вероятно те ще се върнат към една услуга, след като ограниченията бъдат премахнати през 2021 г.

Проучване на абонаментите за стрийминг преди Covid-19 и по време на Covic-19. източник: Digital Media Trends

11) Статистика за стрийминг в социални медии

Източник: Conviva

Facebook YouTube, и други социални медийни платформи създадоха пространство за поточно съдържание, включително новини. До края на 2019 г. Facebook събра 2.5 милиарда активни потребители; следователно подписа споразумения с няколко марки и дилъри, за да насърчи използването на Facebook Live. YouTube също така отбеляза увеличение на броя на потребителите до около 2 милиарда души.

Стрийминг на съдържание в социалните медии. Източник: Conviva.

12) Нарастващата цена на поточно съдържание

Източник: Applico

Запарващи гиганти като напр Netflix, Amazon, Hulu, а други плащат много пари, за да имат професионално съдържание. Търсенето на съдържание и поддържането на печалбите обаче се оказаха скъпи. Следователно платформите за стрийминг ще повишат абонаментните си такси през 2021 г., за да бъдат в крак с производствените разходи.

13) Рекламодателите пренасочват стратегията си към стрийминг платформи

Източник: Think with Google

Всички мразят реклами при поточно предаване на съдържание. Това вече не е така, тъй като потребителите вече искат безплатно съдържание с реклами. С рязането на кабели рекламодателите вече имат огромен пазар, който да експлоатират. Някои OTT статистики показват, че платформите за стрийминг са сключили сделки, за да предлагат съдържание безплатно, но с части от реклами. Според доклад от 2020 г. 72% от домакинствата имат неограничена безжична връзка. Няколко реклами няма да струват скъпо на плана за данни.

Потребителите предпочитат поточно предаване, поддържано от реклами. източник: Digiтал медийни тенденции

14) Повишено търсене на стрийминг устройства

Източник: Business Wire

Устройствата за поточно предаване също са средства за рязане на кабели. Основни доставчици на съдържание като Google, Amazon, Apple и други ще продължат да увеличават производството си през 2021 г. Изчислено е, че размерът на глобалния пазар на стрийминг устройства ще достигне 18.97 милиарда долара до 2027 г.

15) Стрийминг войните няма да приключат скоро

Източник: Wired

Ключови играчи в индустрията като Netflix, Дисни +, Amazon, HBO Max и други стрийминг платформи са изложили планове за 2021 г. Всяко предложение има за цел да привлече нови или да задържи настоящите абонати. Например, Disney се стреми към 230 милиона абонати до 2024 г.

16) Digiпиратството на съдържание във възход

Източник: ITIF

Тъй като рязането на кабели става популярно, също и незаконното стрийминг на съдържание. През 2019 г. търговската камара на САЩ установи, че пиратството на съдържание е причина за 126.7 милиарда гледания на продуцирани в САЩ телевизионни предавания. През 2020 г. имаше 80% увеличение на онлайн пиратството. Без подходящи мерки тази тенденция ще продължи и през 2021 г.

17) Netflix все още набира абонати

Източник: Nasdaq и Statista

Netflix все още е популярен в различни страни. През третото тримесечие на 2020 г. Netflix имаше 195.15 милиона абонамента по целия свят. Потребителите в Северна Америка представляват 73 милиона абонати.

Netflix потребители по целия свят. Източник: Statista

18) Disney +, новодошъл с най-много абонати за кратко време

Източник: Statista и Nasdaq

Това се превърна в основен доставчик на услуги за стрийминг поради своите предавания. За 6 месеца Disney + спечели 57.5 ​​милиона абонати.

19) YouTube има най-голям брой потребители, над 2 милиарда.

Източник: Think with Google

Освен че има най-много потребители, тази платформа има и най-голям брой активни потребители дневно, възлизащ на 163.75 милиона към 2020 г. Този брой вероятно ще се увеличи през 2021 г.

20) Платформите HBO Max и Peacock нарастват

Източник: The verge

HBO Max получи съдържание на стойност 1.5 милиарда долара от AT&T, което ще го поддържа в движение през 2021 г. Peacock, въпреки че навлезе късно в стрийминг индустрията, до началото на декември 2020 г. имаше 20 милиона абонати. През 2021 г. се очаква да продължи да печели серия.

Заключение: Ветровете на промяната

С преминаването към стрийминг услуги, много платформи се опитват да се борят за своя справедлив пазарен дял. Това е чрез предлагане на уникално качествено съдържание, предложения какво да гледате, субтитри и други функции.

Прерязването на кабели и онлайн стриймингът са настоящите индикатори за това как потребителите гледат съдържание. Въпреки че бъдещето на кабела е нестабилно, това ще бъде краят на кабелната телевизия. Прогнозите са, че до 2024 г. повечето домакинства няма да имат абонамент за платена телевизия.

По-горе, дадените данни за прерязване на кабели са текущите индикатори за това как потребителите гледат съдържание. Въпреки че бъдещето на кабела е нестабилно, това ще бъде краят на кабелната телевизия. Прогнозите са, че до 2024 г. повечето домакинства няма да имат абонамент за платена телевизия.

Източници